Какво е Shabby Chic?

Рейчъл Ашвел не се е стремяла да създаде нова философия на дизайна, да не говорим за изграждането на една от най-оживените марки от 90-те. Всъщност, когато стартира марката през 1989 г., нейната причина да отвори магазин за декора в Санта Моника, Калифорния, беше доста практично: Тя имаше малко дете и новородено у дома и се нуждаеше от работа, която да й даде гъвкавост да се съсредоточи върху тях.

„Току -що си представях малък, тих магазин“, казва Рейчъл. Дизайнерката е работила като стилист за реклами, но винаги е била привлечена от преосмисляне находки от бълха пазар- майка й продаваше антични кукли, а баща й продаваше стари книги - затова тя приложи тази страст в магазина си, Shabby Chic, продава винтидж декор и мебели с плъзгане. Тя открои редица елементи в началото, от „евтини и весели“ настолни лампи до блестящи полилеи.

„Харесва ми това съпоставяне да имам скромен дом, може би малка вила, но да му придавам този блестящ вид блясък“, обяснява Рейчъл, минавайки през магазина си. По онова време този микс с високо и ниско ниво не беше толкова често срещан-но се разпали като пожар. „Честно казано, в рамките на три седмици след отварянето на магазина, беше като„ Уау, това е - това ще бъде съвсем различно “. Трябваше да измисля как да се справя с това. "

Мечтата на Рейчъл за спокоен живот скоро се преобърна, заменена с по -голяма мечта: „вдъхновявайки жените да съберат дом, който се чувства като наистина страхотно гнездо за тях. "Тя трябваше да работи, да проектира свои собствени продукти и да създаде марка, която надхвърля приплъзващите се или единични витрина. Сега, когато компанията навършва 30 години тази година, Shabby Chic пое собствен живот. От променяща живота функция Шоуто на Опра Уинфри за да върне компанията си след фалита в епохата на рецесия, Рейчъл издържа най-високите върхове и най-ниските спадове-и тя тихо изгражда бизнес, който е проектиран да издържи изпитанието на времето.

Скромно начало

Естетиката Shabby Chic може да се обобщи доста просто - „красота, комфорт, функция“ - което вероятно е станало толкова лесно разпознаваемо. Тези три думи служат за северната звезда на Рейчъл, така че всяко ново начинание остава вярно на ДНК на марката, независимо дали е шезлонг или дъска за сърф. (И да, сега можете да си купите Дървена дъска за сърф Shabby Chic-това, заедно с линията за фини бижута, е част от поредица от сътрудничества за отбелязване на марката 30 -та годишнина.) Дори самото име създава образ, помагайки на хората веднага да разберат виж.

„Когато за първи път започнах Shabby Chic, бях доста срамежлива и единственият цвят, към който можех да се ангажирам, беше бял“, признава Рейчъл. „Когато се почувствах по -удобно, отидох в пастели. Сега съм в по -пушените цветове, все още в това чувство на безвремие и реколта, и това разшири пазара ни. "

Марката стана известна с определени отличителни белези, всички изпълнени по много специфичен начин: износени бели бельо, перфектно несъвършени волани, нежни флорални щампи. Всичко е просто малко отменено, проектирано така, че да се чувствате като у дома си с нейните парчета - насърчени да се уютят и да останат известно време.

„Не съм много за гладене в света на Shabby Chic“, казва Рейчъл. Тя предпочита нещата, които са малко набръчкани, а не груби; те са по -привлекателни по този начин.

Като такъв, дизайнът на Рейчъл даде на хората свободата да се отпуснат и да се насладят на домовете си. Не е чудно, че скоро тя развива култ, включващ Дженифър Лопес и Опра Уинфри.

Ефектът на Опра

Въпреки че Shabby Chic незабавно излетя в района на Санта Моника, едва в края на 90 -те марката влезе в нов ешалон на слава: включването на функция на Шоуто на Опра Уинфри. В ерата преди инфлуенсъри, Рейчъл изпрати на водещата на токшоу комплект свои листове с тениски-свои създаване, предназначено да направи вашето легло също толкова уютно, колкото и любимата ви износена тениска - и медийният магнат беше закачен. „Откакто намерих чаршафи за тениски, сънят не беше същият за мен... нищо не ме караше да се чувствам по-добре“, казва Опра, според Хартфорд Курантна архивите на. Отговорът беше поразителен.

„Телефоните ми буквално се счупиха. Нямах представа, че нейното шоу ще повлияе така на моя бизнес. Нямах запасите, за да поддържам търсенето “, казва дизайнерът.

Почти за една нощ спалното бельо на Shabby Chic стана толкова популярно, колкото и обзавеждането му. Марката непрекъснато се разраства, като отваря нови магазини за търговия на дребно и стартира линия в Target през 2004 г. Simply Shabby Chic (която продължава и до днес). Това, което започна като инвестиция на стойност 60 000 долара, се превърна в пълноценна империя, като приходите достигнаха 20 милиона долара. Но с експлозивния растеж дойде имплозия на нейния бизнес.

Твърде много, твърде скоро

До 2006 г. марката процъфтяваше по всички мерки и натискът беше да се използва всеки момент. Рейчъл си партнира с инвестиционна компания и заедно планираха да скочат от пет магазина на 50. И тогава рецесията удари.

„Комбинацията от отваряне на твърде много магазини твърде бързо и логистиката - в комбинация с икономиката - означаваше, че до 2008 г. почти всичко изчезна“, казва тя. „Беше много тежко и много унизително. В този момент не бях готов да се сбогувам с марката си. "

До началото на 2009 г. компанията подаде молба за фалит. „Имаше група жени, които влязоха в магазина в Санта Моника и щяха да носят бяло, сякаш тъгуват“, казва Рейчъл. (Естествено, те го направиха в най -типичния цвят Shabby Chic.)

Всички магазини бяха затворени и една компания - Brand Sense Partners - купи правата върху Shabby Chic. Решена да не загуби компанията си, Рейчъл лицензира правото да управлява магазините си на дребно, като отвори отново магазина в Санта Моника по -късно същата година.

„Току -що построих, малко по малко“, казва тя. „Не всяко мое решение е било правилното. Това е унизително, особено когато се идентифицирате толкова много с това, което правите. "

До 2013 г. тя възвърна пълната собственост върху света на Shabby Chic. И в процеса тя научи ключов урок: „Бъди малко по -уверена в ума си, за разлика от това да отстъпя силата си на някой друг“, казва Рейчъл. Растежът е бил по -бавен, но по -умишлен и естетиката на Shabby Chic е внимателно пронизана през всяко ново начинание. Има начин Shabby Chic да подредите цветя, да оправите легло - и ако искате да се наситите KonMari и прегърнете минимализма, има дори начин Shabby Chic да направите това.

„Все още бихте могли да имате много прост полилей, много прост диван, но след това просто тихо нещо от цветя и просто тих килим - не е нужно да има цялата бъркотия, която понякога харесвам, но все пак може да бъде минимална ", Рейчъл предлага. „Запазвам приоритетите си за подпис и оставям тази нишка да променя промените в хода им. Ако го оставя, това изобщо не работи. "

Едно е сигурно: Рейчъл се ангажира на всяка цена да види как марката й процъфтява.

Следвайте House Beautiful на Instagram.