Sears Wish Kniha historie

Pro generace Američanů byl příchod Sears Wish Book téměř stejně magický jako Vánoce sám. Desítky let předtím, než existovali významní online prodejci jako Amazon, si děti i dospělí prošli stovky stránek plných hraček, oblečení, domácí výzdoba, gadgety a další trendy té doby, kroužící vše, co doufali, že uvidí zabalené pod stromečkem na Vánoce ráno.

Opravdu to byla výmluva - spíše pozvánka - snít. Jak naznačuje název, Sears Wish Book, alias „Kniha přání“, inspirovala každodenní lidi k tomu, aby si v každodenním životě přáli něco většího, jasnějšího a lepšího. Někteří snili o svých budoucích domovech, vyčlenili stránky plné spotřebičů Kenmore, porcelánové soupravy Blue Willow a přehozy matelassé. Jiní hráli předstírání a zírali na repliku dresu Joe Namatha nebo na bílé zvonové dna à la Horečka sobotní noci. Mnozí jako Jason Liebeg, zakladatel Kniha přáníWeb, web věnovaný vinobraní katalogy, převrácený přímo do 100stránkové sekce hraček v zadní části knihy. „Nyní to považujeme za samozřejmost, ale v té době to bylo skutečně světoborné, mít na dosah ruky tolik různých produktů v hodnotě 600 stran,“ vzpomíná.

Sears Christmas Book, poprvé vydaná v roce 1933, byla ve skutečnosti pouze společníkem již populárního pololetního katalogu společnosti, běžně zvaná „Velká kniha“. Čtyřicet let po založení společnosti Sears, Roebuck a Company v roce 1893 se zásilková společnost rozhodla rozšířit svůj katalog. nabízí vydáním své vůbec první vánoční knihy jako způsob, jak během této doby přinést široký sortiment zboží společnosti přímo do amerických domácností prázdninová sezóna. Bylo jen přirozené, že Sears rozšířila své katalogové podnikání, protože sortiment produktů společnosti se stále množil, zejména proto, že zásilkový prodej byl součástí příběhu o původu značky. (Zakladatel společnosti Richard Warren Sears začal prodávat zlaté hodinky jako vedlejší podnik v roce 1886 a vydal svůj první zásilkový katalog v roce 1888.)

Inaugurační vánoční kniha Sears, která vyzdvihovala panenky „Miss Pigtails“, pětikilové čokoládové krabičky a živé zpívající kanáry, měla pouhých 78 stran. V době, kdy byla v roce 1968 přejmenována na Sears Wish Book, se zvětšila na 608 stran a poskytla nakupujícím rozsáhlý sortiment možností darování pro všechny věkové kategorie, zájmy a rozpočty. V roce 1992 dosáhla kniha Sears Wish Book historického maxima 834 stran, než během posledních let klesla na 150 stran.

Před Online nakupování byla možnost-nebo dokonce myšlenka-Sears se soustředil na to, aby to bylo snadné pro zaneprázdněné, rozpočtové nakupující nakupovat vše na vánočním seznamu milovaného člověka, bez ohledu na to, jak daleko žili od fyzického obchod. Jak je uvedeno v rejstříku katalogu, byly k dispozici čtyři různé způsoby nákupu: telefonicky, poštou, návštěvou katalogového prodeje Kancelář nebo autorizovaný obchodník Sears a za pomoci prodejce na oddělení prodeje katalogu Retail Store v místním Sears obchody.

Aby byly jejich produkty přístupnější pro rodiny střední a nižší třídy, Sears slíbil nabídnout nejnižší možné ceny, a to i pro zákazníky „Spokojenost zaručena nebo vrácení peněz.“ Když v 60. letech vstoupili na scénu velcí maloobchodníci jako Walmart, Kmart a Target, Sears vyvinul své mentalita na prvním místě u zákazníků spuštěním platebních plánů a kreditní karty Discover Card, která kupujícím umožňovala „nakupovat až 200 USD za minimální měsíční platba pouze 10 $. “

Koncept kreditních karet v obchodě a služby rozvozu dárků je daný v roce 2019, ale v té době byl revoluční. „Sears byla Amazonka své doby, nebo bych měl říci, že Amazon je Sears dneška,“ poznamenává Liebeg. „Možná to nebyli první lidé, kteří implementovali maloobchodní prodej zásilkovým zbožím, ale byli to tvůrci trendů, kteří inspirovali J.C.Penneyho a FAO Schwarze, aby následovali.“

Kniha Sears Wish Book byla v mnoha ohledech tištěnou časovou kapslí a sloužila jako „zrcadlo naší doby, záznam pro budoucí historiky dnešních tužeb, zvyků, zvyků a způsobu života, “jak popisuje the Sears News Graphic. Přejděte na libovolnou stránku v daném katalogu a získejte přehled o tom, jaký byl každodenní život mnoha rodin střední třídy v té době v Americe. Raná léta katalogu následovala po Velké hospodářské krizi, což vysvětluje, proč panenka „Jsem na svůj chlupatý outfit pyšná“ stála 95 ¢, ale byla inzerována jako „snadno v hodnotě 1,50 až 2 $“ v r. vydání z roku 1937 - symbol naděje pro rodiny, které se stále vzpamatovávají z ekonomických bolestí předchozího desetiletí. 50. léta 20. století slíbil jasnější časy se stránkami plnými kostýmů Roy Rogers, šicích strojů Kenmore a „Make-It-Snow“ v aerosolovém plechovce.

Hřejivý, fuzzy pocit, po kterém mnozí toužili, byl cítit v každém koutě USA, jakmile se kniha přání objevila u jejich prahu. Během svého 78letého provozu Sears uvádí, že „desítky milionů“ učinily katalog součástí jejich každoroční prázdninové tradice. Modelka a herečka Shelley Hack byla jednou z milionů, které uznaly - a cítily - její ohromný dopad.

Pouhých pět let předtím, než získala roli Tiffany Charlieho andílci, 27letý modeloval akrylový rolák pletený ze 7 dolarů a plaidové kalhoty s plamenem za 15 dolarů. Stejně jako mnoho jiných mladých modelek v té době doufala, že rozšíření katalogu z roku 1974 přivítá nové pracovní příležitosti - koneckonců věděla, že její tvář uvidí miliony lidí. „V 70. a 80. letech jsem měla farmu ve státě New York a kniha přání Sears byla zásadní součástí dovolené každého z nás,“ říká. Zatímco její vzpomínky na modelování zahrnují „spoustu plastových vycpávek a špendlíků do zad“, nemůže se ubránit dobrému ohlédnutí za katalogy - stejně jako my ostatní.

Zatímco Liebeg „vyrůstal v domácnosti J. C. Penneyho založené pouze na blízkosti obchodu“, vzpomíná na nával vzrušení to přicházelo každé odpoledne na konci srpna, když čekal, až se pošťák přiblíží ke svým vchodovým dveřím s dovnitř Knihou přání ruka.

A není jediný. Když ptali jsme se Dobrá péče o domácnost čtenáři Aby se zamysleli nad svými nejmilejšími vzpomínkami na Sears Wish Book, reagovalo 180 lidí s podobnými pocity jako Liebeg.

Čtenář Claudia J. Buhler-Birkenmeyer vzpomíná na boje, které měla se svým bratrem a sestrou „být první, kdo se podívá na všechny skvělé hračky uvnitř“. Pat Walp vzpomíná netrpělivě na její příchod, protože to znamenalo, že pro její sbírku začínajících papírových panenek byly stovky příležitostí.

Zeptejte se někoho, kdo vyrostl v letech 1933 až 2011, a možná zjistíte, že jejich nejhezčí vzpomínky na katalog nebyly ve skutečnosti o hračkách. Pro mnoho dětí to byl milovaný okamžik sdílený se sourozenci, rodiči a prarodiči. „[Strávili bychom] noc díkůvzdání kroužením všeho, co jsme chtěli, a ukazováním našich tet, strýců, prarodičů a dalších dospělých, kteří skončili," Maria Denise sdílí.

Pro rodiče to byl okamžik klidu během jinak chaotického prázdninového období: „[Pamatuji si], jak jsme sledovali naše děti procházející katalogem a ukazovaly, co chtějí a co mají. Stále slyším, jak můj syn říká „mám habba“, když mu byly 2 roky. Eileen Billmanová vzpomíná.

Mnozí, včetně čtenářky Liz Zermeno, dokážou určit konkrétní dary a spojit je s různými lidmi v jejich životech, o které během let přišli. „[Pamatuji si] kroužil všechno, co jsem chtěl, ale vědět, že v hloubi duše si moji rodiče nikdy nemohli dovolit nic z toho koupit. Byl jsem požehnán, že mi koupili, co mohli. Rodiče mi moc chybí, “ ona píše.

Jakmile byl v roce 1993 přerušen pololetní „Big Book“, Američané se spoléhali na knihu Sears Wish Book, která se inspirovala při obdarovávání i mimo něj. Právě tento sentiment je důvodem, proč někteří lidé při jeho zmínce stále slzí. „Stalo se to nostalgickým prubířským kamenem,“ vysvětluje Liebeg. „Ani pro mě nešlo o to konkrétní Hvězdné války postava, kterou jsem chtěl; šlo o to, co byla moje matka ochotná udělat pro mého bratra a mě. “

Kniha Sears Wish Book je již několik generací připomínkou jednodušších a nevinnějších časů. „Nikdy jsme nedostali [spoustu] hraček, jako to dnes dělají děti, takže to byla vlastně kniha přání, o kterou bychom se my děti hádaly, abychom si přáli,“ říká čtenář Debra Toone. I když děti věděly, že si jejich rodiče nemohou dovolit elektrickou soupravu Tonka Winnebago nebo Lionel, stále cítili nutkání snít. Jako Vydání z roku 1969 z knihy přání, katalog Sears byl „kde se imaginativní nápady stávají realitou“. Pro mnohé tato myšlenka stále platí.

Ačkoli Sears Wish Book přestal vycházet v roce 2011, Sears přivedl zpět je to zpět na rok v roce 2017 - byť přepracovaná, kratší verze. Ale přesto se zdá, že časy „600stránkové knihy radosti“ jsou nenávratně pryč. V roce 2019 byla pomalá, všeobjímající aktivita kroužení a snění nahrazena posouváním, klikováním a vytvářením seznamů přání Amazon. Dědictví však žije s každou otočenou stránkou, každým sdíleným příběhem, každým katalog uvedený na eBay, a každá panenka přešla z jedné generace na druhou. Ale stejně jako kniha Sears Wish Book naučila mnohé z nás už v dobách, kdy si přát nemožné, není na škodu.