Τι είναι το Shabby Chic;

Η Ρέιτσελ Άσγουελ δεν ξεκίνησε να δημιουργήσει μια νέα φιλοσοφία σχεδίασης, πόσο μάλλον να δημιουργήσει ένα από τα πιο πολυσύχναστα εμπορικά σήματα της δεκαετίας του '90. Στην πραγματικότητα, όταν λάνσαρε το εμπορικό σήμα το 1989, ο λόγος για το άνοιγμα ενός καταστήματος διακοσμήσεων στη Σάντα Μόνικα της Καλιφόρνια ήταν αρκετά πρακτικό: Είχε ένα μικρό παιδί και ένα νεογέννητο στο σπίτι και χρειαζόταν μια δουλειά που θα της έδινε την ευελιξία να επικεντρωθεί τους.

"Οραματίστηκα ένα μικρό, ήσυχο κατάστημα", λέει η Rachel. Η σχεδιάστρια εργαζόταν ως στυλίστρια για διαφημίσεις, αλλά πάντα ήταν ελκυστική στο να ξανασκεφτεί ευρήματα υπαίθριας αγοράς- η μαμά της πούλησε κούκλες αντίκες και ο μπαμπάς της μοίραζε παλιά βιβλία - έτσι εφάρμοσε αυτό το πάθος στο μαγαζί της, Shabby Chic, πουλώντας vintage διακόσμηση και έπιπλα με ολίσθηση. Τόνισε μια σειρά αντικειμένων από νωρίς, από "φθηνά και χαρούμενα" επιτραπέζια φωτιστικά μέχρι λαμπερούς πολυελαίους.

"Μου αρέσει αυτή η αντιπαράθεση του να έχω ένα ταπεινό σπίτι, ίσως ένα μικρό εξοχικό σπίτι, αλλά να του προσδίδω αυτό το αστραφτερό είδος αίγλης", εξηγεί η Rachel, περπατώντας στο κατάστημά της. Εκείνη την εποχή, εκείνο το μίγμα υψηλής χαμηλής ποιότητας δεν ήταν τόσο συνηθισμένο-αλλά έπιασε φωτιά. «Ειλικρινά, μέσα σε τρεις εβδομάδες από το άνοιγμα του καταστήματος, ήταν σαν:« Ουάου, αυτό είναι - αυτό θα είναι πολύ διαφορετικό ». Έπρεπε να βρω πώς να το χειριστώ αυτό ».

Το όνειρο της Rachel για μια ήσυχη ζωή σύντομα ανατράπηκε, αντικαταστάθηκε με ένα μεγαλύτερο όνειρο: «εμπνέοντας τις γυναίκες να δημιουργήσουν ένα σπίτι που νιώθει σαν πραγματικά υπέροχη φωλιά για αυτούς. "Άρχισε να εργάζεται, να σχεδιάζει τα δικά της προϊόντα και να δημιουργεί μια μάρκα που ξεπερνά τα slipcovers ή ένα single βιτρίνα Τώρα, καθώς η εταιρεία κλείνει τα 30 χρόνια φέτος, η Shabby Chic έχει πάρει τη δική της ζωή. Από ένα χαρακτηριστικό που αλλάζει τη ζωή και μετά Το σόου της Όπρα Γουίνφρεϊ για να ανακτήσει την εταιρεία της μετά την πτώχευση της εποχής της ύφεσης, η Ρέιτσελ ξεπέρασε τα υψηλότερα υψηλά και τα χαμηλότερα χαμηλά-και χτίζει ήσυχα μια επιχείρηση που έχει σχεδιαστεί για να αντέξει στο χρόνο.

Ταπεινά Αρχή

Η Shabby Chic αισθητική μπορεί να συνοψιστεί πολύ απλά - "ομορφιά, άνεση, λειτουργία" - γι 'αυτό πιθανότατα έγινε τόσο εύκολα αναγνωρίσιμη. Αυτές οι τρεις λέξεις χρησιμεύουν ως το βόρειο αστέρι της Rachel, οπότε κάθε νέο εγχείρημα παραμένει πιστό στο DNA της μάρκας, είτε πρόκειται για καρεκλάκι είτε σανίδα του σερφ. (Και ναι, μπορείτε τώρα να αγοράσετε ένα Shabby Chic σανίδα του σερφ—Αυτό, μαζί με μια σειρά κοσμημάτων, αποτελεί μέρος μιας σειράς συνεργασιών για να γιορτάσουν τη μάρκα 30η επέτειος.) Ακόμα και το ίδιο το όνομα δημιουργεί μια εικόνα, βοηθώντας τους ανθρώπους να καταλάβουν αμέσως Κοίτα.

«Όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά το Shabby Chic, ήμουν αρκετά ντροπαλή και το μόνο χρώμα στο οποίο μπορούσα να δεσμευτώ ήταν το λευκό», παραδέχεται η Rachel. «Καθώς αισθάνθηκα πιο άνετα, μπήκα σε παστέλ. Τώρα είμαι σε πιο καπνικά χρώματα, ακόμα μέσα σε αυτό το αίσθημα διαχρονικότητας και vintage, και έχει διευρύνει την αγορά μας ».

Η μάρκα έχει γίνει γνωστή για ορισμένα χαρακτηριστικά γνωρίσματα, όλα εκτελεμένα με έναν πολύ συγκεκριμένο τρόπο: φθαρμένα λευκά λινά, τέλεια ατελή βολάν, λεπτές λουλουδάτες εκτυπώσεις. Όλα είναι λίγο αναιρεμένα, σχεδιασμένα έτσι ώστε να νιώθετε σαν στο σπίτι σας με τα κομμάτια της - ενθαρρύνονται να χαλαρώσουν και να μείνουν για λίγο.

"Δεν είμαι πολύ σιδερώτρια στον κόσμο του Shabby Chic", λέει η Rachel. Προτιμά τα πράγματα λίγο τσαλακωμένα παρά πρωτιά. είναι πιο ελκυστικοί με αυτόν τον τρόπο.

Ως εκ τούτου, τα σχέδια της Rachel έδωσαν στους ανθρώπους την ελευθερία να χαλαρώσουν και να απολαύσουν το σπίτι τους. Δεν είναι περίεργο που σύντομα ανέπτυξε μια λατρεία που περιελάμβανε τους Jennifer Lopez και Oprah Winfrey.

Το εφέ της Όπρα

Αν και η Shabby Chic απογειώθηκε αμέσως στην περιοχή της Σάντα Μόνικα, μόλις στα τέλη της δεκαετίας του '90 η μάρκα εισήλθε σε ένα νέο κλιμάκιο φήμης: αποκτώντας ένα χαρακτηριστικό Το σόου της Όπρα Γουίνφρεϊ. Στην εποχή πριν από τους επηρεαστές, η Ρέιτσελ έστειλε στον οικοδεσπότη της εκπομπής ένα σετ από τα σεντόνια μπλουζών της-τα δικά της δημιουργία, σχεδιασμένη για να κάνει το κρεβάτι σας τόσο άνετο όσο το αγαπημένο σας φθαρμένο μπλουζάκι - και ο μεγιστάνας των μέσων ήταν αγκύλος. "Από τότε που βρήκα σεντόνια με μπλουζάκια, ο ύπνος δεν ήταν ο ίδιος για μένα... τίποτα δεν με έκανε να νιώσω καλύτερα", δήλωσε η Oprah, σύμφωνα με The Hartford Courantαρχεία του. Η ανταπόκριση ήταν συντριπτική.

«Τα κινητά μου χάλασαν κυριολεκτικά. Δεν είχα ιδέα ότι η εκπομπή της θα επηρεάσει την επιχείρησή μου έτσι. Δεν είχα αποθέματα για να συμβαδίσω με τη ζήτηση », λέει ο σχεδιαστής.

Σχεδόν μέσα σε μια νύχτα, τα κλινοσκεπάσματα του Shabby Chic έγιναν τόσο δημοφιλή όσο και τα έπιπλά του. Η μάρκα αυξανόταν σταθερά, ανοίγοντας νέα καταστήματα λιανικής και εγκαινιάζοντας μια σειρά στο Target το 2004, Simply Shabby Chic (η οποία συνεχίζεται μέχρι σήμερα). Αυτό που είχε ξεκινήσει ως επένδυση 60.000 δολαρίων είχε μετατραπεί σε πλήρη αυτοκρατορία, με τα έσοδα να αγγίζουν τα 20 εκατομμύρια δολάρια. Αλλά με την εκρηκτική ανάπτυξη ήρθε μια έκρηξη της επιχείρησής της.

Πάρα Πολλά, Πολύ Σύντομα

Μέχρι το 2006, η μάρκα ακμάζει με όλα τα μέτρα και η πίεση συνεχίζεται να εκμεταλλεύεται κάθε στιγμή. Η Ρέιτσελ συνεργάστηκε με μια εταιρεία επενδύσεων και μαζί σχεδίασαν να πηδήξουν από πέντε καταστήματα σε 50. Και μετά χτύπησε η ύφεση.

"Ο συνδυασμός του ανοίγματος πάρα πολύ καταστημάτων πολύ γρήγορα και της εφοδιαστικής - σε συνδυασμό με την οικονομία - σήμαινε ότι μέχρι το 2008, σχεδόν όλα είχαν εξαφανιστεί", λέει. «Toughταν πολύ σκληρό και πολύ ταπεινωτικό. Δεν ήμουν έτοιμη εκείνη τη στιγμή να αποχαιρετήσω τη μάρκα μου ».

Στις αρχές του 2009, η εταιρεία είχε υποβάλει αίτηση πτώχευσης. «Υπήρχε μια ομάδα γυναικών που μπήκαν στο κατάστημα της Σάντα Μόνικα και φορούσαν λευκά, σαν να θρηνούσαν», λέει η Ρέιτσελ. (Φυσικά, το έκαναν με το πιο πελώριο Shabby Chic χρώμα.)

Όλα τα καταστήματα έκλεισαν και μια εταιρεία - οι Brand Sense Partners - αγόρασαν τα δικαιώματα της Shabby Chic. Αποφασισμένη να μην χάσει την εταιρεία της, η Ρέιτσελ αδειοδότησε το δικαίωμα λειτουργίας των καταστημάτων λιανικής της, ανοίγοντας ξανά το κατάστημα της Σάντα Μόνικα αργότερα εκείνο το έτος.

"Μόλις έχτισα, σιγά σιγά", λέει. «Όχι κάθε απόφαση που πήρα ήταν η σωστή. Είναι ταπεινωτικό, ειδικά όταν ταυτίζεσαι τόσο πολύ με αυτό που κάνεις ».

Μέχρι το 2013, είχε ανακτήσει την πλήρη ιδιοκτησία του κόσμου Shabby Chic. Και στην πορεία, έμαθε ένα βασικό μάθημα: "Να είστε λίγο πιο σίγουροι με το έντερό μου, σε αντίθεση με το να παραδώσω τη δύναμή μου σε κάποιον άλλο", λέει η Rachel. Η ανάπτυξη ήταν πιο αργή, αλλά πιο σκόπιμη και η αισθητική Shabby Chic περνάει προσεκτικά σε κάθε νέα προσπάθεια. Υπάρχει ο Shabby Chic τρόπος για να κανονίσετε λουλούδια, να στρώσετε ένα κρεβάτι - και αν θέλετε να πάτε χορτάτοι KonMari και αγκαλιάστε τον μινιμαλισμό, υπάρχει ακόμη και ένας Shabby Chic τρόπος για να το κάνετε αυτό.

«Θα μπορούσατε ακόμα να έχετε έναν πολύ απλό πολυέλαιο, έναν πολύ απλό καναπέ, αλλά στη συνέχεια ένα ήσυχο λουλούδι και ένα ήσυχο χαλί - δεν χρειάζεται να έχει όλη την ακαταστασία που μερικές φορές μου αρέσει, αλλά μπορεί να είναι ελάχιστη », είπε η Ρέιτσελ προτείνει. «Κρατάω τις προτεραιότητες της υπογραφής μου και αφήνω αυτό το νήμα να αλλάξει τις αλλαγές. Αν το αφήσω, τότε δεν λειτουργεί καθόλου ».

Ένα είναι σίγουρο: η Ρέιτσελ δεσμεύεται, πάση θυσία, να δει το εμπορικό σήμα της να ευδοκιμεί.

Ακολουθήστε το House Beautiful on Ίνσταγκραμ.