Sears soovib raamatu ajalugu

Ameeriklaste põlvkondade jaoks oli Searsi sooviraamatu saabumine peaaegu sama maagiline Jõulud ise. Aastakümneid enne suurte online -jaemüüjate, nagu Amazon, eksisteerimist, sirvisid lapsed ja täiskasvanud sadu mänguasju täis lehti, riided, kodukaunistus, vidinad ja muud selle aja trendid, tiirutades ringi kõike, mida nad jõulude ajal kuuse alla mähkudes lootsid näha hommikul.

Tõesti, see oli ettekääne - pigem kutse - unistada. Nagu nimigi vihjab, inspireeris Searsi sooviraamat, teisisõnu "soovide raamat", igapäevaseid inimesi soovima oma igapäevaelus midagi suuremat, heledamat ja paremat. Mõned unistasid oma tulevastest kodudest, eraldades lehti Kenmore'i seadmeid, Blue Willow portselanikomplekte ja matelassé voodikatteid. Teised mängisid teesklust, naeratades Joe Namathi koopia jersey või valgete kellade all à la Laupäevaõhtune palavik. Paljudele meeldib Jason Liebeg, asutaja WishBookWeb, vintage-kataloogidele pühendatud sait, mis pöördus otse raamatu tagaküljel oleva 100-leheküljelise mänguasjade sektsiooni. "Me peame seda praegu iseenesestmõistetavaks, kuid toona oli tõeliselt maailmamuutev, kui käepärast oli nii palju erinevaid tooteid, 600 lehekülje väärtuses," meenutab ta.

Tegelikult oli Searsi jõuluraamat, mis ilmus esmakordselt 1933. aastal, vaid kaaslane ettevõtte juba populaarsele poolaasta kataloogile, tavaliselt nimetatakse "suureks raamatuks". Nelikümmend aastat pärast Searsi, Roebucki ja ettevõtte asutamist 1893. aastal otsustas postimüügiettevõte oma kataloogi laiendada pakkudes oma esimest jõuluraamatut, et tuua ettevõtte lai kaubavalik otse Ameerika kodudesse puhkuste hooaeg. Oli loomulik, et Sears laiendas oma kataloogitegevust, kuna ettevõtte tootevalik jätkas mitmekordistumist, eriti kuna postimüük oli osa brändi päritoluloost. (Ettevõtte asutaja Richard Warren Sears alustas kuldkellade müüki kõrvaltegevusena 1886. aastal ja avaldas oma esimese postimüügikataloogi 1888. aastal.)

Searsi jõuluraamatu avamine, mis tõi esile "Miss Pigtails" nukud, viiekilosed šokolaadikarbid ja elavad laulvad kanaarilinnud, oli vaid 78 lehekülge. Selleks ajaks, kui see 1968. aastal Searsi sooviraamatuks ümber nimetati, oli see kasvanud 608 lehele, pakkudes ostjatele laia valikut kingituste võimalusi igas vanuses, huvide ja eelarvega. 1992. aastal jõudis Searsi sooviraamat kõigi aegade kõrgeimale tasemele-834 leheküljele, enne kui langes viimastel aastatel 150 lehele.

Enne Internetis ostlemine oli võimalus-või isegi mõte-Sears keskendus hõivatud ja eelarvelistele inimestele lihtsaks tegemiseks ostjaid ostma kõike, mis on armastatu jõulude nimekirjas, olenemata sellest, kui kaugel nad füüsilisest isikust elasid poodi. Ostu sooritamiseks oli neli erinevat võimalust, nagu on kataloogi indeksis välja toodud: telefoni teel, posti teel, külastades kataloogimüüki Kontor või Searsi volitatud müügikaupmees ja jaemüügikaupluse kataloogi müügiosakonna müüja abiga kohalikus Searsis kauplustes.

Et muuta oma tooted keskmise ja madalama klassi peredele kättesaadavamaks, lubas Sears pakkuda võimalikult madalaid hindu, pakkudes isegi ostjatele "Rahulolu garanteeritud või teie raha tagasi." Kui suured jaemüüjad, nagu Walmart, Kmart ja Target, 1960ndatel areenile tulid, arendas Sears oma kliendipõhine mentaliteet, käivitades makseplaanid ja Discover kaardi krediitkaardi, mis võimaldas ostjatel "osta vähemalt 200 dollarit vähemalt iga kuu makse ainult 10 dollarit. "

Poe krediitkaartide ja kingituse kohaletoimetamise teenuse kontseptsioon on antud 2019. aastal, kuid see oli tol ajal revolutsiooniline. "Sears oli nende aja Amazon, või peaksin ütlema, et Amazon on tänapäeva Sears," märgib Liebeg. "Nad ei pruugi olla esimesed inimesed, kes postimüügi jaemüüki rakendasid, kuid nad olid trendiloojad, kes inspireerisid J.C. Penneyt ja FAO Schwarzi eeskuju järgima."

Searsi sooviraamat oli paljuski trükitud ajakapsel, mis oli „meie aja peegel, tulevaste ajaloolaste jaoks tänaste soovide, harjumuste, kommete ja eluviisi salvestamine, "kirjeldas the Sears News Graphic. Pöörake mis tahes kataloogi mis tahes lehele, et saada ülevaade sellest, milline oli toona paljude Ameerika keskklassi perede igapäevaelu. Kataloogi algusaastad järgnesid suurele depressioonile, mis selgitab, miks nukk „Olen ​​nii uhke oma karvase riietuse üle” oli 95 ¢, kuid seda reklaamiti kui „kergesti väärtuses 1,50–2 dollarit” 1937. aasta number - lootuse sümbol peredele, kes alles toibuvad eelmise kümnendi majandusvaludest. 1950ndad lubas helgemaid aegu lehtedega, mis olid täis Roy Rogersi kostüüme, Kenmore õmblusmasinaid ja "Make-It-Snow" aerosoolpurgis.

Soe, hägune tunne, mida paljud igatsesid, oli tunda Ameerika Ühendriikide igas nurgas kohe, kui sooviraamat nende ukse ette jõudis. Sears teatab oma 78-aastase perioodi jooksul, et "kümned miljonid" muutsid kataloogi osaks nende iga-aastastest pühade traditsioonidest. Modell ja näitleja Shelley Hack oli üks miljonitest, kes tunnistas - ja tundis - selle tohutut mõju.

Vaid viis aastat enne seda, kui ta sai Tiffany rolli Charlie inglid, 27-aastane modelleeris 7 dollari suuruse ribikootud akrüülist kaeluse ja 15 dollari laiusega ruudulised püksid. Ta, nagu paljud teised toona noored modellid, lootis, et 1974. aasta kataloogi levik tervitab uusi karjäärivõimalusi - lõppude lõpuks teadis ta, et miljonid inimesed näevad tema nägu. "Mul oli 1970ndatel ja 1980ndatel New Yorgi osariigis talu ning Searsi sooviraamat oli kõigi puhkuse oluline komponent," ütleb ta. Kuigi tema mälestused modellindusest hõlmavad "palju plastikust toppimist ja tagant tihvtimist", ei saa ta muud meelt kui tagasi vaadata kataloogidele - täpselt nagu me kõik.

Kuigi Liebeg "kasvas üles J.C. Penney majapidamises ainuüksi poe läheduse põhjal", meenutab ta põnevust. mis saabus igal augusti lõpus pärastlõunal, kui ta ootas, et postimees läheks soovide raamatuga sisse käsi.

Ja ta pole ainus. Millal me küsisime Hea majapidamine lugejad oma armsamate Searsi sooviraamatu mälestuste üle mõtisklemiseks vastas 180 inimest Liebegi omadega sarnaste tunnetega.

Lugeja Claudia J. Buhler-Birkenmeyer mäletab kaklusi, mida ta oma venna ja õega pidas, "et olla esimene, kes vaatas kõiki toredaid mänguasju sees". Pat Walp tuletab meelde, et ootas pikisilmi selle saabumist, sest see tähendas, et tema lootustandvaid pabernukkude kogumiseks oli sadu võimalusi.

Küsige kelleltki, kes kasvas üles aastatel 1933–2011, ja võite avastada, et nende parimad mälestused kataloogist ei puudutanud tegelikult mänguasju. Paljude laste jaoks oli see hinnaline hetk, mida jagati õdede -vendade, vanemate ja vanavanematega. "[Me veedaksime] tänupüha öösel, tiirutades kõike, mida tahtsime, ja näidates oma tädisid, onusid, vanavanemaid ja kõiki teisi täiskasvanuid, kes olid üle," Maria Denise jagab.

Vanemate jaoks oli see rahuhetk muidu kaootilisel pühadeajal: "[ma mäletan] vaatasin, kuidas meie lapsed vaatasid kataloogi läbi ja näitasid, mida nad tahavad ja mis neil on. Ma kuulen endiselt, kuidas mu poeg ütles, kui ma olin 2-aastane, "Ma habba dat", " Meenutab Eileen Billman.

Paljud, sealhulgas lugeja Liz Zermeno, oskavad täpselt kindlaks määrata konkreetseid kingitusi, ühendades need erinevate inimestega oma elus, kelle nad on aastate jooksul kaotanud. "[Ma mäletan], et tiirutasin ringi, mida ma tahtsin, kuid teades sügaval sisimas, ei saanud vanemad kunagi endale seda osta. Olin õnnistatud, et nad ostsid mulle, mida suutsid. Ma igatsen oma vanemaid väga, " ta kirjutab.

Kui poolaasta "Suur raamat" lõpetati 1993. aastal, tuginesid ameeriklased kingitustele ja kaugemalegi inspiratsiooniks Sears Wish Bookile. Just selle tunde tõttu on mõnel inimesel selle mainimisel siiani pisarad. "Sellest on saanud nostalgia proovikivi," selgitab Liebeg. "Isegi minu jaoks ei olnud see konkreetne Tähtede sõda kuju, mida ma tahtsin; see oli umbes see, mida mu ema oli valmis minu venna ja minu heaks tegema. "

Searsi sooviraamat meenutab mitu põlvkonda jätkuvalt lihtsamaid ja süütumaid aegu. "Me ei saanud kunagi [palju] selliseid mänguasju nagu lapsed tänapäeval, nii et see oli tegelikult soovide raamat, mille pärast me, lapsed, soovime võidelda," ütleb lugeja Debra Toone. Isegi kui lapsed teadsid, et nende vanemad ei saa endale lubada Tonka Winnebago või Lioneli elektrirongikomplekti, tundsid nad siiski, et on sunnitud unistama. Nagu 1969 number soovide raamatust, märkis Searsi kataloog ", kus kujutlusvõimelised ideed saavad reaalsuseks". Paljude jaoks kehtib see mõte endiselt.

Kuigi Sears Wish Book lõpetas ilmumise 2011. aastal, tõi Sears selle tagasi see tagasi üheks aastaks 2017 - ehkki ümbermõeldud, lühem versioon. Aga siiski tundub, et "600-leheküljelise rõõmuraamatu" päevad on lõplikult kadunud. Aastal 2019 on ringide ja unistuste aeglane, kõikehõlmav tegevus asendatud kerimise, klõpsamise ja Amazoni sooviloendite loomisega. Pärand aga elab edasi iga lehekülje pööramise, iga jagatud loo ja igaühega kataloog eBaysja iga nukk läks põlvest põlve edasi. Kuid nii nagu Searsi sooviraamat õpetas paljusid meist juba tagasi, pole võimatut soovides kahju.