Mis on Shabby Chic?

Rachel Ashwell ei kavatsenud välja mõelda uut disainifilosoofiat, rääkimata ühe 90ndate kõige põnevama kaubamärgi ehitamisest. Tegelikult, kui ta 1989. aastal kaubamärgi turule tõi, oli tema põhjus Californias Santa Monicas dekoratsioonipoe avamiseks üsna praktiline: tal oli kodus väikelaps ja vastsündinu ning ta vajas tööd, mis annaks talle paindlikkuse keskenduda neid.

"Ma just kujutasin ette väikest vaikset poodi," ütleb Rachel. Disainer töötas reklaamide stilistina, kuid teda oli alati huvitatud ümberkujundamisest kirbuturu leiud- tema ema müüs antiiknukke ja isa jagas vanu raamatuid - nii rakendas ta seda kirge oma poes, Shabby Chic, müüakse vintage -sisustust ja libisemiskattega mööblit. Ta tõi varakult esile mitmesuguseid esemeid, alates "odavatest ja rõõmsatest" laualampidest kuni säravate lühtriteni.

"Mulle meeldib see kõrvutamine, kus on alandlik kodu, võib -olla väike suvila, kuid see annab talle selle särava glamuuri," selgitab Rachel oma poest läbi astudes. Tol ajal ei olnud see kõrge-madal segu nii levinud, kuid see läks kulutulena kinni. "Tõepoolest, kolme nädala jooksul pärast poe avamist oli see selline:" Vau, see on - see saab olema hoopis teistsugune. " Pidin välja mõtlema, kuidas sellega hakkama saada. "

Racheli unistus vaiksest elust muutus peagi, asendades selle suurema unistusega: "inspireerides naisi kokku panema kodu, mis tundub nagu tõesti suurepärane pesa neile. "Ta asus tööle, kujundas ise oma tooteid ja lõi kaubamärgi, mis ületas libisemiskindlad või ühe singli kaupluse esikülg. Nüüd, kui ettevõte saab sel aastal 30 -aastaseks, on Shabby Chic asunud elama oma elu. Alates elumuutvast funktsioonist Oprah Winfrey näitus et oma ettevõtet pärast majanduslanguse ajastu pankrotti tagasi nõuda, on Rachel ületanud kõrgeimad ja madalaimad mõõnad-ja ta ehitab vaikselt äri, mis on loodud ajaproovile vastu pidama.

Alandlikud algused

Shabby Chic esteetika võib kokku võtta üsna lihtsalt - "ilu, mugavus, funktsionaalsus" - ilmselt seetõttu on see nii kergesti äratuntavaks muutunud. Need kolm sõna on Racheli põhjatäht, nii et iga uus ettevõtmine jääb truuks brändi DNA -le, olgu see siis lamamistool või surfilaud. (Ja jah, nüüd saate osta a Shabby Chic surfilaud-see koos peenete ehete liiniga on osa mitmest koostööst kaubamärgi tähistamiseks 30. aastapäev.) Isegi nimi ise tekitab pildi, aidates inimestel sellest kohe aru saada vaata.

"Kui ma esimest korda Shabby Chic'i alustasin, olin üsna häbelik ja ainus värv, millele võisin pühenduda, oli valge," tunnistab Rachel. “Mugavamaks muutudes läksin pastellidesse. Nüüd meeldivad mulle suitsusemad värvid, ikka veel selle ajatu ja vintage tunde piires ning see on meie turgu laiendanud. ”

Bränd on saanud tuntuks teatud tunnuste poolest, mis kõik on teostatud väga spetsiifiliselt: kulunud valged linad, täiesti ebatäiuslikud volangid, õrnad lilleprindid. Kõik on vaid pisut tegemata, kujundatud nii, et saaksite end tema tükkidega koduselt tunda - julgustades end mõnusalt üles ajama ja mõnda aega jääma.

"Ma ei ole Shabby Chic'i maailmas triikimisel suur," ütleb Rachel. Ta eelistab pigem veidi kortsutatud asju kui prim; nad on nii kutsuvamad.

Sellisena andsid Racheli kujundused inimestele vabaduse lõõgastuda ja oma kodusid nautida. Pole ime, et tal tekkis peagi kultus, mille hulka kuulusid Jennifer Lopez ja Oprah Winfrey.

Oprah efekt

Kuigi Shabby Chic tõusis kohe Santa Monica piirkonnas starti, sisenes kaubamärk alles 90ndate lõpus uude kuulsuste tippu: Oprah Winfrey näitus. Mõjujate eelsel ajastul saatis Rachel jutusaate saatejuhile komplekti oma T-särgi lehti-oma looming, mille eesmärk on muuta teie voodi sama hubaseks kui teie lemmik kulunud tee - ja see oli meediamogul konksul. "Pärast seda, kui ma leidsin T-särgi linad, pole magamine olnud minu jaoks sama... miski pole mind paremaks tundnud," ütles Oprah. Hartford Courantarhiivid. Vastukaja oli ülekaalukas.

"Minu telefonid purunesid sõna otseses mõttes. Ma ei osanud arvata, et tema saade minu äri niimoodi mõjutab. Mul polnud varusid nõudlusega sammu pidamiseks, "ütleb disainer.

Peaaegu üleöö sai Shabby Chic voodipesu sama populaarseks kui mööbel. Bränd kasvas pidevalt, avades uusi jaemüügipoode ja käivitades 2004. aastal Targetis liini Simply Shabby Chic (mis kestab tänaseni). See, mis oli alguse saanud 60 000 dollari suuruse investeeringuna, oli muutunud täieõiguslikuks impeeriumiks, mille tulud ulatusid 20 miljoni dollarini. Kuid plahvatusliku kasvuga kaasnes tema äri purunemine.

Liiga palju, liiga kiiresti

Aastaks 2006 oli kaubamärk kõigi meetmetega edukas ja surve oli iga hetk ära kasutada. Rachel tegi koostööd investeerimisfirmaga ja koos plaanisid nad hüpata viiest kauplusest 50 -ni. Ja siis tabas majanduslangus.

"Kombinatsioon liiga paljude kaupluste liiga kiire avamise ja logistikaga - koos majandusega - tähendas, et 2008. aastaks oli peaaegu kõik kadunud," ütleb ta. "See oli väga karm ja alandlik. Ma polnud sel hetkel valmis oma kaubamärgiga hüvasti jätma. "

2009. aasta alguseks oli ettevõte pankrotiavalduse esitanud. "Seal oli rühm naisi, kes tulid Santa Monica poodi ja kandsid valget värvi, nagu nad kurvastavad," ütleb Rachel. (Loomulikult tegid nad seda kõige põhilisemalt räbal šikkides värvides.)

Kõik poed suleti ja Shabby Chic'i õigused ostis ettevõte Brand Sense Partners. Rachel, kes oli otsustanud oma ettevõtet mitte kaotada, litsentsis oma jaemüügipoodide pidamise õiguse, avades samal aastal Santa Monica kaupluse uuesti.

"Ma lihtsalt ehitasin, vähehaaval," ütleb ta. "Mitte iga minu tehtud otsus pole olnud õige. See on alandav, eriti kui samastate end sellega, mida teete. "

Aastaks 2013 oli ta saanud tagasi Shabby Chic maailma täieliku omandiõiguse. Ja selle käigus õppis ta olulist õppetundi: "Olge oma sisikonna suhtes natuke enesekindlam, mitte oma võimu loovutamisest kellelegi teisele," ütleb Rachel. Kasv on olnud aeglasem, kuid sihikindlam ning Shabby Chic esteetika on hoolikalt läbi viidud iga uue ettevõtmise käigus. Seal on Shabby Chic viis lillede korraldamiseks, peenra tegemiseks ja kui soovite kõhu täis saada KonMari ja omaks võtta minimalism, on selleks isegi Shabby Chic viis.

"Teil võiks ikkagi olla väga lihtne lühter, väga lihtne diivan, aga siis lihtsalt vaikne lillede asi ja lihtsalt vaikne vaip - sellel ei pea olema kogu segadust, mis mulle mõnikord meeldib, kuid see võib siiski olla minimaalne, "ütles Rachel soovitab. "Ma hoian oma allkirjade prioriteete ja lasen sellel lõngal muudatusi läbi viia. Kui ma selle lahti lasen, siis see ei tööta üldse. "

Üks on kindel: Rachel on iga hinna eest pühendunud oma brändi õitsengule.

Jälgige House Beautiful'i Instagram.