Sears Wish Kirjahistoria

Amerikkalaisten sukupolville Sears Wish Bookin saapuminen oli lähes yhtä maagista kuin joulu itse. Vuosikymmeniä ennen suurten verkkokauppojen, kuten Amazonin, olemassaoloa, lapset ja aikuiset selasivat satoja leluilla täytettyjä sivuja, vaatteita, kodin sisustusta, gadgeteja ja muita ajan trendejä, kiertäen kaiken, mitä he toivoivat näkevänsä käärittyinä puun alle jouluna aamu.

Oikeastaan ​​se oli tekosyy - kutsu, pikemminkin - unelmoimiseen. Kuten nimi viittaa, Sears Wish Book, eli "toivomusten kirja", inspiroi jokapäiväisiä ihmisiä toivomaan jotain suurempaa, kirkkaampaa ja parempaa jokapäiväisessä elämässään. Jotkut haaveilivat tulevista kodeistaan, varaavat sivuja, jotka olivat täynnä Kenmore -laitteita, Blue Willow -pakkaussarjoja ja matelassé -päiväpeitteitä. Toiset soittivat teeskentelyä ja tuijottivat Joe Namathin replikapaitaa tai valkoisia kellopohjia à la Lauantai-illan huumaa. Monet pitävät Jason Liebegistä WishBookWeb, sivusto, joka on omistettu vintage-luetteloille, käännettiin suoraan kirjan sivun 100-sivuiseen lelu-osioon. "Pidämme sitä nyt itsestäänselvyytenä, mutta silloin oli todella maailmaa mullistava saada niin paljon erilaisia ​​tuotteita, 600 sivun arvoisia, käden ulottuvilla", hän muistelee.

Itse asiassa Searsin joulukirja, joka julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1933, oli vain kumppani yhtiön jo suosittuun puolivuosikatalogiin, nimeltään "iso kirja". Neljäkymmentä vuotta sen jälkeen, kun Sears, Roebuck ja Company perustettiin vuonna 1893, postimyyntiyhtiö päätti laajentaa luetteloaan julkaisemalla ensimmäisen joulukirjansa keinona tuoda yhtiön laaja tuotevalikoima suoraan amerikkalaisiin koteihin lomakausi. Searsin oli luonnollista laajentaa katalogiliiketoimintaansa, kun yhtiön tuotevalikoima jatkoi lisääntymistä, varsinkin kun postimyynti oli osa brändin alkuperätarinaa. (Yhtiön perustaja Richard Warren Sears alkoi myydä kultakelloja sivuliikkeenä vuonna 1886 ja julkaisi ensimmäisen postimyyntiluettelonsa vuonna 1888.)

Ensimmäinen Sears-joulukirja, joka korosti "Miss Pigtails" -nukkeja, viiden kilon suklaarasioita ja eläviä laulavia kanaria, oli vain 78 sivua. Siihen mennessä, kun se nimettiin uudelleen Sears Wish Bookiksi vuonna 1968, se oli noussut 608 sivuksi, mikä antoi ostajille laajan valikoiman lahjavaihtoehtoja kaikenikäisille, kiinnostuksen kohteille ja budjetille. Vuonna 1992 Sears Wish Book saavutti kaikkien aikojen ennätyksen, 834 sivua, ennen kuin se putosi 150 sivulle viimeisten vuosien aikana.

Ennen verkkokaupoissa oli mahdollisuus-tai jopa ajatus-Sears keskittyi helpottamaan kiireisiä, budjettihaluisia ostajat voivat ostaa kaiken rakkaansa joululistalta riippumatta siitä, kuinka kaukana he asuivat fyysisestä myymälä. Ostosten tekemiseen oli neljä eri tapaa, kuten luettelon hakemistossa esitetään: puhelimitse, postitse, käymällä Catalog Salesissa Office tai Searsin valtuutettu myyjä ja paikallisen Searsin vähittäiskaupan luettelon myyntiosaston myyjän avulla myymälöissä.

Sears lupasi tarjota tuotteitaan halvemmalla, jotta ostajat olisivat helpommin saatavilla keskiluokan ja alemman luokan perheille "Tyytyväisyys taattu tai rahat takaisin." Kun suuret vähittäiskauppiaat, kuten Walmart, Kmart ja Target, tulivat paikalle 1960 -luvulla, Sears kehitti omaansa asiakaslähtöinen ajattelutapa käynnistämällä maksusuunnitelmat ja Discover Card -luottokortin, jonka avulla ostajat "voivat ostaa jopa 200 dollaria kuukausittain maksu vain 10 dollaria. "

Kaupan luottokorttien ja lahja-toimituspalvelun käsite on annettu vuonna 2019, mutta se oli tuolloin vallankumouksellinen. "Sears oli aikansa Amazon, tai minun pitäisi sanoa, että Amazon on tämän päivän Sears", Liebeg huomauttaa. "He eivät ehkä olleet ensimmäisiä ihmisiä, jotka ottivat käyttöön postimyynnin vähittäiskaupan, mutta he olivat suuntauksia, jotka innoittivat J.C. Penneyn ja FAO Schwarzin seuraamaan esimerkkiä."

Sears Wish Book oli monella tapaa painettu aikakapseli, joka toimi "aikamme peilinä, tallennus tuleville historioitsijoille tämän päivän toiveista, tavoista, tavoista ja elämäntavoista ", kuten on kuvattu the Sears News Graphic. Käännä minkä tahansa sivun mihin tahansa luetteloon saadaksesi vilauksen siitä, millainen arki oli monilla keskiluokan perheillä Amerikassa tuolloin. Luettelon alkuvuodet seurasivat suurta lamaa, mikä selittää, miksi "I'm So Proud of My Furry Outfit" -nukke oli 95 ¢, mutta sitä mainostettiin "helposti 1,50 - 2 dollarin arvoisena" numero 1937 - toivon symboli perheille, jotka ovat vielä toipumassa edellisen vuosikymmenen taloudellisista tuskista. 1950 -luku lupasi kirkkaampia aikoja, kun sivut olivat täynnä Roy Rogersin pukuja, Kenmore-ompelukoneita ja "Make-It-Snow" aerosolipullossa.

Lämmin, sumea tunne, jota monet kaipasivat, tuntui Yhdysvaltojen joka kolkassa heti, kun toivomuskirja osui heidän ovelleen. Sears raportoi 78 vuoden aikana, että "kymmenet miljoonat" tekivät luettelosta osan vuotuisesta lomaperinteestään. Malli ja näyttelijä Shelley Hack oli yksi miljoonista, jotka tunnistivat - ja tunsivat - sen valtavan vaikutuksen.

Vain viisi vuotta ennen kuin hän aloitti Tiffanyn roolin Charlien enkelit, 27-vuotias mallitsi 7 dollarin ribbineulottua akryylikaulusta ja 15 dollarin levenevää ruudullista housua. Hän, kuten monet muutkin nuoret mallit tuolloin, toivoi, että vuoden 1974 luettelon levittäminen toisi uusia uramahdollisuuksia - loppujen lopuksi hän tiesi, että miljoonat ihmiset näkisivät hänen kasvonsa. "Minulla oli maatila New Yorkin osavaltiossa 1970- ja 1980 -luvuilla, ja Sears Wish Book oli tärkeä osa kaikkien lomaa", hän sanoo. Vaikka hänen muistojaan mallinnuksesta kuuluu "paljon muovitäytteitä ja kiinnityksiä taakse", hän ei voi muuta kuin katsoa takaisin luetteloihin hellästi - aivan kuten me muut.

Vaikka Liebeg "kasvoi J.C. Penneyn kotitaloudessa pelkästään kauppojen läheisyyden perusteella", hän muistelee jännitystä joka tuli joka iltapäivä elokuun lopulla, kun hän odotti postimiestä lähestymään etuoviaan toivomuskirjan kanssa käsi.

Eikä hän ole ainoa. Kun Kysyimme Hyvä taloudenpito lukijat pohtiessaan rakkaimpia Sears Wish Book -muistojaan 180 ihmistä vastasi Liebegin tavoin.

Lukija Claudia J. Buhler-Birkenmeyer muistaa taistelut, joita hän kävi veljensä ja sisarensa kanssa "ollakseen ensimmäinen, joka katsoi kaikkia suuria leluja sisällä". Pat Walp muistelee innokkaasti sen saapumista, koska se tarkoitti, että hänen orastaville paperinukekokoelmilleen oli satoja mahdollisuuksia.

Kysy joltain, joka varttui vuosina 1933–2011, ja saatat huomata, että heidän rakkaimmat muistonsa luettelosta eivät todellakaan liittyneet leluihin. Monille lapsille se oli arvokas hetki, joka jaettiin sisarusten, vanhempien ja isovanhempien kanssa. "[Viettäisimme] kiitospäivän kiertämällä kaiken haluamamme ja näyttämällä tädit, setät, isovanhemmat ja kaikki muut aikuiset, jotka olivat ohi," Maria Denise osakkeet.

Vanhemmille se oli rauhan hetki muuten kaoottisella lomakaudella: "[Muistan], kun katselin lapsiamme käymässä luetteloa ja osoittamassa, mitä he halusivat ja mitä heillä oli. Vieläkin kuulen poikani sanovan 'I habba dat', kun hän oli 2-vuotias, " Eileen Billman muistelee.

Monet, mukaan lukien lukija Liz Zermeno, voivat tunnistaa tiettyjä lahjoja yhdistämällä heidät eri ihmisiin elämässään, jotka he ovat menettäneet vuosien varrella. "[Muistan] kiertäneeni kaiken, mitä halusin, mutta tietäen syvällä sisimmässäni, ettei minulla olisi koskaan varaa ostaa sitä. Olin siunattu, että he ostivat minulle mitä pystyivät. Kaipaan vanhempiani niin paljon " hän kirjoittaa.

Kun puolivuosittainen "Big Book" lopetettiin vuonna 1993, amerikkalaiset luottivat Sears Wish Bookiin inspiraationa lahjoittamiseen ja sen jälkeen. Juuri tämän tunteen takia jotkut ihmiset tulevat yhä kyyneliin sen maininnasta. "Siitä on tullut nostalgian koetinkivi", Liebeg selittää. "Minullekaan se ei liittynyt erityiseen Tähtien sota hahmo, jonka halusin; kyse oli siitä, mitä äitini oli valmis tekemään veljeni ja minun hyväkseni. "

Sears Wish Book muistuttaa edelleen useiden sukupolvien ajan yksinkertaisempia, viattomia aikoja. "Emme ole koskaan saaneet [paljon] leluja, kuten lapset tänään, joten se oli tosiasiallisesti toivomuskirja, jonka lapset taistelivat toivoen", lukija sanoo Debra Toone. Vaikka lapset tietäisivät, että heidän vanhemmillaan ei ole varaa Tonka Winnebagoon tai Lionel Electric Train Setiin, he tunsivat silti olevansa pakotettuja unelmoimaan. Kuin 1969 numero toivomuskirjasta, Sears -luettelo oli "jossa mielikuvituksellisista ideoista tulee totta". Monille tämä ajatus pitää edelleen paikkansa.

Vaikka Sears Wish Book lakkasi julkaisemasta vuonna 2011, Sears toi sen takaisin se takaisin yhdeksi vuodeksi vuonna 2017 - vaikkakin uudelleen suunniteltu, lyhyempi versio. Silti "600-sivuisen ilokirjan" päivät näyttävät menneen lopullisesti. Vuonna 2019 kiertämisen ja unelmoinnin hidas, kaiken kattava toiminta on korvattu vierittämällä, napsauttamalla ja luomalla Amazonin toivelistoja. Perintö elää kuitenkin jokaisen sivun kääntyessä, jokaisen tarinan jakaessa luettelo eBayssaja jokainen nukke siirtyi sukupolvelta toiselle. Mutta aivan kuten Sears Wish Book opetti monia meistä jo kauan sitten, ei ole haittaa toivoa mahdotonta.