सियर्स विश बुक हिस्ट्री

अमेरिकियों की पीढ़ियों के लिए, सियर्स विश बुक का आगमन लगभग उतना ही जादुई था जितना क्रिसमस अपने आप। अमेज़ॅन जैसे प्रमुख ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के अस्तित्व में आने से दशकों पहले, बच्चों और वयस्कों ने समान रूप से खिलौनों से भरे सैकड़ों पृष्ठों को देखा था, कपड़े, घर की साज-सज्जा, गैजेट्स, और उस समय के अन्य चलन, क्रिसमस पर पेड़ के नीचे लिपटे हुए देखने की हर चीज का चक्कर लगाते हुए सुबह।

वास्तव में, यह एक बहाना था - एक निमंत्रण, बल्कि - सपने देखने के लिए। निहित नाम की तरह, सीअर्स विश बुक, उर्फ ​​"द बुक ऑफ विश" ने रोजमर्रा के लोगों को अपने रोजमर्रा के जीवन में कुछ बड़ा, उज्जवल और बेहतर करने के लिए प्रेरित किया। कुछ लोगों ने अपने भविष्य के घरों के बारे में सपना देखा, केनमोर उपकरणों, ब्लू विलो चाइना सेट और मैटलैस बेडस्प्रेड से भरे पन्नों को चिह्नित किया। अन्य लोगों ने नाटक किया, जो नमथ की प्रतिकृति जर्सी या सफेद घंटी के नीचे की ओर देखते हुए नाटक किया सैटरडे नाईट फीवर. के संस्थापक जेसन लीबेग जैसे कई लोग विशबुकवेब, विंटेज कैटलॉग को समर्पित एक साइट, सीधे पुस्तक के पीछे 100-पृष्ठ खिलौना अनुभाग में फ़्लिप की गई। "हम इसे अब मान लेते हैं, लेकिन उस समय इतने सारे अलग-अलग उत्पाद, 600 पृष्ठों के मूल्य, हमारी उंगलियों पर होने के कारण यह वास्तव में दुनिया बदल रहा था," वह याद दिलाता है।

वास्तव में, पहली बार 1933 में जारी सीअर्स क्रिसमस बुक, कंपनी के पहले से ही लोकप्रिय अर्ध-वार्षिक कैटलॉग का केवल एक साथी था, आमतौर पर "बिग बुक" कहा जाता है। 1893 में सियर्स, रोबक और कंपनी की स्थापना के चालीस साल बाद, मेल-ऑर्डर कंपनी ने अपनी सूची का विस्तार करने का फैसला किया कंपनी के व्यापक वर्गीकरण को सीधे अमेरिकी घरों में लाने के तरीके के रूप में अपनी पहली क्रिसमस बुक प्रकाशित करके प्रसाद छुट्टी का मौसम। सियर्स के लिए अपने कैटलॉग व्यवसाय का विस्तार करना स्वाभाविक ही था क्योंकि कंपनी के उत्पाद वर्गीकरण में वृद्धि जारी रही, खासकर जब से मेल-ऑर्डर ब्रांड की मूल कहानी का एक हिस्सा था। (कंपनी के संस्थापक रिचर्ड वारेन सियर्स ने सोने की घड़ियाँ बेचना शुरू किया 1886 में एक साइड बिजनेस के रूप में, और 1888 में अपना पहला मेल-ऑर्डर कैटलॉग प्रकाशित किया।)

उद्घाटन सीअर्स क्रिसमस बुक, जिसमें "मिस पिगटेल" गुड़िया, पांच पाउंड चॉकलेट बॉक्स और लाइव गायन कैनरी पर प्रकाश डाला गया था, केवल 78 पृष्ठ थे। 1968 में जब इसे सीयर्स विश बुक का नाम दिया गया, तब तक यह 608 पृष्ठों तक पहुंच गया था, जिससे खरीदारों को सभी उम्र, रुचियों और बजट के लिए उपहार देने के विकल्पों का विस्तृत वर्गीकरण मिल गया था। 1992 में, सीअर्स विश बुक ने अपने अंतिम वर्षों के दौरान 150 पृष्ठों तक गिरने से पहले 834 पृष्ठों की सर्वकालिक उच्च हिट की।

पहले ऑनलाइन खरीदारी एक संभावना थी - या एक विचार भी - सीयर्स ने व्यस्त, बजट-दिमाग के लिए इसे आसान बनाने पर ध्यान केंद्रित किया खरीदार किसी प्रियजन की क्रिसमस सूची में सब कुछ खरीदने के लिए, चाहे वे भौतिक से कितनी भी दूर रहे हों दुकान। ख़रीदारी करने के चार अलग-अलग तरीके थे, जैसा कि कैटलॉग के इंडेक्स में बताया गया है: फोन पर, मेल द्वारा, कैटलॉग सेल्स पर जाकर ऑफिस या सीयर्स अधिकृत सेल्स मर्चेंट, और रिटेल स्टोर कैटलॉग सेल्स डिपार्टमेंट में सेल्सपर्सन की मदद से स्थानीय सीयर्स भंडार।

मध्यम और निम्न वर्ग के परिवारों के लिए अपने उत्पादों को और अधिक सुलभ बनाने के लिए, सीयर्स ने खरीदारों को भी कम से कम कीमतों की पेशकश करने का वादा किया "संतुष्टि की गारंटी या आपके पैसे वापस।" जब 1960 के दशक में Walmart, Kmart, और Target जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं ने दृश्य में प्रवेश किया, तो Sears ने अपना विकास किया भुगतान योजनाओं और डिस्कवर कार्ड क्रेडिट कार्ड को लॉन्च करके ग्राहक-पहली मानसिकता, जिसने दुकानदारों को "न्यूनतम मासिक के लिए $ 200 तक खरीदने की अनुमति दी" केवल $ 10 का भुगतान।"

स्टोर क्रेडिट कार्ड और शिप-ए-गिफ्ट डिलीवरी सेवा की अवधारणा 2019 में दी गई है, लेकिन यह उस समय क्रांतिकारी थी। "सियर्स उनके दिन का अमेज़ॅन था, या मुझे कहना चाहिए कि अमेज़ॅन आज का सीअर्स है," लेबेग टिप्पणी करते हैं। "हो सकता है कि वे मेल-ऑर्डर रिटेल को लागू करने वाले पहले व्यक्ति न हों, लेकिन वे ट्रेंडसेटर थे जिन्होंने जे.सी. पेनी और एफएओ श्वार्ज को सूट का पालन करने के लिए प्रेरित किया।"

कई मायनों में, सियर्स विश बुक एक मुद्रित समय कैप्सूल था, जो "हमारे समय का दर्पण" के रूप में कार्य करता था। भविष्य के इतिहासकारों के लिए आज की इच्छाओं, आदतों, रीति-रिवाजों और जीवन जीने के तरीके के लिए रिकॉर्डिंग, "जैसा कि वर्णित है NS सियर्स न्यूज ग्राफिक. उस समय अमेरिका में कई मध्यम वर्गीय परिवारों के लिए रोज़मर्रा की ज़िंदगी कैसी थी, इसकी एक झलक पाने के लिए किसी भी कैटलॉग के किसी भी पृष्ठ पर पलटें। कैटलॉग के शुरुआती वर्षों में ग्रेट डिप्रेशन का पालन किया गया, जो बताता है कि क्यों "आई एम सो प्राउड ऑफ माई फेरी आउटफिट" गुड़िया 95¢ थी, लेकिन "आसानी से $ 1.50 से $ 2 के लायक" के रूप में विज्ञापित किया गया था। 1937 का अंक - पिछले दशक के आर्थिक दर्द से अभी भी उबरने वाले परिवारों के लिए आशा का प्रतीक। 1950 का दशक रॉय रोजर्स की वेशभूषा, केनमोर सिलाई मशीन और एरोसोल कैन में "मेक-इट-स्नो" से भरे पन्नों के साथ उज्जवल समय का वादा किया।

जैसे ही विश बुक ने उनके दरवाजे पर दस्तक दी, वैसे ही संयुक्त राज्य अमेरिका के हर कोने में कई लोगों के लिए तरसने वाले गर्म, अस्पष्ट एहसास को महसूस किया गया। अपने 78 वर्षों के दौरान, सियर्स ने रिपोर्ट किया कि "दसियों लाख" ने कैटलॉग को अपनी वार्षिक अवकाश परंपरा का एक हिस्सा बना दिया। मॉडल और अभिनेत्री शेली हैक उन लाखों लोगों में से एक थीं जिन्होंने इसके जबरदस्त प्रभाव को पहचाना और महसूस किया।

टिफ़नी की भूमिका में आने से ठीक पांच साल पहले चार्ली की परिया, 27 वर्षीय ने $7 रिब-निट ऐक्रेलिक टर्टलनेक और $15 फ्लेयर्ड प्लेड पैंट का मॉडल तैयार किया। वह, उस समय की कई अन्य युवा मॉडलों की तरह, आशान्वित थी कि 1974 की कैटलॉग स्प्रेड नए करियर के अवसरों का स्वागत करेगी - आखिरकार, वह जानती थी कि लाखों लोग उसका चेहरा देखेंगे। "मेरे पास 1970 और 1980 के दशक के दौरान न्यूयॉर्क में एक खेत था, और सियर्स विश बुक हर किसी की छुट्टी के लिए एक महत्वपूर्ण घटक था," वह कहती हैं। जबकि मॉडलिंग की उसकी यादों में "बहुत सारी प्लास्टिक की स्टफिंग और पीठ में पिनिंग" शामिल है, वह मदद नहीं कर सकती है, लेकिन कैटलॉग को प्यार से देख सकती है - ठीक हममें से बाकी लोगों की तरह।

जबकि लेबेग "अकेले स्टोर निकटता के आधार पर एक जे.सी. पेनी घराने में पले-बढ़े," वह उत्साह की भीड़ को याद करते हैं जो हर दोपहर अगस्त के अंत में आता था जब वह डाकिया के विश बुक के साथ अपने सामने के दरवाजे पर पहुंचने का इंतजार करता था हाथ।

और वह अकेला नहीं है। कब हमने पूछा गुड हाउसकीपिंग पाठकों अपनी पसंदीदा सीअर्स विश बुक यादों को प्रतिबिंबित करने के लिए, 180 लोगों ने लीबेग के समान भावनाओं के साथ प्रतिक्रिया दी।

रीडर क्लाउडिया जे. बुहलर-बिरकेनमेयर अपने भाई और बहन के साथ हुए झगड़ों को याद करती है "अंदर के सभी महान खिलौनों को देखने वाली पहली महिला।" पैट वाल्पो याद करती हैं कि इसके आने का बेसब्री से इंतजार था क्योंकि इसका मतलब था कि उसके नवोदित पेपर गुड़िया संग्रह के लिए सैकड़ों अवसर थे।

किसी ऐसे व्यक्ति से पूछें जो 1933 और 2011 के बीच के वर्षों में बड़ा हुआ, और आप पाएंगे कि कैटलॉग की उनकी सबसे प्यारी यादें वास्तव में खिलौनों के बारे में बिल्कुल भी नहीं थीं। कई बच्चों के लिए, यह भाई-बहनों, माता-पिता और दादा-दादी के साथ साझा किया गया एक पोषित क्षण था। "[हम खर्च करेंगे] थैंक्सगिविंग रात हम जो कुछ भी चाहते थे और हमारी चाची, चाचा, दादा दादी और किसी भी अन्य वयस्क को दिखाते हुए, जो खत्म हो गया था," मारिया डेनिस शेयर।

माता-पिता के लिए, यह अन्यथा अराजक छुट्टियों के मौसम के दौरान शांति का क्षण था: "[मुझे याद है] हमारे बच्चों को कैटलॉग के माध्यम से यह बताते हुए कि वे क्या चाहते थे और उनके पास क्या था। मैं अभी भी अपने बेटे को 2 साल की उम्र में 'आई हब्बा दात' कहते हुए सुन सकता हूं।" एलीन बिलमैन याद करते हैं.

पाठक लिज़ ज़र्मेनो समेत कई, विशिष्ट उपहारों को इंगित कर सकते हैं, उन्हें अपने जीवन में विभिन्न लोगों से जोड़ सकते हैं जिन्हें उन्होंने वर्षों से खो दिया है। "[मुझे याद है] मैं जो कुछ भी चाहता था उसका चक्कर लगा रहा था, लेकिन मेरे माता-पिता को गहराई से जानने के बाद भी मैं इसे कभी भी नहीं खरीद सकता था। मैं धन्य था कि उन्होंने मुझे वह खरीदा जो वे कर सकते थे। मुझे अपने माता-पिता की बहुत याद आती है।" वह लिखती हैं।

1993 में अर्ध-वार्षिक "बिग बुक" बंद होने के बाद, अमेरिकियों ने उपहार देने और उससे आगे की प्रेरणा के लिए सियर्स विश बुक पर भरोसा किया। यही भावना है कि कुछ लोग अभी भी इसके उल्लेख पर आंसू बहाते हैं। "यह एक उदासीन टचस्टोन बन गया है," लेबेग बताते हैं। "मेरे लिए भी, यह विशिष्ट के बारे में नहीं था स्टार वार्स मैं चाहता था कि आंकड़ा; यह इस बारे में था कि मेरी माँ मेरे भाई और मेरे लिए क्या करने को तैयार थी।"

कई पीढ़ियों के लिए, सियर्स विश बुक सरल, अधिक निर्दोष समय की याद दिलाती है। पाठक कहते हैं, "हमें वास्तव में कभी भी [बहुत सारे] खिलौने नहीं मिले जैसे कि बच्चे आज करते हैं, इसलिए यह वास्तव में विश बुक थी जिसे बच्चे लड़ेंगे।" डेबरा टून. यहां तक ​​​​कि अगर बच्चों को पता था कि उनके माता-पिता टोंका वाइनबागो या लियोनेल इलेक्ट्रिक ट्रेन सेट का खर्च नहीं उठा सकते हैं, तब भी वे सपने देखने के लिए मजबूर महसूस करते हैं। की तरह १९६९ अंक विश बुक के अनुसार, सीअर्स कैटलॉग "जहां कल्पनाशील विचार एक वास्तविकता बन जाते हैं।" कई लोगों के लिए, यह विचार अभी भी सच है।

हालाँकि 2011 में सीअर्स विश बुक का प्रकाशन बंद हो गया, लेकिन सीयर्स ने वापस लाया यह 2017 में एक साल के लिए वापस आ गया - यद्यपि एक पुनर्कल्पित, छोटा संस्करण। लेकिन फिर भी, "600 पन्नों की खुशी की किताब" के दिन अच्छे के लिए जाते दिख रहे हैं। 2019 में, चक्कर लगाने और सपने देखने की धीमी, सर्वव्यापी गतिविधि को स्क्रॉल करने, क्लिक करने और अमेज़ॅन विश लिस्ट बनाने के साथ बदल दिया गया है। हालांकि, विरासत हर पन्ने के पलटने, साझा की जाने वाली हर कहानी, प्रत्येक के साथ जीवित रहती है ईबे पर सूचीबद्ध सूची, और हर गुड़िया एक पीढ़ी से दूसरी पीढ़ी में चली गई। लेकिन जिस तरह सियर्स विश बुक ने हम में से कई लोगों को बहुत पहले सिखाया था, असंभव की इच्छा करने में कोई बुराई नहीं है।