जर्जर ठाठ क्या है?

राहेल एशवेल ने एक नया डिजाइन दर्शन गढ़ने के लिए तैयार नहीं किया, अकेले 90 के दशक के सबसे चर्चित ब्रांडों में से एक का निर्माण किया। वास्तव में, जब उन्होंने 1989 में ब्रांड लॉन्च किया, तो कैलिफोर्निया के सांता मोनिका में एक सजावट की दुकान खोलने का उनका कारण काफी था व्यावहारिक: उसके घर में एक बच्चा और एक नवजात शिशु था, और उसे एक ऐसी नौकरी की ज़रूरत थी जो उसे ध्यान केंद्रित करने की सुविधा दे उन्हें।

"मैंने अभी एक छोटी, शांत दुकान की कल्पना की है," राहेल कहते हैं। डिज़ाइनर विज्ञापनों के लिए एक स्टाइलिस्ट के रूप में काम कर रही थी, लेकिन वह हमेशा फिर से कल्पना करने के लिए तैयार रहती थी पिस्सू बाजार पाता है—उसकी माँ ने प्राचीन गुड़िया बेचीं और उसके पिता ने पुरानी किताबें बेचीं—इसलिए उसने उस जुनून को अपनी दुकान पर लागू किया, ठाठ जर्जर, पुरानी सजावट और फिसले हुए फर्नीचर की बिक्री। उन्होंने "सस्ते और खुशमिजाज" टेबल लैंप से लेकर चमचमाते झूमर तक, कई तरह की वस्तुओं पर प्रकाश डाला।

राहेल बताती हैं, "मुझे एक विनम्र घर, शायद एक छोटी सी झोपड़ी, लेकिन उस तरह का ग्लैमर देना पसंद है," रेचल बताती है, अपने स्टोर से घूमते हुए। उस समय, वह उच्च-निम्न मिश्रण इतना सामान्य नहीं था-लेकिन यह जंगल की आग की तरह पकड़ा गया। "सच में, स्टोर खोलने के तीन हफ्तों के भीतर, ऐसा था, 'वाह, यह है-यह काफी अलग होने जा रहा है।' मुझे यह पता लगाना था कि इसे कैसे संभालना है।"

राहेल का एक शांत जीवन का सपना जल्द ही पूरा हो गया, एक बड़े सपने के साथ बदल दिया गया: "प्रेरणादायक महिलाओं को एक ऐसा घर बनाने के लिए जो एक जैसा महसूस होता है उनके लिए वास्तव में बहुत अच्छा घोंसला है।" उसे काम करना पड़ा, अपने उत्पादों को डिजाइन करना और एक ऐसा ब्रांड बनाना जो स्लीपओवर या एकल से आगे निकल गया स्टोरफ्रंट अब, जैसा कि कंपनी इस साल 30 वर्ष की हो गई है, शब्बी ठाठ ने अपने जीवन पर कब्जा कर लिया है। जीवन बदलने वाली विशेषता से ओपरा विनफ्रे शो मंदी के दौर में दिवालिया होने के बाद अपनी कंपनी को पुनः प्राप्त करने के लिए, राहेल ने उच्चतम ऊंचाई और निम्नतम चढ़ाव का सामना किया है- और वह चुपचाप एक व्यवसाय का निर्माण कर रही है जिसे समय की कसौटी पर खड़ा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

नम्र शुरुआत

जर्जर ठाठ सौंदर्य को बहुत सरलता से अभिव्यक्त किया जा सकता है- "सौंदर्य, आराम, कार्य" - शायद यही कारण है कि यह इतनी आसानी से पहचानने योग्य हो गया है। वे तीन शब्द रेचेल के उत्तरी सितारे के रूप में काम करते हैं, इसलिए हर नया उद्यम ब्रांड के डीएनए के लिए सही रहता है, चाहे वह चेज़ हो या सर्फ़बोर्ड। (और हाँ, अब आप खरीद सकते हैं a जर्जर ठाठ सर्फ़बोर्ड—यह, एक बढ़िया-गहने लाइन के साथ, ब्रांड का जश्न मनाने के लिए सहयोग की एक श्रृंखला का हिस्सा है 30 वीं वर्षगांठ।) यहां तक ​​​​कि नाम ही एक छवि को जोड़ता है, जिससे लोगों को तुरंत समझने में मदद मिलती है देखना।

"जब मैंने पहली बार शब्बी ठाठ शुरू किया, तो मैं काफी शर्मीला था, और एकमात्र रंग जो मैं कर सकता था वह सफेद था," राहेल ने स्वीकार किया। "जैसा कि मैं और अधिक सहज हो गया, मैं पेस्टल में चला गया। अब मैं धुएँ के रंग में हूँ, अभी भी कालातीत और विंटेज की उस भावना के भीतर, और इसने हमारे बाजार को व्यापक बना दिया है। ”

ब्रांड कुछ विशिष्ट विशिष्टताओं के लिए जाना जाता है, सभी को एक बहुत ही विशिष्ट तरीके से निष्पादित किया जाता है: सफेद लिनेन पहने हुए, पूरी तरह से अपूर्ण रफल्स, नाजुक पुष्प प्रिंट। सब कुछ बस थोड़ा पूर्ववत है, डिज़ाइन किया गया है ताकि आप उसके टुकड़ों के साथ घर पर महसूस कर सकें - सहवास करने और थोड़ी देर रहने के लिए प्रोत्साहित किया।

"मैं जर्जर ठाठ की दुनिया में इस्त्री करने में बड़ा नहीं हूं," राहेल कहते हैं। वह चीजों को प्राथमिकता देने के बजाय थोड़ी अफवाह पसंद करती है; वे उस तरह से अधिक आमंत्रित कर रहे हैं।

जैसे, राहेल के डिजाइनों ने लोगों को आराम करने और अपने घरों का आनंद लेने की स्वतंत्रता दी। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि उसने जल्द ही एक पंथ विकसित किया जिसमें जेनिफर लोपेज और ओपरा विनफ्रे की पसंद शामिल थी।

ओपरा प्रभाव

हालांकि शैबी ठाठ ने तुरंत सांता मोनिका क्षेत्र में उड़ान भरी, लेकिन 90 के दशक के अंत तक ब्रांड ने प्रसिद्धि के एक नए सोपान में प्रवेश नहीं किया: ओपरा विनफ्रे शो. प्रभावशाली लोगों से पहले के युग में, रेचल ने टॉक शो होस्ट को अपनी टी-शर्ट शीट्स का एक सेट भेजा—उसका अपना सृजन, आपके बिस्तर को आपके पसंदीदा पहना टी के रूप में आरामदायक बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया था- और मीडिया मुगल था झुका हुआ ओपरा ने कहा, "चूंकि मुझे टी-शर्ट की चादरें मिलीं, इसलिए सोना मेरे लिए एक जैसा नहीं रहा... किसी भी चीज ने मुझे बेहतर महसूस नहीं कराया।" द हार्टफोर्ड कूरेंटके अभिलेखागार। प्रतिक्रिया जबरदस्त थी।

"मेरे फोन सचमुच टूट गए। मुझे नहीं पता था कि उसका शो मेरे व्यवसाय को इस तरह प्रभावित करेगा। मेरे पास मांग को पूरा करने के लिए स्टॉक नहीं था, "डिजाइनर कहते हैं।

लगभग रातों-रात, शैबी ठाठ का बिस्तर उसके फर्नीचर जितना ही लोकप्रिय हो गया। ब्रांड लगातार बढ़ता गया, नए खुदरा स्टोर खोल रहा था और 2004 में लक्ष्य पर एक लाइन लॉन्च कर रहा था, सिंपली शैबी ठाठ (जो आज भी जारी है)। $ ६०,०००-ईश निवेश के रूप में जो शुरू हुआ था, वह एक पूर्ण साम्राज्य में बदल गया था, जिसमें राजस्व २० मिलियन डॉलर था। लेकिन विकास के विस्फोट के साथ उसके व्यवसाय का अंत हो गया।

इतना अधिक और इतनी जल्दी

2006 तक, ब्रांड सभी उपायों से संपन्न हो रहा था, और हर पल को भुनाने का दबाव था। राहेल ने एक निवेश कंपनी के साथ भागीदारी की, और साथ में, उन्होंने पांच स्टोर से 50 तक छलांग लगाने की योजना बनाई। और फिर मंदी की मार पड़ी।

"बहुत तेज़ी से बहुत सारे स्टोर खोलने का संयोजन, और लॉजिस्टिक्स-अर्थव्यवस्था के साथ-साथ-इसका मतलब है कि 2008 तक, बहुत कुछ सब कुछ खत्म हो गया था," वह कहती हैं। "यह बहुत कठिन और बहुत विनम्र था। मैं उस समय अपने ब्रांड को अलविदा कहने के लिए तैयार नहीं था।"

2009 की शुरुआत में, कंपनी ने दिवालिएपन के लिए दायर किया था। "महिलाओं का एक समूह था जो सांता मोनिका स्टोर में आया था और सफेद पहनता था, जैसे वे शोक कर रहे थे," राहेल कहते हैं। (स्वाभाविक रूप से, उन्होंने ऐसा सबसे सर्वोत्कृष्ट रूप से जर्जर ठाठ रंग में किया।)

सभी स्टोर बंद हो गए और एक कंपनी—ब्रांड सेंस पार्टनर्स—ने शैबी ठाठ के अधिकार खरीद लिए। अपनी कंपनी को नहीं खोने के लिए दृढ़ संकल्प, राहेल ने उस वर्ष के अंत में सांता मोनिका स्टोर को फिर से खोलते हुए, अपने खुदरा स्टोर संचालित करने का अधिकार लाइसेंस प्राप्त किया।

"मैंने अभी-अभी बनाया है, थोड़ा-थोड़ा करके," वह कहती हैं। "मैंने जो भी निर्णय लिया है वह सही नहीं है। यह विनम्र है, खासकर जब आप जो करते हैं उससे खुद को इतना अधिक पहचानते हैं।"

2013 तक, उसने जर्जर ठाठ की दुनिया का पूर्ण स्वामित्व हासिल कर लिया था। और इस प्रक्रिया में, उसने एक महत्वपूर्ण सबक सीखा: "मेरी आंत के साथ थोड़ा और आश्वस्त रहें, जैसा कि मेरी शक्ति को किसी और को छोड़ने का विरोध है," राहेल कहते हैं। विकास धीमा रहा है, लेकिन अधिक जानबूझकर किया गया है, और हर नए प्रयास के माध्यम से जर्जर ठाठ सौंदर्य को ध्यान से पिरोया गया है। फूलों की व्यवस्था करने, बिस्तर बनाने के लिए जर्जर ठाठ तरीका है- और यदि आप पूर्ण जाना चाहते हैं कोनमारी और अतिसूक्ष्मवाद को अपनाएं, ऐसा करने का एक जर्जर ठाठ तरीका भी है।

"आपके पास अभी भी एक बहुत ही साधारण झूमर, एक बहुत ही साधारण सोफा हो सकता है, लेकिन फिर फूलों की एक शांत चीज़ और बस एक शांत गलीचा- मुझे कभी-कभी पसंद आने वाली सभी अव्यवस्थाओं की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन यह अभी भी न्यूनतम हो सकती है, "राचेल सुझाव देता है। "मैं अपनी हस्ताक्षर प्राथमिकताओं को रखता हूं और उस धागे को परिवर्तनों के माध्यम से जाने देता हूं। अगर मैं इसे जाने देता हूं, तो यह बिल्कुल भी काम नहीं करता है।"

एक बात पक्की है: राहेल अपने ब्रांड को फलते-फूलते देखने के लिए हर कीमत पर प्रतिबद्ध है।

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