Što je Shabby Chic?

Rachel Ashwell nije namjeravala osmisliti novu filozofiju dizajna, a kamoli izgraditi jedan od najzanimljivijih brendova 90-ih. Zapravo, kada je 1989. pokrenula robnu marku, njezin je razlog za otvaranje trgovine dekorima u Santa Monici u Kaliforniji bio prilično praktično: kod kuće je imala maleno dijete i novorođenče te joj je trebao posao koji će joj dati fleksibilnost da se usredotoči na ih.

"Upravo sam zamislila malu, mirnu trgovinu", kaže Rachel. Dizajnerica je radila kao stilistica za reklame, ali uvijek ju je privlačilo premišljanje nalazi buvljaka- njezina je mama prodavala starinske lutke, a tata stare knjige - pa je tu strast primijenila u svojoj trgovini, Otrcani šik, prodaje vintage dekor i klizni namještaj. Rano je istaknula niz predmeta, od "jeftinih i veselih" stolnih svjetiljki do sjajnih lustera.

"Sviđa mi se to sučeljavanje skromnog doma, možda male vikendice, ali davanja takvog sjaja", objašnjava Rachel, prolazeći kroz svoju trgovinu. U to vrijeme ta mješavina visoko-nisko nije bila tako uobičajena-ali zahvatila se poput požara. "Iskreno, unutar tri tjedna od otvaranja trgovine, bilo je kao:" Vau, ovo je - ovo će biti sasvim drugačije. " Morao sam smisliti kako to riješiti. "

Rachelin san o mirnom životu ubrzo je preokrenut, zamijenjen većim snom: "nadahnjujući žene da sastave dom koji se osjeća kao Za njih je to sjajno gnijezdo. "Uhvatila se posla, dizajnirala vlastite proizvode i stvorila robnu marku koja je nadišla slipcovers ili pojedinačne izlog. Kako tvrtka ove godine puni 30 godina, Shabby Chic je započeo vlastiti život. Od značajke koja vam mijenja život Show Oprah Winfrey da bi povratila svoju tvrtku nakon bankrota u doba recesije, Rachel je izdržala najviše vrhove i najniže padove-i tiho gradi posao osmišljen da izdrži test vremena.

Skromni počeci

Estetika Shabby Chic može se sažeti prilično jednostavno - "ljepota, udobnost, funkcija" - zbog čega je vjerojatno postala tako lako prepoznatljiva. Te tri riječi služe kao Rachelina sjeverna zvijezda, pa svaki novi pothvat ostaje vjeran DNK marke, bilo da se radi o ležaljkama ili daskama za surfanje. (I da, sada možete kupiti Shabby Chic daska za surfanje—To je, uz liniju finog nakita, dio niza suradnji na obilježavanju marke 30. obljetnica.) Čak i samo ime dočarava sliku, pomažući ljudima da odmah shvate izgled.

"Kad sam tek započela Shabby Chic, bila sam prilično sramežljiva, a jedina boja na koju sam se mogla posvetiti bila je bijela", priznaje Rachel. “Kako mi je bilo ugodnije, krenuo sam u pastele. Sada sam u dimnijim bojama, još uvijek u tom osjećaju bezvremenosti i berbe, a to je proširilo naše tržište. ”

Marka je postala poznata po određenim obilježjima, a sve izvedeno na vrlo specifičan način: istrošeno bijelo platno, savršeno nesavršeni volani, nježni cvjetni otisci. Sve je samo pomalo poništeno, osmišljeno tako da se s njezinim komadima možete osjećati kao kod kuće - ohrabreno da se ugodno smjestite i ostanete neko vrijeme.

"Nisam velika u glačanju u svijetu Shabby Chic -a", kaže Rachel. Više voli stvari koje su pomalo zgužvane nego prim; oni su tako privlačniji.

Kao takvi, Rachelin dizajn dao je ljudima slobodu da se opuste i uživaju u svojim domovima. Nije ni čudo što je ubrzo razvila kult koji je uključivao Jennifer Lopez i Oprah Winfrey.

Oprah efekt

Iako je Shabby Chic odmah počeo s radom u području Santa Monice, tek je krajem 90 -ih marka ušla u novi ešalon slave: ubacila značajku na Show Oprah Winfrey. U doba prije influencera, Rachel je voditeljici talk showa poslala komplet svojih listova majica-vlastite kreacija, osmišljena kako bi vaš krevet učinio ugodnim kao i vaša omiljena istrošena majica - a to je bio i medijski mogul zakačen. "Otkad sam pronašla plahte za majice, spavanje mi nije bilo isto... ništa me nije tjeralo da se osjećam bolje", rekla je Oprah Hartford Courantarhive. Odaziv je bio golem.

“Telefoni su mi se doslovno pokvarili. Nisam ni slutio da će njezina emisija tako utjecati na moje poslovanje. Nisam imao zalihe da bih mogao pratiti potražnju - kaže dizajner.

Gotovo preko noći posteljina Shabby Chic postala je popularna kao i njezin namještaj. Marka je stalno rasla, otvarajući nove maloprodajne trgovine i lansirajući liniju u Target -u 2004. Simply Shabby Chic (koja se nastavlja do danas). Ono što je počelo kao ulaganje od 60.000 dolara pretvorilo se u potpuno carstvo, s prihodom od 20 milijuna dolara. No s naglim rastom došlo je do implozije njezina poslovanja.

Previše, prebrzo

Do 2006. godine marka je napredovala po svim mjerama i vršio se pritisak da se iskoristi svaki trenutak. Rachel se udružila s investicijskom tvrtkom, a zajedno su planirali skok s pet trgovina na 50. A onda je pala recesija.

"Kombinacija prebrzog otvaranja previše trgovina i logistike - složene s ekonomijom - značila su da je do 2008. gotovo sve nestalo", kaže ona. "Bilo je jako teško i ponižavajuće. U tom trenutku nisam bio spreman oprostiti se od svog brenda. "

Početkom 2009. tvrtka je podnijela zahtjev za stečaj. "Bila je grupa žena koja je ušla u trgovinu Santa Monica i nosila bi bijelo, kao da tuguju", kaže Rachel. (Naravno, to su učinili u najbivšoj Shabby Chic boji.)

Sve su trgovine zatvorene, a jedna je tvrtka - Brand Sense Partners - otkupila prava na Shabby Chic. Odlučna u namjeri da ne izgubi svoju tvrtku, Rachel je licencirala pravo upravljanja svojim maloprodajnim objektima, te je kasnije te godine ponovno otvorila trgovinu Santa Monica.

"Upravo sam gradila, malo po malo", kaže ona. "Nije svaka odluka koju sam donio bila ispravna. Ponižavajuće je, pogotovo kad se toliko poistovjećujete s onim što radite. "

Do 2013. godine vratila je puno vlasništvo nad Shabby Chic svijetom. I pritom je naučila ključnu lekciju: "Budite malo sigurniji u sebe, za razliku od prepuštanja svoje moći nekome drugome", kaže Rachel. Rast je bio sporiji, ali namjerniji, a estetika Shabby Chic pomno se provlači kroz svaki novi poduhvat. Postoji Shabby Chic način da posložite cvijeće, pospremite krevet - i ako želite biti siti KonMari i prihvatiti minimalizam, postoji čak i Shabby Chic način za to.

"Još uvijek možete imati vrlo jednostavan luster, vrlo jednostavnu sofu, ali onda samo tihu stvar od cvijeća i samo tihi tepih - ne mora imati sav nered koji mi se ponekad sviđa, ali ipak može biti minimalan ", Rachel sugerira. "Zadržavam prioritete potpisa i puštam tu nit da prolazi kroz promjene. Ako to pustim, to uopće ne funkcionira. "

Jedno je sigurno: Rachel je po svaku cijenu posvećena nastojanju da njezin brand napreduje.

Pratite House Beautiful na Instagram.