Sears Wish könyvtörténet

Amerikaiak generációi számára a Sears Wish Book érkezése majdnem olyan varázslatos volt Karácsony maga. Évtizedekkel azelőtt, hogy a nagy online kiskereskedők, mint például az Amazon, léteztek, gyerekek és felnőttek egyaránt játékokkal teli oldalak százait böngészték, ruházat, lakberendezés, kütyük és más korabeli trendek, körbejárva mindent, amit reméltek karácsonykor a fa alá csomagolva látni reggel.

Valójában ez ürügy volt - inkább meghívás - álmodni. Ahogy a név is sugallja, a Sears Wish Book, más néven a „Wishes Book”, arra inspirálta a mindennapi embereket, hogy valami nagyobbat, fényesebbet és jobbat kívánjanak mindennapi életükben. Néhányan álmodoztak leendő otthonaikról, Kenmore készülékekkel, kékfűz porcelán készletekkel és matelassé ágytakarókkal teli oldalakkal. Mások színlelve játszottak, bámulták Joe Namath mezét vagy a fehér harang alját à la Szombat esti láz. Sokan kedvelik Jason Liebeg -et, az alapítót WishBookWeb, a vintage katalógusoknak szentelt webhely, egyenesen a könyv hátoldalán található 100 oldalas játékrészhez lapozva. "Most már természetesnek vesszük, de akkoriban valóban világot megváltoztató volt, hogy annyi különböző termék, 600 oldal értékű volt a keze ügyében"-emlékszik vissza.

Valójában az 1933-ban először megjelent Sears Christmas Book csupán társa volt a cég már népszerű féléves katalógusának, általában "Nagy Könyvnek" hívják. Negyven évvel a Sears, a Roebuck és a vállalat 1893-as alapítása után a postai csomagküldő cég úgy döntött, hogy bővíti katalógusát első karácsonyi könyvének közzétételével, hogy a vállalat széles áruválasztékát egyenesen az amerikai otthonokba vigye ünnepek. Teljesen természetes volt, hogy a Sears bővítette katalógus üzletágát, mivel a cég termékpalettája tovább szaporodott, különösen azért, mert a postai rendelés része volt a márka eredetének. (A cég alapítója Richard Warren Sears elkezdte értékesíteni az aranyórákat mellékvállalkozásként 1886-ban, és 1888-ban adta ki első postai rendelési katalógusát.)

A nyitó Sears karácsonyi könyv, amely a "Miss Pigtails" babákat, ötkilós csokoládé dobozokat és élő énekes kanárikat emelte ki, mindössze 78 oldal volt. Mire 1968 -ban átnevezték a Sears Wish Book -ra, 608 oldalra emelkedett, így a vásárlók széles választékban kínáltak ajándékokat minden korosztálynak, érdeklődési körnek és költségvetésnek. 1992-ben a Sears Wish Book minden idők legmagasabb szintjét, 834 oldalt érte el, majd az utolsó években 150 oldalra csökkent.

Előtt online vásárlás egy lehetőség-vagy akár egy gondolat-volt, hogy a Sears arra összpontosított, hogy megkönnyítse az elfoglalt, költségvetési gondolkodású személyeket vásárlókat, hogy mindent megvegyenek egy szeretett személy karácsonyi listáján, függetlenül attól, hogy milyen messze éltek egy fizikai bolt. A katalógus indexében leírtak szerint négy különböző módon lehetett vásárolni: telefonon, postai úton, a Katalógus értékesítés felkeresésével Hivatal vagy a Sears hivatalos értékesítője, és a helyi Sears -i kiskereskedelmi katalógus értékesítési osztályának értékesítője segítségével üzletek.

Annak érdekében, hogy termékeik könnyebben elérhetők legyenek a közép- és alsóbb osztályú családok számára, a Sears megígérte, hogy a lehető legalacsonyabb árakat kínálja, még a vásárlóknak is "Garantált elégedettség, vagy pénz vissza." Amikor a nagy kiskereskedők, mint a Walmart, a Kmart és a Target az 1960 -as években léptek színre, a Sears kifejlesztette sajátját ügyfél-első mentalitás a fizetési tervek és a Discover Card hitelkártya bevezetésével, amely lehetővé tette a vásárlók számára, hogy akár 200 dollárt vásároljanak havi minimumért fizetés csak 10 dollár. "

A bolti hitelkártyák és az ajándék szállítás szolgáltatás fogalma 2019-ben adott, de akkor forradalmi volt. "A Sears volt az ő koruk Amazonja, vagy azt kell mondanom, hogy az Amazon a mai Sears" - jegyzi meg Liebeg. "Lehet, hogy nem ők voltak az elsők, akik postai úton történő kiskereskedelmet hajtottak végre, de ők voltak a divatformálók, akik inspirálták J.C. Penneyt és a FAO Schwarzt, hogy kövessék a példájukat."

A Sears Wish Book sok szempontból nyomtatott időkapszula volt, amely "korunk tükreként szolgált, felvétel a jövőbeli történészek számára a mai vágyakról, szokásokról, szokásokról és életmódról ”, ahogy azt leírta az Sears News Graphic. Lapozzon bármelyik katalógus bármely oldalára, hogy betekintést nyerjen abba, hogy milyen volt a mindennapi élet sok középosztálybeli családban Amerikában annak idején. A katalógus első évei a nagy gazdasági világválságot követték, ami megmagyarázza, hogy az „Én annyira büszke vagyok a szőrös ruhámra” baba miért 95 ¢, de a „könnyen 1,50–2 dollár” értékben hirdették. az 1937 -es szám - a remény szimbóluma az előző évtized gazdasági fájdalmaiból még mindig lábadozó családok számára. Az 1950 -es évek fényesebb időket ígért Roy Rogers jelmezekkel teli oldalakkal, Kenmore varrógépekkel és "Make-It-Snow" aeroszolos dobozban.

A meleg, homályos érzés, amire sokan vágytak, érezhető volt az Egyesült Államok minden szegletében, amint a Kívánságkönyv a küszöbükre ért. 78 éves futamideje alatt a Sears jelentése szerint "több tízmillió" tette a katalógust az éves ünnepi hagyományuk részévé. Shelley Hack modell és színésznő egyike volt azoknak a millióknak, akik felismerték - és érezték - annak óriási hatását.

Csak öt évvel azelőtt, hogy megkapta Tiffany szerepét Charlie angyalai, a 27 éves modell egy 7 dolláros bordából kötött akril garnitúrát és 15 dolláros lobogó kockás nadrágot modellezett. Ő, mint sok más fiatal modell abban az időben, reménykedett abban, hogy az 1974 -es katalógus terjedése új karrierlehetőségeket fogad - végül is tudta, hogy emberek milliói fogják látni az arcát. "Volt egy farmom New York államban az 1970 -es és 1980 -as években, és a Sears Wish Book kulcsfontosságú eleme volt mindenki nyaralásának" - mondja. Bár a modellkedéshez fűződő emlékei között szerepel a "sok műanyag töltelék és hátul rögzítés", ő nem tehet mást, mint szeretettel visszanézni a katalógusokba - akárcsak mi.

Míg Liebeg "egy J.C. Penney háztartásban nőtt fel, csak az üzletek közelsége alapján", emlékezik az izgalmak rohanására augusztus végén minden délután, amikor várta, hogy a postás egy kívánságkönyvvel belépjen a bejárati ajtóhoz kéz.

És nem ő az egyetlen. Amikor - kérdeztük Jó háztartás olvasók hogy elmélkedjenek legkedvesebb Sears Wish Book emlékein, 180 ember válaszolt Liebegéhez hasonló érzelmekkel.

Olvasó Claudia J. Buhler-Birkenmeyer emlékszik a bátyjával és nővérével vívott harcokra, hogy "ő legyen az első, aki megnézte az összes nagyszerű játékot". Pat Walp emlékeztet arra, hogy izgatottan várta megérkezését, mert ez azt jelentette, hogy több száz lehetőség kínálkozik bimbózó papírbabagyűjteményéhez.

Kérdezzen meg valakit, aki 1933 és 2011 között nőtt fel, és rájöhet, hogy a katalógus legkedvesebb emlékei egyáltalán nem a játékokról szóltak. Sok gyerek számára ez volt a dédelgetett pillanat, amelyet megosztottak testvéreivel, szüleivel és nagyszüleivel. "[A Hálaadás éjszakáját töltenénk, körbejárva mindent, amit akarunk, és megmutatnánk nagynénjeinknek, nagybátyjainknak, nagyszüleinknek és minden más felnőttnek, akinek vége volt," Maria Denise megosztja.

A szülők számára a béke pillanata volt egy egyébként kaotikus ünnepi időszakban: "[emlékszem] figyeltem, hogy a gyerekeink a katalógust böngészve mutatták ki, mit szeretnének és mit tartanak fenn. Még mindig hallom, hogy a fiam 2 éves korában azt mondta: „ha haba vagyok”. - emlékezik vissza Eileen Billman.

Sokan, köztük Liz Zermeno olvasó, pontosan meg tudják határozni azokat az ajándékokat, amelyek életük során különböző emberekkel kötik össze őket, akiket elveszítettek az évek során. „[Emlékszem] körbejártam mindent, amit akartam, de a szívem mélyén tudva, hogy a szüleim soha nem engedhették meg maguknak, hogy megvegyék. Boldog voltam, hogy megvásároltak, amit tudtak. Nagyon hiányoznak a szüleim " Ő ír.

Miután a féléves "nagy könyv" 1993-ban megszűnt, az amerikaiak a Sears Wish Bookra támaszkodtak inspirációként az ajándékozásban és azon túl. Ez az érzelem az oka annak, hogy néhány embernek még mindig könnyes szeme támad az említése miatt. "Ez nosztalgia próbakővé vált" - magyarázza Liebeg. "Még számomra sem a konkrétumokról volt szó Csillagok háborúja figura, amit akartam; arról szólt, hogy anyám hajlandó megtenni a bátyámért és értem. "

A Sears Wish Book több generáción keresztül emlékeztet az egyszerűbb, ártatlanabb időkre. "Sosem kaptunk [sok] olyan játékot, mint a gyerekek ma, tehát valójában ez volt a kívánságkönyv, amellyel mi, gyerekek, megküzdünk, kívánunk" - mondja az olvasó Debra Toone. Még akkor is, ha a gyerekek tudták, hogy szüleik nem engedhetik meg maguknak a Tonka Winnebago vagy a Lionel elektromos vonatszerelvényt, mégis kénytelenek voltak álmodni. Mint a 1969 -es szám a Wish Book jegyzete szerint a Sears katalógusban "az ötletes ötletek valósággá váltak". Sokak számára ez az elképzelés még mindig igaz.

Bár a Sears Wish Book 2011 -ben megszűnt, a Sears visszahozta egy évre vissza 2017 -ben - bár egy újragondolt, rövidebb változat. Ennek ellenére úgy tűnik, hogy a "600 oldalas örömkönyv" napjai végleg elmúltak. 2019-ben a körözés és álmodozás lassú, mindenre kiterjedő tevékenységét felváltotta a görgetés, kattintás és az Amazon kívánságlisták létrehozása. Az örökség azonban tovább él minden oldalon, minden megosztott történetben, mindenben katalógus az eBay -en, és minden baba nemzedékről nemzedékre öröklődött. De ahogy a Sears Wish Book tanított sokunkat régen, nem árt a lehetetlen kívánása.