Sears Wish წიგნის ისტორია

ამერიკელთა თაობებისთვის, Sears Wish Book– ის ჩამოსვლა თითქმის ისეთივე ჯადოსნური იყო, როგორც შობა თვითონ ათწლეულებამდე, სანამ Amazon- ის მსგავსი მსხვილი საცალო ვაჭრობა არსებობდა, ბავშვები და მოზრდილები ათვალიერებდნენ სათამაშოებით სავსე ასობით გვერდს, ტანსაცმელი, სახლის გაფორმება, გაჯეტები და იმდროინდელი სხვა ტენდენციები, ირგვლივ ყველაფერი, რისი იმედიც ჰქონდათ, რომ ნაძვის ხის ქვეშ გახვეული იქნებოდა საშობაოდ დილა

მართლაც, ეს იყო საბაბი - მოწვევა, უფრო სწორად - ოცნება. სახელის მსგავსად, Sears Wish Book, a.k.a. "The Book of Wishes", შთააგონებდა ყოველდღიურ ხალხს, რომ ჰქონოდათ რაიმე უფრო დიდი, ნათელი და უკეთესი მათ ყოველდღიურ ცხოვრებაში. ზოგი ოცნებობდა მათ მომავალ სახლებზე, ეძღვნებოდა კენმორის ტექნიკით სავსე გვერდებს, ცისფერი ტირიფის ჩინეთის ნაკრებებს და მათელას საწოლს. სხვები თამაშობდნენ ვითომდა, ყვიროდნენ ჯო ნამათის მაისურზე ან თეთრი ზარის ქვედაბოლოზე Შაბათი ღამის ციებცხელება. ბევრს მოსწონს იასონ ლიბეგი, დამფუძნებელი WishBookWeb, საიტი, რომელიც მიეძღვნა რთველის კატალოგებს, გადავიდა პირდაპირ 100 გვერდიანი სათამაშოების განყოფილებაში წიგნის უკანა ნაწილში. ”ჩვენ ამას ახლახანს ვიღებთ, მაგრამ ეს მართლაც მსოფლიოს შეცვლა იყო იმ დროს, როდესაც ამდენი განსხვავებული პროდუქტი, 600 გვერდი ღირდა, ჩვენს ხელთაა”,-იხსენებს ის.

სინამდვილეში, Sears საშობაო წიგნი, პირველად გამოქვეყნებული 1933 წელს, იყო მხოლოდ კომპანიის უკვე პოპულარული ნახევარწლიური კატალოგის თანამგზავრი, ჩვეულებრივ ეწოდა "დიდი წიგნი". 1893 წელს Sears, Roebuck და Company დაარსებიდან ორმოცი წლის შემდეგ, საფოსტო შეკვეთების კომპანიამ გადაწყვიტა კატალოგის გაფართოება შეთავაზება მისი პირველი საშობაო წიგნის გამოქვეყნებით, როგორც საშუალება, რათა კომპანიის ფართო ასორტიმენტი პირდაპირ ამერიკულ სახლებში შემოიტანოს არდადეგების სეზონი. სრულიად ბუნებრივი იყო, რომ სირსმა გააფართოვა თავისი კატალოგის ბიზნესი, რადგან კომპანიის პროდუქციის ასორტიმენტი კვლავ მრავლდებოდა, მით უმეტეს, რომ საფოსტო შეკვეთა იყო ბრენდის წარმოშობის ისტორიის ნაწილი. (კომპანიის დამფუძნებელი რიჩარდ უორენ სირსმა დაიწყო ოქროს საათების გაყიდვა როგორც გვერდითი ბიზნესი 1886 წელს და გამოაქვეყნა მისი პირველი საფოსტო შეკვეთების კატალოგი 1888 წელს.)

საახალწლო საშობაო წიგნი Sears, რომელშიც ხაზგასმულია "მის პიგტეილების" თოჯინები, ხუთ ფუნტიანი შოკოლადის ყუთები და ცოცხალი მომღერალი კანარები, მხოლოდ 78 გვერდი იყო. იმ დროისთვის, როდესაც მას 1968 წელს დაერქვა Sears Wish Book, ის 608 გვერდზე გაიზარდა, რაც მყიდველებს აძლევდა საჩუქრების ფართო არჩევანს ყველა ასაკის, ინტერესისა და ბიუჯეტისთვის. 1992 წელს Sears Wish Book– მა მიაღწია რეკორდულ მაჩვენებელს-834 გვერდი, სანამ ბოლო წლებში 150 – მდე დაეცა.

ადრე ონლაინ მაღაზია იყო შესაძლებლობა-ან თუნდაც აზრი-სირსი ორიენტირებული იყო გაეადვილებინა დაკავებული, ბიუჯეტის მოაზროვნე მყიდველებმა იყიდონ ყველაფერი საყვარელი ადამიანის საშობაო სიაში, არ აქვს მნიშვნელობა რამდენად შორს ცხოვრობენ ისინი ფიზიკურისგან მაღაზია შესყიდვების ოთხი განსხვავებული გზა იყო, როგორც ეს კატალოგის ინდექსშია აღწერილი: ტელეფონით, ფოსტით, კატალოგის გაყიდვების მონახულებით ოფისის ან Sears– ის ავტორიზებული გაყიდვების გამყიდველი და გამყიდველის დახმარებით საცალო მაღაზიის კატალოგის გაყიდვების განყოფილებაში ადგილობრივ Sears– ში მაღაზიები.

იმისათვის, რომ მათი პროდუქცია უფრო ხელმისაწვდომი იყოს საშუალო და დაბალი კლასის ოჯახებისთვის, სირსმა პირობა დადო, რომ შესთავაზებდა ყველაზე დაბალ ფასებს, თუნდაც მყიდველებს "გარანტირებული კმაყოფილება ან თქვენი ფულის დაბრუნება." როდესაც 1960 -იან წლებში სცენაზე შემოვიდნენ ძირითადი საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Walmart, Kmart და Target, Sears განვითარდა მომხმარებელთა პირველი მენტალიტეტი გადახდის გეგმისა და Discover Card საკრედიტო ბარათის გაშვებით, რაც მყიდველებს საშუალებას აძლევდა "შეიძინონ $ 200-მდე მინიმუმ ყოველთვიურად გადახდა მხოლოდ $ 10. ”

მაღაზიის საკრედიტო ბარათების კონცეფცია და საჩუქრის მიწოდების სერვისი მოცემულია 2019 წელს, მაგრამ ის იმ დროს რევოლუციური იყო. "სირსი იყო მათი დროის ამაზონი, ან უნდა ვთქვა, რომ ამაზონი არის დღევანდელი სირსი", - აღნიშნავს ლიბეგი. ”ისინი შეიძლება არ იყვნენ პირველი ადამიანები, ვინც განახორციელეს საფოსტო შეკვეთების საცალო ვაჭრობა, მაგრამ ისინი იყვნენ ტრენდისტი, რომელმაც შთააგონა J.C.Penney და FAO Schwarz- ს მიბაძონ”.

მრავალი თვალსაზრისით, Sears Wish Book იყო დაბეჭდილი დროის კაფსულა, რომელიც ემსახურებოდა როგორც "ჩვენი დროის სარკე, ჩაწერა მომავალი ისტორიკოსებისთვის დღევანდელი სურვილების, ჩვევების, ჩვეულებებისა და ცხოვრების წესისათვის ", როგორც აღწერილია ის Sears News გრაფიკა. გადაახვიეთ ნებისმიერ გვერდზე მოცემულ კატალოგში, რათა ნახოთ თუ როგორი იყო ყოველდღიური ცხოვრება ამერიკაში იმ საშუალო კლასის მრავალი ოჯახისთვის. კატალოგის ადრეული წლები მოჰყვა დიდ დეპრესიას, რაც განმარტავს, თუ რატომ იყო თოჯინა "მე ძალიან ვამაყობ ჩემი ბეწვიანი ჩაცმულობით" 95 ¢, მაგრამ რეკლამირებულია, როგორც "ადვილად ღირებული $ 1,50 - $ 2" 1937 წლის საკითხი - იმედის სიმბოლო ოჯახებისთვის, რომლებიც ჯერ კიდევ გამოჯანმრთელდნენ წინა ათწლეულის ეკონომიკური ტკივილებისგან. 1950 -იანი წლები დაჰპირდა უფრო ნათელ დროს როი როჯერსის კოსტიუმებით სავსე გვერდებით, კენმორის საკერავი მანქანებით და აეროზოლის ქილაში "გააკეთე-თოვლი".

თბილი, გაურკვეველი გრძნობა, რომლისკენაც ბევრს ესწრაფოდნენ, იგრძნობოდა შეერთებული შტატების ყველა კუთხეში, როგორც კი სურვილების წიგნი კარზე მოხვდა. მისი 78 წლიანი მუშაობის დროს, Sears იუწყება, რომ "ათობით მილიონმა" კატალოგი მათი ყოველწლიური დღესასწაულის ტრადიციის ნაწილი გახადა. მოდელი და მსახიობი შელი ჰაკი იყო იმ მილიონთაგანი, ვინც აღიარა - და იგრძნო - მისი უზარმაზარი გავლენა.

სულ რაღაც ხუთი წლით ადრე მან შეასრულა ტიფანის როლი ჩარლის ანგელოზები27 წლისამ მოდელირება მოახდინა 7 დოლარად ნაქსოვი აკრილის ქუსლსა და 15 დოლარად გაშლილ პლედზე. ის, ისევე როგორც სხვა ბევრი ახალგაზრდა მოდელი იმ დროს, იმედოვნებდა, რომ 1974 წლის კატალოგის გავრცელება ახალ კარიერულ შესაძლებლობებს მიიღებდა - ყოველივე ამის შემდეგ, მან იცოდა, რომ მილიონობით ადამიანი დაინახავდა მის სახეს. "მე 1970 -იან და 1980 -იან წლებში ნიუ -იორკის შტატში მქონდა ფერმა და Sears Wish Book იყო გადამწყვეტი კომპონენტი ყველას დასვენებისთვის", - ამბობს ის. მიუხედავად იმისა, რომ მოდელის მოგონებები მოიცავს "უამრავ პლასტმასის შიგთავსს და ზურგს უკან", მას არ შეუძლია არ დაათვალიეროს კატალოგები გულმოდგინედ - ისევე როგორც ჩვენ დანარჩენები.

სანამ ლიბეგი "გაიზარდა ჯონ პენის ოჯახში, მხოლოდ მაღაზიის სიახლოვის საფუძველზე", ის იხსენებს აღტკინების აჩქარებას ეს მოდიოდა ყოველ შუადღეს აგვისტოს ბოლოს, როდესაც ის ელოდებოდა ფოსტალიონს მის შესასვლელ კარებთან მისასვლელად სურვილების წიგნით ხელი.

და ის არ არის ერთადერთი. Როდესაც ჩვენ ვიკითხეთ კარგი დიასახლისი მკითხველებს თავიანთი უსაყვარლესი Sears Wish Book მოგონებების დასაფიქრებლად, 180 ადამიანმა უპასუხა ლიბეგის მსგავსი გრძნობებით.

მკითხველი კლაუდია ჯ. ბულერ-ბირკენმაიერი ახსოვს ჩხუბი, რომელიც მას ჰქონდა ძმასთან და დასთან "იყო პირველი ვინც დაათვალიერა ყველა დიდი სათამაშო შიგნით". პატ უოლპი იხსენებს, რომ მოუთმენლად ელოდა მის ჩამოსვლას, რადგან ეს ნიშნავდა, რომ ასობით შესაძლებლობა არსებობდა მისი აყვავებული ქაღალდის თოჯინების კოლექციისთვის.

ჰკითხეთ ვინმეს, ვინც გაიზარდა 1933 წლიდან 2011 წლამდე, და თქვენ აღმოაჩენთ, რომ კატალოგის ყველაზე სასიამოვნო მოგონებები საერთოდ არ იყო სათამაშოების შესახებ. მრავალი ბავშვისთვის ეს იყო სანუკვარი მომენტი ძმებთან, მშობლებთან და ბებიებთან. "[ჩვენ გავატარებდით] მადლიერების ღამეს შემოვხაზეთ ყველაფერი რაც გვინდოდა და ვაჩვენებდით ჩვენს დეიდებს, ბიძებს, ბებია -ბაბუებს და სხვა სრულწლოვანებს, ვინც დასრულდა". მარია დენის იზიარებს.

მშობლებისთვის, ეს იყო მშვიდობის მომენტი სხვაგვარად ქაოტური საკურორტო სეზონის განმავლობაში: ”[მახსოვს] ვუყურებდი ჩვენს ბავშვებს, რომლებიც კატალოგს გადიოდნენ, მიუთითებდნენ რა უნდოდათ და რა ჰქონდათ. მე ჯერ კიდევ მესმის ჩემი შვილის ნათქვამი "მე ვამბობ" როდესაც ის 2 წლის იყო. " ეილენ ბილმანი იხსენებს.

ბევრს, მათ შორის მკითხველს ლიზ ზერმენოს, შეუძლია განსაზღვროს კონკრეტული საჩუქრები, დააკავშიროს ისინი თავიანთ ცხოვრებაში სხვადასხვა ადამიანებთან, რომლებიც წლების განმავლობაში დაკარგეს. ”[მახსოვს] შემოვხვიე ყველაფერი, რაც მინდოდა, მაგრამ ვიცოდი, რომ ჩემი მშობლები ვერასდროს შეძლებდნენ ამის ყიდვას. მე დალოცვილი ვიყავი, რომ მათ მიყიდეს რაც შეეძლოთ. ძალიან მენატრები მშობლები " ის წერს.

მას შემდეგ, რაც ნახევარწლიური "დიდი წიგნი" შეწყდა 1993 წელს, ამერიკელები ეყრდნობოდნენ Sears Wish Book- ს საჩუქრებისა და მის მიღმა შთაგონებისთვის. ეს არის ზუსტად ის განცდა, რის გამოც ზოგი კვლავ ცრემლიანი თვალებით ხვდება მის ხსენებას. "ეს გახდა ნოსტალგიის ქვაკუთხედი", - განმარტავს ლიბეგი. ”ჩემთვისაც კი, ეს არ იყო კონკრეტული Ვარსკვლავური ომები ფიგურა, რომელიც მინდოდა; ეს იყო ის, რისი გაკეთებაც დედაჩემი მზად იყო ჩემი და ჩემი ძმისთვის. ”

მრავალი თაობის განმავლობაში, Sears Wish Book კვლავ არის შეხსენება უფრო მარტივი, უდანაშაულო დროისა. "ჩვენ არასოდეს გვქონია [ბევრი] სათამაშოები, როგორიც დღეს ბავშვებს აქვთ, ასე რომ, ეს იყო ნამდვილად სურვილების წიგნი, რომლითაც ჩვენ ბავშვებს ვიჩხუბებდით და ვისურვებდით", - ამბობს მკითხველი დებრა ტუნი. მაშინაც კი, თუ ბავშვებმა იცოდნენ, რომ მათი მშობლები ვერ ახერხებდნენ ტონკა ვინებაგოს ან ლიონელის ელექტრო მატარებლის კომპლექტს, ისინი მაინც იძულებულნი იყვნენ ოცნებობდნენ. Მსგავსად 1969 წლის ნომერი სურვილების წიგნის თანახმად, სირსის კატალოგი იყო "სადაც წარმოსახვითი იდეები რეალობად იქცევა". ბევრისთვის ეს იდეა მაინც მართალია.

მიუხედავად იმისა, რომ Sears Wish Book– ის გამოცემა შეწყდა 2011 წელს, Sears– მა დააბრუნა დაბრუნდა ერთი წლით 2017 წელს - თუმცა ხელახალი წარმოდგენა, უფრო მოკლე ვერსია. მაგრამ მაინც, "600 გვერდიანი წიგნის სიხარულის" დღეები სამუდამოდ გაქრა. 2019 წელს, წრისა და ოცნების ნელი, ყოვლისმომცველი აქტივობა შეიცვალა გადახვევით, დაწკაპუნებით და ამაზონის სურვილების სიების შექმნით. თუმცა, მემკვიდრეობა ცოცხლობს ყველა გვერდზე გადახვეული, ყველა ისტორია გაზიარებული, ყოველი კატალოგი ჩამოთვლილი eBay– ზედა ყველა თოჯინა გადავიდა ერთი თაობიდან მეორეზე. მაგრამ ისევე, როგორც Sears Wish Book გვასწავლიდა ბევრ ჩვენგანს უკან, როდესაც შეუძლებელი არ არის.