რა არის Shabby Chic?

რეიჩელ ეშველს არ შეუწყვეტია ახალი დიზაინის ფილოსოფიის შექმნა, რომ აღარაფერი ვთქვათ 90-იანი წლების ერთ-ერთი ყველაზე ხმაურიანი ბრენდის შექმნაზე. სინამდვილეში, როდესაც მან დაიწყო ბრენდი 1989 წელს, კალიფორნიის სანტა მონიკაში დეკორაციის მაღაზიის გახსნის მიზეზი იყო საკმაოდ პრაქტიკული: მას ჰყავდა ბავშვი და ახალშობილი სახლში და მას სჭირდებოდა სამსახური, რომელიც მისცემდა მას მოქნილობას, რომ კონცენტრირებულიყო მათ

"მე უბრალოდ წარმოვიდგინე პატარა, წყნარი მაღაზია", - ამბობს რეიჩელი. დიზაინერი მუშაობდა რეკლამების სტილისტად, მაგრამ ის ყოველთვის მიდრეკილი იყო ხელახალი წარმოსახვისკენ რწყილების ბაზრის აღმოჩენები- დედამ გაყიდა ანტიკური თოჯინები, მამამ კი - ძველი წიგნები - ასე რომ, მან ეს ვნება გამოიყენა თავის მაღაზიაში, ონლაინ თამაში Shabby Chic, ყიდის რთველის დეკორს და გადახურულ ავეჯს. მან ხაზი გაუსვა ნივთების ფართო სპექტრს, დაწყებული "იაფი და მხიარული" მაგიდის ნათურებით დაწყებული ბრწყინვალე ჭაღებით.

"მე მომწონს თავმდაბალი სახლის, შესაძლოა, პატარა კოტეჯის, შედარება, მაგრამ ამგვარი ბრწყინვალების მინიჭება", - განმარტავს რეიჩელი და მიდის თავის მაღაზიაში. იმ დროს, ეს დაბალი და დაბალი ნაზავი არც თუ ისე გავრცელებული იყო-მაგრამ ის ტყეში გაჩნდა. "სიმართლე გითხრათ, მაღაზიის გახსნიდან სამი კვირის განმავლობაში, ეს ასე იყო:" ოჰ, ეს არის - ეს იქნება სრულიად განსხვავებული ". მე უნდა ვიმუშაო, როგორ გავუმკლავდე ამას. ”

რეიჩელის ოცნება წყნარ ცხოვრებაზე მალევე აისახა, შეიცვალა უფრო დიდი ოცნებით: "შთააგონეთ ქალები, შექმნან სახლი, რომელიც ჰგავს მართლაც მშვენიერი ბუდეა მათთვის. "მან დაიწყო მუშაობა, შეიმუშავა საკუთარი პროდუქცია და შექმნა ბრენდი, რომელიც გადალახავდა გადასაფარებლებს ან ერთს ვიტრინა ახლა, როდესაც კომპანია წელს 30 წლის ხდება, Shabby Chic– მა მიიღო საკუთარი ცხოვრება. სიცოცხლის შეცვლის ფუნქციიდან მოყოლებული ოპრა უინფრის შოუ რეცესიის ეპოქის გაკოტრების შემდეგ მისი კომპანიის დასაბრუნებლად, რეიჩელმა გადალახა ყველაზე მაღალი და დაბალი მაჩვენებლები-და ის ჩუმად აშენებს ბიზნესს, რომელიც შექმნილია დროის გამოცდისთვის.

თავმდაბალი დასაწყისი

Shabby Chic ესთეტიკა შეიძლება შეჯამდეს საკმაოდ მარტივად - "სილამაზე, კომფორტი, ფუნქცია", რის გამოც ის გახდა ასე ადვილად ცნობადი. ეს სამი სიტყვა რეიჩელის ჩრდილოეთ ვარსკვლავს წარმოადგენს, ამიტომ ყოველი ახალი წამოწყება ბრენდის დნმ -ს ერთგული რჩება, იქნება ეს შეზლონგი თუ სერფინგის დაფა. (დიახ, ახლა თქვენ შეგიძლიათ შეიძინოთ ა Shabby Chic სერფინგის დაფა-ის, ძვირფასეულობის ხაზთან ერთად, არის სერიის თანამშრომლობის ნაწილი ბრენდის აღსანიშნავად 30 წლის იუბილე.) თვით სახელიც კი იწვევს გამოსახულებას, ეხმარება ხალხს დაუყოვნებლივ გაიგონ შეხედე

"როდესაც მე პირველად დავიწყე Shabby Chic, მე ვიყავი საკმაოდ მორცხვი და ერთადერთი ფერი, რომელსაც შემეძლო შემედარებინა, იყო თეთრი", - აღიარებს რეიჩელი. ”რაც უფრო კომფორტული გავხდი, პასტელებში შევედი. ახლა მე ვარ მოწეულ ფერებში, ჯერ კიდევ ამ დროისა და რთველის განცდაში და მან გააფართოვა ჩვენი ბაზარი. ”

ბრენდი ცნობილი გახდა გარკვეული ნიშნებით, ყველა შესრულებულია ძალიან სპეციფიკური გზით: ნახმარი თეთრი თეთრეული, სრულყოფილად არასრულყოფილი ბრჭყალები, დელიკატური ყვავილების ანაბეჭდები. ყველაფერი ოდნავ გაუქმებულია, შექმნილია ისე, რომ თქვენ შეძლოთ თავი იგრძნოთ როგორც მისმა ნაჭრებმა - წაახალისეთ მყუდროება და ცოტა ხანი დარჩენა.

"მე არ ვარ დიდი დაუთოება სამყაროში Shabby Chic," ამბობს რეიჩელი. იგი ამჯობინებს რამ პატარა rumpled ვიდრე prim; ისინი უფრო მეტად იწვევენ ასე

ამრიგად, რეიჩელის დიზაინმა ადამიანებს მისცა თავისუფლება დაისვენონ და ისიამოვნონ თავიანთი სახლებით. გასაკვირი არ არის, რომ მან მალევე შეიმუშავა კულტი, რომელშიც შედიოდნენ ჯენიფერ ლოპესი და ოპრა უინფრი.

ოპრას ეფექტი

მიუხედავად იმისა, რომ Shabby Chic მაშინვე აფრინდა სანტა მონიკის მხარეში, მხოლოდ 90 -იანი წლების ბოლოს ბრენდი შევიდა დიდების ახალ ეშელონში: ოპრა უინფრის შოუ. გავლენის წინანდელ ეპოქაში, რეიჩელმა თოქ-შოუს წამყვანს გაუგზავნა თავისი მაისურის ფურცლები-საკუთარი შექმნა, შექმნილია იმისთვის, რომ თქვენი საწოლი იყოს ისეთივე მყუდრო, როგორც თქვენი საყვარელი ნახმარი ჩაი - და მედია მაგნატი მიჯაჭვული. "მას შემდეგ, რაც მაისურის ფურცლები ვიპოვე, ძილი ჩემთვის ერთნაირი არ იყო... არაფერი მაგრძნობინებდა თავს უკეთესად",-თქვა ოპრამ. ჰარტფორდის კურსანტი-ს არქივები. პასუხი იყო აბსოლუტური.

”ჩემი ტელეფონები ფაქტიურად გატეხილია. წარმოდგენა არ მქონდა, რომ მისი შოუ ჩემს ბიზნესზე ასე იმოქმედებდა. მე არ მქონდა მარაგი მოთხოვნის შესაბამისად ", - ამბობს დიზაინერი.

თითქმის ღამით, Shabby Chic– ის საწოლები ისეთივე პოპულარული გახდა, როგორც მისი ავეჯი. ბრენდი სტაბილურად გაიზარდა, გახსნა ახალი საცალო მაღაზიები და დაიწყო ხაზი Target– ში 2004 წელს, უბრალოდ Shabby Chic (რომელიც გრძელდება დღემდე). ის, რაც დაიწყო 60,000 აშშ დოლარის ინვესტიციის სახით, გადაიზარდა სრულფასოვან იმპერიად, რომლის შემოსავალიც 20 მილიონ დოლარს აღწევდა. აფეთქების ზრდასთან ერთად მოხდა მისი ბიზნესის გაფუჭება.

ძალიან ბევრი, ძალიან მალე

2006 წლისთვის, ბრენდი აყვავებული იყო ყველა ზომებით და ზეწოლა იყო მომენტის კაპიტალიზაცია. რეიჩელი პარტნიორობდა საინვესტიციო კომპანიასთან და ერთად გეგმავდნენ ხუთი მაღაზიიდან 50 – ზე გადახტომას. და შემდეგ რეცესია მოხვდა.

”ძალიან ბევრი მაღაზიის ძალიან სწრაფად გახსნისა და ლოჯისტიკის - ეკონომიკასთან შეთავსებული კომბინაცია ნიშნავს იმას, რომ 2008 წლისთვის თითქმის ყველაფერი გაქრა”, - ამბობს ის. "ეს იყო ძალიან მკაცრი და ძალიან დამამცირებელი. მე იმ მომენტში არ ვიყავი მზად, რომ დავემშვიდობე ჩემს ბრენდს. ”

2009 წლის დასაწყისისთვის კომპანიამ გაკოტრების განაცხადი შეიტანა. "იყო ქალთა ჯგუფი, რომლებიც შემოვიდნენ სანტა მონიკას მაღაზიაში და იცვამდნენ თეთრს, როგორც ისინი მწუხარებდნენ", - ამბობს რეიჩელი. (ბუნებრივია, მათ ასე მოიქცნენ ყველაზე ხმამაღალი ჩიბური ფერის მიხედვით.)

ყველა მაღაზია დაიხურა და კომპანიამ - Brand Sense Partners - შეიძინა Shabby Chic– ის უფლებები. გადაწყვიტა არ დაეკარგა თავისი კომპანია, რეიჩელმა ლიცენზირებული გახადა თავისი საცალო მაღაზიების მართვის უფლება, იმავე წლის ბოლოს ხელახლა გახსნა სანტა მონიკას მაღაზია.

"მე უბრალოდ ავაშენე, თანდათანობით," ამბობს ის. ”ყველა ჩემი გადაწყვეტილება არ იყო სწორი. ეს დამამცირებელია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საკუთარ თავს იმდენად აიგივებ, რასაც აკეთებ. "

2013 წლისთვის მან დაიბრუნა Shabby Chic სამყაროს სრული მფლობელობა. ამ პროცესში მან მიიღო მთავარი გაკვეთილი: "იყავი ცოტა უფრო თავდაჯერებული ჩემი ნაწლავებით, იმისგან განსხვავებით, რომ ჩემი ძალაუფლება სხვას დავანებო", - ამბობს რეიჩელი. ზრდა უფრო ნელი, მაგრამ მიზანმიმართული იყო და Shabby Chic ესთეტიკას ყოველ ახალ მცდელობაში საგულდაგულოდ ახორციელებს. არსებობს Shabby Chic გზა ყვავილების მოსაწყობად, საწოლის მოსაწყობად - და თუ გსურთ სავსე იყოთ კონმარი და მიიღე მინიმალიზმი, ამის საცოდავი ჩიკიც კი არსებობს.

"შენ შეგიძლია გქონდეს ძალიან მარტივი ჭაღი, ძალიან მარტივი დივანი, მაგრამ შემდეგ მხოლოდ მშვიდი ყვავილებით და მხოლოდ მშვიდი ხალიჩა - მას არ უნდა ჰქონდეს ის უწესრიგობა, რაც მე ზოგჯერ მომწონს, მაგრამ მაინც შეიძლება იყოს მინიმალური, "რეიჩელ ვარაუდობს. ”მე ვიცავ ხელმოწერის პრიორიტეტებს და ვაძლევ ამ ძაფს ცვლილებების შემდგომ ცვლილებებს. თუ ამას გავუშვებ, ის საერთოდ არ მუშაობს. ”

ერთი რამ დარწმუნებულია: რეიჩელი მზად არის, ნებისმიერ ფასად, დაინახოს მისი ბრენდის აყვავება.

მიჰყევით House Beautiful- ს ინსტაგრამი.