„Sears Wish“ knygos istorija

Amerikiečių kartoms „Sears Wish Book“ atėjimas buvo beveik toks pat stebuklingas Kalėdų pats. Dešimtmečius, kol egzistavo didieji internetiniai mažmenininkai, tokie kaip „Amazon“, tiek vaikai, tiek suaugusieji peržiūrėjo šimtus puslapių, užpildytų žaislais, drabužiai, namų dekoras, dalykėliai ir kitos to meto tendencijos, aplenkusios viską, ką tikėjosi pamatyti per Kalėdas po egle ryto.

Tiesą sakant, tai buvo pasiteisinimas - kvietimas, greičiau - svajoti. Kaip ir numanomas pavadinimas, „Sears Wish Book“, dar vadinama „Linkėjimų knyga“, įkvėpė kasdienius žmones norėti kažko didesnio, šviesesnio ir geresnio kasdieniame gyvenime. Kai kurie svajojo apie savo būsimus namus, skyrė puslapius, pilnus „Kenmore“ prietaisų, „Blue Willow“ porceliano rinkinių ir „Matelassé“ lovatiesių. Kiti žaidė apsimetę, žvelgdami į Joe Namath marškinėlių kopiją ar balto varpelio apačią à la Šeštadienio nakties karščiavimas. Daugelis mėgsta Jasoną Liebegą, jo įkūrėją „WishBookWeb“, svetainė, skirta senoviniams katalogams, perkelta tiesiai į 100 puslapių žaislų skyrių knygos gale. „Dabar mes tai suprantame kaip savaime suprantamą dalyką, tačiau tuo metu buvo tikrai keičiantis pasaulis, kai po ranka buvo tiek daug skirtingų produktų, kurių vertė 600 puslapių“,-prisimena jis.

Tiesą sakant, „Sears“ kalėdinė knyga, pirmą kartą išleista 1933 m., Buvo tik kompanijos jau populiaraus pusmečio katalogo, paprastai vadinama „didele knyga“. Praėjus keturiasdešimčiai metų po to, kai „Sears“, „Roebuck“ ir „Company“ buvo įkurti 1893 m., Paštu prekiaujanti įmonė nusprendė išplėsti savo katalogą išleisdama pirmąją savo Kalėdų knygą, kaip platų kompanijos prekių asortimentą pristatyti tiesiai į Amerikos namus. atostogų sezonas. Buvo natūralu, kad „Sears“ išplėtė savo katalogų verslą, nes bendrovės produktų asortimentas ir toliau didėjo, juolab kad užsakymas paštu buvo prekės ženklo kilmės istorijos dalis. (Įmonės įkūrėjas Richardas Warrenas Searsas pradėjo pardavinėti auksinius laikrodžius kaip šalutinis verslas 1886 m., o 1888 m. išleido pirmąjį užsakymo paštu katalogą.)

Įžanginė Kalėdų knyga „Sears“, kurioje buvo paryškintos „Mis Pigtails“ lėlytės, penkių kilogramų šokolado dėžutės ir gyvai dainuojančios kanarėlės, buvo vos 78 puslapių. Tuo metu, kai 1968 m. Ji buvo pervadinta į „Sears Wish Book“, ji buvo išpopuliarinta iki 608 puslapių, todėl pirkėjams buvo suteiktas platus dovanų variantų asortimentas įvairaus amžiaus, interesų ir biudžeto. 1992 m. „Sears Wish Book“ pasiekė visų laikų rekordą-834 puslapius, o per paskutinius metus sumažėjo iki 150 puslapių.

Prieš pirkimas internetu buvo galimybė-ar net mintis-„Sears“ sutelkė dėmesį į tai, kaip palengvinti užsiėmimus, biudžetą pirkėjų, norėdami nusipirkti viską, kas įtraukta į mylimo žmogaus Kalėdų sąrašą, nesvarbu, kiek jie gyveno nuo fizinio parduotuvė. Buvo keturi skirtingi pirkimo būdai, kaip nurodyta katalogo rodyklėje: telefonu, paštu, apsilankę „Catalog Sales“ „Office“ arba „Sears“ įgaliotasis pardavėjas ir padedant pardavėjui mažmeninės prekybos parduotuvių katalogų pardavimo skyriuje vietiniuose „Sears“ parduotuvėse.

Siekdamas, kad jų produktai būtų labiau prieinami vidutinės ir žemesnės klasės šeimoms, „Sears“ pažadėjo pasiūlyti mažiausią įmanomą kainą, net pirkėjams „Pasitenkinimas garantuotas arba pinigai grąžinti“. Kai septintajame dešimtmetyje į sceną atvyko didieji mažmenininkai, tokie kaip „Walmart“, „Kmart“ ir „Target“, „Sears“ sukūrė savo kliento mentalitetas, pristatant mokėjimo planus ir „Discover Card“ kredito kortelę, kuri leido pirkėjams „nusipirkti iki 200 USD už minimalų mėnesio mokestį sumokėti tik 10 USD “.

Parduotuvės kredito kortelių ir dovanų pristatymo paslaugos koncepcija yra pateikta 2019 m., Tačiau tuo metu ji buvo revoliucinė. „Searsas buvo jų laikų Amazonė, arba turėčiau pasakyti, kad„ Amazon “yra šių dienų„ Sears “, - pastebi Liebeg. „Galbūt jie nebuvo pirmieji žmonės, pradėję mažmeninę prekybą paštu, tačiau jie buvo tendencijų kūrėjas, įkvėpęs J.C. Penney ir FAO Schwarz sekti jų pavyzdžiu“.

Daugeliu atžvilgių „Sears Wish Book“ buvo atspausdinta laiko kapsulė, kuri buvo „mūsų laikų veidrodis, būsimų istorikų šiandienos troškimų, įpročių, papročių ir gyvenimo būdo įrašymas “, kaip aprašyta į „Sears News Graphic“. Apverskite bet kurį bet kurio katalogo puslapį, kad pamatytumėte, kokia buvo daugelio tuo metu Amerikoje gyvenančių viduriniosios klasės šeimų kasdienybė. Ankstyvieji katalogo metai sekė po Didžiosios depresijos, ir tai paaiškina, kodėl lėlė „Aš labai didžiuojuosi savo kailine apranga“ buvo 95 ¢, bet reklamuojama kaip „lengvai verta nuo 1,50 iki 2 USD“. 1937 m - vilties simbolis šeimoms, kurios vis dar atsigauna po praėjusio dešimtmečio ekonominių skausmų. 1950 -ieji žadėjo šviesesnius laikus su puslapiais, kuriuose pilna Roy Rogerso kostiumų, „Kenmore“ siuvimo mašinų ir „Make-It-Snow“ aerozolių balionėlyje.

Šiltas, miglotas jausmas, kurio daugelis troško, buvo juntamas kiekviename JAV kampelyje, kai tik palinkėjimų knyga pasiekė jų slenkstį. Per 78 metų laikotarpį „Sears“ praneša, kad „dešimtys milijonų“ katalogą pavertė jų kasmetinių atostogų tradicijos dalimi. Modelis ir aktorė Shelley Hack buvo viena iš milijonų, kurie pripažino ir pajuto didžiulį jo poveikį.

Likus vos penkeriems metams, kol ji atliko Tiffany vaidmenį Čarlio angelai, 27 metų vyras modeliavo 7 USD kainuojančią šonkaulinę akrilo apykaklę ir 15 USD kainuojančias languotas kelnes. Ji, kaip ir daugelis kitų to meto jaunų modelių, tikėjosi, kad 1974 m. Išplatintas katalogas suteiks naujų karjeros galimybių - juk žinojo, kad jos veidą pamatys milijonai žmonių. „Aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose turėjau ūkį Niujorko valstijoje, o„ Sears Wish Book “buvo esminis kiekvieno žmogaus atostogų komponentas“, - sako ji. Nors jos prisiminimai apie modeliavimą apima „daug plastikinių įdarų ir smeigtukų užpakalinėje dalyje“, ji negali su malonumu atsigręžti į katalogus - kaip ir mes visi.

Nors Liebegas „užaugo J.C. Tai atėjo kiekvieną rugpjūčio pabaigos popietę, kai jis laukė, kol laiškanešys prieis prie jo durų ir įleis norų knygą ranka.

Ir jis ne vienintelis. Kada Mes klausėme Geras namų tvarkymas skaitytojai norėdami apmąstyti savo mieliausius „Sears Wish Book“ prisiminimus, 180 žmonių atsakė panašiai kaip Liebego jausmai.

Skaitytojas Klaudija J. Buhler-Birkenmeyer prisimena muštynes ​​su broliu ir seserimi „būti pirmajai, apžiūrėjusiai visus puikius žaislus viduje“. Pat Walp prisimena, kad nekantriai laukė jos atvykimo, nes tai reiškia, kad buvo sukurta šimtai galimybių pradėti savo popierinių lėlių kolekciją.

Paklauskite to, kas užaugo 1933–2011 m., Ir galite pastebėti, kad mieliausi jų prisiminimai apie katalogą iš tikrųjų nebuvo susiję su žaislais. Daugeliui vaikų tai buvo brangi akimirka, pasidalyta su broliais ir seserimis, tėvais ir seneliais. „[Mes praleistume] Padėkos naktį, apjuosdami viską, ko norėjome, ir parodydami savo tetas, dėdes, senelius ir bet kurį kitą suaugusįjį, Maria Denise akcijų.

Tėvams tai buvo ramybės akimirka kitaip chaotiško atostogų sezono metu: „[Prisimenu] stebėjau, kaip mūsų vaikai eina per katalogą nurodydami, ko nori ir ką turi. Aš vis dar girdžiu, kaip mano sūnus, sakydamas: „Aš neturiu datos“, kai jam buvo 2 metai “. Eileen Billman prisimena.

Daugelis, įskaitant skaitytoją Lizą Zermeno, gali tiksliai nustatyti konkrečias dovanas ir susieti jas su įvairiais savo gyvenimo žmonėmis, kurių jie prarado per daugelį metų. „[Prisimenu], kad apvažiavau viską, ko norėjau, bet giliai širdyje žinodami, kad tėvai niekada negalėjo sau to nusipirkti. Buvau palaiminta, kad jie man nupirko, ką galėjo. Aš labai pasiilgau savo tėvų " ji rašo.

Kai 1993 m. Buvo nutraukta pusmečio „Didžioji knyga“, amerikiečiai rėmėsi „Sears Wish Book“, kad įkvėptų dovanoti ir ne tik. Būtent dėl ​​šios priežasties kai kuriems žmonėms ašaroja akys. „Tai tapo nostalgijos bandomuoju akmeniu“, - aiškina Liebeg. „Net man tai nebuvo susiję su konkrečiais dalykais Žvaigždžių karai figūra, kurios norėjau; tai buvo apie tai, ką mama buvo pasirengusi padaryti dėl mano brolio ir manęs “.

„Sears Wish Book“ daugeliui kartų ir toliau primena paprastesnius, nekaltesnius laikus. „Mes niekada neturėjome [daug] žaislų, kaip tai daro vaikai šiandien, todėl iš tikrųjų tai buvo norų knyga, kurią mes, vaikai, kovosime, norėsime“, - sako skaitytoja. Debra Toone. Net jei vaikai žinojo, kad jų tėvai negali sau leisti „Tonka Winnebago“ ar „Lionel Electric Train Set“, jie vis tiek jautėsi priversti svajoti. Kaip 1969 m. Numeris iš pageidavimų knygos pažymėta, kad „Sears“ katalogas buvo „kur vaizduotės idėjos tampa realybe“. Daugeliui ši mintis tebėra teisinga.

Nors „Sears Wish Book“ buvo išleistas 2011 m., „Sears“ sugrąžino ji buvo grąžinta vieneriems metams 2017 m - nors ir pergalvota, trumpesnė versija. Tačiau vis tiek atrodo, kad „600 puslapių džiaugsmo knygos“ laikai baigėsi visam laikui. 2019 m. Lėta, visa apimanti rato ir sapnų veikla buvo pakeista slinkimu, spustelėjimu ir „Amazon“ norų sąrašų kūrimu. Tačiau palikimas išlieka, kai kiekvienas puslapis yra perskaitytas, kiekviena pasidalinta istorija, kiekviena katalogas, pateiktas „eBay“, ir kiekviena lėlė buvo perduodama iš kartos į kartą. Tačiau kaip ir „Sears Wish“ knyga daugelį iš mūsų mokė atgal, kai norisi neįmanomo, nėra jokios žalos.