Kas yra „Shabby Chic“?

Rachel Ashwell nesiruošė sugalvoti naujos dizaino filosofijos, jau nekalbant apie tai, kad sukūrė vieną labiausiai užkariautų 90-ųjų prekės ženklų. Tiesą sakant, 1989 m., Kai ji pristatė prekės ženklą, jos priežastis atidaryti dekoro parduotuvę Santa Monikoje, Kalifornijoje, buvo gana praktiška: namuose ji turėjo kūdikį ir naujagimį, ir jai reikėjo darbo, kuris suteiktų jai lankstumo sutelkti dėmesį juos.

„Aš ką tik įsivaizdavau mažą, ramią parduotuvėlę“, - sako Rachelė. Dizainerė dirbo reklamos stiliste, tačiau ją visada traukė iš naujo įsivaizduoti sendaikčių turgaus radiniai- jos mama pardavė senovines lėles, o tėtis - senas knygas, todėl ji pritaikė šią aistrą savo parduotuvėje, „Shabby Chic“, parduodamas senovinis dekoras ir slydimo dangos baldai. Ji anksti pabrėžė daugybę daiktų - nuo „pigių ir linksmų“ stalinių lempų iki žvilgančių šviestuvų.

„Man patinka tas gretinimas, kai namai yra kuklūs, galbūt nedidelis kotedžas, bet suteikia jam tą žvilgantį žavesį“, - aiškina Rachelė, eidama per savo parduotuvę. Tuo metu tas labai žemas mišinys nebuvo toks įprastas, tačiau jis užsidegė kaip žaibas. „Tiesą pasakius, per tris savaites nuo parduotuvės atidarymo buvo panašu:„ Oho, štai - tai bus visai kitaip “. Turėjau išsiaiškinti, kaip su tuo susitvarkyti “.

Rachelės svajonė apie ramų gyvenimą netrukus buvo pakeista ir pakeista didesne svajone: „įkvėpti moteris susikurti namus, kurie jaučiasi kaip jiems tikrai puikus lizdas. "Ji pradėjo dirbti, kurdama savo gaminius ir kurdama prekės ženklą, kuris viršijo slydimo dangtelius ar vieną parduotuvė. Dabar, kai įmonei šiemet sukanka 30 metų, „Shabby Chic“ pradėjo savo gyvenimą. Nuo gyvenimą keičiančios funkcijos Oprah Winfrey šou norėdama susigrąžinti savo įmonę po nuosmukio eros bankroto, Reičelė atlaikė aukščiausius ir žemiausius nuosmukius-ir tyliai kuria verslą, kuris atlaikys laiko išbandymą.

Kukli pradžia

„Shabby Chic“ estetiką galima apibendrinti gana paprastai - „grožis, komfortas, funkcija“, todėl tikriausiai todėl ji tapo taip lengvai atpažįstama. Šie trys žodžiai tarnauja kaip šiaurinė Rachelės žvaigždė, todėl kiekviena nauja įmonė išlieka ištikima prekės ženklo DNR, nesvarbu, ar tai būtų šezlongas, ar banglentė. (Ir taip, dabar galite nusipirkti „Shabby Chic“ banglentė-kartu su juvelyrinių dirbinių linija yra dalis bendradarbiavimo, skirto švęsti prekės ženklą, dalis 30 -metis.) Net pats pavadinimas sukuria įvaizdį, padėdamas žmonėms iš karto suprasti žiūrėk.

„Kai pirmą kartą pradėjau„ Shabby Chic “, buvau gana drovus, ir vienintelė spalva, kurią galėjau įsipareigoti, buvo balta“, - prisipažįsta Rachelė. „Kai man pasidarė patogiau, ėjau į pastelines. Dabar aš mėgstu dūmines spalvas, vis dar tame nesenstančio ir vintažinio jausme, ir tai išplėtė mūsų rinką “.

Prekės ženklas tapo žinomas dėl tam tikrų skiriamųjų požymių, kurie visi atlikti labai specifiškai: dėvėti balti skalbiniai, puikiai netobuli raukiniai, subtilūs gėlių atspaudai. Viskas tik šiek tiek atšaukta, sukurta taip, kad su jos kūriniais galėtumėte jaustis kaip namie - raginama jaukiai pailsėti ir kurį laiką pabūti.

„Aš nesu lyginantis„ Shabby Chic “pasaulyje“, - sako Rachelė. Ji mieliau renkasi daiktus truputį suglamžytus, o ne priminius; jie labiau kviečia taip.

Rachelės dizainas žmonėms suteikė laisvę atsipalaiduoti ir mėgautis savo namais. Nenuostabu, kad netrukus ji sukūrė kultą, apimančią Jennifer Lopez ir Oprah Winfrey.

„Oprah“ efektas

Nors „Shabby Chic“ iškart pakilo Santa Monikos rajone, tik devintojo dešimtmečio pabaigoje prekės ženklas įžengė į naują šlovės pakopą. Oprah Winfrey šou. Anksčiau prieš įtakotojus Rachelė atsiuntė pokalbių laidų vedėjui savo marškinėlių lapų rinkinį-savo sukurtas taip, kad jūsų lova taptų tokia pat jauki kaip jūsų mėgstamiausia dėvima marškinėlė - ir žiniasklaidos magnatas buvo toks užsikabinęs. „Nuo tada, kai radau marškinėlių užvalkalus, miegoti man buvo ne tas pats... niekas nepadėjo man jaustis geriau“,-sakė Oprah. Hartfordo kurantasarchyvai. Atsakymas buvo didžiulis.

„Mano telefonai tiesiog sugedo. Neįsivaizdavau, kad jos pasirodymas taip paveiks mano verslą. Aš neturėjau atsargų, kad galėčiau neatsilikti nuo paklausos “, - sako dizaineris.

Beveik per naktį „Shabby Chic“ patalynė tapo tokia pat populiari kaip ir jos baldai. Prekės ženklas nuolat augo, atvėrė naujas mažmeninės prekybos parduotuves ir 2004 m. Pristatė „Target“ liniją „Simply Shabby Chic“ (kuri tęsiasi iki šiol). Tai, kas prasidėjo kaip 60 000 USD investicija, virto visiška imperija, kurios pajamos siekė 20 mln. Tačiau sparčiai augant jos verslui žlugo.

Per daug, per greitai

Iki 2006 m. Prekės ženklas klestėjo visomis priemonėmis ir spaudė kiekvieną akimirką. Rachelė bendradarbiavo su investicine bendrove ir kartu planavo šokti nuo penkių parduotuvių iki 50. Ir tada ištiko recesija.

„Per daug parduotuvių atidarymas per greitai ir logistika kartu su ekonomika reiškė, kad iki 2008 m. Beveik viskas dingo“, - sako ji. „Tai buvo labai sunku ir nuolanku. Tuo metu aš nebuvau pasirengęs atsisveikinti su savo prekės ženklu “.

2009 metų pradžioje bendrovė iškėlė bankroto bylą. „Buvo grupė moterų, kurios atėjo į„ Santa Monica “parduotuvę ir dėvėjo baltus drabužius, tarsi liūdėtų“, - sako Rachelė. (Natūralu, kad jie tai padarė iš esmės „Shabby Chic“ spalva.)

Visos parduotuvės buvo uždarytos, o bendrovė „Brand Sense Partners“ nusipirko „Shabby Chic“ teises. Nusprendusi neprarasti savo įmonės, Rachelė suteikė teisę valdyti savo mažmeninės prekybos parduotuves, vėliau tais pačiais metais atidarydama Santa Monikos parduotuvę.

„Aš ką tik statiau, po truputį“, - sako ji. „Ne kiekvienas mano sprendimas buvo teisingas. Tai nuolanku, ypač kai save tiek tapatini su tuo, ką darai “.

Iki 2013 m. Ji atgavo visišką „Shabby Chic“ pasaulio nuosavybę. Ir šiame procese ji išmoko pagrindinę pamoką: „Būkite šiek tiek labiau įsitikinę savo žarnynu, o ne savo jėgų perdavimu kažkam kitam“, - sako Rachelė. Augimas buvo lėtesnis, bet labiau apgalvotas, o „Shabby Chic“ estetika kruopščiai įtraukiama į kiekvieną naują veiklą. Yra „Shabby Chic“ būdas sutvarkyti gėles, pasidaryti lovą - ir jei norite sotintis KonMari ir priimti minimalizmą, yra net „Shabby Chic“ būdas tai padaryti.

„Jūs vis tiek galėtumėte turėti labai paprastą liustra, labai paprastą sofą, bet tada tik tylų gėlių dalyką ir tylus kilimas - jam nereikia turėti visos netvarkos, kuri man kartais patinka, tačiau ji vis tiek gali būti minimali “, - Rachelė siūlo. „Aš laikausi savo parašo prioritetų ir leidžiu šiam siūlui pereiti prie pokyčių. Jei aš tai paleidžiu, tai visai neveikia “.

Aišku viena: Rachelė bet kokia kaina yra pasiryžusi matyti savo prekės ženklo klestėjimą.

Sekite „House Beautiful“ Instagram.