Sears Wish grāmatu vēsture

Amerikāņu paaudzēm Sears Wish Book ierašanās bija gandrīz tikpat maģiska kā Ziemassvētki pati. Gadu desmitiem pirms tam, kad pastāvēja lieli tiešsaistes mazumtirgotāji, piemēram, Amazon, gan bērni, gan pieaugušie īkšķoja simtiem lapu, kas piepildītas ar rotaļlietām, apģērbu, mājas dekoru, sīkrīkus un citas tā laika tendences, riņķojot apkārt visam, ko viņi cerēja Ziemassvētkos redzēt iesaiņotu zem koka rīts.

Patiešām, tas bija attaisnojums - aicinājums, drīzāk - sapņot. Kā norāda nosaukums, Sears Wish Book jeb “Vēlējumu grāmata” iedvesmoja ikdienas ļaudis ikdienā vēlēties kaut ko lielāku, gaišāku un labāku. Daži sapņoja par savām nākotnes mājām, iezīmējot lapas, kas bija pilnas ar Kenmore ierīcēm, Blue Willow porcelāna komplektiem un matelassé gultas pārklājiem. Citi spēlēja izlikšanos, blenžot uz Džo Namatas džersija kopiju vai baltiem zvaniņu apakšdaļām à la Sestdienas nakts drudzis. Daudziem patīk Jason Liebeg, dibinātājs WishBookWeb, vietne, kas veltīta vintage katalogiem, tika pārvērsta tieši uz 100 lappušu rotaļlietu sadaļu grāmatas aizmugurē. "Pašlaik mēs to uzskatām par pašsaprotamu, taču tobrīd patiesi mainījās pasaule, kad mūsu rokās bija tik daudz dažādu produktu, 600 lappušu vērtībā," viņš atceras.

Faktiski Ziemassvētku grāmata Sears, kas pirmo reizi tika izlaista 1933. gadā, bija tikai kompanjona jau populārā pusgada kataloga pavadonis, parasti sauc par "lielo grāmatu". Četrdesmit gadus pēc Sears, Roebuck and Company dibināšanas 1893. gadā pasta pasūtīšanas uzņēmums nolēma paplašināt savu katalogu piedāvājumu, publicējot savu pirmo Ziemassvētku grāmatu kā veidu, kā uzņēmuma plašo preču sortimentu tieši Amerikas mājās brīvdienu sezona. Tas bija tikai dabiski, ka Sears paplašināja savu katalogu biznesu, jo uzņēmuma produktu sortiments turpināja vairoties, jo īpaši tāpēc, ka pasūtīšana pa pastu bija daļa no zīmola izcelsmes stāsta. (Uzņēmuma dibinātājs Ričards Vorens Sears sāka pārdot zelta pulksteņus kā blakus bizness 1886. gadā un 1888. gadā publicēja savu pirmo pasūtīšanas pa pastu katalogu.)

Atklāšanas Ziemassvētku grāmata Sears, kurā tika izceltas lelles "Mis Pigtails", piecu mārciņu šokolādes kastes un dzīvās dziedošās kanārijputniņas, bija tikai 78 lappuses. Laikā, kad 1968. gadā tā tika pārdēvēta par Sears Wish Book, tā apjoms bija palielinājies līdz 608 lapām, tādējādi pircējiem sniedzot plašu dāvanu iespēju klāstu visu vecumu, interešu un budžeta vajadzībām. 1992. gadā Sears vēlmju grāmata sasniedza visu laiku augstāko līmeni-834 lappuses, bet pēdējos gados samazinājās līdz 150 lapām.

Pirms iepirkšanās tiešsaistē bija iespēja-vai pat doma-Sears koncentrējās uz to, lai atvieglotu aizņemtību un budžetu pircējiem, lai iegādātos visu, kas ir mīļotā Ziemassvētku sarakstā, neatkarīgi no tā, cik tālu viņi dzīvoja no fiziskā veikals. Kataloga rādītājā bija četri dažādi pirkumu veikšanas veidi: pa tālruni, pa pastu, apmeklējot kataloga pārdošanu Birojā vai Sears autorizētajā tirdzniecības tirgotājā un ar vietējā Sears mazumtirdzniecības veikala kataloga pārdošanas nodaļas pārdevēja palīdzību veikalos.

Lai padarītu savus produktus pieejamākus vidējās un zemākās klases ģimenēm, Sears solīja piedāvāt zemākās iespējamās cenas, pat dodot pircējiem "Apmierinātība garantēta vai nauda atmaksāta." Kad lielie mazumtirgotāji, piemēram, Walmart, Kmart un Target, parādījās 1960. gados, Sears attīstīja savu klientu mentalitāte, uzsākot maksājumu plānus un Discover Card kredītkarti, kas ļāva pircējiem "nopirkt līdz 200 ASV dolāriem par minimālo ikmēneša cenu maksājums tikai 10 USD. "

Veikala kredītkaršu un dāvanu piegādes pakalpojuma koncepcija ir dota 2019. gadā, taču tajā laikā tā bija revolucionāra. "Sears bija viņu dienu Amazone, vai man jāsaka, ka Amazon ir šodienas Sears," piebilst Lībegs. "Viņi, iespējams, nebija pirmie cilvēki, kas ieviesa mazumtirdzniecību pa pastu, bet viņi bija tendences noteicējs, kurš iedvesmoja Dž.P.Penniju un FAO Švarcu sekot šim piemēram."

Sears Wish Book daudzējādā ziņā bija iespiesta laika kapsula, kas kalpoja kā "mūsu laika spogulis, ierakstot topošajiem vēsturniekiem šodienas vēlmes, paradumus, paražas un dzīvesveidu, "kā aprakstīts un Sears News Graphic. Pārlūkojiet jebkuru lapu jebkurā katalogā, lai gūtu ieskatu par to, kāda bija ikdienas dzīve daudzās Amerikas vidusšķiras ģimenēs. Kataloga agrīnie gadi sekoja Lielajai depresijai, un tas izskaidro, kāpēc lelle “I'm So Lepn My My Furry Outfit” bija 95 ¢, bet tika reklamēta kā “viegli 1,50–2 ASV dolāru vērta” 1937. gada izdevums - cerības simbols ģimenēm, kuras joprojām atgūstas no iepriekšējās desmitgades ekonomiskajām sāpēm. 50. gadi solīja gaišākus laikus ar lapām, kas pilnas ar Roja Rodžersa tērpiem, Kenmore šujmašīnām un "Make-It-Snow" aerosola baloniņā.

Siltā, izplūdušā sajūta, pēc kuras daudzi ilgojās, bija jūtama katrā ASV nostūrī, tiklīdz vēlmju grāmata sasniedza viņu sliekšņa robežas. Sears 78 gadu laikā ziņo, ka "desmitiem miljonu" padarīja katalogu par daļu no viņu ikgadējās svētku tradīcijas. Modele un aktrise Šellija Haka bija viena no miljoniem, kas atzina un izjuta tās milzīgo ietekmi.

Tikai piecus gadus pirms viņa ieguva Tifanijas lomu Čārlija eņģeļi, 27 gadus vecā meitene modelēja 7 USD vērtu akrila kaklarotu un 15 USD platas rūtainas bikses. Viņa, tāpat kā daudzi citi tolaik jauni modeļi, cerēja, ka 1974. gada kataloga izplatīšana sagaidīs jaunas karjeras iespējas - galu galā viņa zināja, ka viņas seju redzēs miljoniem cilvēku. "Man septiņdesmitajos un astoņdesmitajos gados Ņujorkas štatā bija saimniecība, un Sears Wish Book bija būtiska sastāvdaļa ikviena svētkos," viņa saka. Kaut arī viņas atmiņas par modelēšanu ietver “daudz plastmasas pildījumu un piespraušanu aizmugurē”, viņa nevar palīdzēt, bet ar mīlestību atskatīties uz katalogiem - tāpat kā mēs visi.

Kamēr Lībegs "uzauga Dž.P.Pennija mājsaimniecībā, pamatojoties tikai uz veikala tuvumu", viņš atceras satraukumu kas pienāca katru pēcpusdienu augusta beigās, gaidot pastnieku, kurš tuvojās viņa durvīm ar vēlmju grāmatu roka.

Un viņš nav vienīgais. Kad mēs jautājām Laba mājturība lasītāji lai pārdomātu savas mīļākās Sears Wish Book atmiņas, 180 cilvēki atbildēja ar līdzīgām sajūtām kā Liebegam.

Lasītājs Klaudija Dž. Buhler-Birkenmeyer atceras cīņas, kas viņai bija ar brāli un māsu, "lai būtu pirmā, kas apskatīja visas lieliskās rotaļlietas iekšā". Pat Walp atgādina, ka ar nepacietību gaidīja tās ierašanos, jo tas nozīmēja, ka viņas topošo papīra leļļu kolekcijai ir simtiem iespēju.

Pajautājiet kādam, kurš uzaudzis laikā no 1933. līdz 2011. gadam, un jūs varētu uzzināt, ka viņu jaukākās atmiņas par katalogu patiesībā nemaz nav saistītas ar rotaļlietām. Daudziem bērniem tas bija lolots brīdis, kas tika kopīgots ar brāļiem un māsām, vecākiem un vecvecākiem. "[Mēs pavadītu] Pateicības nakti, riņķojot apkārt visam, ko gribējām, un parādot tantēm, onkuļiem, vecvecākiem un jebkuru citu pieaugušo, kurš bija beidzies," Maria Denise akcijas.

Vecākiem tas bija miera brīdis citādi haotiskajā brīvdienu sezonā: "[Es atceros], kā vēroju, kā mūsu bērni iet caur katalogu, norādot, ko viņi vēlas un kas viņiem ir. Es joprojām dzirdu, ka mans dēls saka, ka man ir 2 gadi, " Eileen Billman atgādina.

Daudzi, tostarp lasītāja Liza Zermeno, var precīzi noteikt konkrētas dāvanas, savienojot tās ar dažādiem cilvēkiem viņu dzīvē, kurus viņi gadu gaitā ir zaudējuši. "[Es atceros], ka riņķoju apkārt visam, ko vēlējos, bet, dziļi sirdī zinot, ka vecāki nekad nevarēja atļauties to iegādāties. Es biju svētīts, ka viņi man nopirka, ko varēja. Man ļoti pietrūkst vecāku, " viņa raksta.

Kad pusgada "Lielā grāmata" tika pārtraukta 1993. gadā, amerikāņi paļāvās uz Sears Wish Book, lai iedvesmotu dāvanas un ne tikai. Šāds noskaņojums ir iemesls, kāpēc dažiem cilvēkiem joprojām piemin asaras. "Tas ir kļuvis par nostalģijas pamatakmeni," skaidro Lībegs. "Pat man tas nebija par konkrēto Zvaigžņu kari figūra, kuru es gribēju; tas bija par to, ko mana māte bija gatava darīt mana brāļa un manis labā. "

Sears Wish Book vairākām paaudzēm joprojām atgādina par vienkāršākiem, nevainīgākiem laikiem. "Mēs nekad īsti neesam ieguvuši [daudz] tādu rotaļlietu kā bērni šodien, tāpēc patiesībā tā bija vēlmju grāmata, par kuru mēs, bērni, gribētu cīnīties," saka lasītājs. Debra Toone. Pat ja bērni zinātu, ka viņu vecāki nevar atļauties Tonka Winnebago vai Lionel elektrisko vilcienu komplektu, viņi joprojām jutās spiesti sapņot. Kā 1969. gada numurs no vēlmju grāmatas, Sears katalogs bija "vieta, kur iztēles idejas kļūst par realitāti". Daudziem šī ideja joprojām ir patiesa.

Lai gan Sears Wish Book izdošana tika pārtraukta 2011. gadā, Sears atgriezās tas tika atgriezts uz vienu gadu 2017 - kaut arī pārdomāta, īsāka versija. Bet tomēr šķiet, ka "600 lappušu laimes grāmatas" laiki ir pagājuši uz visiem laikiem. 2019. gadā lēnā, visaptverošā riņķošanas un sapņošanas darbība ir aizstāta ar ritināšanu, klikšķināšanu un Amazon vēlmju sarakstu izveidi. Mantojums tomēr dzīvo ar katru pāršķirtu lapu, katru kopīgu stāstu, katru Katalogs, kas norādīts eBay, un katra lelle pārgāja no vienas paaudzes uz nākamo. Bet tieši tāpat kā Sears Wish Book daudziem no mums mācīja to laiku atpakaļ, nekaitējot vēlēties neiespējamo.