Kas ir Shabby Chic?

Reičela Ešvela negrasījās izdomāt jaunu dizaina filozofiju, nemaz nerunājot par viena no 90. gadu populārākajiem zīmoliem. Faktiski, kad viņa 1989. gadā uzsāka zīmolu, viņas iemesls atvērt dekoru veikalu Santa Monikā, Kalifornijā, bija diezgan praktiski: mājās bija toddler un jaundzimušais, un viņai vajadzēja darbu, kas viņai dotu elastību koncentrēties uz viņus.

"Es tikko iedomājos nelielu, klusu veikalu," saka Reičela. Dizainere strādāja par stilisti reklāmās, taču viņa vienmēr bija ieinteresēta pārdomāt krāmu tirgus atradumi- viņas mamma pārdeva antīkas lelles, bet tētis - vecas grāmatas, tāpēc viņa šo aizraušanos attiecināja uz savu veikalu, Shabby Chic, pārdodot vintage dekoru un mēbeles ar pārsegu. Viņa agri uzsvēra virkni priekšmetu, sākot no “lētām un dzīvespriecīgām” galda lampām līdz mirdzošām lustrām.

"Man patīk šī salīdzināšana ar pazemīgu māju, varbūt nelielu vasarnīcu, bet tai piešķirot tik mirdzošu šarms," ​​Reičela paskaidro, ejot pa veikalu. Tajā laikā šis augstais un zemākais maisījums nebija tik izplatīts, bet tas aizdegās kā ugunsgrēks. "Patiesību sakot, trīs nedēļu laikā pēc veikala atvēršanas tas bija līdzīgs:" Oho, tas ir - tas būs pavisam citādi. " Man bija jāizdomā, kā ar to rīkoties. "

Reičelas sapnis par klusu dzīvi drīz tika apgāzts, aizstāts ar lielāku sapni: "iedvesmo sievietes salikt mājas, kas jūtas kā patiešām lieliska ligzda viņiem. "Viņa ķērās pie darba, izstrādājot savus produktus un radot zīmolu, kas pārsniedza pārsegus vai vienu skatlogs. Tagad, kad uzņēmumam šogad aprit 30 gadi, Shabby Chic ir iedzīvojies savā dzīvē. No funkcijas, kas maina dzīvi Opras Vinfrijas šovs lai atgūtu savu uzņēmumu pēc lejupslīdes laikmeta bankrota, Reičela ir pārdzīvojusi augstākos un zemākos kritumus-un viņa klusi veido biznesu, kas paredzēts laika pārbaudēm.

Pazemīgi sākumi

Shabby Chic estētiku var apkopot diezgan vienkārši - "skaistums, komforts, funkcija" -, iespējams, tāpēc tā ir kļuvusi tik viegli atpazīstama. Šie trīs vārdi kalpo kā Reičelas ziemeļu zvaigzne, tāpēc katrs jauns pasākums paliek uzticīgs zīmola DNS, neatkarīgi no tā, vai tas ir guļamkrēsls vai sērfošanas dēlis. (Un jā, tagad jūs varat iegādāties Shabby Chic sērfošanas dēlis-tā kopā ar smalku juvelierizstrādājumu līniju ir daļa no sadarbības sērijas, lai atzīmētu zīmola 30. gadadiena.) Pat pats nosaukums rada tēlu, palīdzot cilvēkiem uzreiz saprast Skaties.

"Kad es pirmo reizi uzsāku Shabby Chic, es biju diezgan kautrīgs, un vienīgā krāsa, ko es varētu apņemties, bija balta," atzīst Reičela. “Kad man kļuva ērtāk, es iegāju pasteļtoņos. Tagad man patīk smēķējošas krāsas, kas joprojām ir šīs mūžības un vintage sajūtas robežās, un tas ir paplašinājis mūsu tirgu. ”

Zīmols ir kļuvis pazīstams ar noteiktām pazīmēm, kuras visas ir izpildītas ļoti specifiskā veidā: valkātas baltas veļas, pilnīgi nepilnīgi volāni, smalkas ziedu izdrukas. Viss ir tikai nedaudz atcelts, veidots tā, lai jūs varētu justies kā mājās ar viņas darbiem - mudināts nomierināties un kādu laiku palikt.

"Es neesmu liels gludināt Shabby Chic pasaulē," saka Reičela. Viņa dod priekšroku lietām, kas ir nedaudz saburzītas, nevis prim; viņi ir vairāk aicinoši šādā veidā.

Reičelas dizains cilvēkiem deva iespēju atpūsties un baudīt savas mājas. Nav brīnums, ka viņa drīz izveidoja kultu, kurā bija tādi cilvēki kā Dženifera Lopesa un Opra Vinfrija.

Oprah efekts

Lai gan Shabby Chic nekavējoties pacēlās Santa Monikas apgabalā, tikai 90. gadu beigās zīmols ienāca jaunā slavas ešelonā: iezīmējot funkciju Opras Vinfrijas šovs. Laikmetā pirms ietekmētājiem Reičela sarunu šova vadītājam nosūtīja savu T-kreklu lapu komplektu-savu radīšana, kas radīta, lai padarītu jūsu gultu tikpat mājīgu kā jūsu iecienītākais nēsātais pliks - un mediju magnāts bija līks. "Kopš es atradu T-kreklu palagus, gulēšana man nav bijusi vienāda... nekas nelika man justies labāk," sacīja Opra. Hārtfordas korantsarhīvs. Atsaucība bija milzīga.

“Mani tālruņi burtiski salūza. Man nebija ne jausmas, ka viņas izrāde šādi ietekmēs manu biznesu. Man nebija krājumu, lai neatpaliktu no pieprasījuma, ”stāsta dizainere.

Gandrīz naktī Shabby Chic gultas veļa kļuva tikpat populāra kā mēbeles. Zīmols nepārtraukti auga, atverot jaunus mazumtirdzniecības veikalus un 2004. gadā uzsākot līniju vietnē Target Simply Shabby Chic (kas turpinās līdz šai dienai). Tas, kas sākās kā 60 000 ASV dolāru liels ieguldījums, bija pārvērties pilnīgā impērijā, ieņēmumi sasniedzot 20 miljonus ASV dolāru. Bet ar strauju izaugsmi notika viņas biznesa sabrukums.

Pārāk daudz, pārāk drīz

Līdz 2006. gadam zīmols bija plaukstošs visos pasākumos, un spiediens tika gūts, lai izmantotu katru mirkli. Reičela sadarbojās ar ieguldījumu sabiedrību, un kopā viņi plānoja pāriet no pieciem veikaliem uz 50. Un tad iestājās lejupslīde.

"Kombinācija, kas atver pārāk daudz veikalu pārāk ātri un loģistika, ko papildina ekonomika, nozīmēja, ka līdz 2008. gadam gandrīz viss bija pazudis," viņa saka. "Tas bija ļoti grūts un ļoti pazemojošs. Tajā brīdī es nebiju gatavs atvadīties no sava zīmola. "

Līdz 2009. gada sākumam uzņēmums bija iesniedzis bankrota pieteikumu. "Bija sieviešu grupa, kas ienāca Santa Monikas veikalā un tērpās baltā krāsā, tāpat kā bēdājās," stāsta Reičela. (Protams, viņi to darīja visbūtiskākajā Shabby Chic krāsā.)

Visi veikali tika slēgti, un uzņēmums - Brand Sense Partners - nopirka tiesības uz Shabby Chic. Apņēmusies nezaudēt savu uzņēmumu, Reičela licencēja tiesības pārvaldīt savus mazumtirdzniecības veikalus, vēlāk tajā pašā gadā atverot Santa Monikas veikalu.

"Es tikko uzbūvēju, pamazām," viņa saka. "Ne katrs mans lēmums ir bijis pareizs. Tas ir pazemojoši, it īpaši, ja sevi tik ļoti identificē ar to, ko dari. "

Līdz 2013. gadam viņa bija atguvusi visas īpašumtiesības uz Shabby Chic pasauli. Un šajā procesā viņa iemācījās galveno mācību: "Esiet nedaudz pārliecinātāks par manu zarnu, nevis atdodot savu varu kādam citam," saka Reičela. Izaugsme ir bijusi lēnāka, bet apzinātāka, un Shabby Chic estētika tiek rūpīgi vītrota visos jaunajos centienos. Ir nobružāts šiks veids, kā sakārtot ziedus, saklāt gultu - un, ja vēlaties paēst KonMari un aptvert minimālismu, ir pat nobružāts šiks veids, kā to izdarīt.

"Jums joprojām varētu būt ļoti vienkārša lustra, ļoti vienkāršs dīvāns, bet tad tikai klusa ziedu lieta un tikai kluss paklājs - tam nav vajadzīgs viss juceklis, kas man dažreiz patīk, bet tas joprojām var būt minimāls, "Reičela iesaka. "Es saglabāju savas paraksta prioritātes un ļauju šim pavedienam veikt izmaiņas, kad tās notiek. Ja es to atlaidu, tad tas vispār nedarbojas. "

Viena lieta ir droša: Reičela par katru cenu ir apņēmusies redzēt viņas zīmola uzplaukumu.

Sekojiet House Beautiful tālāk Instagram.