Ce este Shabby Chic?

Rachel Ashwell nu și-a propus să inventeze o nouă filozofie de design, darămite să construiască una dintre cele mai zgomotoase mărci din anii '90. De fapt, când a lansat marca în 1989, motivul ei pentru deschiderea unui magazin de decor în Santa Monica, California, a fost destul de mare practic: avea un copil mic și un nou-născut acasă și avea nevoie de un loc de muncă care să-i ofere flexibilitatea de a se concentra pe lor.

„Tocmai am imaginat un magazin mic și liniștit”, spune Rachel. Designerul lucrase ca stilist pentru reclame, dar fusese întotdeauna atrasă de reimaginare descoperirile din piața de vechituri- mama ei a vândut păpuși de epocă și tatăl ei a avut cărți vechi - așa că a aplicat această pasiune magazinului ei, Shabby Chic, vând decor vintage și mobilier acoperit. Ea a evidențiat de la început o serie de articole, de la lămpi de masă „ieftine și vesele” la candelabre strălucitoare.

„Îmi place acea juxtapunere de a avea o casă umilă, poate o căsuță mică, dar să-i dau acel gen de strălucire sclipitoare”, explică Rachel, plimbându-se prin magazinul ei. La acea vreme, amestecul ăsta de scăzut-scăzut nu era atât de obișnuit - dar a prins ca un incendiu. „Adevărat, în termen de trei săptămâni de la deschiderea magazinului, a fost ca,„ Whoa, asta este - va fi destul de diferit ”. A trebuit să aflu cum să mă descurc cu asta ".

Visul lui Rachel despre o viață liniștită a fost în curând răsturnat, înlocuit cu un vis mai mare: „inspirarea femeilor pentru a pune împreună o casă care se simte ca o cuib cu adevărat grozav pentru ei. "S-a apucat de treabă, proiectându-și propriile produse și creând o marcă care transcende slipcover-urile sau un singur vitrina. Acum, când compania împlinește 30 de ani anul acesta, Shabby Chic și-a luat o viață proprie. De la o funcție care schimbă viața Spectacolul Oprah Winfrey pentru a-și revendica compania după falimentul din epoca recesiunii, Rachel a trecut peste cele mai mari maxime și minime - și construiește în liniște o afacere concepută pentru a rezista testului timpului.

Începuturi umile

Estetica Shabby Chic poate fi rezumată destul de simplu - „frumusețe, confort, funcție” - motiv pentru care probabil a devenit atât de ușor de recunoscut. Aceste trei cuvinte servesc ca stea de nord a lui Rachel, astfel încât fiecare nouă aventură rămâne fidelă ADN-ului mărcii, indiferent dacă este vorba de un șezlong sau o placă de surf. (Și da, acum puteți cumpăra un Placă de surf Shabby Chic—El, împreună cu o linie de bijuterii fine, face parte dintr-o serie de colaborări pentru a celebra brandul 30 de ani.) Chiar și numele în sine evocă o imagine, ajutând oamenii să înțeleagă imediat uite.

„Când am început Shabby Chic pentru prima oară, eram destul de timidă, iar singura culoare la care mă puteam angaja era albul”, recunoaște Rachel. „Pe măsură ce mă simțeam mai confortabil, am intrat în pasteluri. Acum sunt în culori mai fumurii, încă în acel sentiment de atemporalitate și vintage, și ne-a lărgit piața. ”

Brandul a devenit cunoscut pentru anumite semne distinctive, toate executate într-un mod foarte specific: lenjerii albe purtate, volane perfect imperfecte, imprimeuri florale delicate. Totul este puțin puțin desfăcut, conceput astfel încât să vă puteți simți ca acasă cu piesele ei - încurajat să vă relaxați și să rămâneți o vreme.

„Nu mă pricep la călcat în lumea Shabby Chic”, spune Rachel. Ea preferă lucrurile puțin zdrobite decât primele; ei sunt mai invitați în acest fel.

Ca atare, desenele lui Rachel le-au oferit oamenilor libertatea de a se relaxa și de a se bucura de casele lor. Nu este de mirare că a dezvoltat în curând o cultă în urma căreia se numără Jennifer Lopez și Oprah Winfrey.

Efectul Oprah

Deși Shabby Chic a decolat imediat în zona Santa Monica, abia la sfârșitul anilor '90 brandul a intrat într-un nou eșalon de faimă: înțelegerea unei caracteristici Spectacolul Oprah Winfrey. În era dinaintea influențatorilor, Rachel a trimis show-ului gazdei un set de foi de tricou - ale ei creație, concepută pentru a-ți face patul la fel de confortabil precum teeul tău preferat purtat - și a fost mogulul media coroiat. "De când am găsit cearșafuri de tricouri, dormitul nu a fost același pentru mine... nimic nu m-a făcut să mă simt mai bine", a spus Oprah, potrivit Hartford Courantarhivele. Răspunsul a fost copleșitor.

„Telefoanele mele s-au rupt literalmente. Habar n-aveam că spectacolul ei va avea impact asupra afacerii mele așa. Nu aveam stocul pentru a ține pasul cu cererea ”, spune designerul.

Aproape peste noapte, lenjeria de pat Shabby Chic a devenit la fel de populară ca și mobilierul său. Brandul a crescut constant, deschizând noi magazine cu amănuntul și lansând o linie la Target în 2004, Simply Shabby Chic (care continuă până în prezent). Ceea ce începuse ca o investiție de 60.000 de dolari s-a transformat într-un imperiu complet, cu venituri de peste 20 de milioane de dolari. Dar odată cu explozia creșterii a venit o implozie a afacerii ei.

Prea mult, prea curând

Până în 2006, marca era înfloritoare prin toate măsurile, iar presiunea era pentru a valorifica fiecare moment. Rachel a colaborat cu o companie de investiții și, împreună, au planificat să sară de la cinci magazine la 50. Și apoi recesiunea a lovit.

„Combinația dintre deschiderea prea multor magazine prea repede și logistica - combinată cu economia - a însemnat că, până în 2008, aproape totul a dispărut”, spune ea. „A fost foarte dur și foarte umilitor. În acel moment nu eram pregătit să-mi iau rămas bun de la marca mea ".

La începutul anului 2009, compania a solicitat falimentul. „Era un grup de femei care veneau în magazinul Santa Monica și purtau alb, de parcă ar fi întristat”, spune Rachel. (Bineînțeles, au făcut-o în cea mai excelentă culoare Shabby Chic.)

Toate magazinele s-au închis, iar o companie - Brand Sense Partners - a cumpărat drepturile asupra Shabby Chic. Hotărâtă să nu-și piardă compania, Rachel a acordat dreptul de a-și opera magazinele de vânzare cu amănuntul, redeschizând magazinul Santa Monica mai târziu în acel an.

„Tocmai am construit, încetul cu încetul”, spune ea. „Nu fiecare decizie pe care am luat-o a fost cea corectă. Este umilitor, mai ales când te identifici atât de mult cu ceea ce faci. "

Până în 2013, ea a recâștigat deplina proprietate asupra lumii Shabby Chic. Și în acest proces, ea a învățat o lecție cheie: „Fii puțin mai încrezătoare în intestinul meu, spre deosebire de renunțarea la puterea mea altcuiva”, spune Rachel. Creșterea a fost mai lentă, dar mai deliberată, iar estetica Shabby Chic este atent filetată prin fiecare nou efort. Există modul Shabby Chic de a aranja flori, de a face un pat - și dacă vrei să te umpli KonMari și îmbrățișează minimalismul, există chiar și o modalitate Shabby Chic de a face asta.

„Ați putea avea în continuare un candelabru foarte simplu, o canapea foarte simplă, dar apoi doar un lucru liniștit de flori și doar un covor liniștit - nu este nevoie să aibă toate dezordinile care uneori îmi plac, dar poate fi totuși minim, "Rachel sugerează. „Îmi păstrez prioritățile de semnătură și las acel fir să treacă prin schimbări pe măsură ce merg. Dacă dau drumul la asta, atunci nu funcționează deloc ".

Un lucru este sigur: Rachel se angajează, cu orice preț, să-și vadă brandul prosper.

Urmăriți House Beautiful pe Instagram.