История книги желаний Sears

Для поколений американцев появление Книги желаний Sears было почти таким же волшебным, как и Рождество сам. За десятилетия до того, как появились крупные интернет-магазины, такие как Amazon, дети и взрослые одинаково пролистывали сотни страниц, заполненных игрушками, одежда, домашний декор, гаджеты и другие тенденции того времени, окружающие все, что они надеялись увидеть завернутым под елкой на Рождество. утро.

На самом деле, это был повод - скорее, приглашение - мечтать. Как следует из названия, Sears Wish Book, также известная как «Книга желаний», вдохновляла обычных людей желать чего-то большего, яркого и лучшего в повседневной жизни. Некоторые мечтали о своих будущих домах, размещая страницы, полные бытовой техники Kenmore, фарфоровых сервизов Blue Willow и покрывала из мателассе. Другие притворялись, глядя на реплику Джо Намата или белые брюки клеш а-ля. Лихорадка субботнего вечера. Многие любят Джейсона Либега, основателя WishBookWebсайт, посвященный каталогам винтажных товаров, сразу перешел в раздел с игрушками на 100 страниц в конце книги. «Сейчас мы воспринимаем это как должное, но в то время это действительно изменило мир, когда у нас под рукой было так много разных продуктов объемом 600 страниц», - вспоминает он.

Фактически, Рождественская книга Sears, впервые выпущенная в 1933 году, была просто дополнением к уже популярному полугодовому каталогу компании, обычно называется «Большая книга». Спустя сорок лет после основания Sears, Roebuck and Company в 1893 году компания, занимающаяся доставкой по почте, решила расширить свой каталог. предложения, опубликовав свою первую рождественскую книгу как способ доставить широкий ассортимент товаров компании прямо в дома Америки во время праздник сезон. Для Sears было вполне естественно расширять свой каталожный бизнес, поскольку ассортимент продукции компании продолжал расти, особенно с учетом того, что доставка по почте была частью истории происхождения бренда. (Основатель компании Ричард Уоррен Сирс начал продавать золотые часы в качестве побочного бизнеса в 1886 г., а в 1888 г. опубликовал свой первый каталог почтовых отправлений.)

Первая рождественская книга Sears, в которой освещались куклы «Мисс Косички», пятифунтовые коробки шоколада и живые поющие канарейки, занимала всего 78 страниц. К тому времени, когда в 1968 году она была переименована в Sears Wish Book, она разрослась до 608 страниц, предоставляя покупателям широкий выбор подарков для всех возрастов, интересов и бюджетов. В 1992 году книга Sears Wish Book достигла рекордного уровня в 834 страницы, а в последние годы ее существования сократилась до 150 страниц.

До онлайн покупки была возможность - или даже мысль - Sears сосредоточилась на том, чтобы упростить задачу для занятых, ограниченных в средствах покупатели покупают все, что есть в рождественском списке любимого человека, независимо от того, как далеко они живут от физического хранить. Как указано в индексе каталога, было четыре различных способа совершения покупок: по телефону, по почте, посетив Каталог продаж. Офис или авторизованный продавец Sears, а также с помощью продавца в отделе продаж по каталогам розничного магазина в местном Sears магазины.

Чтобы сделать свои товары более доступными для семей среднего и низшего класса, Sears пообещала предлагать самые низкие цены, даже давая покупателям "Исполнение обязательства гарантировано, или мы вернем деньги." Когда в 1960-х годах на сцену вышли крупные розничные торговцы, такие как Walmart, Kmart и Target, Sears разработала свои менталитет ориентированности на клиента, запустив планы платежей и кредитную карту Discover Card, которая позволила покупателям «покупать до 200 долларов минимум в месяц. оплата всего 10 долларов ".

Концепция магазинных кредитных карт и службы доставки подарков появилась в 2019 году, но в то время она была революционной. «Sears была Amazon своего времени, или я должен сказать, что Amazon - это Sears сегодняшнего дня», - отмечает Либег. «Возможно, они не были первыми, кто внедрил розничную торговлю по почте, но они были законодателями моды, которые вдохновили J.C. Penney и FAO Schwarz последовать их примеру».

Во многих смыслах Книга желаний Sears была напечатанной капсулой времени, служившей «зеркалом нашего времени, запись для будущих историков сегодняшних желаний, привычек, обычаев и образа жизни ", как описано в Графика новостей Sears. Перейдите на любую страницу любого каталога, чтобы получить представление о повседневной жизни многих семей среднего класса в Америке в то время. Первые годы каталога появились после Великой депрессии, что объясняет, почему кукла «Я так горжусь своим пушистым нарядом» стоила 95 центов, но рекламировалась как «легко стоящая от 1,50 до 2 долларов» в выпуск 1937 года - символ надежды для семей, которые еще не оправились от экономических проблем предыдущего десятилетия. 1950-е годы обещали более светлые времена со страницами, полными костюмов Роя Роджерса, швейных машин Kenmore и «Make-It-Snow» в аэрозольном баллончике.

Теплое, нечеткое чувство, к которому многие стремились, почувствовалось во всех уголках Соединенных Штатов, как только Книга желаний попала к их порогу. Sears сообщает, что за 78 лет существования каталога каталог стал частью своей ежегодной праздничной традиции. Модель и актриса Шелли Хак была одной из миллионов, кто осознал - и почувствовал - его огромное влияние.

Всего за пять лет до того, как она получила роль Тиффани в ангелы Чарли27-летняя девушка смоделировала вязаную акриловую водолазку за 7 долларов и расклешенные брюки в клетку за 15 долларов. Она, как и многие другие молодые модели того времени, надеялась, что каталог 1974 года откроет новые возможности для карьерного роста - в конце концов, она знала, что миллионы людей увидят ее лицо. «У меня была ферма в северной части штата Нью-Йорк в 1970-х и 1980-х годах, и Книга желаний Sears была важным компонентом всех праздников», - говорит она. В то время как ее воспоминания о моделировании включают «много пластиковой набивки и булавок на спине», она не может не оглянуться на каталоги с любовью - как и все мы.

В то время как Либег «вырос в семье Дж. К. Пенни, основываясь только на близости магазина», он вспоминает прилив волнения. которые приходили каждый день в конце августа, когда он ждал, пока почтальон подойдет к его входной двери с Книгой желаний в рука.

И он не единственный. Когда мы спросили Хорошее ведение хозяйства читатели Чтобы поразмыслить над своими самыми любимыми воспоминаниями из Sears Wish Book, 180 человек ответили чувствами, аналогичными настроениям Либега.

Читатель Клаудиа Дж. Бюлер-Биркенмейер вспоминает ссоры, которые у нее были с братом и сестрой, «чтобы первой взглянуть на все замечательные игрушки внутри». Пэт Уолп вспоминает, с нетерпением ждала его прибытия, потому что это означало, что для ее подающей надежды коллекции бумажных кукол открывались сотни возможностей.

Спросите кого-нибудь, кто вырос в период с 1933 по 2011 год, и вы можете обнаружить, что их самые теплые воспоминания о каталоге были вовсе не об игрушках. Для многих детей это был заветный момент, который они разделяли с братьями и сестрами, родителями, бабушками и дедушками. «[Мы проводили] ночь Дня благодарения, обводя все, что мы хотели, и показывали нашим тетям, дядям, бабушкам и дедушкам и всем остальным взрослым, которым кончился», Мария Дениз делится.

Для родителей это был момент покоя во время хаотичного курортного сезона: «[я помню], как наши дети просматривали каталог, указывая, чего они хотят и что у них есть. Я все еще слышу, как мой сын говорит: «Я хабба дат», когда ему было 2 года », Эйлин Биллман вспоминает.

Многие, в том числе читательница Лиз Зермено, могут определить конкретные дары, связав их с разными людьми в своей жизни, которых они потеряли за эти годы. "[Я помню] обводил все, что хотел, но в глубине души понимал, что мои родители никогда не смогут позволить себе купить что-либо из этого. Я был счастлив, что они купили мне все, что могли. Я так скучаю по своим родителям ". она пишет.

После того, как полугодовая «Большая книга» была прекращена в 1993 году, американцы стали полагаться на Книгу желаний Sears как источник вдохновения для подарков и не только. Именно из-за этого чувства у некоторых людей до сих пор слезятся глаза при его упоминании. «Это стало пробным камнем ностальгии», - объясняет Либег. "Даже для меня дело не в конкретном Звездные войны фигура, которую я хотел; это было о том, что моя мать была готова сделать для меня и моего брата ».

Для нескольких поколений книга желаний Sears продолжает напоминать о более простых и невинных временах. «У нас никогда действительно не было [много] игрушек, как сегодня у детей, так что на самом деле это была Книга желаний, из-за которой дети боролись бы за свои желания», - говорит читатель. Дебра Тоун. Даже если дети знали, что их родители не могут позволить себе Тонка Виннебаго или Электропоезд Лайонел, они все равно чувствовали необходимость мечтать. Словно Выпуск 1969 года Книги желаний, каталог Sears был «там, где творческие идеи воплощались в реальность». Для многих эта идея все еще актуальна.

Хотя Книга желаний Sears перестала публиковаться в 2011 году, Sears вернула он вернулся на один год в 2017 году - хотя и переработанная, более короткая версия. Но все же времена «600-страничной книги радости», кажется, прошли навсегда. В 2019 году медленная, всеобъемлющая деятельность кружения и мечтаний была заменена прокруткой, щелчком и созданием списков желаний Amazon. Наследие, однако, живет с каждой перевернутой страницей, с каждой рассказанной историей, с каждым каталог размещен на eBay, и каждая кукла переходила из поколения в поколение. Но точно так же, как Книга желаний Sears учила многих из нас в прошлом, нет ничего плохого в желании невозможного.