Sears Wish Knižná história

Pre generácie Američanov bol príchod knihy Sears Wish Book takmer taký magický ako Vianoce sám. Desaťročia predtým, ako existovali významní online predajcovia ako Amazon, si deti i dospelí prešli stovky stránok plných hračiek, oblečenie, výzdoba domova, pomôcky a ďalšie trendy tej doby, krúžiace okolo všetkého, v čo dúfali, že budú zabalené pod stromčekom na Vianoce ráno.

Skutočne to bola výhovorka - skôr pozvanie - snívať. Ako naznačuje názov, Sears Wish Book, alias „Kniha želaní“, inšpirovala každodenných ľudí, aby si vo svojom každodennom živote priali niečo väčšie, jasnejšie a lepšie. Niektorí snívali o svojich budúcich domovoch, vyčlenili stránky plné spotrebičov Kenmore, porcelánových súprav Blue Willow a posteľných prikrývok matelassé. Iní hrali predstieranie a dívali sa na dres repliky Joea Namatha alebo na biele zvonové nohavice à la Horúčka sobotňajšej noci. Mnohí majú radi Jasona Liebega, zakladateľa Kniha prianíWeb, stránka venovaná vinobraným katalógom, sa presunula priamo do 100-stranovej sekcie hračiek v zadnej časti knihy. „Teraz to považujeme za samozrejmosť, ale v tej dobe to bolo skutočne svetové, keď sme mali na dosah ruky toľko rôznych produktov, ktoré majú hodnotu 600 strán,“ spomína.

V skutočnosti bola Sears Christmas Book, prvýkrát vydaná v roku 1933, iba spoločníkom už populárneho polročného katalógu spoločnosti, bežne nazývaná „Veľká kniha“. Štyridsať rokov po založení spoločnosti Sears, Roebuck a Company v roku 1893 sa zásielková spoločnosť rozhodla rozšíriť svoj katalóg. ponúka vydaním svojej vôbec prvej vianočnej knihy spôsob, ako priniesť široký sortiment tovaru spoločnosti priamo do amerických domácností počas dovolenkové obdobie. Bolo len prirodzené, že spoločnosť Sears rozšírila svoje pôsobenie v oblasti katalógov, pretože sortiment produktov spoločnosti sa stále množil, najmä preto, že zásielkový predaj bol súčasťou príbehu o pôvode značky. (Zakladateľ spoločnosti Richard Warren Sears začal predávať zlaté hodinky ako vedľajší podnik v roku 1886 a svoj prvý zásielkový katalóg vydal v roku 1888.)

Inauguračná vianočná kniha Sears, ktorá vyzdvihovala bábiky „Miss Pigtails“, päťlibrové čokoládové škatule a spievajúcich kanárov naživo, mala iba 78 strán. Kým bola v roku 1968 premenovaná na Sears Wish Book, už mala balón na 608 strán a poskytla tak nakupujúcim rozsiahly sortiment darčekových možností pre všetky vekové kategórie, záujmy a rozpočty. V roku 1992 kniha Sears Wish Book dosiahla historické maximum 834 strán a v posledných rokoch klesla na 150 strán.

Predtým Online nakupovanie bola možnosť-alebo dokonca myšlienka-Sears sa zameral na to, aby to uľahčilo zaneprázdneným, zmýšľajúcim o rozpočte nakupujúcich, aby si kúpili všetko na vianočnom zozname milovanej osoby, bez ohľadu na to, ako ďaleko žili od fyzického sklad. Ako je uvedené v indexe katalógu, existovali štyri rôzne spôsoby nakupovania: telefonicky, poštou a návštevou katalógu. Kancelária alebo autorizovaný obchodný zástupca Sears a s pomocou predajcu na oddelení predaja Maloobchodného katalógu v miestnom Sears obchody.

Aby bol ich produkt prístupnejší pre rodiny stredných a nižších tried, Sears sľúbil, že ponúkne najnižšie možné ceny, dokonca aj pre zákazníkov „Spokojnosť zaručená alebo vrátenie peňazí.“ Keď v 60. rokoch vstúpili na scénu významní maloobchodníci ako Walmart, Kmart a Target, Sears vyvinul svoje mentalita na prvom mieste u zákazníka spustením platobných plánov a kreditnej karty Discover Card, ktorá kupujúcim umožnila „nakúpiť až 200 dolárov za minimálny mesačný mesačný príjem“ platba iba 10 dolárov. “

Koncept kreditných kariet v obchode a služby doručovania darčekov sú dané v roku 2019, ale v tej dobe boli revolučné. „Sears bola Amazonka svojej doby, alebo by som mal povedať, že Amazon je Sears súčasnosti,“ poznamenáva Liebeg. „Možno to neboli prví ľudia, ktorí implementovali zásielkový maloobchod, ale určovali trendy, ktorí inšpirovali J.C.Penneyho a FAO Schwarza, aby nasledovali príklad.“

Kniha Sears Wish Book bola v mnohých ohľadoch vytlačenou časovou kapsulou, ktorá slúžila ako „zrkadlo našej doby, záznam pre budúcich historikov o dnešných túžbach, zvykoch, zvykoch a spôsobe života, “ako ich popisuje the Sears News Graphic. Prejdite na ľubovoľnú stránku v danom katalógu a získajte pohľad na to, ako vyzeral každodenný život mnohých rodín strednej triedy v tej dobe v Amerike. Počiatočné roky katalógu nasledovali po veľkej hospodárskej kríze, čo vysvetľuje, prečo mala bábika „Som taká hrdá na svoj chlpatý outfit“ 95 ¢, ale bola inzerovaná ako „ľahko stojaca 1,50 až 2 doláre“ v r. vydanie z roku 1937 - symbol nádeje pre rodiny, ktoré sa stále zotavujú z ekonomických bolestí predchádzajúceho desaťročia. 50. roky 20. storočia sľuboval svetlejšie časy so stránkami plnými kostýmov Roya Rogersa, šijacích strojov Kenmore a „Make-It-Snow“ v aerosólovej plechovke.

Teplý, fuzzy pocit, po ktorom mnohí túžili, bol cítiť v každom kúte Spojených štátov hneď, ako sa kniha prianí dostala k ich dverám. Počas svojho 78-ročného fungovania Sears uvádza, že „desiatky miliónov“ urobili z katalógu súčasť ich každoročnej prázdninovej tradície. Modelka a herečka Shelley Hack bola jednou z miliónov, ktoré rozpoznali - a cítili - jej obrovský vplyv.

Len päť rokov predtým, ako získala úlohu Tiffanyho Charlieho anjeli, 27-ročná vymodelovala akrylový rolák z rebrovaného úpletu v hodnote 7 dolárov a kárované nohavice s plameňom v dĺžke 15 dolárov. Rovnako ako mnoho iných mladých modeliek tej doby dúfala, že rozšírenie katalógu z roku 1974 uvíta nové pracovné príležitosti - koniec koncov vedela, že jej tvár uvidia milióny ľudí. „V 70. a 80. rokoch som mala farmu v štáte New York a kniha Sears Wish Book bola zásadnou súčasťou dovolenky každého z nás,“ hovorí. Aj keď jej spomienky na modeling zahrnujú „veľa plastových vypchávok a špendlíkov vzadu“, nemôže sa ubrániť dobrému obhliadnutiu katalógov - rovnako ako nám ostatným.

Kým Liebeg „vyrastal v domácnosti J.C. Penneyho iba na základe blízkosti obchodu“, spomína na nával vzrušenia. to prichádzalo každé popoludnie na konci augusta, keď čakal, kým sa poštár priblíži k svojim vchodovým dverám s knihou želaní ruka.

A nie je jediný. Kedy opýtali sme sa Dobrá starostlivosť o domácnosť čitateľov Aby sa zamysleli nad svojimi najkrajšími spomienkami na knihu Sears Wish Book, 180 ľudí odpovedalo podobne ako Liebeg.

Čitateľ Claudia J. Buhler-Birkenmeyer spomína na boje, ktoré mala so svojim bratom a sestrou „ako prvý, ktorý sa pozrel na všetky skvelé hračky vo svojom vnútri“. Pat Walp pripomína, že netrpezlivo čakal na jej príchod, pretože to znamenalo, že pre jej zbierku začínajúcich papierových bábik boli stovky príležitostí.

Opýtajte sa niekoho, kto vyrastal v rokoch 1933 až 2011, a možno prídete na to, že ich najkrajšie spomienky na katalóg v skutočnosti vôbec neboli o hračkách. Pre mnohé deti to bol milovaný okamih zdieľaný so súrodencami, rodičmi a starými rodičmi. „[Strávili by sme] noc vďakyvzdania krúžením všetkého, čo sme chceli, a ukazovaním našich tiet, strýkov, starých rodičov a akéhokoľvek iného dospelého, ktorý skončil,“ Maria Denise zdieľa.

Pre rodičov to bol okamih pokoja počas inak chaotického prázdninového obdobia: „[Pamätám si], ako sme sledovali naše deti, ako prechádzajú katalógom a poukazujú na to, čo chcú a čo majú. Stále môžem počuť, ako môj syn hovorí „Mám habba“, keď mal 2 roky. " Spomína Eileen Billman.

Mnohí, vrátane čitateľky Liz Zermeno, dokážu určiť konkrétne darčeky a spojiť ich s rôznymi ľuďmi v ich živote, o ktoré počas rokov prišli. „[Pamätám si] krúžiť po všetkom, čo som chcel, ale keď som vedel, že v hĺbke duše si moji rodičia nemôžu dovoliť nič z toho kúpiť. Bol som požehnaný, že mi kúpili, čo mohli. Rodičia mi veľmi chýbajú, “ píše.

Hneď ako bol v roku 1993 ukončený polročný „Big Book“, Američania sa spoliehali na knihu Sears Wish Book, ktorá sa inšpirovala pri obdarúvaní i mimo neho. Práve z tohto dôvodu majú niektorí ľudia pri tejto spomienke stále uplakané oči. „Stalo sa to nostalgickým skúšobným kameňom,“ vysvetľuje Liebeg. „Ani pre mňa nešlo o konkrétne Hviezdne vojny postava, ktorú som chcel; bolo to o tom, čo bola moja matka ochotná urobiť pre môjho brata a mňa. “

Kniha Sears Wish Book je už niekoľko generácií pripomienkou jednoduchších a nevinnejších časov. „Nikdy sme v skutočnosti nedostali [veľa] hračiek, ako to dnes robia deti, takže to bola vlastne kniha želaní, o ktorú by sme sa my deti bili, aby sme si to priali,“ hovorí čitateľ Debra Toone. Aj keď deti vedeli, že ich rodičia si nemôžu dovoliť elektrickú súpravu vlaku Tonka Winnebago alebo Lionel, stále sa im snívalo. Ako Vydanie z roku 1969 z knihy želaní, katalóg Sears bol „tam, kde sa nápadité nápady stávajú skutočnosťou“. Pre mnohých táto myšlienka stále platí.

Napriek tomu, že kniha Sears Wish Book prestala vychádzať v roku 2011, Sears ju priniesla späť je to jeden rok v roku 2017 - aj keď je to prestavaná, kratšia verzia. Ale napriek tomu sa zdá, že časy „600-stranovej knihy radosti“ sú nenávratne preč. V roku 2019 bola pomalá, všeobjímajúca aktivita krúženia a snívania nahradená posúvaním, klikaním a vytváraním zoznamov prianí Amazonu. Dedičstvo však žije s každou obrátenou stránkou, každým zdieľaným príbehom, každým katalóg uvedený na eBay, a každá bábika prešla z jednej generácie na druhú. Ale rovnako ako kniha Sears Wish Book naučila mnohých z nás už v minulosti, nie je na škodu priať si nemožné.