Čo je to Shabby Chic?

Rachel Ashwell sa nerozhodla raziť novú filozofiu dizajnu, nieto ešte vybudovať jednu z najpopulárnejších značiek 90. ​​rokov. V skutočnosti, keď v roku 1989 uviedla na trh značku, jej dôvod na otvorenie obchodu s dekoráciami v Santa Monice v Kalifornii bol dosť veľký. praktické: Mala doma batoľa a novorodenca a potrebovala prácu, ktorá by jej poskytla flexibilitu na sústredenie sa. ich.

„Len som si predstavila malý, tichý obchod,“ hovorí Rachel. Dizajnérka pracovala ako stylistka pre reklamy, ale vždy ju to ťahalo k prestavbe nálezy z blšieho trhu- jej mama predávala starožitné bábiky a jej otec rozdával staré knihy - tak túto vášeň uplatnila vo svojom obchode, Ošumělý šik, predaj vinobranie a sklopného nábytku. Na začiatku vyzdvihla celý rad predmetov, od „lacných a veselých“ stolných žiaroviek až po lesklé lustre.

„Páči sa mi to susedstvo so skromným domovom, možno malou chatkou, ale dáva mu taký trblietavý pôvab,“ vysvetľuje Rachel a prechádza svojim obchodom. V tej dobe nebol ten vysoký a nízky mix taký bežný-ale chytilo sa to ako požiar. „Po pravde, do troch týždňov od otvorenia obchodu to vyzeralo takto:„ Hej, toto je - toto bude celkom iné. “ Musel som zistiť, ako to zvládnem. "

Rachelin sen o pokojnom živote bol čoskoro splnený a nahradený väčším snom: „Inšpiratívne ženy k zostaveniu domova, ktorý vyzerá ako naozaj skvelé hniezdo pre nich. “Dala sa do práce, navrhovala vlastné výrobky a vytvorila značku, ktorá presahuje návleky alebo singel výklad. Teraz, keď sa spoločnosť v tomto roku dožíva 30 rokov, Shabby Chic začala žiť svoj vlastný život. Od zapnutej funkcie, ktorá vám zmení život Show Oprah Winfrey aby Rachel získala späť svoju spoločnosť po bankrote z obdobia recesie, prekonala najvyššie a najnižšie minimá-a potichu buduje podnik, ktorý je navrhnutý tak, aby odolal skúške časom.

Skromné ​​začiatky

Estetiku Shabby Chic je možné zhrnúť celkom jednoducho - „krása, pohodlie, funkcia“ - čo je pravdepodobne dôvod, prečo sa stala tak ľahko rozpoznateľnou. Tieto tri slová slúžia ako Rachelina severná hviezda, takže každý nový podnik zostáva verný DNA značky, či už je to ležadlo alebo surf. (A áno, teraz si môžete kúpiť a Surf Shabby Chic—Je spolu s radom jemných šperkov súčasťou série spoluprác na oslavu značky 30. výročie.) Už samotný názov vyvoláva predstavu, čo ľuďom pomáha okamžite porozumieť pozri.

"Keď som prvýkrát začala s Shabby Chic, bola som dosť plachá a jediná farba, ku ktorej som sa mohla odhodlať, bola biela," priznáva Rachel. "Keď som sa cítil pohodlnejšie, išiel som do pastelov." Teraz som v dymovejších farbách, stále s pocitom nadčasovosti a vintage, a rozšírilo to náš trh. “

Značka sa stala známou pre niektoré charakteristické znaky, všetky sú vykonávané veľmi špecifickým spôsobom: opotrebovaná biela bielizeň, dokonale nedokonalé volániky, jemné kvetinové potlače. Všetko je trochu nedokončené, navrhnuté tak, aby ste sa s jej kúskami cítili ako doma - povzbudení, aby ste sa cítili útulne a chvíľu tam zostali.

"Nie som veľký v žehlení vo svete Shabby Chic," hovorí Rachel. Uprednostňuje veci trochu pokrčené, než primárne; sú tak viac pozvaní.

Racheline návrhy ako také dali ľuďom slobodu relaxovať a užívať si svoje domovy. Niet divu, že si čoskoro vybudovala kultovú sledovanosť, ktorá zahŕňala osobnosti ako Jennifer Lopez a Oprah Winfrey.

Oprah efekt

Aj keď Shabby Chic okamžite vyrazil v oblasti Santa Monica, až koncom 90. rokov vstúpila značka do nového stupňa slávy: získanie funkcie na Show Oprah Winfrey. V ére pred influencermi Rachel poslala hostiteľovi talk show sadu svojich tričiek-vlastných výtvor, navrhnutý tak, aby bola vaša posteľ rovnako útulná ako vaše obľúbené opotrebované tričko - a taký bol mediálny magnát závislý. „Odkedy som našiel obliečky na tričká, spánok pre mňa nebol rovnaký... nič mi nepridalo na tom, aby som sa cítil lepšie,“ povedal Oprah podľa Hartford Courantarchívy. Odozva bola zdrvujúca.

"Moje telefóny sa doslova pokazili." Netušil som, že jej show bude mať taký vplyv na moje podnikanie. Nemal som zásoby, aby som držal krok s dopytom, “hovorí dizajnér.

Takmer cez noc sa posteľná bielizeň Shabby Chic stala tak populárnou ako jej nábytok. Značka neustále rástla, v roku 2004 otvorila nové maloobchodné predajne a uviedla na trh spoločnosť Target, Simply Shabby Chic (ktorá pokračuje dodnes). To, čo začalo ako investícia 60 000 dolárov, sa zmenilo na plnohodnotné impérium s tržbami dosahujúcimi 20 miliónov dolárov. S prudkým rastom však prišla aj implózia jej podnikania.

Príliš veľa, príliš skoro

Do roku 2006 sa značke darilo všetkými opatreniami a vyvíjal sa tlak na využitie každého momentu. Rachel spolupracovala s investičnou spoločnosťou a spoločne plánovali skok z piatich obchodov na 50. A potom prišla recesia.

„Kombinácia príliš rýchleho otvárania obchodov a logistiky - kombinovaná s ekonomikou - znamenala, že do roku 2008 bolo takmer všetko preč,“ hovorí. „Bolo to veľmi ťažké a veľmi pokorné. V tej chvíli som nebol pripravený rozlúčiť sa so svojou značkou. “

Začiatkom roku 2009 spoločnosť podala návrh na konkurz. „Bola tu skupina žien, ktoré prišli do obchodu Santa Monica a nosili by biele, ako keby smútili,“ hovorí Rachel. (Prirodzene to urobili v najpodstatnejšej farbe Shabby Chic.)

Všetky obchody boli zatvorené a práva na Shabby Chic kúpila spoločnosť - Brand Sense Partners. Keďže sa Rachel rozhodla, že nepríde o svoju spoločnosť, udelila licenčné právo na prevádzkovanie svojich maloobchodných predajní a neskôr v tom istom roku opäť otvorila obchod Santa Monica.

„Práve som staval, kúsok po kúsku,“ hovorí. „Nie každé rozhodnutie, ktoré som urobil, bolo správne. Je to pokorné, najmä keď sa natoľko stotožňujete s tým, čo robíte. “

Do roku 2013 získala späť úplné vlastníctvo sveta Shabby Chic. A počas toho sa naučila kľúčovú lekciu: „Buďte trochu sebavedomejší v mojom čreve, na rozdiel od toho, že sa svojej moci vzdáte niekomu inému,“ hovorí Rachel. Rast bol pomalší, ale premyslenejší a estetika Shabby Chic je starostlivo prelínaná každým novým úsilím. Existuje Shabby Chic spôsob, ako aranžovať kvety, ustlať posteľ - a ak chcete ísť naplno KonMari a prijať minimalizmus, existuje dokonca aj spôsob Shabby Chic, ako to urobiť.

„Stále môžeš mať veľmi jednoduchý luster, veľmi jednoduchú pohovku, ale potom už len tichú vec s kvetmi a iba tichý koberec - nemusí mať všetok neporiadok, ktorý sa mi niekedy páči, ale stále môže byť minimálny, “Rachel navrhuje. „Zachovávam svoje podpisové priority a nechám ich previesť priebežnými zmenami. Ak to nechám tak, potom to vôbec nefunguje. “

Jedna vec je istá: Rachel je za každú cenu odhodlaná vidieť, ako sa jej značke darí.

Nasledujte House Beautiful ďalej Instagram.