Kaj je Shabby Chic?

Rachel Ashwell si ni prizadevala skovati nove oblikovalske filozofije, kaj šele, da bi zgradila eno najbolj živahnih blagovnih znamk devetdesetih. Pravzaprav, ko je leta 1989 lansirala blagovno znamko, je bil njen razlog za odprtje dekor trgovine v Santa Monici v Kaliforniji precej praktično: doma je imela malčka in novorojenčka in potrebovala je službo, ki bi ji dala prožnost, da se osredotoči na njim.

"Ravnokar sem si zamislila majhno, mirno trgovino," pravi Rachel. Oblikovalka je sicer delala kot stilistka za reklame, vendar jo je vedno znova pritegnilo razmišljanje najdbe na bolšjem trgu- njena mama je prodajala starinske punčke, njen oče pa stare knjige - zato je to strast uporabila v svoji trgovini, Shabby Chic, prodaja vintage dekorja in pokrova s ​​pokrovom. Že zgodaj je izpostavila vrsto predmetov, od "poceni in veselih" namiznih svetilk do bleščečih lestencev.

"Všeč mi je to sosedstvo, da imam skromen dom, morda malo kočo, a mu dajem tako sijoč glamur," razlaga Rachel, ki se sprehaja po svoji trgovini. Takrat ta mešanica z visokim in nizkim nivojem ni bila tako pogosta-vendar se je vnela kot požar. "Resnično, v treh tednih po odprtju trgovine je bilo kot:" Vau, to je - to bo precej drugače. " Moral sem se odločiti, kako to rešiti. "

Racheline sanje o mirnem življenju so se kmalu izničile in nadomestile z večjimi sanjami: "navdihujoče ženske, da sestavijo dom, ki se počuti kot res odlično gnezdo zanje. "Lotila se je dela, oblikovala svoje izdelke in ustvarila blagovno znamko, ki je presegla slipcovers ali en sam prodajalna. Zdaj, ko podjetje letos dopolnjuje 30 let, si je Shabby Chic vzel svoje življenje. Od funkcije, ki spreminja življenje Razstava Oprah Winfrey da bi ponovno prevzela svoje podjetje po recesiji, je Rachel prebrodila najvišje vrhove in najnižje padce-in tiho gradi podjetje, ki je zasnovano tako, da zdrži preizkus časa.

Skromni začetki

Estetiko Shabby Chic lahko preprosto povzamemo - "lepota, udobje, funkcija" - zato je verjetno postala tako lahko prepoznavna. Te tri besede služijo kot Rachelina severna zvezda, zato vsak nov podvig ostane zvest DNK znamke, pa naj bo to ležalnik ali deska za deskanje. (In ja, zdaj lahko kupite Deska za deskanje Shabby Chic—To je skupaj z linijo drobnega nakita del vrste sodelovanj za praznovanje blagovne znamke 30. obletnica.) Že samo ime pričara podobo in ljudem pomaga takoj razumeti poglej.

"Ko sem prvič začela Shabby Chic, sem bila precej sramežljiva in edina barva, na katero sem se lahko zavezala, je bila bela," priznava Rachel. »Ko mi je bilo bolj udobno, sem šel v pastele. Zdaj sem v dimnejših barvah, še vedno v tem občutku brezčasnosti in letnice, kar je razširilo naš trg. "

Blagovna znamka je postala znana po nekaterih značilnostih, ki so bile izvedene na zelo poseben način: obrabljeno belo perilo, popolnoma nepopolni volančki, nežni cvetlični odtisi. Vse je le malo razveljavljeno, zasnovano tako, da se z njenimi kosi počutite kot doma - spodbujajte, da se udobno počutite in ostanete nekaj časa.

"Ne ukvarjam se z likanjem v svetu Shabby Chic," pravi Rachel. Raje ima rahlo zmečkane stvari kot pa prim; so tako bolj vabljivi.

Rachelina zasnova je tako ljudem dala svobodo, da se sprostijo in uživajo v svojih domovih. Ni čudno, da je kmalu razvila kult, ki je vključeval Jennifer Lopez in Oprah Winfrey.

Učinek Oprah

Čeprav je Shabby Chic takoj zaživel na območju Santa Monice, je blagovna znamka v poznih devetdesetih letih vstopila v nov ešalon slave: uvrstitev na funkcijo Razstava Oprah Winfrey. V dobi pred vplivnimi ljudmi je Rachel voditeljici pogovorne oddaje poslala komplet svojih majic ustvarjanje, zasnovano tako, da bo vaša postelja prav tako prijetna kot vaša najljubša nošena majica - in to je bil medijski mogotec zasvojen. "Odkar sem našla rjuhe za majice, mi spanje ni bilo enako... nič se mi ni počutilo bolje," je dejala Oprah Hartford Courantarhive. Odziv je bil ogromen.

"Moji telefoni so se dobesedno zlomili. Nisem si predstavljal, da bo njena predstava tako vplivala na moje poslovanje. Nisem imel zalog, da bi sledil povpraševanju, «pravi oblikovalec.

Skoraj čez noč je posteljnina Shabby Chic postala tako priljubljena kot pohištvo. Blagovna znamka je nenehno rasla, odpirala je nove maloprodajne trgovine in leta 2004 uvedla linijo pri Target, Simply Shabby Chic (ki traja še danes). Kar se je začelo kot 60.000 dolarjev vredna naložba, se je spremenilo v razcvet imperija, prihodki pa so dosegli 20 milijonov dolarjev. Toda z naraščajočo rastjo je prišlo do implozije njenega podjetja.

Preveč, prehitro

Do leta 2006 je blagovna znamka uspevala po vseh merilih in pritisk je bil izkoriščen za vsak trenutek. Rachel je sodelovala z investicijsko družbo in skupaj sta načrtovala skok s petih trgovin na 50. In potem je prišla recesija.

"Kombinacija hitrega odpiranja preveč trgovin in logistike - skupaj z gospodarstvom - je pomenila, da je do leta 2008 skoraj vse izginilo," pravi. "Bilo je zelo težko in zelo ponižujoče. Takrat nisem bil pripravljen, da se poslovim od svoje blagovne znamke. "

Do začetka leta 2009 je podjetje vložilo stečaj. "V trgovino v Santa Monici je prišla skupina žensk, ki bi nosile belo, kot da bi žalovale," pravi Rachel. (Seveda so to storili v najbolj značilni barvi Shabby Chic.)

Vse trgovine so se zaprle, pravice do Shabby Chic pa je kupilo podjetje Brand Sense Partners. Odločena, da ne bo izgubila svojega podjetja, je Rachel licencirala pravico do upravljanja svojih maloprodajnih trgovin in pozneje istega leta ponovno odprla trgovino Santa Monica.

"Pravkar sem gradila, malo po malo," pravi. "Vsaka moja odločitev ni bila pravilna. To je ponižujoče, še posebej, če se toliko poistovetiš s tem, kar počneš. "

Do leta 2013 je ponovno pridobila popolno lastništvo sveta Shabby Chic. Med tem se je naučila ključne lekcije: "Bodite malo bolj samozavestni v svojem bistvu, namesto da bi svojo moč prepustili nekomu drugemu," pravi Rachel. Rast je bila počasnejša, a bolj namerna, estetika Shabby Chic pa je skrbno prepletena skozi vsa nova prizadevanja. Obstaja način Shabby Chic, da uredite rože, pospravite posteljo - in če želite biti polni KonMari in sprejeti minimalizem, obstaja celo način Shabby Chic za to.

"Še vedno bi lahko imeli zelo preprost lestenec, zelo preprost kavč, potem pa le tiho cvetje in samo tiha preproga - ni treba imeti vsega nereda, ki mi je včasih všeč, vendar je lahko še vedno minimalen, "Rachel predlaga. "Ohranjam svoje prioritete podpisov in pustim, da te spremembe preidejo. Če to opustim, potem sploh ne deluje. "

Nekaj ​​je gotovo: Rachel je za vsako ceno zavezana, da bo njena blagovna znamka uspevala.

Sledite House Beautiful naprej Instagram.