Сеарс Висх Историја књига

За генерације Американаца, долазак Сеарс Висх Боок -а био је готово магичан колико и Божић самог себе. Деценијама пре него што су постојали велики онлајн продавци попут Амазона, деца и одрасли подједнако су листали стотине страница испуњених играчкама, одећа, кућни декор, справице и други трендови тог времена, заокружујући све што су се надали да ће видети умотано испод јелке на Божић ујутру.

Заиста, то је био изговор - позив, радије - да сањам. Као што назив говори, књига Сеарс Висх Боок, звана "Књига жеља", инспирисала је свакодневне људе да пожеле нешто веће, светлије и боље у свом свакодневном животу. Неки су сањали о својим будућим домовима, издвајали странице пуне Кенморе апарата, порцуланске гарнитуре Блуе Виллов и прекриваче од мателасса. Други су се играли претварајући се, гледајући реплику дреса Јоеа Наматха или дна белог звона а ла Грозница суботе увече. Многи попут Јасон Лиебега, оснивача ВисхБоокВеб, веб страница посвећена старинским каталозима, окренута је равно до одељка са 100 страница са играчкама на полеђини књиге. „Сада то узимамо здраво за готово, али у то време се заиста променило свет што нам је на дохват руке било толико различитих производа, вредних 600 страница“, присећа се он.

У ствари, божићна књига Сеарс, први пут објављена 1933. године, била је само пратилац већ популарног полугодишњег каталога компаније, обично под називом „Велика књига“. Четрдесет година након што су 1893. основани Сеарс, Роебуцк и компанија, компанија за наручивање поште одлучила је да прошири свој каталог понуде објављивањем своје прве божићне књиге као начина да се широки асортиман компаније унесе директно у америчке домове током празнична сезона. Било је природно да Сеарс прошири своју каталошку делатност јер се асортиман производа компаније и даље умножавао, поготово јер је наручивање поштом било део приче о бренду. (Оснивач компаније Рицхард Варрен Сеарс почео је са продајом златних сатова као споредни посао 1886, а свој први каталог за слање поштом објавио је 1888.)

Прва божићна књига Сеарс, у којој су истакнуте лутке "Мисс Пигтаилс", чоколадне кутије од пет фунти и канаринци који певају уживо, имала је само 78 страница. До тренутка када је преименован у Сеарс Висх Боок 1968. године, он се повећао на 608 страница, дајући купцима широк асортиман могућности даривања за све узрасте, интересовања и буџете. Године 1992. Сеарс Висх Боок достигао је рекорд свих времена од 834 странице, да би у последњим годинама пао на 150 страница.

пре него што Онлине куповина је била могућност-или чак и помисао-Сеарс се усредсредио на то да олакша радницима који размишљају о буџету купци да купују све на божићној листи вољене особе, без обзира колико далеко живели од физичког продавница. Постојала су четири различита начина куповине, како је наведено у индексу каталога: телефоном, поштом, посетом продаји каталога Канцеларија или овлашћени продавац Сеарс -а, и уз помоћ продавца у Одељењу за продају каталога малопродаје у локалном Сеарсу продавнице.

Како би њихови производи били приступачнији породицама средње и ниже класе, Сеарс је обећао да ће понудити најниже могуће цене, чак и купцима "Гарантовано задовољство или повраћај новца." Када су 1960 -их на сцену ступили велики трговци попут Валмарт -а, Кмарт -а и Таргета, Сеарс је развио своју менталитет на првом месту купца покретањем планова плаћања и кредитне картице Дисцовер Цард, која је омогућила купцима да „купе до 200 УСД за минимално месечно плаћање само 10 долара. "

Концепт кредитних картица за продавнице и услуга доставе пошиљака датиран је 2019. године, али је у то време био револуционаран. "Сеарс је био Амазон свог времена, или бих требао рећи да је Амазон Сеарс данашњице", примећује Лиебег. "Они можда нису били први људи који су имплементирали малопродају путем поште, али су били покретачи који су инспирисали Ј.Ц. Пеннеиа и ФАО Сцхварз да следе њихов пример."

На много начина, Сеарс Висх Боок је била штампана временска капсула која је служила као „огледало нашег времена, снимање за будуће историчаре данашњих жеља, навика, обичаја и начина живота ", како је описао тхе Сеарс Невс Грапхиц. Отворите било коју страницу у било којем каталогу да бисте добили увид у свакодневни живот многих породица средње класе у Америци у то време. Прве године каталога уследиле су након Велике депресије, што објашњава зашто је лутка "Тако сам поносна на своју крзнену одећу" била 95 ¢, али је рекламирана као „лако вредна 1,50 до 2 долара“ издање из 1937 - симбол наде за породице које се још опорављају од економских болова у претходној деценији. 1950 -их обећао светлија времена са страницама пуним костима Роиа Рогерса, Кенморе шиваћих машина и „Маке-Ит-Снов“ у аеросолној канти.

Топао, нејасан осећај за којим су многи чезнули осетио се у сваком кутку Сједињених Држава чим им је Књига жеља дошла на кућни праг. Током свог 78-годишњег рада, Сеарс извештава да су "десетине милиона" учиниле каталог делом њихове традиције годишњих празника. Манекенка и глумица Схеллеи Хацк била је једна од милиона који су препознали - и осетили - њен огроман утицај.

Само пет година пре него што је добила улогу Тифани Чарлијеви анђели, 27-годишњак је моделирао акрилну мајицу вредну 7 ребра и плетене кариране панталоне од 15 долара. Она се, као и многи други млади модели у то време, надала да ће ширење каталога из 1974. поздравити нове могућности за каријеру - на крају крајева, знала је да ће милиони људи видети њено лице. "Имала сам фарму у северном делу Њујорка током 1970 -их и 1980 -их, а Књига жеља Сеарс била је кључна компонента сваког празника", каже она. Док њена сећања на манекенство укључују „много пластичног пуњења и причвршћивања позади“, она не може а да се не помно осврне на каталоге - баш као и ми остали.

Док је Лиебег "одрастао у домаћинству Ј.Ц. Пеннеиа само на основу близине продавнице", сећа се налета узбуђења то је долазило сваког поподнева крајем августа док је чекао поштара да му приђе предња врата са Књигом жеља руку.

И није једини. Када питали смо Гоод Хоусекеепинг читаоци да размисле о својим најдражим успоменама из књиге Сеарс Висх Боок, 180 људи је одговорило са осећањима сличним Лиебеговим.

Реадер Клаудија Ј. Бухлер-Биркенмеиер сећа се борби које је водила са братом и сестром „да прва погледа све велике играчке унутра“. Пат Валп сећа се да је нестрпљиво очекивала њен долазак, јер је то значило да постоји стотине могућности за њену колекцију лутака од папира.

Питајте некога ко је одрастао између 1933. и 2011. године и можда ћете открити да њихова најлепша сећања на каталог уопште нису била играчке. За много деце то је био драгоцен тренутак који су делили браћа и сестре, родитељи и баке и деке. "[Провели бисмо] Ноћ захвалности окружујући све што смо хтели и показујући тетки, ујацима, бакама и декама и било којој одраслој особи која је била готова," Марија Денисе дели.

За родитеље је то био тренутак мира током иначе хаотичне сезоне празника: „[Сећам се] како смо гледали нашу децу како пролазе кроз каталог истичући шта желе и шта имају. Још увек могу да чујем свог сина како каже „И хабба дат“ када је имао 2 године, " Присјећа се Еилеен Биллман.

Многи, укључујући читатељку Лиз Зермено, могу одредити одређене дарове, повезујући их са различитим људима у животу које су изгубили током година. „[Сећам се] да сам кружила око свега што сам желела, али знајући да дубоко у себи моји родитељи никада нису могли да приуште да купе било шта од тога. Био сам благословен што су ми купили оно што су могли. Тако ми недостају моји родитељи " пише.

Једном када је полугодишња „Велика књига“ прекинута 1993. године, Американци су се надахнули у даривању и шире ослањајући се на Књигу жеља Сеарс Висх Боок. Управо због овог осећаја неки људи и даље добијају сузне очи на његово помињање. "То је постао камен темељац за носталгију", објашњава Лиебег. „Чак ни за мене није било у питању нешто посебно Ратови звезда фигура коју сам желео; радило се о томе шта је моја мајка била спремна да учини за мог брата и мене “.

Сеарс Висх Боок је више генерација и даље подсећање на једноставнија, невинија времена. "Никада заправо нисмо добили [много] играчака као што то раде деца данас, па је то заправо била Књига жеља за коју бисмо се ми деца свађала, пожелели", каже читалац Дебра Тооне. Чак и ако су деца знала да им родитељи не могу приуштити комплет електричних влакова Тонка Виннебаго или Лионел, и даље су се осећали примораним да сањају. Као Издање из 1969 из књиге жеља, Сеарс каталог је био "где маштовите идеје постају стварност". За многе, ова идеја и даље важи.

Иако је Сеарс Висх Боок престао да излази 2011. године, Сеарс се вратио вратио се годину дана у 2017 - иако поново осмишљена, краћа верзија. Али ипак изгледа да су дани "књиге радости од 600 страница" заувек прошли. Године 2019. спора, свеобухватна активност кружења и сањања замењена је померањем, кликањем и креирањем Амазон Висх Листс. Наслеђе, међутим, живи са сваком окренутом страницом, сваком подељеном причом, сваком каталог наведен на еБаи -у, и свака лутка је прелазила из генерације у генерацију. Али, баш као што је Књига жеља о Сеарс Висх -у многе од нас научила давно, нема штете у жељи за немогућим.