Писмо уредника Јо Салтза, децембар 2019

Ових дана куповина делује као зависност - на добро или на лоше. Пет дизајнера и власници продавница дизајна разговарају са уредницом Јоанном Салтз о малопродајној терапији-и зашто сви то радимо погрешно.

Јоанна Салтз: Дакле, разлог зашто смо кренули у стварање малопродаје је један, јер је толико људи опседнуто куповином свог дома, али и толико дизајнера отвара продавнице. Дакле, прво, зашто људи воле да купују за свој дом? Шта је то што је куповина дома тако узбудљива?

Палома Цонтрерас: Сматрам да за људе који воле да дизајнирају своје домове, дом никада није заиста завршен. Дакле, чак и ако дођете до места где је соба завршена, сврабиће вас да промените уметничко дело или нађете нешто ново што заиста волите. Мислим да када купујемо гардеробу, то је: Имам неки догађај или путовање или је нова сезона и то је мало више инстинктивно. Али куповина нечије куће толико је емотивна да помислим да кад људи пронађу нешто, ако је то уређено на начин који им говори, обично ће пронаћи место за то, чак и ако немате један. Тако,

Мислим да многи људи, укључујући и мене, једноставно воле узбуђење лова и сакупљања ствари.

ЈС: То је истина. Скоро као да је ендорфин погођен, зар не?

ЈС: Да ли сматрате да људи превише купују за своје домове?

Носач робе: Ох да.

Мац Хоак: То нам се ипак свиђа. (Смех).

ВП: Па, знам, али бити... Знате, ја сам прво декоратер, имам, знате, неке клијенте који уопште не купују. Никад не иди са мном да купим било шта, а ја имам једну или две које, знате, једноставно не могу да престану, неће престати. Стално им говорим: „Молим вас, не купујте ништа. Молим вас, молим вас, немојте ништа куповати. Престани."

Паулетте Цоле: Некако верујем да наши домови никада нису завршени, али из перспективе тог дома, мислим као огледало себе, и како еволуирамо и растемо, мењамо се и мењамо, то је увек одраз тога, јел тако? Дакле, желимо да наши домови на неки начин непрестано одражавају ко смо. И тако, из те перспективе, не ради се о куповини превише. Ради се о осећају да вас ваш дом заиста одражава и постаје ваше уточиште.

ЈС: Такође мислим да се ради о лову; људи траже магију док купују. Како то утиче на вас?

МЗ: То је истраживање. Мислим да, посебно оно што смо видели у последњих 10 година како су се ствари развијале и еволуирале могућности да се ствари пронађу, још увек постоји прави интерес да изађете и пронађете, видите, додирнете. И зато у нашем уму цигла и малтер допуњују оно што се дешава на вебу. Нису ексклузивни и обоје могу напредовати, али морате учинити купцу занимљивим да дође и истражи.

ЈС: Истраживање је сјајна реч. За дизајнере, како је стварање продавнице променило ваше пословање и да људи могу да доживе ваш дизајн?

Палома Цонтрерас: Дакле, за мене је један од разлога што смо кренули у отварање наше радње био тај што сам путовао и наилазио на занатлије и уметнике и куповао антиквитете и шта већ. Ионако сам то радио. И тако сам размишљао о томе како би било дивно поделити то са својим следбеницима. Оно што је било заиста лепо је то што је радња нека врста чистог израза мог стила и ствари због којих сам заиста узбуђен. Нема ограничења од клијентовог укуса, укуса, буџета, временске линије или архитектуре њиховог дома. Чисте ствари које проналазим, проналазим магију и изазивају ми осмех, заиста ме узбуђују, које онда могу да поделим са нашим купцима.

Такође је било веома важно сарађивати са занатлијама које волимо, пронаћи винтаге уметност и француски језик антиквитети и само амалгам ствари које заиста лепо функционишу заједно, али до којих нисте могли доћи било где другде.

АК: Имам исту ствар где имам неке клијенте који заиста желе да иду у куповину и неке који можда никада не би. Увек покушавам да направим једно путовање јер знам да излазим у пејзаж продавница и видим разноликост оно што свако може да понуди, њихово око ће ићи ка нечему за шта не бих ни помислио да су допао се.

ВП: Мм-хмм.

АК: И онда знам, ох, могу да притиснем.

Палома Цонтрерас: Да.

АК: Друга ствар за коју мислим да је заиста интересантна у дизајнерским продавницама су одређене ствари које продају друге ствари. На пример, ако купите један сет, рецимо, нечега европског из средине века, то би могло бити мало такође средином века. Али ставите га поред нечег другог, вињетирано је на начин да неко то добије. Мислим да је тако занимљиво када се продају захваљујући томе што су једно поред другог.

ЈС: Мислим да се и ви дотичете поверења. Да га и они купују, можда не само зато што је тамо заједно, већ и зато што сте ви то изабрали. Мислим да ви путем својих продавница формирате изванредан однос са потрошачем. Па ћу вас питати колико мислите да је важно поверење?

Паулетте Цоле: Заиста осећам убеђење око пребацивања парадигме око куповине на неку врсту креативног искуства и на улагање. Зато што живимо у времену у коме је конзумирање врста, лоша реч; није на неки начин усклађен са окружењем и оним што требамо бити. Некако смо се фокусирали на покушај да купца учинимо учесником, мислећи да они више учествују него што конзумирају, па на неки начин гласају и са својим доларима, али такође и заједно стварају у овом креативном процесу стварања ваших кућа. Дакле, ако је дом ваше платно, ми постајемо залихе, састојци, боја.

Мислим да смо и ми у свету у којем постоји толико људи који су присутни и изложени на Интернету уложено у стварање платформи на које излазимо да бисмо водили људе ка проналажењу њиховог пута и изражавању њиховог пута индивидуалност.

ЈС: Мислим да реч није поверење, то је веза, зар не? То ствара смислен однос, скоро. Ат Прелепа кућа, Желим да створим смислену везу са читаоцем. И ви имате исту везу са својим потрошачем где они верују у оно што курирате.

Паулетте Цоле: Мислим да је то више рефлексија уназад и усмеравање људи да створе домове који заиста служе њима и њиховим породицама и њиховим вољенима. Знате, одласком на празнични викенд, ми смо део онога што бирају да ставе за свој сто, што је тако важно питање.

ВП: А ко седи за тим столом.

Паулетте Цоле: Јел тако. Дакле, наш циљ је да на неки начин позовемо личну страст људи и оно што воле у ​​све што осмисле. Оно што желимо да вратимо је да су они њихов дом, они су у центру тог дома. И сви смо у служби онога што повезују са нама и онога што представљамо и како их водимо ка доношењу тих избора, зар не?

ВП: Да ли формално нудите услуге дизајна?

Паулетте Цоле: Па, у АБЦ -у смо фокусирани на троугао домаћег дома, дома који стварамо и тог колективног дома. Дакле, са производом и свиме што покушавамо да водимо је како је то услуга за све три? Зато што заиста верујемо - уз наше гостопримство, храну и апотеку - да је наш први дом онај унутра. Некако мислим да је то следећи корак за поље дизајна куће јер то је наша прилика да продубимо односе људи и донесемо намерне изборе и помогнемо им да створе такво свето окружење и њихове породице, места за размишљање, знате, места за људе да заиста размисле.

Имамо моћ у себи да чак и трансформишемо оно што већ јесте додиром, присуством. И одједном, кад то учините, онда запалите свећу и завалите се и осећате се: "Ох, у реду." Сви знамо какав је осећај када себи дамо мало тог простора. Дакле, чак и при стварању дома, то може бити тако пажљиво и може бити тако хранљиво за нас саме.

ЈС: мислим да, мислим да се људи плаше да превише троше на свој дом. Можда не схватају важност улагања. Мислите ли да постоји будућност у којој људи разумеју и желе да улажу?

МЗ: Мени је то у циклусима. Видео сам у наших 20 и више година, времена када људима није сметало да улажу у прелепу француску старину. Било да је то било 2008, 2009, психијатрија потрошача се променила, барем из нашег искуства у малопродаји где је дошао потрошач који је желео јефтино и више за једнократну употребу. Али оно што смо такође видели у последње две или три године, осећам се као да се враћамо тој вредности ка дугорочном уважавању онога на шта ћу потрошити свој новац.

Старински комади поново почињу да се продају, када четири или пет година нису, чинило се да су чак и млађи, знате, чини се да миленијумска гомила разуме да постоји нешто више од пуког куповања, а затим исељавања, избацивања.

ВП: Само сам размишљао, имам јако младог брачног пара као клијента, и када смо се тек упознали и покушавали смо да схватимо, какав буџет, рекли су нешто што ме је заиста погодило: радије бих имао једну заиста добру ствар и изградио ово с временом, а затим да све буде готово.

МХ: Јел тако.

ВП: Дакле, они су млади, 30 -ак година, двоје деце, двоје малишана, а ми смо управо тапецирали њихову дневну собу и Лоро Пиана Цасхмере; троше се велики новци, али требаће нам три године да то учинимо. Желе сумачке тепихе и заиста квалитетне ствари.

Палома Цонтрерас: Мислим да је ово што се сада дешава, држим палчеве, нека врста реакције на овај последњи период много година у којима смо се размазили имајући тренутни приступ свему и свачему под сунца. А то су ова интернетска тржишта, на којима можете изабрати било шта и тражити столицу, има 5.000 резултата, али нема курирања. И тако нема личне везе. И Мислим да су се људи вратили са тог места желећи тренутно задовољство до сада желећи ствари које причају причу и имају значење и да се повежу са људима који им представљају ове комаде и да сазнају више о занатлијама или како је то било направљен. Да ли је набављено одговорно? Сва ова различита питања се сада постављају.

ЈС: И дигиталне локације отварају своје цигле и малтере. И ја се питам да ли се то враћа курацији. Постоји и идеја да морате нешто да осетите. Друга ствар је што је сваки ваш простор толико различит и јединствен за вас. Да ли мислите да су вам ваши, ваши малопродајни простори омогућили да, осим што само курирате ствари које волите, као да се заиста изразите на смислен начин?

ВП: Ја радим. Отворио сам своју продавницу 2010. године и био сам у Бирмингхаму, Алабама. Нисмо имали ништа, нигде да купимо или да одемо и доживимо. Тако сам се обратио пријатељима истомишљеницима, Бунни Виллиамс и Цхристопхер Спитзмиллер и Маделине Веинриб. И неке куриране ствари које ми се допадају и све су поставиле у вињете. Било је као Роомс то Го! Учинио сам то и према свим прилагођеним стварима. Учинио сам то да бих људима пружио искуство.

АК: Мислим да је заиста занимљиво то што је наша радња отворена 2008. па је то било заиста узбудљиво време.

[Смех]

АК: Зато што се свет распао и врата су се отварала. И тако смо Тодд [Ницкеи, суоснивач продавнице] и ја научили како да преживимо. Заиста сте морали да понесете нешто посебно. Осврћем се на та времена и супер сам захвалан јер као да смо одувек сами себи корачали. И Мислим да је оно што је заиста занимљиво у изражавању у вашој радњи то што године пролазе, не можете стално продавати исте ствари. Наравно да постоји опробано и истинито, а класика је увек таква, морате интегрисати нове ствари. Дакле, израз се наставља.

ЈС: Зато увек волим да завршим са једним забавним питањем. Дакле, ако бисте могли замолити нашу публику да се ове године одважи и купи једну ствар, нешто можда другачије, занимљиво, забавно, можда супер досадно, али и да имате велики разлог за то. Шта бисте могли да замолите Хоусе Беаутифул да купи?

Паулетте Цоле: Па да се вратим на разговор о једнократној употреби, само ми се чини да земља заиста дозива, вриштећи у овом тренутку: "Не купујте говна да је баците напоље! "Морамо осветлити оно што је доступно или радити на томе да производ учинимо приступачним на сваком нивоу са тим нивоом свести и свести у шопинг. Само мислим да је то толико важно јер ми, знате, покушавамо да створимо здрав живот за своје породице, оне које волимо и себе.

ЈС: Не могу се надати да сви у Америци могу себи приуштити најбоље. Оно чему се могу надати је да разумеју шта купују и доносе добре чврсте одлуке око тога. Нећу вас осуђивати ако одлучите да желите јефтинију гарнитуру, него одабир јефтиније софе у односу на скупљу која неће трајати толико дуго. Али све док разумете куповину коју сте обавили. За мене је знање моћ.

Паулетте Цоле: Мислим да се ради о подстицању људи да се осећају добро у вези са оним што стављају у кућу, са места исхране.

АК: Рекао бих две ствари. Прво, ако постоји нешто супротно од оног о чему смо причали, ако постоји уметничко дело, то је то звао или прогањао, зграбите га јер мислим на тон исхране, ако вам се неко обратио, то је лични. Иначе бих рекао да сортирате нову, свежу постељину.

Палома Цонтрерас: Па, волео бих да подстакнем да заиста више размишљате о антиквитетима јер стално слушате о томе како старине падају поред пута и умиру и млади их не купују. Осећам се као да дом има толико више карактера и личности када се усложите у нешто старо и не мора бити скупо, не мора имати неку врсту импресивне провенијенције; то може бити кул винтаге комад који сте покупили на бувљој пијаци. Али само да унесете нешто што је имало некакав претходни живот, заиста додаје мало нечег посебног укупном резултату, уноси мало душе.

ВП: Направио сам толико кућа за себе и ово је прва кућа у којој сам икада имао потпуну спаваћу собу. Моја спаваћа соба је готова, али волимо да се забављамо. Волимо, имамо своје, обоје смо блиски са породицом и пријатељима и волимо госте у кући. Зато кажем да направите собу за госте, дајте свом госту лепо место за боравак.

МЗ: Волео бих да сваки потрошач који дође у нашу продавницу купи нешто јединствено. И мислим да је све то занимљиво. Дакле, то би могло бити оригинално уметничко дело, могло би бити антикно, могло би бити и комад намештаја који је израдио мајстор. Нешто јединствено.

ЈС: Паулетте добијаш последњу реч.

Паулетте Цоле: Рећи ћу, уместо ствари, унеси боју. Унесите нову боју, јер са тим долази потпуно нова енергија у ваш живот.

Овај садржај креира и одржава трећа страна и увози на ову страницу како би помогао корисницима да обезбеде своје адресе е -поште. Можда ћете моћи пронаћи више информација о овом и сличном садржају на пиано.ио.