Шта је Схабби Цхиц?

Рејчел Ешвел није намеравала да сними нову филозофију дизајна, а камоли да изгради један од најбржих брендова деведесетих. У ствари, када је 1989. покренула бренд, њен разлог за отварање продавнице декора у Санта Моници у Калифорнији био је прилично практично: Имала је код куће дете и новорођенче и био јој је потребан посао који би јој дао флексибилност да се усредсреди на њих.

"Управо сам замислила малу, тиху продавницу", каже Рацхел. Дизајнерка је радила као стилиста за рекламе, али увек ју је привлачило премишљање налази са бувљака- њена мама је продавала старинске лутке, а тата старе књиге - па је ту страст применила у својој радњи, Схабби Цхиц, продаја винтаге декора и намештаја са клизним покривачем. Рано је истакла низ артикала, од „јефтиних и веселих“ столних лампи до сјајних лустера.

„Свиђа ми се то поређење да имам скроман дом, можда малу колибу, али дајући му тако бљештавило“, објашњава Рацхел, пролазећи кроз своју радњу. У то време та мешавина са високим и ниским нивоом није била толико уобичајена-али захватила се попут пожара. „Истина, у року од три недеље од отварања продавнице, било је као:„ Вау, ово је - ово ће бити сасвим другачије. “ Морао сам да смислим како да то решим. "

Рејчелин сан о мирном животу убрзо је преокренут, замењен већим сном: „инспиришу жене да саставе дом који се осећа као заиста сјајно гнездо за њих. "Она је почела да ради, дизајнира сопствене производе и ствара бренд који надилази слипцоверс или појединачне Излог. Сада, пошто компанија ове године пуни 30 година, Схабби Цхиц је започео свој живот. Од функције која мења живот Емисија Опрах Винфреи да би повратила своју компанију након банкрота у доба рецесије, Рејчел је издржала највише успоне и најниже падове-и тихо гради посао који је дизајниран да издржи тест времена.

Скромни почеци

Естетика Схабби Цхиц може се сажети прилично једноставно - „лепота, удобност, функција“ - због чега је вероватно постала тако лако препознатљива. Те три речи служе као Рацхелина северна звезда, па сваки нови подухват остаје веран ДНК бренда, било да се ради о лежаљкама или даскама за сурфовање. (И да, сада можете купити Схабби Цхиц даска за сурфовање—То је, заједно са линијом финог накита, део низа колаборација за прославу бренда 30. годишњица.) Чак и само име дочарава слику, помажући људима да одмах схвате погледај.

„Када сам тек започела Схабби Цхиц, била сам прилично стидљива, а једина боја којој сам се могла посветити била је бела“, признаје Рацхел. „Како ми је било удобније, прешао сам у пастеле. Сада сам у димнијим бојама, још увек у том осећају безвремености и бербе, а то је проширило наше тржиште. "

Бренд је постао познат по одређеним обележјима, а сви су изведени на врло специфичан начин: истрошена бела постељина, савршено несавршени волани, деликатни цветни отисци. Све је само мало поништено, осмишљено тако да се можете осећати као код куће са њеним комадима - охрабрени да се удобно сместите и останете неко време.

„Не волим пеглање у свету отрцаног шика“, каже Рацхел. Више воли ствари које су помало згужване, а не прим; они су на тај начин привлачнији.

Као такви, Рацхелин дизајн дао је људима слободу да се опусте и уживају у својим домовима. Није ни чудо што је ускоро развила култ који је укључивао Јеннифер Лопез и Опрах Винфреи.

Опрах ефекат

Иако је Схабби Цхиц одмах заживео у области Санта Моница, тек крајем деведесетих марка је ушла у нови ешалон славе: убацила функцију на Емисија Опрах Винфреи. У доба пре утицаја, Рејчел је водитељки талк схова послала комплет својих листова мајица-своје креација, осмишљена да учини ваш кревет удобним као и ваша омиљена истрошена мајица - а то је био и медијски могул закачен. "Откад сам пронашла плахте за мајице, спавање ми није било исто... ништа ме није учинило да се осећам боље", рекла је Опрах Хартфорд Цоурант'с арцхивес. Одзив је био огроман.

„Моји телефони су се буквално покварили. Нисам ни слутио да ће њена емисија тако утицати на моје пословање. Нисам имао залихе да бих могао да пратим потражњу “, каже дизајнер.

Готово преко ноћи, постељина Схабби Цхиц -а постала је популарна колико и њен намештај. Бренд је стално растао, отварајући нове малопродајне објекте и лансирајући линију у Таргет -у 2004. Симпли Схабби Цхиц (која се наставља до данас). Оно што је почело као улагање од 60.000 долара претворило се у пуно царство, са приходом од 20 милиона долара. Али са растућим растом дошло је до имплозије њеног посла.

Превише, пребрзо

До 2006. године, бренд је напредовао по свим мерама, и вршен је притисак да се искористи сваки тренутак. Рејчел се удружила са инвестиционом компанијом, а заједно су планирали да са пет продавница скоче на 50. А онда је рецесија ударила.

„Комбинација пребрзог отварања превише продавница и логистике - заједно са економијом - значила је да је до 2008. године скоро све нестало“, каже она. „Било је јако тешко и веома понижавајуће. У том тренутку нисам био спреман да се опростим од свог бренда. "

Почетком 2009. године компанија је поднела захтев за банкрот. "Била је група жена која је ушла у продавницу Санта Моница и носила би бело, као да тугују", каже Рацхел. (Природно, то су учинили у суштински отрцаној шик боји.)

Све продавнице су затворене, а компанија - Бранд Сенсе Партнерс - откупила је права на Схабби Цхиц. Одлучна да не изгуби своју компанију, Рацхел је лиценцирала право да управља својим малопродајним објектима, поново отворивши продавницу Санта Моница касније те године.

"Управо сам градила, мало по мало", каже она. „Није свака одлука коју сам донео била исправна. Понижавајуће је, посебно када се толико идентификујете са оним што радите. "

До 2013. године повратила је потпуно власништво света Схабби Цхиц. У том процесу је научила кључну лекцију: "Будите мало сигурнији у своје утробе, уместо да своју моћ препустим некоме другом", каже Рацхел. Раст је био спорији, али свеснији, а естетика Схабби Цхиц -а пажљиво се провлачи кроз сваки нови подухват. Постоји Схабби Цхиц начин да аранжирате цвеће, наместите кревет - и ако желите да будете сити КонМари и прихватите минимализам, постоји чак и Схабби Цхиц начин за то.

"Могли бисте још увек имати врло једноставан лустер, врло једноставну софу, али онда само тиху ствар од цвећа и само тихи тепих - не мора имати сав неред који ми се понекад свиђа, али ипак може бити минималан ", Рејчел сугерише. „Задржавам своје приоритете потписа и пуштам их да прођу кроз промене док пролазе. Ако то пустим, онда то уопште не функционише. "

Једно је сигурно: Рејчел је по сваку цену посвећена томе да њен бренд напредује.

Пратите Хоусе Беаутифул на инстаграм.