Sears Wish Історія книги

Для поколінь американців надходження Книги бажань Сірса було майже таким же чарівним, як і Різдво себе. За десятиліття до існування великих інтернет -магазинів, таких як Amazon, діти та дорослі переглядали сотні сторінок, наповнених іграшками, одяг, домашнє оздоблення, гаджети та інші тенденції того часу, обводячи все, що вони сподівалися побачити загорнутими під ялинкою на Різдво ранок.

Дійсно, це був привід - запрошення, скоріше - мріяти. Як і зрозуміла назва, Книга побажань Sears, також відома як «Книга бажань», надихала звичайних людей бажати чогось більшого, яскравого та кращого у своєму повсякденному житті. Деякі мріяли про свої майбутні будинки, виділяли сторінки, повні побутової техніки Kenmore, порцелянових наборів Blue Willow та покривала з мателасси. Інші грали прикидаючись, дивлячись на репліку Джо Намата або білі дзвоники а -ля Лихоманка в ніч на суботу. Багатьом подобається Джейсон Лібег, засновник WishBookWeb, сайт, присвячений старовинним каталогам, перегорнув прямо до розділу іграшок на 100 сторінок у задній частині книги. «Зараз ми сприймаємо це як належне, але тоді справді змінилося на світі, коли у нас під рукою було так багато різних продуктів вартістю 600 сторінок»,-згадує він.

Насправді різдвяна книга Sears, вперше випущена 1933 року, була лише супутником уже популярного піврічного каталогу компанії, зазвичай під назвою «Велика книга». Через сорок років після заснування компанії Sears, Roebuck і Company у 1893 році компанія, що займається замовленням поштою, вирішила розширити каталог пропозицій, опублікувавши її першу в історії Різдвяну книгу, як спосіб принести широкий асортимент товарів компанії прямо в американські будинки під час сезон відпусток. Для Sears було цілком природно розширювати каталогічний бізнес, оскільки асортимент продукції компанії продовжував розмножуватися, тим більше, що замовлення поштою були частиною історії походження бренду. (Засновник компанії Річард Уоррен Сірс почав продавати золоті годинники як допоміжний бізнес у 1886 р., і опублікував свій перший каталог поштового замовлення у 1888 р.)

Вступна різдвяна книга Sears, у якій були висвітлені ляльки "Міс Косички", п'ятифунтові шоколадні коробочки та живі співучі канарки, мала всього 78 сторінок. До того часу, як його перейменували в «Книгу побажань Sears» у 1968 році, він збільшився до 608 сторінок, надавши покупцям широкий асортимент подарунків на будь -який вік, інтереси та бюджет. У 1992 році книга побажань Sears досягла рекордного рівня за весь час-834 сторінки, а потім в останні роки знизилася до 150 сторінок.

Раніше інтернет-магазини це була можливість-або навіть думка-Сірс сфокусувався на тому, щоб полегшити роботу зайнятим, орієнтованим на бюджет покупці, щоб купити все, що є у різдвяному списку коханої людини, незалежно від того, наскільки далеко вони жили від фізичного магазин. Існує чотири різні способи здійснення покупок, як зазначено в індексі каталогу: по телефону, поштою, відвідавши відділ продажу каталогів Офіс або уповноважений продавець Sears, а також за допомогою продавця у відділі продажу каталогів роздрібних магазинів у місцевому Sears магазинів.

Щоб зробити їхню продукцію більш доступною для сімей середнього та нижчого класу, Sears пообіцяла запропонувати найнижчі можливі ціни, навіть надавши покупцям "Гарантоване задоволення або повернення ваших грошей". Коли в 1960 -х роках на сцену вийшли великі роздрібні торговці, такі як Walmart, Kmart та Target, Sears еволюціонував менталітет "першого клієнта", запустивши платіжні плани та кредитну картку картки "Discover", що дозволило покупцям "купувати до 200 доларів США щомісяця" виплата всього 10 доларів ».

Концепція кредитних карт магазину та служби доставки сувенірів дана в 2019 році, але на той час вона була революційною. "Sears був Амазонкою свого часу, або я повинен сказати, що Amazon - це Sears сьогодні", - зауважує Лібег. "Можливо, вони не були першими людьми, які впровадили роздрібну торгівлю поштою, але вони були трендомістом, який надихнув Дж. К. Пенні та ФАО Шварц наслідувати їхній приклад".

Багато в чому Книга бажань Sears була надрукованою капсулою часу, яка служила «дзеркалом нашого часу, запис для майбутніх істориків сучасних бажань, звичок, звичаїв та способу життя ", як описано the Sears News Graphic. Перейдіть на будь -яку сторінку в будь -якому каталозі, щоб побачити, яким було повсякденне життя багатьох сімей середнього класу в Америці того часу. Перші роки каталогу почалися після Великої депресії, що пояснює, чому лялька "Я так пишаюся своїм пухнастим вбранням" коштувала 95 гривень, але рекламувалася як "легко коштує від 1,50 до 2 доларів" у випуск 1937 року - символ надії для сімей, які все ще одужують від економічних болів попереднього десятиліття. 1950 -ті роки обіцяв світліші часи зі сторінками, повними костюмів Роя Роджерса, швейних машинок Kenmore та "Зроби це снігом" в аерозольному балоні.

Тепле, нечітке почуття, якого багато хто прагнув, відчулося в кожному куточку Сполучених Штатів, як тільки Книга бажань потрапила до їх порога. Протягом 78-річного періоду роботи Sears повідомляє, що "десятки мільйонів" зробили каталог частиною їх щорічної святкової традиції. Модель і актриса Шеллі Хек була однією з мільйонів, хто визнав - і відчув - його величезний вплив.

Лише за п'ять років до того, як вона отримала роль Тіффані Ангели Чарлі, 27-річна модель моделювала акрилову водолазку з ребрами за 7 доларів та розкльошені штани в клетку за 15 доларів. Вона, як і багато інших молодих моделей того часу, сподівалася, що поширення каталогу 1974 року вітатиме нові можливості для кар’єри - адже вона знала, що її обличчя побачать мільйони людей. "У 1970 -х і 1980 -х у мене була ферма в північній частині штату Нью -Йорк, і Книга побажань Сірса була важливою складовою свята кожного", - каже вона. У той час, як її спогади про моделювання включають "багато пластикової начинки та приколювання ззаду", вона не може не зазирнути, як і всі ми, з любов'ю оглянувши каталоги.

У той час як Лібег "виріс у сім'ї Дж. К. Пенні лише на основі близькості до магазину", він згадує приплив хвилювання це відбувалося кожного дня в кінці серпня, коли він чекав, поки листоноша підійде до його вхідних дверей із книгою побажань рукою.

І він не єдиний. Коли - запитали ми Гарне господарство читачів на роздуми про свої найулюбленіші спогади про книгу «Поцілунки бажань», 180 людей відповіли такими почуттями, як у Лібега.

Читець Клаудія Дж. Бюлер-Біркенмайєр згадує бійки, які вона мала з братом і сестрою, "щоб першою подивитися на всі чудові іграшки всередині". Пет Уолп згадує, що з нетерпінням чекала її прибуття, бо це означало, що для її колекції початкових паперових ляльок є сотні можливостей.

Запитайте когось, хто виріс у період між 1933 та 2011 роками, і ви можете виявити, що їхні найприємніші спогади про каталог взагалі не стосувалися іграшок. Для багатьох дітей це був заповітний момент, поділений із братами і сестрами, батьками та бабусями та дідусями. "[Ми б провели] ніч подяки, обходячи все, що ми хотіли, і показуючи наших тіток, дядьків, бабусь і дідусів та будь -якого іншого дорослого, хто закінчив", Ділиться Марія Деніз.

Для батьків це був момент спокою під час безладного святкового сезону: «[я пам’ятаю] дивився, як наші діти перебирають каталог і вказують, чого вони хочуть і що мають. Я все ще чую, як мій син говорив "я habba dat", коли йому було 2 роки ", Ейлін Біллман згадує.

Багато, включаючи читачку Ліз Зермено, можуть визначити конкретні подарунки, зв’язавши їх з різними людьми у своєму житті, які вони втратили за ці роки. "[Я пам’ятаю] кружляв усе, що я хотів, але знаючи глибоко в собі, мої батьки ніколи не могли дозволити собі купити це. Я був щасливий, що вони купили мені все, що могли. Я так сумую за батьками " вона пише.

Після того, як у 1993 році піврічна "Велика книга" була припинена, американці покладалися на Книгу побажань Sears для натхнення у даруванні та за її межами. Саме це почуття є причиною того, що деякі люди все ще сльозяться від цієї згадки. "Це стало ностальгічним каменем", - пояснює Лібег. "Навіть для мене це не стосувалося конкретного Зоряні війни фігура, яку я хотів; мова йшла про те, що моя мама готова зробити для нас з братом ».

Протягом кількох поколінь Книга бажань Sears продовжує нагадувати про простіші, невинніші часи. "Ми ніколи насправді не отримували [багато] іграшок, як сьогодні діти, тому насправді це була Книга бажань, над якою ми, діти, битимемося, бажаємо", - говорить читач Дебра Тоун. Навіть якщо діти знали, що їхні батьки не можуть дозволити собі електричний набір Tonka Winnebago або Lionel, вони все одно відчували себе змушеними мріяти. Як і Випуск 1969 року з книги «Бажання», каталог Sears був «там, де уявні ідеї стають реальністю». Для багатьох ця думка залишається вірною.

Хоча Книга побажань Sears припинила видання у 2011 році, Sears повернулася повернувся на один рік у 2017 році - хоча і перероблена, коротша версія. Але все ж дні "книги радості на 600 сторінок", здається, пройшли назавжди. У 2019 році повільна, всеохоплююча діяльність, пов’язана з кругообігом та мріями, була замінена прокруткою, натисканням та створенням списків бажань Amazon. Спадщина, однак, живе з кожною перегорнутою сторінкою, кожною спільною історією, кожною каталог, розміщений на eBay, і кожна лялька переходила з покоління в покоління. Але так само, як Книга Бажань Сирса навчила багатьох з нас колись, немає нічого поганого у бажанні неможливого.