Що таке пошарпаний шик?

Рейчел Ешвелл не збиралася придумувати нову філософію дизайну, не кажучи вже про створення однієї з найпопулярніших брендів 90-х. Насправді, коли вона запустила бренд у 1989 році, її причина відкриття магазину декору в Санта -Моніці, штат Каліфорнія, була цілком привабливою. практично: у неї вдома був малюк і новонароджений, і їй потрібна робота, яка дасть їй гнучкість зосередитися їх.

"Я тільки уявляла собі маленький тихий магазин", - каже Рейчел. Дизайнерка працювала стилістом для реклами, але її завжди тягнуло до переосмислення знахідки блошиного ринку- її мама продавала старовинні ляльки, а її тато - старовинні книги, - тому вона застосувала цю пристрасть до свого магазину, Пошарпаний шик, продаж вінтажного декору та меблів з ковзанням. Вона підкреслила цілий ряд предметів, починаючи від «дешевих і веселих» настільних ламп і закінчуючи блискучими люстрами.

"Мені подобається це зіставлення зі скромним будинком, можливо, маленьким котеджем, але придаючи йому такий блискучий вид гламуру", - пояснює Рейчел, проходячи своїм магазином. Тоді ця суміш з високим та низьким рівнем не була такою поширеною, але вона спалахнула, як пожежа. "По правді кажучи, протягом трьох тижнів після відкриття магазину було таке:" Вау, це - це буде зовсім інакше ". Мені довелося вирішити, як з цим впоратися ".

Мрія Рейчел про спокійне життя незабаром була здійснена, замінена великою мрією: «надихаючи жінок створити разом будинок, який виглядає як це справді чудове гніздо для них. "Вона взялася за роботу, розробляючи власні вироби та створюючи бренд, що виходив за рамки чохлів чи окремих вітрина магазину. Тепер, коли компанії цього року виповнюється 30 років, «Пошарпаний шик» почав власне життя. Від функції, яка змінює життя Шоу Опри Вінфрі щоб повернути свою компанію після банкрутства в епоху рецесії, Рейчел витримала найвищі максимуми та найнижчі мінімуми-і вона спокійно будує бізнес, призначений витримати випробування часом.

Скромний початок

Естетику «Пошарпаний шик» можна підсумувати досить просто - «краса, комфорт, функціональність» - імовірно, саме тому її стало так легко впізнати. Ці три слова служать північною зіркою Рейчел, тому кожне нове підприємство залишається вірним ДНК бренду, будь то шезлонг або дошка для серфінгу. (І так, тепер ви можете купити Дошка для серфінгу Shabby Chic-це разом з лінією вишуканих ювелірних виробів є частиною серії співпраці на честь бренду 30 -річчя.) Навіть сама назва викликає образ, допомагаючи людям відразу зрозуміти подивіться.

"Коли я тільки почала Shabby Chic, я була досить сором'язливою, і єдиний колір, до якого я могла приєднатися, - це білий", - зізнається Рейчел. «Коли мені стало зручніше, я зайнявся пастеллю. Тепер я захоплююся більш димними кольорами, все ще в межах відчуття позачасовості та старовини, і це розширило наш ринок ».

Бренд став відомим за певні ознаки, усі виконані дуже специфічно: поношена біла білизна, ідеально недосконалі рюші, ніжні квіткові принти. Все трохи відмінено, спроектоване так, що ви можете почуватись як вдома з її шматочками - закликайте заспокоїтися і залишитись деякий час.

"Я не дуже прасую у світі пошарпаного шику", - каже Рейчел. Вона вважає за краще речі трохи пом'яті, а не примітивні; вони більш запрошують таким чином.

Таким чином, дизайн Рейчел дав людям свободу розслабитися і насолоджуватися своїм домом. Не дивно, що незабаром вона розробила культ, який включав таких, як Дженніфер Лопес та Опра Уїнфрі.

Ефект Опри

Хоча «Пошарпаний шик» негайно з’явився в районі Санта -Моніки, лише в кінці 90 -х бренд увійшов у новий ешалон слави: придбавши функцію на Шоу Опри Вінфрі. В епоху до впливових людей Рейчел надіслала ведучій ток-шоу комплект своїх листів футболок-власних творіння, покликане зробити ваше ліжко таким же затишним, як і ваш улюблений поношений трійник - і це був медіамагнат зачепився. "З тих пір, як я знайшла простирадла для футболок, сон для мене не був таким же... ніщо не змусило мене почуватись краще",-сказала Опра. Хартфордський курантросійські архіви. Відповідь була переважною.

«Мої телефони буквально зламалися. Я не уявляв, що її шоу так вплине на мій бізнес. У мене не було запасів, щоб не відставати від попиту ", - каже дизайнер.

Майже за ніч постільна білизна Shabby Chic стала такою ж популярною, як і її меблі. Бренд неухильно зростав, відкриваючи нові роздрібні магазини та запустивши лінію в Target у 2004 році Simply Shabby Chic (яка триває донині). Те, що почалося як інвестиція на суму 60 000 доларів, перетворилося на повноцінну імперію, дохід якої досяг 20 мільйонів доларів. Але з бурхливим зростанням прийшов вибух її бізнесу.

Занадто багато, надто скоро

До 2006 року бренд процвітав за всіма показниками, і тиск був на залучення кожної миті. Рейчел співпрацювала з інвестиційною компанією, і разом вони планували перейти з п'яти магазинів до 50. А потім почався спад.

"Поєднання відкриття занадто великої кількості магазинів занадто швидко, а логістика - у поєднанні з економікою - означала, що до 2008 року майже все зникло", - каже вона. "Це було дуже важко і дуже скромно. На той момент я не був готовий попрощатися зі своїм брендом ".

До початку 2009 року компанія подала заяву про банкрутство. "Була група жінок, яка заходила в магазин Санта -Моніки і одягалася в біле, наче сумувала", - каже Рейчел. (Природно, вони зробили це в найбільш суттєвому кольорі пошарпаного шику.)

Усі магазини закрили, а права на «Пошарпаний шик» викупила компанія «Brand Sense Partners». Вирішивши не втратити свою компанію, Рейчел ліцензувала право керувати своїми роздрібними магазинами, відкривши магазин Санта -Моніки пізніше цього року.

"Я щойно будувала, потроху", - каже вона. "Не кожне моє рішення було правильним. Це принизливо, особливо коли ти так ототожнюєш себе з тим, що робиш ».

До 2013 року вона повернула собі повне володіння світом «Пошарпаний шик». І в цьому процесі вона засвоїла ключовий урок: «Будьте трохи впевненішими в собі, на відміну від поступки своєї влади комусь іншому», - каже Рейчел. Зростання відбувалося повільніше, але більш цілеспрямовано, а естетика пошарпаного шику ретельно пронизується кожним новим починанням. Є спосіб Shabby Chic організувати квіти, застелити ліжко - і якщо ви хочете бути ситими KonMari і прийняти мінімалізм, є навіть спосіб Shabby Chic зробити це.

"Ви могли б мати дуже просту люстру, дуже простий диван, але тоді просто тиху річ із квітів і просто тихий килимок - у ньому не повинно бути всього того безладу, який мені іноді подобається, але він все одно може бути мінімальним ", - Рейчел пропонує. "Я зберігаю свої пріоритети підпису і пропускаю цю нитку в ході змін. Якщо я відпущу це, то це взагалі не працюватиме ».

Одне можна сказати точно: Рейчел будь -якою ціною прагне до того, щоб її бренд процвітав.

Слідкуйте за House Beautiful на Instagram.