سيرز أمنية كتاب التاريخ

لأجيال من الأمريكيين ، كان وصول Sears Wish Book ساحرًا تقريبًا عيد الميلاد بحد ذاتها. قبل عقود من وجود بائعي التجزئة الرئيسيين على الإنترنت مثل أمازون ، قام الأطفال والكبار على حد سواء بالاطلاع على مئات الصفحات المليئة بالألعاب ، الملابس وديكور المنزل والأدوات والاتجاهات الأخرى في ذلك الوقت ، تدور حول كل ما يأملون رؤيته ملفوفًا تحت الشجرة في عيد الميلاد صباح.

حقًا ، كان ذريعة - دعوة ، بالأحرى - للحلم. كما هو واضح من الاسم ، ألهم كتاب Sears Wish Book ، المعروف أيضًا باسم "كتاب الأمنيات" ، الأشخاص العاديين بالرغبة في الحصول على شيء أكبر وأكثر إشراقًا وأفضل في حياتهم اليومية. بعض أحلام اليقظة حول منازلهم المستقبلية ، وتخصيص صفحات مليئة بأجهزة Kenmore ، ومجموعات Blue Willow china ، ومفارش matelassé. لعب آخرون التظاهر ، وهم يتأملون في قميص جو ناماث المقلد أو قيعان الجرس الأبيض على طريقة حمى ليلة السبت. كثير مثل جيسون ليبيج ، مؤسس WishBookWeb، وهو موقع مخصص للكتالوجات القديمة ، انقلب مباشرة إلى قسم الألعاب المكون من 100 صفحة في الجزء الخلفي من الكتاب. يتذكر قائلاً: "نحن نعتبر ذلك أمرًا مفروغًا منه الآن ، ولكن كان حقًا تغيير العالم في ذلك الوقت وجود العديد من المنتجات المختلفة ، التي تبلغ قيمتها 600 صفحة ، في متناول أيدينا".

في الواقع ، كان كتاب Sears Christmas Book ، الذي تم إصداره لأول مرة في عام 1933 ، مجرد رفيق لكتالوج الشركة نصف السنوي الشهير بالفعل ، بشكل شائع يسمى "الكتاب الكبير". بعد أربعين عامًا من تأسيس شركة Sears و Roebuck and Company في عام 1893 ، قررت شركة الطلب بالبريد توسيع الكتالوج الخاص بها العروض من خلال نشر كتابها الأول من نوعه في عيد الميلاد كوسيلة لجلب مجموعة متنوعة من البضائع للشركة مباشرة إلى المنازل الأمريكية خلال موسم العطلات. كان من الطبيعي أن تقوم Sears بتوسيع أعمال الكتالوج الخاصة بها حيث استمرت تشكيلة منتجات الشركة في التكاثر ، خاصة وأن الطلب عبر البريد كان جزءًا من قصة منشأ العلامة التجارية. (مؤسس الشركة بدأ ريتشارد وارن سيرز في بيع الساعات الذهبية كعمل جانبي في عام 1886 ، ونشر أول كتالوج للطلبات بالبريد في عام 1888.)

كان كتاب Sears Christmas الافتتاحي ، الذي سلط الضوء على دمى "Miss Pigtails" ، وعلب الشوكولاتة بخمسة أرطال ، وغناء الكناري الحي ، 78 صفحة فقط. بحلول الوقت الذي أعيدت تسميته بـ Sears Wish Book في عام 1968 ، كان قد تضخم إلى 608 صفحة ، مما يمنح المتسوقين مجموعة واسعة من خيارات الهدايا لجميع الأعمار والاهتمامات والميزانيات. في عام 1992 ، وصل كتاب Sears Wish Book إلى أعلى مستوى له على الإطلاق حيث بلغ 834 صفحة قبل أن ينخفض ​​إلى 150 صفحة خلال سنواته الأخيرة.

قبل التسوق عبر الانترنت كان احتمالًا - أو حتى فكرة - ركز سيرز على تسهيل الأمر على الأشخاص المشغولين ذوي الميزانية المحدودة المتسوقون لشراء كل شيء في قائمة عيد الميلاد لأحبائهم ، بغض النظر عن المسافة التي يعيشونها من المادية متجر. كانت هناك أربع طرق مختلفة لإجراء عمليات الشراء ، كما هو موضح في فهرس الكتالوج: عبر الهاتف ، عن طريق البريد ، من خلال زيارة Catalog Sales مكتب أو تاجر مبيعات معتمد من Sears ، وبمساعدة مندوب مبيعات في قسم مبيعات كتالوج متجر البيع بالتجزئة في Sears المحلية المخازن.

لجعل منتجاتها في متناول العائلات من الطبقة المتوسطة والدنيا ، وعدت شركة Sears بتقديم أقل الأسعار الممكنة ، حتى أنها تمنح المتسوقين "الرضا مضمون أو أموالك". عندما دخل كبار تجار التجزئة مثل Walmart و Kmart و Target المشهد في الستينيات ، طور Sears عقلية العميل أولاً من خلال إطلاق خطط الدفع وبطاقة ائتمان Discover Card ، والتي سمحت للمتسوقين "بشراء ما يصل إلى 200 دولار أمريكي بحد أدنى شهريًا دفع 10 دولارات فقط ".

تم تقديم مفهوم بطاقات ائتمان المتجر وخدمة توصيل الهدايا في عام 2019 ، لكنه كان ثوريًا في ذلك الوقت. "كانت سيرز الأمازون في عصرهم ، أو يجب أن أقول إن أمازون هي أحرق اليوم" ، هكذا قال ليبيج. "ربما لم يكونوا أول من طبق البيع بالتجزئة عبر البريد ، لكنهم كانوا رواد الموضة الذين ألهموا جيه سي بيني وفاو شوارتز ليحذوا حذوهم."

من نواحٍ عديدة ، كان كتاب Sears Wish Book عبارة عن كبسولة زمنية مطبوعة ، وكان بمثابة "مرآة لعصرنا ، تسجيلًا لرغبات وعادات وعادات وأسلوب المعيشة لمؤرخي المستقبل اليوم "، على النحو الذي وصفه ال سيرز نيوز جرافيك. اقلب إلى أي صفحة في أي كتالوج معين للحصول على لمحة عما كانت عليه الحياة اليومية للعديد من عائلات الطبقة المتوسطة في أمريكا في ذلك الوقت. أعقبت السنوات الأولى للكتالوج فترة الكساد الكبير ، وهو ما يفسر سبب ارتفاع دمية "أنا فخور جدًا بزيتي ذات الفراء" إلى 95 ، ولكن تم الإعلان عنها على أنها "تساوي 1.50 دولارًا أمريكيًا إلى 2 دولارًا أمريكيًا بسهولة" في إصدار عام 1937 - رمز الأمل للأسر التي ما زالت تتعافى من الآلام الاقتصادية في العقد الماضي. الخمسينيات وعدت بأوقات أكثر إشراقًا مع صفحات مليئة بأزياء روي روجرز وآلات الخياطة كينمور و "Make-It-Snow" في علبة الهباء الجوي.

الشعور الدافئ والغامض الذي يتوق إليه الكثيرون كان محسوسًا في كل ركن من أركان الولايات المتحدة بمجرد أن وصل كتاب الرغبات إلى عتبة بابهم. خلال مسيرتها التي استمرت 78 عامًا ، أفادت سيرز أن "عشرات الملايين" جعلوا الكتالوج جزءًا من تقليد عطلاتهم السنوية. كانت عارضة الأزياء والممثلة شيلي هاك واحدة من الملايين الذين أدركوا - وشعروا - بتأثيرها الهائل.

قبل خمس سنوات فقط من حصولها على دور تيفاني ملائكة تشارلي، البالغ من العمر 27 عامًا ، قام بتصميم الياقة المدورة المصنوعة من الأكريليك المنسوجة بأضلاع 7 دولارات وسروالًا منقوشًا بقيمة 15 دولارًا. كانت ، مثل العديد من العارضات الشابات الأخريات في ذلك الوقت ، تأمل في أن يرحب انتشار كتالوج عام 1974 بفرص وظيفية جديدة - بعد كل شيء ، كانت تعلم أن ملايين الأشخاص سيرون وجهها. "كان لدي مزرعة في شمال ولاية نيويورك خلال السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، وكان كتاب Sears Wish Book مكونًا مهمًا لعطلة الجميع" ، كما تقول. في حين أن ذكرياتها عن عرض الأزياء تتضمن "الكثير من الحشو البلاستيكي والتثبيت في الخلف ،" لا يسعها إلا أن تنظر إلى الكتالوجات باعتزاز - تمامًا مثل بقيتنا.

بينما نشأ Liebeg في منزل JC Penney على أساس القرب من المتجر وحده ، يتذكر اندفاع الإثارة الذي جاء بعد ظهر كل يوم في أواخر أغسطس بينما كان ينتظر ساعي البريد ليقترب من باب منزله حاملاً كتاب Wish Book في كف.

وهو ليس الوحيد. متي سألنا التدبير المنزلي الجيد القراء للتفكير في ذكريات كتاب Sears Wish Book العزيزة ، استجاب 180 شخصًا بمشاعر مماثلة لمشاعر Liebeg.

قارئ كلوديا ج. بوهلر بيركينماير تتذكر المشاجرات التي خاضتها مع أخيها وأختها "لتكون أول من نظر إلى كل الألعاب الرائعة بداخلها". بات وال تتذكر أنها تنتظر وصولها بفارغ الصبر لأنه يعني أن هناك مئات الفرص لمجموعة الدمى الورقية الناشئة.

اسأل شخصًا نشأ في السنوات ما بين 1933 و 2011 ، وقد تجد أن أعز ذكرياته عن الكتالوج لم تكن حقًا تتعلق بالألعاب على الإطلاق. بالنسبة للعديد من الأطفال ، كانت هذه لحظة عزيزة يشاركها الأشقاء والآباء والأجداد. "[كنا نقضي] ليلة عيد الشكر تدور حول كل شيء نريده ونعرض عماتنا وأعمامنا وأجدادنا وأي شخص بالغ آخر قد انتهى ،" سهم ماريا دينيس.

بالنسبة للآباء ، كانت تلك لحظة سلام خلال موسم عطلة فوضوي: "[أتذكر] مشاهدة أطفالنا وهم يتصفحون الكتالوج وهم يشيرون إلى ما يريدون وماذا لديهم. ما زلت أسمع ابني يقول "أنا هبة دات" عندما كان في الثانية من عمره " تتذكر إيلين بيلمان.

يمكن للكثيرين ، بمن فيهم القارئ ليز زيرمينو ، تحديد هدايا معينة ، وربطهم بأشخاص مختلفين في حياتهم فقدوها على مر السنين. "[أتذكر] أنني كنت أحلق حول كل ما أردته ، لكن معرفتي في أعماقي بأن والديّ لا يستطيعان أبدًا شراء أي منها. لقد كنت محظوظًا لأنهم اشتروا لي ما في وسعهم. اشتقت لوالدي كثيرا ، " هي تكتب.

بمجرد إيقاف إصدار "الكتاب الكبير" نصف السنوي في عام 1993 ، اعتمد الأمريكيون على كتاب Sears Wish Book للإلهام في الإهداء وما بعده. هذا الشعور بالذات هو السبب في أن بعض الناس ما زالوا يشعرون بالدموع عند ذكره. يوضح ليبيج: "لقد أصبح محكًا للحنين إلى الماضي". "حتى بالنسبة لي ، لم يكن الأمر متعلقًا بالتحديد حرب النجوم الرقم الذي أردته ؛ كان الأمر يتعلق بما كانت والدتي على استعداد للقيام به لأخي وأنا ".

لأجيال عديدة ، لا يزال كتاب Sears Wish Book بمثابة تذكير بأوقات أبسط وأكثر براءة. يقول القارئ: "لم نحصل أبدًا على [الكثير] من الألعاب مثل الأطفال اليوم ، لذلك كان في الواقع كتاب الأمنيات الذي كان الأطفال يتقاتلون من أجله ، ونتمنى له" ديبرا تون. حتى لو كان الأطفال يعرفون أن والديهم لا يستطيعون شراء مجموعة قطار Tonka Winnebago أو Lionel Electric ، فإنهم ما زالوا يشعرون بأنهم مضطرون للحلم. مثل ال إصدار عام 1969 من كتاب Wish Book ، فإن كتالوج Sears كان "حيث تصبح الأفكار الخيالية حقيقة." بالنسبة للكثيرين ، لا تزال هذه الفكرة صحيحة.

على الرغم من توقف نشر كتاب Sears Wish Book في عام 2011 ، إلا أن Sears أعاد نشره عاد لمدة عام واحد في عام 2017 - وإن كانت نسخة أقصر وأعيد تصورها. لكن مع ذلك ، يبدو أن أيام "كتاب الفرح المكون من 600 صفحة" قد ولت إلى الأبد. في عام 2019 ، تم استبدال النشاط البطيء والشامل للدوران والحلم بالتمرير والنقر وإنشاء قوائم أمنيات أمازون. ومع ذلك ، فإن الإرث يستمر مع كل صفحة يتم طيها ، وكل قصة تتم مشاركتها ، وكل شيء كتالوج مدرج على موقع ئي باي، وكل دمية تنتقل من جيل إلى آخر. ولكن تمامًا كما علمنا كتاب Sears Wish Book للكثيرين منا أنه لا يوجد أي ضرر في التمني للمستحيل.