ما هو شابي شيك؟

لم تشرع راشيل أشويل في صياغة فلسفة تصميم جديدة ، ناهيك عن بناء واحدة من أكثر العلامات التجارية إثارة للجدل في التسعينيات. في الواقع ، عندما أطلقت العلامة التجارية في عام 1989 ، كان سبب افتتاحها متجرًا للديكور في سانتا مونيكا ، كاليفورنيا تمامًا عملي: كان لديها طفل صغير ومولود جديد في المنزل ، وكانت بحاجة إلى وظيفة تمنحها المرونة للتركيز عليها معهم.

تقول راشيل: "لقد تخيلت للتو متجرًا صغيرًا وهادئًا". كانت المصممة تعمل كمصممة للإعلانات التجارية ، لكنها كانت تنجذب دائمًا إلى إعادة التخيل يجد سوق البرغوث—باعت والدتها الدمى العتيقة وكان والدها يتعامل مع الكتب القديمة — لذلك طبقت هذا الشغف على متجرها ، رث أنيقةبيع ديكورات عتيقة وأثاث منزلق. سلطت الضوء على مجموعة من العناصر في وقت مبكر ، من مصابيح الطاولة "الرخيصة والمبهجة" إلى الثريات المتلألئة.

تشرح راشيل وهي تتجول في متجرها: "أحب هذا التجاور بين امتلاك منزل متواضع ، ربما كوخ صغير ، لكن يمنحه هذا النوع من التألق". في ذلك الوقت ، لم يكن هذا المزيج المرتفع والمنخفض شائعًا للغاية - لكنه اشتعل كالنار في الهشيم. "بصدق ، في غضون ثلاثة أسابيع من فتح المتجر ، كان الأمر مثل ،" توقف ، هذا - سيكون الأمر مختلفًا تمامًا. " كان علي أن أفكر في كيفية التعامل مع ذلك ".

سرعان ما انقلب حلم راشيل في حياة هادئة ، وحل محله حلم أكبر: "إلهام النساء لتكوين منزل يبدو وكأنه عشًا رائعًا حقًا بالنسبة لهم. "لقد عملت على تصميم منتجاتها الخاصة وإنشاء علامة تجارية تتجاوز الأغطية أو واجهة المحل. الآن ، مع بلوغ الشركة 30 عامًا هذا العام ، اتخذت Shabby Chic حياة خاصة بها. من ميزة مغيرة للحياة على عرض أوبرا وينفري لاستعادة شركتها بعد إفلاسها في فترة الركود الاقتصادي ، تجاوزت راشيل أعلى المستويات وأدنى المستويات - وهي تبني بهدوء شركة مصممة لتحمل اختبار الزمن.

بدايات متواضعة

يمكن تلخيص جمالية Shabby Chic بكل بساطة - "الجمال والراحة والوظيفة" - وهو على الأرجح سبب سهولة التعرف عليها. تعمل هذه الكلمات الثلاث كنجمة راشيل الشمالية ، لذلك يظل كل مشروع جديد وفياً لجوهر العلامة التجارية ، سواء كان كرسيًا أو لوحًا لركوب الأمواج. (ونعم ، يمكنك الآن شراء أ رث شيك لوح التزلج—إنه ، جنبًا إلى جنب مع خط المجوهرات الراقية ، جزء من سلسلة من عمليات التعاون للاحتفال بالعلامة التجارية الذكرى الثلاثين.) حتى الاسم نفسه يستحضر صورة ، مما يساعد الناس على فهم بحث.

تعترف راشيل: "عندما بدأت تطبيق Shabby Chic لأول مرة ، كنت خجولة جدًا ، واللون الوحيد الذي يمكنني الالتزام به هو اللون الأبيض". "عندما أصبحت أكثر راحة ، ذهبت إلى ألوان الباستيل. الآن أنا في ألوان أكثر دخانًا ، ما زلت ضمن هذا الشعور بالخلود والعتيقة ، وقد وسع سوقنا. "

أصبحت العلامة التجارية معروفة ببعض السمات المميزة ، وكلها تم تنفيذها بطريقة محددة للغاية: البياضات البيضاء البالية ، والكشكشة غير الكاملة تمامًا ، والمطبوعات الزهرية الرقيقة. تم التراجع عن كل شيء قليلاً ، حيث تم تصميمه بحيث يمكنك الشعور بأنك في المنزل بقطعها - يتم تشجيعك على الاسترخاء والبقاء لفترة من الوقت.

تقول راشيل: "لست كبيرًا في الكي في عالم شابي شيك". تفضل الأشياء مجعدة قليلاً بدلاً من بريم ؛ هم أكثر دعوة بهذه الطريقة.

على هذا النحو ، أعطت تصميمات راشيل للناس حرية الاسترخاء والاستمتاع بمنازلهم. لا عجب أنها سرعان ما طورت طائفة من أتباعها من أمثال جينيفر لوبيز وأوبرا وينفري.

تأثير أوبرا

على الرغم من أن Shabby Chic انطلق على الفور في منطقة سانتا مونيكا ، إلا أنه لم تدخل العلامة التجارية مستوى جديدًا من الشهرة حتى أواخر التسعينيات: عرض أوبرا وينفري. في الحقبة التي سبقت المؤثرين ، أرسلت راشيل إلى مضيف البرنامج الحواري مجموعة من أوراق التي شيرت الخاصة بها تم تصميمه ليجعل سريرك مريحًا تمامًا مثل قميصك البالي المفضل - وكان قطب الوسائط كذلك معلق. وقالت أوبرا: "منذ أن وجدت ملاءات على شكل تي شيرت ، لم يكن النوم هو نفسه بالنسبة لي... لم يجعلني أي شيء أفضل". هارتفورد كورانتالمحفوظات. كانت الاستجابة ساحقة.

"هاتفي مكسورة حرفيا. لم يكن لدي أي فكرة عن أن برنامجها سيؤثر على عملي من هذا القبيل. يقول المصمم: لم يكن لدي مخزون لمواكبة الطلب.

بين عشية وضحاها تقريبًا ، أصبحت أسرة Shabby Chic مشهورة مثل أثاثها. نمت العلامة التجارية بشكل مطرد ، وفتحت متاجر بيع بالتجزئة جديدة وأطلقت خطًا في Target في عام 2004 ، Simply Shabby Chic (الذي يستمر حتى يومنا هذا). ما بدأ كاستثمار 60 ألف دولار تحول إلى إمبراطورية كاملة النضج ، حيث بلغت الإيرادات 20 مليون دولار. ولكن مع النمو الهائل ، حدث انهيار داخلي في أعمالها.

الكثير في وقت قصير جدا

بحلول عام 2006 ، كانت العلامة التجارية مزدهرة بكل المقاييس ، وكان الضغط للاستفادة من كل لحظة. دخلت راشيل في شراكة مع شركة استثمارية ، وخططا معًا للانتقال من خمسة متاجر إلى 50 متجرًا. ثم ضرب الركود.

وتقول: "الجمع بين فتح العديد من المتاجر بسرعة كبيرة جدًا ، والخدمات اللوجستية - التي تتفاقم مع الاقتصاد - تعني أنه بحلول عام 2008 ، انتهى كل شيء تقريبًا". "لقد كانت صعبة للغاية ومذلة للغاية. لم أكن مستعدًا في تلك المرحلة لتوديع علامتي التجارية ".

بحلول أوائل عام 2009 ، تقدمت الشركة بطلب الإفلاس. تقول راشيل: "كانت هناك مجموعة من النساء دخلن متجر سانتا مونيكا وكانن يرتدين ملابس بيضاء ، كما لو كن حزينات". (وبطبيعة الحال ، لقد فعلوا ذلك بأكثر الألوان الجوهرية رث شيك.)

تم إغلاق جميع المتاجر ، واشترت شركة - Brand Sense Partners - حقوق Shabby Chic. عاقدة العزم على عدم فقدان شركتها ، رخصت راشيل الحق في تشغيل متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها ، وأعادت فتح متجر سانتا مونيكا في وقت لاحق من ذلك العام.

تقول: "لقد بنيت ، شيئًا فشيئًا". "لم يكن كل قرار اتخذته هو الصحيح. إنه أمر يدعو للتواضع ، لا سيما عندما تحدد نفسك كثيرًا بما تفعله ".

بحلول عام 2013 ، استعادت الملكية الكاملة لعالم شابي شيك. وفي هذه العملية ، تعلمت درسًا رئيسيًا: "كن أكثر ثقة بقليل مع حدسي ، بدلاً من التخلي عن قوتي لشخص آخر ،" تقول راشيل. كان النمو أبطأ ، لكنه كان أكثر تعمدًا ، وتم ربط جمالية Shabby Chic بعناية من خلال كل مسعى جديد. هناك طريقة Shabby Chic لترتيب الزهور ، وعمل سرير - وإذا كنت تريد أن تمتلئ كونماري واحتضان بساطتها ، حتى أن هناك طريقة Shabby Chic للقيام بذلك.

"لا يزال بإمكانك الحصول على ثريا بسيطة جدًا ، وأريكة بسيطة جدًا ، ولكن بعد ذلك مجرد شيء هادئ من الزهور وفقط سجادة هادئة - لا يلزم أن تحتوي على كل الفوضى التي أحبها أحيانًا ، ولكن يمكن أن تظل قليلة جدًا ، "راشيل وتقترح. "أحتفظ بأولويات التوقيع الخاصة بي وأدع هذا الخيط يمر عبر التغييرات أثناء تقدمي. إذا تركت ذلك ، فلن يعمل على الإطلاق ".

هناك شيء واحد مؤكد: راشيل ملتزمة ، بأي ثمن ، برؤية علامتها التجارية تزدهر.

اتبع House Beautiful on انستغرام.