IKEA stellt Papierkatalog nach 70 Jahren ein
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IKEAsoll aufhören, seine. zu drucken ikonischer Papierkatalog nach 70 Jahren, aufgrund eines veränderten Kundenverhaltens und Medienkonsums.
Die aktuelle Ausgabe des Katalogs – die ab Sommer dieses Jahres verteilt wurde – wird die letzte sein, da der schwedische Einzelhändler danach strebt, ein digitaleres und zugänglicheres Unternehmen zu werden.
Seit seiner Einführung im Jahr 1951 wurde der beliebte Katalog von IKEA in 32 verschiedenen Sprachen veröffentlicht, produziert mehr als 200 Millionen Exemplare und war einst das meistgedruckte Buch der Welt vor der Bibel und Koran.
Während der Katalog weltweit Millionen mit seinen funktionalen Einrichtungslösungen und Produkten begeisterte, sind immer mehr Kunden zum Online-Shopping umgestiegen. Im vergangenen Jahr stieg der Online-Einzelhandelsumsatz bei IKEA weltweit um 45 Prozent, während seine Webseite begrüßte mehr als vier Milliarden Besuche.
„Der IKEA Katalog ist sowohl für Kunden als auch für Mitarbeiter eine Publikation, die viele Emotionen, Erinnerungen und Freude bringt“, sagt Konrad Grüss, Geschäftsführer, Inter IKEA Systems B.V.
„Seit 70 Jahren ist es eines unserer einzigartigsten und ikonischsten Produkte, das Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt inspiriert hat. Das Umblättern in unserem geliebten Katalog ist in der Tat ein natürlicher Prozess, da sich der Medienkonsum und das Kundenverhalten geändert haben. Um die vielen Menschen zu erreichen und zu interagieren, werden wir mit unseren Einrichtungslösungen immer wieder auf neue Weise begeistern.'
IKEA
Konrad erklärt, dass die Entscheidung zwar schwer fiel, aber es wichtig sei, „neue Wege, Kanäle und Formate zu finden, um mehr der vielen Menschen auf der ganzen Welt zu inspirieren und zu erreichen“.
Er fügte hinzu: 'In den letzten Jahren haben wir viele Aspekte der Art und Weise verändert, wie wir unsere Kunden erreichen und mit ihnen interagieren können.'
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Während der Katalog nicht mehr existiert, plant der schwedische Einzelhändler, im Herbst 2021 ein Buch auf den Markt zu bringen. Gefüllt mit „großartiger Inspiration und Wissen über die Einrichtung von Wohnmöbeln“, feiert er den historischen Erfolg des Katalogs.
Anfang dieses Jahres kündigte Argos auch an, dass es den Druck seines ikonischen Katalogs einstellen nach 48 Jahren im Umlauf. Der Einzelhändler erklärte, dass, ähnlich wie bei IKEA, der Hochglanzkatalog nicht mehr benötigt wird, da immer mehr Menschen online einkaufen.
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