Was ist ein Grandmillennial?

Diese Geschichte wurde ursprünglich am 4. September 2019 veröffentlicht, als Emma Bazilian prägte den Begriff "Grandmillennial" für House Beautiful.

Irgendwo im homogenisierten Äther, das Millennial Instagram ist, lauert unter den Monstera-Pflanzen und Pool schwimmt, die #friyays und #OOTDs, die an Kardashian angrenzenden Hairstylisten und Anzeigen für Detox-Tee, haben Sie vielleicht bemerkt, dass mit zunehmender Häufigkeit eine deutlich andere Art von Influencer auftaucht. Vielleicht hast du an einem Bild vorbeigescrollt, das sie von ihrem Favoriten gepostet hat Schwester Pfarrei Zimmer. Oder Sie haben ein Foto von ihrem Esstisch gesehen, der fachmännisch mit Servietten mit Blockdruck und flauschigem Weiß gedeckt ist Hortensien. Vielleicht haben Sie sogar einen Blick darauf geworfen Sie, sitzt auf einer Gartenbank in Sag Harbor oder Charleston, irgendwie frisch im Gesicht, obwohl es 89 Grad draußen sind und sie ein langärmeliges, geblümtes Maxikleid trägt.

Nennen wir sie a Grandmillennial.

Grandmillennials im Alter von Mitte 20 bis Ende 30 haben eine Affinität zu Designtrends wird von der Mainstream-Kultur als "spießig" oder "veraltet" angesehen – Laura Ashley-Prints, Rüschen, bestickte Bettwäsche. Im Gegensatz zu dem der Hipster der späten veraltet ist nicht ironisch; es ist weniger twee als zeitlos. Und obwohl es eine gute gemeinsame DNA mit der Vorbereitungskultur gibt, sind die beiden Begriffe nicht vollständig austauschbar; das Grandmillennial ist weniger Lilly Pulitzer, mehr verblasst D. Hafenstadt.

„Ich denke, ein ‚Grandmillennial‘ ist wirklich ein ‚New Traditionalist‘ – jemand, der die Vergangenheit schätzt“, erklärt der in Manhattan ansässige Innenarchitekt Ariel Okin, 28. „Es ist jemand, der sich auf die Arbeit legendärer Designer bezieht wie Billy Baldwin und Nancy Lancaster und Albert Hadley, der das Durchhaltevermögen von gutem, gut bearbeitetem Design erkennt und ihm gleichzeitig eine neue Note verleiht, damit es sich aktualisiert und einzigartig anfühlt.“

Sind Sie ein Grandmillennial? Machen Sie unser Quiz, um es herauszufinden.

„Wenn du durch Instagram scrollst, sieht alles gleich aus – es gibt so viele helle, weiß gestrichene Räume“, sagt Nan Philip, ein 25-jähriger Designpublizist, der den Blog verfasst Einfach elegant. „Was ich an einer altmodischen, vielschichtigen – manche sagen vielleicht überladenen – Ästhetik liebe, ist, dass man damit tatsächlich seine Persönlichkeit zeigen kann. Wenn jemand meine Wohnung betritt, möchte ich, dass er ein Gefühl dafür bekommt, wer ich bin und was ich sammle und wohin ich gereist bin, und nicht nur, dass ich im Trend bin.“

Designer aus Dallas Amy Berry sagt, sie sehe immer mehr ihrer eigenen jungen Kundschaft, die zum Design der alten Schule zurückkehrt. „Nachdem wir so lange beobachtet haben, wie alle neutrale Übergangsräume eingerichtet haben, kamen in der Vergangenheit mehrere jüngere Kunden zu uns Jahr, in dem ich nach Dingen wie Chintz und Treillage und leuchtenden Farben frage, und ich bin begeistert“, sagt Berry, die ihr eigenes eröffnet hat Einkaufen, Amy Berry Zuhause, letzten Dezember. „Es war überraschend zu sehen, wie unsere Kunden in den Zwanzigern und Dreißigern verrückt werden für – plissierte Fermoie-Lampenschirme, botanische Drucke, gerahmte Gracie-Wandverkleidungsplatten, die wir nicht auf Lager haben können.“

Während Grandmillennials auf Social Media als Ursache für die Design-Monotonie hinweisen, die sie auf den Kopf stellen wollen, ist es auch wahr, dass dieselben Plattformen eine entscheidende Rolle beim Wachstum und Gedeihen der Bewegung gespielt haben. Betrachten Sie die jüngste Renaissance des Nadelspitzens – eines der größten aller Hobbys – im IG-Set.

„Als ich in Florida aufwuchs, hatte ich viele Freunde, die nadelten, aber es war schwer, Dinge zu finden, die nicht floral oder geometrisch waren”, erinnert sich Lycette-Designs Gründerin Jessica Chaney, 28. Kurz nach ihrem College-Abschluss begann sie, ihre eigenen Leinwände mit frechen Phrasen zu bemalen („I Am Not For Jeder“, „Ducking Autocorrect“) und Neuinterpretationen klassischer Motive (Staffordshire-Hunde und Ingwergläser), und sie posten auf Instagram. „Immer wenn ich ein Projekt auf Instagram teilte, kamen so viele junge Leute auf mich zu und fragten mich, wo ich meine Leinwände kaufen könnte oder wie man mit Nadelspitzen anfängt“, sagt Chaney.

Innerhalb weniger Monate war Lycette Designs explodiert, und letztes Jahr eröffnete Chaney einen Nadelspitzenladen in Palm Beach. „Die Leute lieben Nadelspitzen, weil man damit etwas wirklich Einzigartiges und Schönes schaffen kann, aber es ist auch therapeutisch“, sagt sie. "Viele Kunden kommen, weil sie ihre Telefone loswerden wollen." Und sie lacht: „Es ist nicht nur Millennials – ich habe Omas, die total techniksüchtig sind und Nadelspitzen verwenden, um dies zu tun trennen!"

"Ich erinnere mich, als ich zum ersten Mal auf Lycette Designs Instagram stieß und dachte: 'Oh mein Gott, jemand, der jung und cool ist, der nadelt!'" sagt Rudy Saunders, 26, ein Designer in New York, der für einen legendären Dekorateur arbeitet Carleton Varney bei der ebenso legendären Dorothy Draper & Company. „Ich habe schon immer gerne mein eigenes Ding gemacht, aber es macht auch Spaß, Leute zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten, die eine ähnliche Vorliebe für Eklektizismus, Antiquitäten und farbenfrohe Drucke haben. Es ist erfrischend zu wissen, dass es in Ordnung ist, klassisches Design zu mögen.“

Aber vielleicht liegt der ultimative Reiz der Grandmillennial-Ästhetik darin, dass für die gestressten Zwanziger und Mittdreißiger der Welt, dieser gemütliche Chintz-Stuhl im Haus Ihrer Großmutter ist ein dringend benötigtes Aufschub. „Es ist ein Look, der für mich wirklich an ‚Heimat‘ erinnert, das ist kein wirklicher Trend, weil er nie aus der Mode kommt“, sagt Okin.

„Das hört sich vielleicht so an, als ob ich eine rosa Brille trage“, fügt Saunders hinzu, „aber es gibt heute so viel Negatives auf der Welt – wer möchte nicht von hübschen, glücklichen, bequemen Dingen umgeben sein?“

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Oma-Chic ist in einer bestimmten Untergruppe der sozialen Medien in aller Munde – aber nicht jeder kann sich selbst als echte Grandmillennial bezeichnen. Sie sind sich nicht sicher, ob Sie ein (handgeprägtes) Mitglied des Grandmillennial-Clubs sind oder nur ein gewöhnlicher Millennial mit einer Vorliebe für Blumen? Mache dieses Quiz!

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Wenn Sie geantwortet haben…

Meist A’s: Klingt, als wärst du ein klassischer Millennial. Gehen Sie und genießen Sie ein Glas Frosé.

Meist Bs: Gießen Sie sich eine Tasse Tee ein – Sie sind wahrscheinlich ein Grandmillennial.

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