Der französische Luxusriese LVMH kauft Tiffany und Co. für 16,2 Milliarden US-Dollar

Nach monatelangen Gerüchten wurde heute bestätigt, dass der Luxusriese LVMH Tiffany and Co, das traditionsreiche amerikanische Schmuckunternehmen, für 16,2 Milliarden Dollar übernehmen wird. Der Deal ist laut der bisher größte im Luxussektor Die New York Times.

Um den Deal zu feiern, LVMH hat heute seine Homepage Tiffany blau gemacht. „Wir freuen uns, Tiffany begrüßen zu dürfen, ein Unternehmen mit einer beispiellosen Tradition und Einzigartigkeit Position in der globalen Schmuckwelt an die LVMH-Familie", sagte Chairman und Chief Executive Bernard Arnault in a Stellungnahme. "Wir haben großen Respekt und Bewunderung für Tiffany und beabsichtigen, dieses Juwel mit der gleichen Hingabe und Hingabe zu entwickeln, die wir für jedes einzelne unserer Maisons aufgewendet haben. Wir werden stolz sein, Tiffany neben unseren ikonischen Marken zu haben und freuen uns darauf, sicherzustellen, dass Tiffany auch in den kommenden Jahrhunderten weiterhin erfolgreich ist.“

Moët Hennessy Louis Vuitton, Europas zweitwertvollstes Unternehmen, und beherbergt 75 Marken, darunter Modegiganten wie Dior, Givenchy und Fendi, unter anderem, zusammen mit Wein- und Spirituosenmarken wie Dom Pérignon, Krug und mehr – alle Namen stehen für Wohlstand und Geschmack Opulenz. Tiffany ist nicht der erste Vorstoß des Unternehmens in Sachen Schmuck – es besitzt unter anderem Bulgari und Tag Heuer –, aber es ist bei weitem die ehrgeizigste Akquisition in diesem Sektor. Derzeit machen Schmuck- und Uhrenverkäufe aus nur neun Prozent des Gesamtumsatzes von LVMH.

Mit Tiffany's erwirbt LVMH nicht nur ein Unternehmen mit 151-jähriger Geschichte in ikonischen Designs, sondern ein modernes Gigant mit einem Flaggschiff der 5th Avenue, das eine kulturelle Ikone ist (Dank an Frühstück bei Tiffany) und 300 Filialen weltweit. Nur wenige Marken haben eine Verpackung, die gleichbedeutend mit dem Erhalten eines Schatzes ist, aber jeder weiß, dass besondere Dinge in einer "kleinen blauen Schachtel" enthalten sind.

Trotz seines Profils – und seiner Größe – würde es für Tiffany immer schwieriger werden, unabhängig zu werden, sagen Brancheninsider. Seine Allgegenwart und Zugänglichkeit wirken dagegen in einer Zeit, in der es ein schwieriges Geschäft ist, ein Millennial-Publikum zu erfreuen.

Auch die tektonischen Platten des Einzelhandels verschieben sich weiter und die Umsätze waren für das Unternehmen in Nordamerika rückläufig. „Tiffany braucht Hilfe beim Marketing und bei der Verbesserung des Einkaufserlebnisses“, schrieb Lauren Sherman von Business of Fashion auf Twitter. "Der nordamerikanische Verbraucher langweilt sich von der Marke, weil ein einzelner Diamant nicht mehr der Traum ist."

Vielleicht können die tiefen Taschen von LVMH – und das Talent, alte Luxusmarken abzustauben – Tiffany's einen kleinen Vorsprung verschaffen, um mit seiner außergewöhnlichen Geschichte mitzugehen.

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