Wie sollte die diesjährige Weihnachtswerbung aussehen? Neue Umfrageergebnisse
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Weihnachtswerbung sind in der Regel einer der Höhepunkte der Weihnachtszeit, traditionell mit gemütlichen Einfamilienhäusern voller Geschenke (und der ein oder andere Tränensack) um uns auf den Weihnachtseinkauf einzustimmen.
Aus Supermärkten wie Sainsbury's, Tesco und Aldi, an beliebte Händler wie John Lewis, Argos und Amazonas, die Werbekampagnen dominieren einen Großteil des Novembers und Social Media, während sich die Nation auf den festlichen Countdown vorbereitet.
In diesem Jahr war das Leben jedoch aufgrund der globalen Coronavirus-Pandemie ganz anders, und laut einer neuen Umfrage sind die meisten von uns wollen, dass sich dies in der Werbung widerspiegelt und fordern, dass Mitarbeiter an vorderster Front, die während der Krise unermüdlich gearbeitet haben, gefeiert.
Eine Umfrage unter 2.000 Personen durchgeführt von ChannelMum.com, zeigt, dass 55 Prozent der Käufer möchten, dass Anzeigen COVID-19 anerkennen, während 46 Prozent eine „Sperrung“ fordern Helden“ statt bisher beliebter Werbespots mit Geschenken, lodernden Kaminfeuern und Schneemännern oder Schlitten.
Mike HewittGetty Images
Darüber hinaus möchten 45 Prozent, dass Marken ihren Zuschauern mitteilen, was sie im Jahr 2020 getan haben, um anderen zu helfen, z. B. spezielle Einkaufszeiten oder NHS-Rabatte anbieten.
Ein Fünftel der Erwachsenen hat sogar um praktische Hilfestellungen gebeten, etwa Informationen zu festlichen Lieferterminen oder Hilfe bei der sozialen Distanzierung während der Weihnachtsgeschäftszeit.
Es stellte sich auch heraus, dass im Vergleich zum letzten Jahr die Zahl der Verbraucher, die etwas sehen möchten, um 60 Prozent gestiegen ist „echte Familien“ in der Weihnachtswerbung, wobei weniger als ein Viertel Werbespots sehen möchte Berühmtheiten.
Tesco
Aldi
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Siobhan Freegard aus ChannelMum.com, kommentiert: ''Die Saison soll anders sein. 2020 war ein Jahr wie kein anderes, daher müssen die festlichen Anzeigen dieses Jahr die Kämpfe und Opfer widerspiegeln, die die Familien gebracht haben.
"Die jährliche festliche Anzeige ist das Schaufenster einer Marke zur Welt, also ist es eine Zeit für Hoffnung und Unterstützung, nicht für müde Klischees."
Was Briten von einer Weihnachtswerbung im Jahr 2020 erwarten:
- Versprechen, dass Geschäfte Weihnachtsanzeigen in bar für wohltätige Zwecke spenden – 66 Prozent
- Welche Unterstützungsgeschäfte bieten Käufern mit Schwierigkeiten – 56 Prozent
- Echte Familien – 53 Prozent
- Informationen zu Preissenkungen zu Weihnachten – 48 Prozent
- Filialmitarbeiter, die den Lockdown durchgearbeitet haben – 46 Prozent
- Ethik und Wohltätigkeitsarbeit der Marke – 45 Prozent
- Informationen zu den von ihnen verkauften Produkten – 41 Prozent
- Hilfe bei Weihnachtslieferzeiten / „Sechserregel“ Weihnachten – 17 Prozent
Argos
In der Umfrage sagen 44 Prozent, dass Marken, die in diesem Jahr Millionen für festliche Anzeigen ausgeben, nicht mit ihnen Schritt halten Gesellschaft – zwei Drittel fordern, dass Einzelhändler einen Teil ihres riesigen Weihnachtswerbebudgets an Wohltätigkeit. Offizielle Zahlen zeigen, dass Werbetreibende normalerweise 6,8 Milliarden Pfund für die festlichen Werbespots ausgeben.
Ein Fünftel glaubt, dass viele Einzelhändler immer noch unsensible Anzeigen schalten werden, einschließlich Werbespots, die zeigen, dass Treffen gegen die "Regel von sechs", und jeder Sechste würde sogar wechseln, um sein Geld bei einem Werbetreibenden auszugeben, der seinen Weihnachtswerbespot bekommen hat rechts.
Obwohl die Käufer in diesem Jahr andere Anzeigen wünschen, zeigt die Studie auch, dass 78 Prozent sehnsüchtig auf die Weihnachtswerbung warten – jeder Fünfte sagt, dies, weil sie das Ende symbolisieren von 2020.
Sehr
Siobhan Freegard fügte hinzu: „Weihnachten ist eine Zeit des Gebens und des Denkens an andere – und nie mehr als in den COVID-Weihnachten des Jahres 2020. Das Ende des Urlaubs, der bevorstehende tiefe Stellenabbau und die anhaltenden Ängste vor dem Virus bedeuten, dass Käufer emotional und finanziell zu kämpfen haben.
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