Historial de libros de deseos de Sears
Para generaciones de estadounidenses, la llegada del Libro de los deseos de Sears fue casi tan mágica como Navidad sí mismo. Décadas antes de que existieran los principales minoristas en línea como Amazon, tanto niños como adultos hojeaban cientos de páginas llenas de juguetes, ropa, decoración del hogar, gadgets y otras tendencias de la época, rodeando con un círculo todo lo que esperaban ver envuelto debajo del árbol en Navidad Mañana.
En realidad, fue una excusa, más bien una invitación, a soñar. Como el nombre implica, el Sears Wish Book, también conocido como "el Libro de los Deseos", inspiró a la gente común a desear algo más grande, más brillante y mejor en su vida cotidiana. Algunos soñaban despiertos con sus futuros hogares, reservando páginas llenas de electrodomésticos Kenmore, juegos de porcelana Blue Willow y colchas de matelassé. Otros jugaron a fingir, mirando boquiabiertos la réplica de la camiseta de Joe Namath o los pantalones de campana blancos a la Fiebre de sábado por la noche
Sears / Wishbook Web
De hecho, el Libro de Navidad de Sears, publicado por primera vez en 1933, era simplemente un complemento del ya popular catálogo semestral de la compañía, comúnmente llamado el "Libro Grande". Cuarenta años después de la fundación de Sears, Roebuck y Company en 1893, la empresa de pedidos por correo decidió ampliar su catálogo. ofertas mediante la publicación de su primer libro de Navidad como una forma de llevar la amplia variedad de productos de la compañía directamente a los hogares estadounidenses durante el temporada de vacaciones. Era natural que Sears expandiera su negocio de catálogo a medida que la variedad de productos de la compañía continuaba multiplicándose, especialmente porque el pedido por correo era parte de la historia de origen de la marca. (El fundador de la empresa Richard Warren Sears comenzó a vender relojes de oro como negocio secundario en 1886, y publicó su primer catálogo de pedidos por correo en 1888).
El libro inaugural de Navidad de Sears, que destacó las muñecas "Miss Pigtails", cajas de chocolate de cinco libras y canarios cantando en vivo, tenía solo 78 páginas. Para cuando se le cambió el nombre a Sears Wish Book en 1968, se había disparado a 608 páginas, lo que brindaba a los compradores una amplia variedad de opciones de obsequios para todas las edades, intereses y presupuestos. En 1992, el Sears Wish Book alcanzó un máximo histórico de 834 páginas antes de caer a 150 páginas durante sus últimos años.
Antes las compras en línea era una posibilidad, o incluso un pensamiento, Sears se centró en facilitar las cosas a los ocupados y preocupados por el presupuesto compradores para comprar todo en la lista de Navidad de un ser querido, sin importar qué tan lejos vivieran de un físico Tienda. Había cuatro formas diferentes de realizar compras, como se describe en el índice del catálogo: por teléfono, por correo, visitando el Catálogo de ventas Oficina o un comerciante de ventas autorizado de Sears, y con la ayuda de un vendedor en el Departamento de ventas de catálogos de tiendas minoristas en Sears local. historias.
Para que sus productos sean más accesibles para las familias de clase media y baja, Sears prometió ofrecer los precios más bajos posibles, incluso dando a los compradores "Satisfacción garantizada o le devolvemos su dinero." Cuando los principales minoristas como Walmart, Kmart y Target entraron en escena en la década de 1960, Sears desarrolló su mentalidad de cliente primero mediante el lanzamiento de planes de pago y la tarjeta de crédito Discover Card, que permitía a los compradores "comprar hasta $ 200 por un mínimo mensual pago de solo $ 10 ".
Sears fue el Amazon de su época, o debería decir que Amazon es el Sears de hoy.
El concepto de tarjetas de crédito de la tienda y el servicio de entrega de regalos es un hecho en 2019, pero fue revolucionario en ese momento. "Sears era el Amazon de su época, o debería decir que Amazon es el Sears de hoy", comenta Liebeg. "Puede que no hayan sido las primeras personas en implementar la venta minorista de pedidos por correo, pero fueron los pioneros que inspiraron a J.C. Penney y FAO Schwarz a seguir su ejemplo".
En muchos sentidos, el Libro de los deseos de Sears era una cápsula del tiempo impresa que funcionaba como "un espejo de nuestro tiempo, registrar para los historiadores del futuro los deseos, los hábitos, las costumbres y el modo de vida de hoy ", como lo describe los Gráfico de noticias de Sears. Pase a cualquier página de cualquier catálogo para tener una idea de cómo era la vida cotidiana de muchas familias de clase media en Estados Unidos en ese momento. Los primeros años del catálogo siguieron a la Gran Depresión, lo que explica por qué el muñeco "Estoy tan orgulloso de mi atuendo peludo" costaba 95 centavos, pero se anunciaba como "fácilmente valorado entre 1,50 y 2 dólares" en el problema de 1937 - un símbolo de esperanza para las familias que aún se recuperan de los dolores económicos de la década anterior. Los 50 prometía tiempos más brillantes con páginas llenas de disfraces de Roy Rogers, máquinas de coser Kenmore y "Make-It-Snow" en una lata de aerosol.
El sentimiento cálido y difuso que muchos anhelaban se sintió en todos los rincones de los Estados Unidos tan pronto como el Libro de los Deseos llegó a su puerta. Durante sus 78 años de ejecución, Sears informa que "decenas de millones" hicieron del catálogo parte de su tradición navideña anual. La modelo y actriz Shelley Hack fue una de los millones que reconocieron, y sintieron, su tremendo impacto.
Sears / Wishbook Web
Solo cinco años antes de que consiguiera el papel de Tiffany en los ángeles de Charlie, la joven de 27 años modeló un suéter de cuello alto de acrílico de punto acanalado de $ 7 y pantalones acampanados a cuadros de $ 15. Ella, como muchas otras modelos jóvenes de la época, tenía la esperanza de que el catálogo de 1974 acogiera nuevas oportunidades profesionales; después de todo, sabía que millones de personas verían su rostro. "Tenía una granja en el norte del estado de Nueva York durante las décadas de 1970 y 1980, y el Sears Wish Book fue un componente crucial para las vacaciones de todos", dice. Si bien sus recuerdos del modelaje incluyen "mucho relleno de plástico y alfileres en la parte de atrás", no puede evitar mirar los catálogos con cariño, al igual que el resto de nosotros.
Si bien Liebeg "creció en un hogar de J.C. Penney basándose únicamente en la proximidad de la tienda", recuerda la oleada de emoción que llegaba todas las tardes a finales de agosto mientras esperaba que el cartero se acercara a la puerta de su casa con un Wish Book en mano.
Y no es el único. Cuando preguntamos Buen cuidado de casa lectores Para reflexionar sobre sus mejores recuerdos de Sears Wish Book, 180 personas respondieron con sentimientos similares a los de Liebeg.
Lector Claudia J. Buhler-Birkenmeyer recuerda las peleas que tuvo con su hermano y su hermana "por ser la primera en mirar todos los grandes juguetes que hay dentro". Pat Walp recuerda que esperaba ansiosamente su llegada porque significaba que había cientos de oportunidades para su colección de muñecas de papel en ciernes.
Pregúntele a alguien que creció entre 1933 y 2011, y es posible que descubra que sus mejores recuerdos del catálogo no eran en realidad sobre juguetes. Para muchos niños, fue un momento preciado compartido con hermanos, padres y abuelos. "[Pasábamos] la noche de Acción de Gracias rodeando todo lo que queríamos y mostrándoles a nuestras tías, tíos, abuelos y cualquier otro adulto que se hubiera acercado". Comparte Maria Denise.
Sears / Wish Book Web
Para los padres, fue un momento de paz durante una temporada navideña caótica: "[Recuerdo] ver a nuestros hijos revisar el catálogo señalando lo que querían y lo que tenían. Todavía puedo escuchar a mi hijo decir 'Habba dat' cuando tenía 2 años ". Eileen Billman recuerda.
Muchos, incluida la lectora Liz Zermeno, pueden identificar dones específicos, conectándolos con diferentes personas en sus vidas que han perdido a lo largo de los años. "[Recuerdo] rodear con un círculo todo lo que quería, pero sabiendo en el fondo que mis padres nunca podrían permitirse comprar nada de eso. Tuve la suerte de que me compraran lo que pudieron. Extraño mucho a mis padres " ella escribe.
Una vez que el "Libro Grande" semestral se suspendió en 1993, los estadounidenses confiaron en el Libro de los deseos de Sears para inspirarse en los regalos y más. Este mismo sentimiento es el motivo por el que algunas personas todavía se ponen llorosas ante su mención. "Se ha convertido en una piedra de toque de la nostalgia", explica Liebeg. "Incluso para mí, no se trataba de la Guerra de las Galaxias figura que quería; se trataba de lo que mi madre estaba dispuesta a hacer por mi hermano y por mí ".
En realidad, nunca obtuvimos muchos juguetes como los que tienen los niños hoy en día, por lo que en realidad era el Libro de los deseos por el que los niños pelearían, por desear.
Durante varias generaciones, el Sears Wish Book sigue siendo un recordatorio de tiempos más simples e inocentes. "En realidad, nunca obtuvimos [muchos] juguetes como los niños de hoy, por lo que en realidad era el Libro de los deseos por el que los niños pelearían", dice el lector. Debra Toone. Incluso si los niños sabían que sus padres no podían pagar un Tonka Winnebago o Lionel Electric Train Set, todavía se sentían obligados a soñar. Como el Número de 1969 del Wish Book, el catálogo de Sears era "donde las ideas imaginativas se hacen realidad". Para muchos, esta idea sigue siendo válida.
Aunque el Libro de deseos de Sears dejó de publicarse en 2011, Sears recuperó regresó por un año en 2017 - aunque sea una versión más corta reinventado. Pero aún así, los días del "libro de la alegría de 600 páginas" parecen haberse ido para siempre. En 2019, la actividad lenta y global de dar vueltas en círculos y soñar ha sido reemplazada por desplazarse, hacer clic y crear listas de deseos de Amazon. El legado, sin embargo, sigue vivo con cada página que se pasa, cada historia compartida, cada catálogo que figura en eBay, y cada muñeca pasó de una generación a la siguiente. Pero tal como el Libro de los deseos de Sears nos enseñó a muchos de nosotros en el pasado, no hay nada de malo en desear lo imposible.
De:Good Housekeeping EE. UU.
