Oficialmente queremos mudarnos a la tienda más nueva de Serena & Lily

Serena & Lily abre hoy su tienda número 12, en Palm Beach y, simplemente, quiero mudarme. Si está pensando, "seguramente la marca preferida para el estilo costero preppy ya debe tener una tienda en la capital mundial del estilo costero preppy", no está solo. "La gente nos ha estado preguntando durante años cuándo íbamos a venir a Palm Beach", dice An Barz, gerente de la tienda de diseño de la compañía. "Y se trataba simplemente de encontrar la ubicación perfecta. Eso es todo."

Es fácil ver por qué. La nueva tienda tiene una ubicación privilegiada en una esquina, dividida en varias salas que muestran las cosas favoritas de todos sobre Serena y Lily, y las cosas favoritas de todos sobre Palm Beach.

"Cuando piensas en Palm Beach, piensas en ratán, piensas en lino, piensas en madera lavada por el sol, y eso es nosotros también, por lo que somos perfectos para Palm Beach ", explica la directora de diseño de Serena & Lily, Kirsty Williams. "Nos inspiramos en la vieja Palm Beach para esta tienda, y hay referencias a eso en todas partes". La fachada del edificio, escalonada La chimenea y las columnas interiores reflejan el pasado Deco de la ciudad, mientras que un piso de terrazo con incrustaciones de latón hace un guiño al glamour de la década de 1960 y 70.

Por supuesto, el amor compartido de la ciudad y la marca por el ratán también entra en juego: "Esta es la primera vez que hacemos un área completa para celebrar nuestra material favorito ", dice Williams sobre la sala de ratán de la tienda, que muestra piezas del material que no se lanzarán en ningún otro lugar hasta más tarde. año. "Nos encanta la textura del ratán y también porque es sostenible", explica Williams. "Podemos apoyar a comunidades enteras en Indonesia porque trabajamos mucho allí. Y eso es importante para nosotros como marca ". Dos sillas de mimbre oscilantes en el centro de la tienda crea un ambiente lúdico.

Si bien la paleta principal de la tienda es azul, blanco y el color natural del ratán, no sería Palm Beach sin un poco de rosa y verde (después de todo, esta es la ciudad que dio a luz a Lilly Pulitzer). Serena & Lily le da su propio toque fresco a la combinación de colores con una rosa polvorienta y un verde salvia oscuro, que aparecen en todos los accesorios. "Nunca queremos hacer algo que se adapte a una ubicación pero que no se ajuste a la marca", explica Williams.

Otros artículos exclusivos de la ubicación incluyen almohadas bordadas con palmeras y un papel tapiz de piña, así como un pared de la galería de pinturas coloridas de la artista Kate Schelter que reflejan la tranquila vida de Palm Beach a la Slim Aarons.

Como todas las ubicaciones de Serena & Lily, esta tiene un estudio de diseño, donde los clientes pueden ver muestras de acabados, estilos de cabeceros y muestras de telas, muchas de ellas rendimiento, otra área donde el espíritu de la marca se alinea perfectamente con esta nueva ubicación. "Las telas de alto rendimiento son tan importantes en Florida", dice Barz. "Y ellos son tan nosotros", agrega Williams. "Queremos sentirnos sofisticados pero accesibles".

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