¿Qué es Shabby Chic?

Rachel Ashwell no se propuso acuñar una nueva filosofía de diseño, y mucho menos construir una de las marcas más comentadas de los años 90. De hecho, cuando lanzó la marca en 1989, su razón para abrir una tienda de decoración en Santa Mónica, California, fue bastante práctico: tenía un niño pequeño y un recién nacido en casa, y necesitaba un trabajo que le diera la flexibilidad para concentrarse en ellos.

"Acabo de imaginar una tienda pequeña y tranquila", dice Rachel. La diseñadora había estado trabajando como estilista para comerciales, pero siempre le había atraído reinventar hallazgos del mercado de pulgas—Su mamá vendía muñecas antiguas y su papá vendía libros viejos — entonces ella aplicó esa pasión a su tienda, Shabby Chic, venta de decoración vintage y muebles con fundas. Ella destacó una variedad de artículos desde el principio, desde lámparas de mesa "baratas y alegres" hasta candelabros relucientes.

"Me gusta esa yuxtaposición de tener una casa humilde, tal vez una pequeña cabaña, pero dándole ese tipo de glamour centelleante", explica Rachel, caminando por su tienda. En ese momento, esa mezcla de altos y bajos no era tan común, pero se prendió como la pólvora. "A decir verdad, dentro de las tres semanas posteriores a la apertura de la tienda, fue como, 'Vaya, esto es, esto va a ser bastante diferente'. Tuve que averiguar cómo manejar eso ".

El sueño de Rachel de una vida tranquila pronto cambió, reemplazado por un sueño más grande: "inspirar a las mujeres a construir un hogar que se sienta como un realmente un gran nido para ellos ". Se puso manos a la obra, diseñó sus propios productos y creó una marca que trascendía las fundas escaparate. Ahora, cuando la empresa cumple 30 años este año, Shabby Chic ha cobrado vida propia. Desde una función que cambia la vida en El show de Oprah Winfrey para recuperar su empresa después de la quiebra de la era de la recesión, Rachel ha superado los máximos y mínimos más altos, y está construyendo silenciosamente un negocio diseñado para resistir la prueba del tiempo.

Principios humildes

La estética Shabby Chic se puede resumir de manera bastante simple: "belleza, comodidad, función", que es probablemente la razón por la que se ha vuelto tan fácilmente reconocible. Esas tres palabras sirven como la estrella del norte de Rachel, por lo que cada nueva empresa permanece fiel al ADN de la marca, ya sea una tumbona o una tabla de surf. (Y sí, ahora puedes comprar un Tabla de surf Shabby Chic—Esto, junto con una línea de joyería fina, es parte de una serie de colaboraciones para celebrar la marca 30 aniversario). Incluso el nombre en sí mismo evoca una imagen, lo que ayuda a las personas a comprender de inmediato la Mira.

“Cuando empecé con Shabby Chic, era bastante tímida y el único color con el que podía comprometerme era el blanco”, admite Rachel. “A medida que me sentía más cómodo, me puse pasteles. Ahora me gustan los colores más ahumados, todavía dentro de esa sensación de atemporalidad y vintage, y ha ampliado nuestro mercado ".

La marca se ha hecho conocida por ciertos sellos, todos ejecutados de una manera muy específica: sábanas blancas gastadas, volantes perfectamente imperfectos, delicados estampados florales. Todo está un poco deshecho, diseñado para que puedas sentirte como en casa con sus piezas, animada a acurrucarte y quedarte un rato.

"No soy muy buena planchando en el mundo de Shabby Chic", dice Rachel. Prefiere las cosas un poco arrugadas a las arregladas; son más atractivos de esa manera.

Como tal, los diseños de Rachel dieron a las personas la libertad de relajarse y disfrutar de sus hogares. No es de extrañar que pronto desarrolló un culto de seguidores que incluía a personas como Jennifer Lopez y Oprah Winfrey.

El efecto Oprah

Aunque Shabby Chic despegó de inmediato en el área de Santa Mónica, no fue hasta finales de los 90 que la marca entró en un nuevo escalón de fama: consiguió una función en El show de Oprah Winfrey. En la era anterior a las personas influyentes, Rachel envió al presentador del programa de entrevistas un juego de sus hojas de camisetas, las suyas creación, diseñada para hacer que su cama sea tan acogedora como su camiseta gastada favorita, y el magnate de los medios fue enganchado. "Desde que encontré las sábanas de la camiseta, dormir no ha sido lo mismo para mí... nada me ha hecho sentir mejor", dijo Oprah, según El Hartford Courantarchivos de. La respuesta fue abrumadora.

“Mis teléfonos literalmente se rompieron. No tenía idea de que su programa afectaría mi negocio de esa manera. No tenía existencias para satisfacer la demanda ”, dice el diseñador.

Casi de la noche a la mañana, la ropa de cama de Shabby Chic se hizo tan popular como sus muebles. La marca creció constantemente, abriendo nuevas tiendas minoristas y lanzando una línea en Target en 2004, Simply Shabby Chic (que continúa hasta el día de hoy). Lo que había comenzado como una inversión de 60.000 dólares se había convertido en un imperio en toda regla, con ingresos que alcanzaban los 20 millones de dólares. Pero con el crecimiento explosivo vino una implosión de su negocio.

Demasiado, demasiado pronto

En 2006, la marca estaba prosperando en todos los aspectos, y había presión para capitalizar cada momento. Rachel se asoció con una empresa de inversión y, juntas, planearon pasar de cinco tiendas a 50. Y luego llegó la recesión.

"La combinación de abrir demasiadas tiendas demasiado rápido y la logística, agravada con la economía, significó que para el 2008, prácticamente todo se había ido", dice. "Fue muy duro y muy humillante. En ese momento no estaba listo para despedirme de mi marca ".

A principios de 2009, la empresa se declaró en quiebra. "Había un grupo de mujeres que entraban en la tienda de Santa Mónica y vestían de blanco, como si estuvieran de duelo", dice Rachel. (Naturalmente, lo hicieron en el color Shabby Chic por excelencia).

Todas las tiendas cerraron y una empresa, Brand Sense Partners, compró los derechos de Shabby Chic. Decidida a no perder su empresa, Rachel obtuvo la licencia para operar sus tiendas minoristas, reabriendo la tienda de Santa Mónica más tarde ese año.

"Simplemente construí, poco a poco", dice. "No todas las decisiones que he tomado han sido las correctas. Es humillante, especialmente cuando te identificas tanto con lo que haces ".

En 2013, había recuperado la plena propiedad del mundo Shabby Chic. Y en el proceso, aprendió una lección clave: "Tener un poco más de confianza con mi instinto, en lugar de ceder mi poder a otra persona", dice Rachel. El crecimiento ha sido más lento, pero más deliberado, y la estética Shabby Chic se enhebra cuidadosamente en cada nuevo esfuerzo. Existe la forma Shabby Chic de arreglar flores, hacer una cama, y ​​si quieres ir completo KonMari y abrazar el minimalismo, incluso hay una forma Shabby Chic de hacerlo.

"Todavía podrías tener una lámpara de araña muy simple, un sofá muy simple, pero luego solo una cosa tranquila de flores y solo un alfombra silenciosa: no es necesario que tenga todo el desorden que a veces me gusta, pero puede ser mínimo ", dijo Rachel. sugiere. "Mantengo mis prioridades distintivas y dejo que ese hilo pase a través de los cambios a medida que avanzan. Si lo dejo pasar, no funcionará en absoluto ".

Una cosa es segura: Rachel está comprometida, a toda costa, con que su marca prospere.

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