Por qué debería comprar artículos para el hogar vintage en Instagram

Mi idea del cielo es un garaje mohoso en la venta de una propiedad o una tienda vintage sin pretensiones, rebuscando entre pilas de porcelana vintage o quitando el polvo de la cristalería antigua. Hay una cierta emoción en las compras vintage, especialmente las que requieren una buena cantidad de excavación, que hace que los hallazgos sean aún más especiales. Por supuesto, como en los últimos meses se han producido cierres de tiendas en todo el país debido al coronavirus, muchas de esas pequeñas tiendas han sido tapiadas, ventas de propiedades canceladas y viajes por carretera que podrían implicar un desvío improvisado a una venta de garaje aplazados a favor de actividades en casa. También ha llevado a un mayor tiempo dedicado a Internet. Combinadas, estas dos cosas han ampliado enormemente mi aprecio por una determinada práctica: comprar productos vintage en Instagram.

Durante mucho tiempo he sido un ávido navegador de cuentas de Instagram que venden vintage a través de la plataforma de redes sociales, pero mi entusiasmo ha adquirido un nuevo fervor en los últimos meses. Para los creativos detrás de ellos, Instagram ha pasado de ser una tienda y una herramienta de marketing a una importante estrategia comercial.

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Lance Jackson y David Ecton se metieron en el mundo de la venta vintage hace más de 10 años, cuando Jackson trabajaba para una firma de arquitectura y Ecton estaba en TI. "Una de las cosas que nos encanta hacer cuando viajamos es comprar antigüedades, vender propiedades y cosas así", recuerda Ecton. "Entonces Lance me dijo, '¿y si hiciéramos un pequeño puesto de antigüedades?'"

Por casualidad, Jackson tuvo la oportunidad de comprar un almacén lleno de muebles de su antiguo empleador y comenzó el negocio. "Empezamos a vender desde nuestra unidad de almacenamiento ya vender a amigos por teléfono", recuerda Ecton. Pronto abrieron un puesto de antigüedades en el famoso Scott's Market en Atlanta e iniciaron un Instagram poco después. "Instagram realmente comenzó a explotar", recuerda Jackson. "Eso fue justo en el momento en que Instagram despegaba".

Cuando el dúo se expandió hacia el diseño de interiores, hicieron girar la parte vintage de su negocio. en PKL The Cellar (¡una referencia al sótano donde lo guardaron todo!) y diseñado bajo el nombre Parker Kennedy. Sin embargo, después de más de una década, han decidido reducir gran parte de su trabajo de diseño para centrarse más en la venta vintage.

Ecton y Jackson atribuyen gran parte de su éxito a su calendario constante; organizan dos grandes ventas a la semana en Instagram y después de mucho ensayo y error (y muchas noches llenando facturas a mano) han creado un sistema de pago rápido a través de Shopify. Además, Ecton dice: "Realmente queremos mantener nuestros precios competitivos". Para hacerlo, el dúo está constantemente en la búsqueda de elementos de fuentes ocultas. "Me encantan las tiendas que ni siquiera tienen carteles", dice Jackson. "Cuanto más sucio, mejor".

Mientras que @PKLTheCellar adopta un enfoque sencillo y mínimo para su Instagram (todo es filmado por Jackson sobre un fondo blanco), Ariene Bethea de Interiores De Vestidores (Instagram: @dressmyroom), va en la otra dirección en su cuenta, que refleja la configuración de su tienda en Charlotte, Carolina del Norte.

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"Quiero poder mostrarles a los clientes cómo usar las piezas", dice Bethea. "En mi tienda, puedo hacer eso". En Instagram, replica esto, publicando tomas con estilo que muestran elementos en un entorno habitable. "Quiero que sienta que en realidad está entrando en mi casa, y está comprando las piezas de mi pared o fuera de mi casa", explica.

Bethea comenzó su carrera creativa cuando, mientras trabajaba en RR.HH., recibió tantos cumplidos por la decoración de su oficina que terminó rediseñando la oficina de su jefe y se dio cuenta de que tenía un don para ello. Cuando se mudó a Charlotte desde Boston, comenzó a seguir al diseñador y bloguero Dayka Robinson, que tenía una tienda vintage en Etsy. "Yo estaba como, 'Dios mío, no sabía que podía hacer eso'", recuerda Bethea.

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Visitó el famoso 127 Yard Sale con $ 300 en su bolsillo y abrió su propia tienda Etsy en 2011, luego pasó a vender en Chairish y One Kings Lane antes de abrir su propia tienda en Charlotte. En Instagram, dice, puede compartir aún más consejos. "Lo bueno es que, en la leyenda, puedo dar una recomendación sobre cómo lo tendría en mi casa, o qué más podrías hacer con él", explica Bethea.

Hana Nagel, el cerebro detrás de la cuenta @wildfang_home, adopta un tercer enfoque estético, utilizando las piezas que vende para componer imágenes ingeniosas. "Configurar tomas es una gran parte de mi proceso creativo", dice. "Realmente me encanta colocar viñetas en mi propia casa y capturar cómo los seguidores pueden diseñarlas en su propio espacio, pero también me gusta descontextualizar las piezas de decoración vintage contra el graffiti y la naturaleza. Realmente los hace resaltar y muestra la atemporalidad de los diseños ".

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Nagel, que trabaja a tiempo completo como investigadora de diseño de productos, inició su cuenta en enero de este año; como muchas buenas ideas, nació de la necesidad. "Cuando terminó mi relación con mi última novia, necesitaba amueblar mi apartamento desde cero", dice. Casa Hermosa. "Quería encontrar una manera de amueblar toda mi casa de una manera sostenible que se moviera en contra de la cultura de los 'muebles rápidos'".

A Nagel también le apasiona apoyar a los creativos queer y, por esa razón, a menudo incluye obras de arte de su propia colección en sus imágenes de Instagram. "Esto me da la oportunidad de mostrar el arte fabuloso en mi casa de artistas y creadores queer", explica.

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Como recién llegado al juego de compras vintage, la plataforma también le ha permitido a Nagel encontrar una comunidad de ideas afines Amantes y comerciantes vintage: "Instagram es genial porque me permite conectarme con otros revendedores vintage", dijo dice. "No nos vemos como competencia. Hay tantas avenidas y nichos en el mercado de reventa vintage. Nos ayudamos mutuamente a obtener artículos, hablamos de nuestro rincón especial del mercado vintage y nos apoyamos mutuamente desde todos los rincones del mundo ".

Bethea está de acuerdo: "Muchos de nosotros, los proveedores, estamos familiarizados con el inventario de los demás", dice, y a menudo comparten información. "Una vez tuve una cómoda y vi que la tenía otro proveedor en Chicago, así que le envié un mensaje preguntándole qué precio le había puesto, y luego me recomendó a un cliente que la quería pero no la tenía".

Dicho esto, la mayoría de los proveedores no aprecian que los clientes regateen en Instagram. "Algunos lugares no publican precios; nos gusta porque queremos ser transparentes ", dice Ecton. Pero si el precio aparece en la lista, es seguro asumir que es definitivo. "Saqué esta cosa de cualquier lugar y la levanté, la limpié y la pegué", explica Bethea: "Odio eso [cuando la gente pide un tarifa más baja] ". (Aunque Jackson y Ecton señalan que están felices de hacer descuentos en el envío para los clientes que compren varios elementos).

Sin embargo, Nagel insta a los clientes a iniciar un diálogo sobre los productos a la venta: "Mi consejo para las personas que buscan comprar vintage a través de Instagram es recordar que los vendedores como yo somos totalmente nerds acerca de nuestros artículos ", dijo dice. "La plataforma también está diseñada para una comunicación informal entre compradores y vendedores. Me encanta enseñar a los seguidores sobre muebles y adquirir piezas muy especiales y únicas. ¡Me encantan las preguntas! "

Como lo ve Nagel, esta apertura es una forma de pasar el testigo también: "La forma en que aprendí sobre el diseño del hogar fue a través de cuentas en Instagram, y ahora soy una de ellas", dice.

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