El gigante del lujo francés LVMH compra Tiffany and Co. por $ 16,2 mil millones

Después de meses de rumores, hoy se confirmó que el gigante del lujo LVMH adquirirá Tiffany and Co, la famosa compañía estadounidense de joyería, por $ 16,2 mil millones de dólares. El acuerdo es el más grande jamás realizado en el sector del lujo, según Los New York Times.

Para celebrar el trato LVMH convirtió hoy su página de inicio en azul Tiffany. “Estamos encantados de tener la oportunidad de dar la bienvenida a Tiffany, una empresa con una herencia incomparable y posición en el mundo mundial de la joyería, a la familia LVMH ", dijo el presidente y director ejecutivo Bernard Arnault en un declaración. “Tenemos un inmenso respeto y admiración por Tiffany y pretendemos desarrollar esta joya con la misma dedicación y compromiso que hemos aplicado a todas y cada una de nuestras Maisons. Estaremos orgullosos de que Tiffany se siente junto a nuestras marcas icónicas y esperamos asegurarnos de que Tiffany continúe prosperando durante los siglos venideros ".

Moët Hennessy Louis Vuitton, La segunda empresa más valiosa de Europay hogar de 75 marcas, incluidos gigantes de la moda como Dior, Givenchy y Fendi, entre otros, junto con marcas de vinos y licores como Dom Pérignon, Krug y más, todos nombres sinónimos de opulencia y buen gusto opulencia. Tiffany no es la primera incursión de la compañía en la joyería, es dueña de Bulgari y Tag Heuer, entre otras, pero es, con mucho, su adquisición más ambiciosa en ese sector. En la actualidad, la venta de joyas y relojes solo el nueve por ciento de los ingresos totales de LVMH.

Con Tiffany's, LVMH no solo adquiere una empresa con 151 años de historia en diseños icónicos, sino un gigante moderno, con un buque insignia de la 5ta avenida que es un ícono cultural (gracias a Desayuno en Tiffany's) y 300 tiendas en todo el mundo. Pocas marcas tienen envases sinónimo de recibir un tesoro, pero todo el mundo sabe que las cosas especiales vienen en una "cajita azul".

A pesar de su perfil y tamaño, Tiffany's iba a encontrar la independencia cada vez más difícil, dicen los expertos de la industria. Su ubicuidad y accesibilidad van en su contra en una era en la que complacer a una audiencia millennial es un negocio complicado.

Las placas tectónicas del comercio minorista también continúan cambiando y las ventas de la empresa en América del Norte han bajado. "Tiffany necesita ayuda con el marketing y la mejora de la experiencia de venta minorista", escribió Lauren Sherman de Business of Fashion en Twitter. "El consumidor norteamericano está aburrido de la marca porque un diamante solitario ya no es el sueño".

Quizás los bolsillos profundos de LVMH, y el talento para desempolvar marcas de lujo heredadas, puedan darle a Tiffany's una pequeña ventaja para acompañar su extraordinaria historia.

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