Mikä on Shabby Chic?

Rachel Ashwell ei ryhtynyt keksimään uutta suunnittelufilosofiaa, saati sitten rakentamaan yhtä 90-luvun kiihkeimmistä brändeistä. Itse asiassa, kun hän lanseerasi brändin vuonna 1989, hänen syynsä avata sisustusliike Santa Monicassa, Kaliforniassa, oli varsin käytännöllinen: Hänellä oli lapsi ja vastasyntynyt kotona, ja hän tarvitsi työtä, joka antaisi hänelle joustavuuden keskittyä niitä.

"Kuvittelin juuri pienen, hiljaisen myymälän", Rachel sanoo. Suunnittelija oli työskennellyt stylistina mainoksissa, mutta hän oli aina ollut kiinnostunut uudestaan kirpputorin löytöjä- hänen äitinsä myi antiikkinukkeja ja hänen isänsä jakoi vanhoja kirjoja - joten hän sovelsi tätä intohimoa kauppaansa, Shabby Chic, myydään vintage -sisustusta ja liukukattuja huonekaluja. Hän korosti useita esineitä varhain, "halvoista ja iloisista" pöytävalaisimista hohtaviin kattokruunuihin.

"Pidän siitä rinnastuksesta, että meillä on nöyrä koti, ehkä pieni mökki, mutta annan sille sen häikäisevän glamourin", Rachel selittää kävelemällä myymälänsä läpi. Tuolloin tuo korkea-matala sekoitus ei ollut kovin yleinen-mutta se syttyi kulovalkeana. "Totta puhuen, kolmen viikon kuluessa myymälän avaamisesta se oli kuin" Vau, tämä on - tämä tulee olemaan aivan erilainen ". Minun piti keksiä, miten käsitellä sitä. "

Rachelin unelma hiljaisesta elämästä muuttui pian ja korvattiin suuremmalla unelmalla: "innostaa naisia ​​rakentamaan kodin, joka tuntuu todella hieno pesä heille. "Hän ryhtyi töihin suunnittelemaan omia tuotteitaan ja luomaan brändin, joka ylitti slipcoversin tai yhden myymälä. Nyt, kun yritys täyttää 30 vuotta tänä vuonna, Shabby Chic on aloittanut oman elämänsä. Elämää muuttavasta ominaisuudesta Oprah Winfreyn esitys saadakseen takaisin yrityksensä laman aikaisen konkurssin jälkeen, Rachel on selvinnyt korkeimmista ja matalimmista alamäistä-ja hän rakentaa hiljaa yritystä, joka on suunniteltu kestämään ajan.

Nöyrät alut

Shabby Chicin esteettisyys voidaan tiivistää yksinkertaisesti - "kauneus, mukavuus, toimivuus" - minkä vuoksi siitä on luultavasti tullut niin helposti tunnistettava. Nämä kolme sanaa toimivat Rachelin pohjoistahtina, joten jokainen uusi yritys pysyy uskollisena brändin DNA: lle, olipa se sitten lepotuoli tai surffilauta. (Ja kyllä, voit nyt ostaa Shabby Chic surffilauta-se yhdessä hienojen korujen kanssa on osa sarjan yhteistyötä merkkien kunniaksi 30 -vuotisjuhla.) Jopa nimi itsessään luo kuvan ja auttaa ihmisiä ymmärtämään välittömästi Katso.

"Kun aloitin Shabby Chicin, olin melko ujo, ja ainoa väri, johon voisin sitoutua, oli valkoinen", Rachel myöntää. ”Kun sain oloni mukavaksi, menin pastelleihin. Nyt pidän savuisemmista väreistä, silti ajattomuuden ja vintage -tunteen sisällä, ja se on laajentanut markkinoitamme. ”

Brändi on tullut tunnetuksi tietyistä tunnusmerkeistä, jotka kaikki on toteutettu hyvin erityisellä tavalla: kuluneet valkoiset liinavaatteet, täysin epätäydelliset röyhelöt, herkät kukkakuviot. Kaikki on vain vähän tekemättä ja suunniteltu niin, että voit tuntea olosi kotoisaksi hänen kappaleidensa kanssa - kannustettuna viihtymään ja jäämään hetkeksi.

"En ole suuri silityksessä Shabby Chicin maailmassa", Rachel sanoo. Hän pitää parempana asioita, jotka ovat hieman rypistyneitä kuin prim; he kutsuvat enemmän tuolla tavalla.

Sellaisenaan Rachelin mallit antoivat ihmisille vapauden rentoutua ja nauttia kodeistaan. Ei ihme, että hän kehitti pian kultin, johon kuuluivat Jennifer Lopez ja Oprah Winfrey.

Oprah -efekti

Vaikka Shabby Chic lähti heti liikkeelle Santa Monican alueella, vasta 90 -luvun lopulla brändi siirtyi uuteen kuuluisuuden tasoon: nabbing ominaisuus Oprah Winfreyn esitys. Aikakaudella ennen vaikuttajia Rachel lähetti talk show-isännälle joukon hänen T-paitaarkkejaan-omat luominen, joka on suunniteltu tekemään sängystäsi yhtä kodikas kuin suosikki kuluneet t -paidasi - ja mediamoguli oli koukussa. "Siitä lähtien kun löysin T-paitalakanat, nukkuminen ei ole ollut sama minulle... mikään ei ole parantanut oloani", Oprah sanoi. Hartford Courantarkistot. Vastaus oli ylivoimainen.

"Puhelimeni rikkoutuivat kirjaimellisesti. En tiennyt, että hänen esityksensä vaikuttaisi yritykseeni tällä tavalla. Minulla ei ollut varastossa pysyäkseni kysynnän mukana ”, suunnittelija sanoo.

Lähes yön aikana Shabby Chicin vuodevaatteista tuli yhtä suosittuja kuin huonekalut. Brändi kasvoi tasaisesti, avasi uusia vähittäiskauppoja ja lanseerasi Target -linjan vuonna 2004, Simply Shabby Chic (joka jatkuu tähän päivään). Se, joka oli alkanut 60 000 dollarin investoinnilla, oli muuttunut täydelliseksi imperiumiksi, ja sen liikevaihto oli 20 miljoonaa dollaria. Mutta räjähdysmäisen kasvun myötä hänen liiketoimintansa tuhoutui.

Liian paljon, liian pian

Vuoteen 2006 mennessä brändi menestyi kaikin keinoin, ja paineita oli hyödyntää joka hetki. Rachel teki yhteistyötä sijoitusyhtiön kanssa, ja he suunnittelivat yhdessä siirtyvän viidestä kaupasta 50: een. Ja sitten lama iski.

"Yhdistelmä liian monen myymälän avaamisesta liian nopeasti ja logistiikka - yhdessä talouden kanssa - tarkoitti, että vuoteen 2008 mennessä melkein kaikki oli poissa", hän sanoo. - Se oli erittäin vaikeaa ja nöyrää. En ollut silloin valmis sanomaan hyvästit brändilleni. "

Vuoden 2009 alussa yritys oli hakenut konkurssia. "Joukko naisia ​​tuli Santa Monica -kauppaan ja pukeutui valkoiseen, aivan kuin he olisivat surussa", Rachel sanoo. (Luonnollisesti he tekivät niin pohjimmiltaan Shabby Chic -värissä.)

Kaikki kaupat suljettiin, ja yritys - Brand Sense Partners - osti Shabby Chicin oikeudet. Rachel päätti olla menettämättä yritystään, ja hän myönsi oikeuden pitää vähittäiskauppojaan ja avasi Santa Monican myymälän myöhemmin samana vuonna.

"Rakensin vain pikkuhiljaa", hän sanoo. - Kaikki tekemäni päätökset eivät ole olleet oikeita. Se on nöyryyttävää, varsinkin kun tunnistat itsesi niin paljon tekemisestäsi. "

Vuoteen 2013 mennessä hän oli saavuttanut täyden omistuksen Shabby Chic -maailmassa. Ja tässä prosessissa hän oppi tärkeän oppitunnin: "Ole hieman luottavaisempi suolistani, sen sijaan, että luopuisit voimastani jollekin toiselle", Rachel sanoo. Kasvu on ollut hitaampaa, mutta tarkoituksellisempaa, ja Shabby Chic -stetiikka on pujotettu huolellisesti läpi jokaisen uuden yrityksen. On Shabby Chic tapa järjestää kukkia, tehdä sänky - ja jos haluat mennä täyteen KonMari ja omaksua minimalismi, on jopa Shabby Chic -tapa tehdä se.

"Sinulla voisi silti olla hyvin yksinkertainen kattokruunu, hyvin yksinkertainen sohva, mutta sitten vain hiljainen kukka ja vain hiljainen matto - siinä ei tarvitse olla kaikkea sotkua, josta joskus pidän, mutta se voi silti olla minimaalinen ", Rachel ehdottaa. "Pidän allekirjoitusprioriteettini ja annan tämän säikeen muutosten läpi niiden edetessä. Jos annan sen mennä, se ei toimi ollenkaan. "

Yksi asia on varma: Rachel on sitoutunut kaikin keinoin näkemään brändinsä menestyvän.

Seuraa House Beautifulia Instagram.