Ces gars ont transformé le piratage des cuisines Ikea en un travail à temps plein

Jeppe Christensen et Michael Andersen sont les premiers à admettre qu'ils n'ont pas inventé le concept de Piratage Ikea. Mais les hommes, à la tête d'une entreprise de design danoise Réforme, vient peut-être de perfectionner la tâche. La solution qu'ils ont trouvée en 2014 était la suivante: prenez les armoires de cuisine à l'emporte-pièce d'Ikea, dont les charnières, les glissières et les cadres en panneaux de particules sont de la même qualité que ceux personnalisés, insiste Andersen - et les re-peau. Donnez-leur de nouvelles façades, coups de pied, plans de travail et poignées, tous conçus par certains des architectes les plus éminents du monde pour une fraction de ce que cela pourrait normalement coûter.

ACHETER MAINTENANTMeuble bas IKEA Sektion, 203 $; Ikea.com

L'idée a fonctionné. Reform a maintenant huit modèles de cuisine (un plus sous-estimé: ils sont tous plus faciles à prononcer que les variétés Ekestad et Tingsryd d'Ikea), avec d'autres à l'horizon. Il y a le modèle interne Basis, qui, comme son nom l'indique, est le point de départ de l'entreprise. C'est le genre de cuisine qui rend les amateurs de design geek, avec une simplicité scandinave - des façades solides avec des poignées circulaires découpées - et une touche de style des années 60. Son succès a inspiré Christensen et Andersen à faire appel aux grands noms qui ancrent aujourd'hui leur marque.

"Nous avons dressé une liste des trois designers les plus cool avec lesquels nous voulions travailler et les avons appelés, et ils étaient tous dedans", explique Andersen. Les trois (BIG, Henning Larsen et Norm) ont créé des façades d'armoires originales pour Reform, avec des touches uniques telles que des poignées de porte fabriquées à partir de matériaux de ceinture de sécurité et de panneaux de bois ceinturés de cuivre. C'était un exploit pour un duo d'ingénieurs et d'économistes de l'époque avec peu d'expérience dans l'espace de conception de maison pour les sécuriser, mais depuis lors, encore plus d'experts ont signé, et Reform a connu un succès majeur - assez pour déraciner une partie de sa petite équipe basée au Danemark et leur confier l'ouverture d'un showroom à Brooklyn et Bureau.

L'Amérique a été plus lente à s'adapter que les clients européens de l'entreprise, principalement parce qu'ils ne savent pas encore qu'elle existe. La réforme n'a aucune affiliation avec Ikea, mais de nombreux employés danois du géant de l'ameublement le connaissent bien; certains renvoient même les gens au Parti réformiste. Dans l'un des magasins Ikea à New York, un représentant nous a dit qu'il n'avait pas entendu parler de Reform, mais qu'il savait que la popularité de ces entreprises axées sur le piratage augmentait. Le Parti réformiste a les chiffres pour le prouver: ils sont sur la bonne voie pour vendre 1 000 cuisines cette année, soit 800 de plus que lors de leur premier tour.

La comparaison entre les pommes et les pommes entre les façades en bois standard d'Ikea ​​et les plus basiques de Reform est d'environ 70 $ à 130 $. C'est le double, mais vous paieriez probablement le double ou le triple du prix de Reform pour toute autre armoire personnalisée. Et c'est avec ce fait, dit Christensen, que Reform mise sur l'attrait des clients: « Nous essayons de révolutionner l'ensemble de l'industrie de la cuisine et d'apporter des conceptions abordables aux gens.

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