La nouvelle publicité de développement durable d'IKEA
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IKEA a lancé une nouvelle publicité télévisée encourageant les ménages à vivre avec parcimonie et à laisser derrière eux le «monde trépidant des excès».
Dans le cadre de la nouvelle campagne Fortune Favors the Frugal du détaillant suédois, la publicité d'une minute sert un rappel simple mais puissant: que le temps presse pour éviter une catastrophe climatique.
Dans les premières secondes, nous voyons un gros météore d'ordures ménagères jaillir vers la terre à une vitesse vertigineuse. Des bouteilles en plastique à usage unique aux chutes de métal, il est rempli de tout ce que nous jetons régulièrement à la décharge.
Le clip montre ensuite une jeune fille en elle salon, avec le journaliste en arrière-plan expliquant qu'il faut « changer sérieusement nos habitudes ». Alors que la fille appuie sur son lecteur de cassettes, nous voyons différents ménages mettre en œuvre diverses stratégies écologiques à
"Il est temps de dire au revoir au gaspillage et de vivre avec modération", lit-on dans la description sur YouTube. « Parce qu'être frugal ne nous laisse pas seulement nous sentir plus équilibrés et satisfaits, c'est aussi plus respectueux de la planète. Après tout, Fortune Favors the Frugal #WonderfulEveryday.'
L'annonce fait partie de l'objectif d'IKEA de devenir une entreprise entièrement circulaire et positive pour le climat d'ici 2030, car son Un modèle linéaire réussi de fabrication, de vente et d'achat n'aidera pas l'entreprise à survivre dans le futur.
« Nous avons vraiment intensifié et accéléré notre engagement dans l'ensemble de l'entreprise », Hege Sæbjørnsen, Country Sustainability Manager chez IKEA UK & Ireland, Raconté Maison Belle Royaume-Unien novembre 2020. « C'est vraiment le moment idéal pour nous assurer que nous jouons un rôle essentiel pour rendre un mode de vie durable et sain plus courant et abordable pour tout le monde. »
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L'année dernière, IKEA a annoncé le lancement de sa smart Initiative de rachat, qui verra le géant de la vente au détail racheter des meubles IKEA non désirés à ses clients et les revendre en magasin d'occasion. Ainsi que cette, IKEA a également ouvert un magasin d'occasion autonome en Suède — le premier du genre pour la société suédoise.
MOULIN IKEA/HENRIK
D'autres exemples de la façon dont IKEA évite les déchets et utilise efficacement les ressources incluent le lancement de plaques à induction économes en énergie, purificateurs d'air, stores cellulaires économes en énergie et suppression progressive plastique à usage unique de sa gamme d'ameublement et de ses restaurants, cafés et bistrots.
« Intégrer un mode de vie durable et sain, devenir les personnes et la planète positives et également soutenir la la création d'une société juste et égalitaire sont absolument la trinité de la façon dont nous essayons de transformer », ajoute Hégé.
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