À quoi devraient ressembler les publicités de Noël de cette année? Nouveaux résultats de sondage
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Annonces de Noël sont généralement l'un des moments forts de la saison des fêtes, mettant traditionnellement en vedette des maisons familiales confortables remplies de cadeaux (et l'étrange larmoyant) pour nous mettre dans l'ambiance des achats de Noël.
Des supermarchés comme Sainsbury's, Tesco et Aldi, à des détaillants populaires comme John lewis, Argos et Amazone, les campagnes publicitaires dominent une bonne partie du mois de novembre et médias sociaux, alors que la nation se prépare pour le compte à rebours festif.
Cette année, cependant, la vie a été très différente en raison de la pandémie mondiale de coronavirus, et selon une nouvelle enquête, la plupart d'entre nous veulent que cela se reflète dans les publicités et appellent les travailleurs de première ligne qui ont travaillé sans relâche tout au long de la crise à être célèbre.
Un sondage de 2000 personnes réalisé par ChannelMum.com, révèle que 55% des acheteurs souhaitent que les publicités reconnaissent COVID-19, tandis que 46% appellent au « verrouillage héros à inclure, au lieu des publicités précédemment préférées avec des cadeaux, des feux de bois rugissants et des bonhommes de neige ou traîneaux.
Mike HewittGetty Images
De plus, 45% veulent que les marques disent aux téléspectateurs ce qu'elles ont fait pour aider les autres en 2020, comme offrir des heures de shopping dédiées ou des remises NHS.
Un cinquième des adultes a même demandé une aide pratique à inclure dans les publicités, comme des informations sur les créneaux de livraison festifs ou une aide à la distanciation sociale pendant les périodes chargées des achats de Noël.
Il est également apparu que par rapport à l'année dernière, il y a eu une augmentation de 60 pour cent du nombre de consommateurs qui veulent voir « vraies familles » dans les publicités de Noël, moins d'un quart souhaitant voir des publicités mettant en vedette célébrités.
Tesco
Aldi
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Siobhan Freegard de ChannelMum.com, commente: ''C'est la saison pour être différente. 2020 a été une année pas comme les autres, donc cette année, les publicités festives doivent refléter les luttes et les sacrifices consentis par les familles.
"La publicité festive annuelle est la vitrine d'une marque sur le monde, c'est donc un moment d'espoir et de soutien, pas de clichés fatigués."
Ce que les Britanniques attendent d'une publicité de Noël en 2020 :
- Les magasins Promises donneront des publicités de Noël en espèces à des œuvres caritatives – 66%
- Quel soutien les magasins offrent aux acheteurs en difficulté - 56%
- Vraies familles – 53 pour cent
- Informations sur les baisses de prix pour Noël – 48 pour cent
- Personnel du magasin qui a travaillé pendant le verrouillage – 46%
- L'éthique de la marque et le travail caritatif – 45 pour cent
- Informations sur les produits qu'ils vendent – 41 pour cent
- Aide avec les créneaux de livraison de Noël / Noël « règle des six » – 17 pour cent
Argos
Dans le sondage, 44% déclarent que les marques qui dépensent des millions en publicités festives cette année sont "en décalage" avec société – avec les deux tiers appelant les détaillants à donner une part de leurs énormes budgets publicitaires de Noël à charité. Les chiffres officiels montrent que les annonceurs dépensent généralement 6,8 milliards de livres sterling pour les publicités festives.
Un cinquième pense que de nombreux détaillants continueront de diffuser des publicités insensibles, y compris des publicités qui montrent des rassemblements enfreignant les « règle de six », et un sur six passerait même à dépenser son argent avec un annonceur qui a obtenu sa publicité de Noël droit.
Bien que les acheteurs souhaitent des publicités différentes cette année, l'étude a également montré que 78 % sont attend avec impatience les publicités de Noël - avec une personne sur cinq disant que c'est parce qu'elles symbolisent la fin de 2020.
Très
Siobhan Freegard a ajouté: « Noël est un moment pour donner et pour penser aux autres – et jamais plus que lors du Noël COVID de 2020. La fin des congés, les suppressions d'emplois importantes et les craintes persistantes concernant le virus signifient que les acheteurs ont des difficultés émotionnelles et financières.
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LIRE LA SUITE: 19 sapins de Noël extérieurs pour votre jardin ou votre véranda
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Guirlande de brindilles de cuivre - les meilleures guirlandes de Noël
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Faux guirlande — meilleures guirlandes de Noël
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Guirlande de brindilles de myrtille — les meilleures guirlandes de Noël
Guirlande de brindilles de bleuets
£55.00
Cette guirlande de brindilles de myrtilles unique a des brindilles et des feuilles réalistes ornées de myrtilles. Idéal pour envelopper un escalier ou à travers la cheminée.
Guirlande de gui — les meilleures guirlandes de Noël
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Guirlande pompon — les meilleures guirlandes de Noël
Guirlande de Noël Pom Pom Winters Cabin 300 cm
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