Mi az a Shabby Chic?

Rachel Ashwell nem tervezte új tervezési filozófia megalkotását, nemhogy a 90-es évek egyik legnyüzsgőbb márkájának felépítését. Valójában, amikor 1989 -ben elindította a márkát, a kaliforniai Santa Monica -ban egy dekorbolt megnyitása volt az oka. praktikus: Egy kisgyermeke és egy újszülöttje volt otthon, és olyan munkára volt szüksége, amely rugalmasságot biztosít számára, hogy összpontosítson őket.

"Csak egy kis, csendes boltot képzeltem el" - mondja Rachel. A tervező stylistként dolgozott a reklámokban, de mindig is az újragondolás vonzotta bolhapiaci leletek- anyja antik babákat árult, apja pedig régi könyveket -, ezért ezt a szenvedélyt alkalmazta a boltjában, Fura csaj, vintage dekoráció és csúszásgátló bútorok értékesítése. Korán kiemelt egy sor tárgyat, az „olcsó és vidám” asztali lámpáktól a csillogó csillárokig.

"Szeretem azt az egymás mellé helyezést, hogy szerény otthonunk van, talán egy kis házikónk, de olyan csillogó csillogást adunk neki" - magyarázza Rachel, és átsétál a boltjában. Abban az időben ez a magas-alacsony keverék nem volt annyira gyakori-de futótűzként fogott fel. - Az igazat megvallva, az üzlet megnyitásától számított három héten belül olyan volt, mint: „Hé, ez… ez egészen más lesz”. Ki kellett találnom, hogyan kezeljem ezt. "

Rachel álma a csendes életről hamarosan felborult, helyébe egy nagyobb álom lépett: "inspirálja a nőket egy olyan otthon összeállítására, amely igazán nagy fészek nekik. "Dolgozni kezdett, saját termékeit tervezte, és olyan márkát hozott létre, amely meghaladja a csúszásgátlókat vagy egyetlen kirakat. Most, hogy a cég idén 30 éves, Shabby Chic önálló életet vett fel. Az életet megváltoztató funkciótól kezdve Az Oprah Winfrey Show hogy visszaszerezze cégét a recessziós korszak csődje után, Rachel átvészelte a legmagasabb és a legalacsonyabb mélypontokat-és csendesen épít egy olyan vállalkozást, amely kiállja az idő próbáját.

Szerény kezdetek

A Shabby Chic esztétikáját egyszerűen össze lehet foglalni - "szépség, kényelem, funkció" - valószínűleg ezért vált olyan könnyen felismerhetővé. Ez a három szó szolgál Rachel északi csillagaként, így minden új vállalkozás hű marad a márka DNS -éhez, legyen szó díványról vagy szörfdeszkáról. (És igen, most megvásárolhatja a Kopott Chic szörfdeszka-ez egy finom ékszer vonallal együtt része a márkát ünneplő együttműködések sorozatának 30. évforduló.) Már maga a név is képet varázsol, segítve az embereket, hogy azonnal megértsék a néz.

„Amikor először kezdtem el használni a Shabby Chic -t, nagyon félénk voltam, és az egyetlen szín, amit el tudtam kötelezni, a fehér volt” - vallja be Rachel. „Ahogy egyre kényelmesebb lettem, bementem a pasztellbe. Most a füstös színeket kedvelem, még mindig az időtlenség és az évjárat érzésén belül, és ez szélesítette a piacunkat. ”

A márka bizonyos ismertetőjegyekről vált ismertté, amelyek mindegyike nagyon különleges módon készült: kopott fehér vászon, tökéletesen tökéletlen fodrok, finom virágnyomatok. Minden csak egy kicsit visszavonult, úgy tervezték, hogy otthon érezhesse magát a darabjaival - arra biztatva, hogy érezze jól magát és maradjon egy darabig.

„Nem vagyok nagy vasaló a Shabby Chic világában” - mondja Rachel. Inkább a kicsit gyűrött dolgokat részesíti előnyben, mint a primet; inkább így hívnak.

Rachel tervei így szabadságot adtak az embereknek, hogy pihenjenek és élvezzék otthonukat. Nem csoda, hogy hamarosan olyan kultusz alakult ki benne, amelyben Jennifer Lopez és Oprah Winfrey is részt vett.

Az Oprah -effektus

Bár a Shabby Chic azonnal elindult Santa Monica környékén, a márka csak a 90 -es évek végén lépett a hírnév új szintjére: Az Oprah Winfrey Show. A befolyásolók előtti korszakban Rachel elküldte a talk show műsorvezetőjének a pólólapjait-a sajátját alkotás, amelynek célja, hogy az ágyad olyan hangulatos legyen, mint a kedvenc viselt pólód - és a médiamágnás is az volt Függő. "Amióta megtaláltam a pólólepedőket, az alvás nem volt egyforma számomra... semmi sem tette jobb kedvemre"-mondta Oprah. A Hartford Courantarchívumát. A válasz elsöprő volt.

„A telefonjaim szó szerint tönkrementek. Nem gondoltam volna, hogy a műsora ilyen hatással lesz a dolgomra. Nem volt készletem, hogy lépést tartsak a kereslettel ” - mondja a tervező.

A Shabby Chic ágyneműje szinte egyik napról a másikra olyan népszerű lett, mint a bútorok. A márka folyamatosan nőtt, új kiskereskedelmi üzleteket nyitott, és 2004 -ben elindította a Target vonalát, a Simply Shabby Chic -t (amely a mai napig tart). Ami 60 000 dolláros beruházásnak indult, teljes birodalommá alakult, a bevétel meghaladta a 20 millió dollárt. De a robbanásszerű növekedéssel üzletének robbanása következett be.

Túl sok, túl hamar

2006 -ra a márka minden tekintetben virágzott, és a nyomás minden pillanatot kihasznált. Rachel együttműködött egy befektetési társasággal, és együtt azt tervezték, hogy öt üzletről 50 -re ugranak. És akkor beütött a recesszió.

"A túl sok üzlet túl gyors megnyitása és a gazdasággal együtt járó logisztika kombinációja azt jelentette, hogy 2008 -ra szinte minden eltűnt" - mondja. „Nagyon kemény és megalázó volt. Ekkor még nem voltam kész búcsút venni a márkámtól. "

2009 elejére a cég csődöt jelentett be. "Volt egy csoport nő, akik beléptek a Santa Monica boltba, és fehér ruhát viseltek, mintha gyászolnának" - mondja Rachel. (Természetesen ezt a legegyszerűbben kopott Chic színben tették.)

Az összes üzlet bezárt, és egy cég - a Brand Sense Partners - megvásárolta a Shabby Chic jogát. Rachel elhatározta, hogy nem veszíti el cégét, és engedélyezte a kiskereskedelmi üzletek üzemeltetésének jogát, és még abban az évben újra megnyitja a Santa Monica -i üzletet.

"Csak építettem, apránként" - mondja. „Nem minden döntésem volt helyes. Ez megalázó, különösen, ha annyira azonosítja magát azzal, amit csinál. "

2013 -ra visszanyerte a Shabby Chic világ teljes tulajdonjogát. És eközben megtanult egy kulcsfontosságú leckét: "Légy egy kicsit magabiztosabb a zsigereimmel szemben, szemben azzal, hogy lemondasz hatalmamról valaki másnak" - mondja Rachel. A növekedés lassabb, de megfontoltabb, és a Shabby Chic esztétikát minden új törekvés során gondosan átszövik. Létezik a Shabby Chic módja a virágok elrendezésének, az ágy megrakásának - és ha tele akarsz lenni KonMari és a minimalizmust magáévá tenni, erre van még egy Shabby Chic módszer is.

"Lehet még egy nagyon egyszerű csillár, egy nagyon egyszerű kanapé, de akkor csak egy csendes virág, és csak egy csendes szőnyeg - nem kell, hogy legyen benne minden rendetlenség, amit néha kedvelek, de minimális lehet " - Rachel javasolja. "Megtartom az aláírási prioritásaimat, és engedem, hogy végigmenjen a változásokon. Ha elengedem, akkor egyáltalán nem működik. "

Egy biztos: Rachel mindenáron elkötelezett amellett, hogy lássa a márka virágzását.

Kövesd House House -t tovább Instagram.