Il colore più brutto del mondo

I colori possono evocare molte associazioni, ma a quanto pare solo una tonalità specifica ha il potere di "minimizzare l'attrattiva" e "massimizzare il danno percepito". Quello è a destra - i ricercatori hanno individuato il colore più brutto del mondo, ed è stato amorevolmente descritto come "sporco", "catrame" e persino "morte", solo per citarne alcuni associazioni.

Pantone 448 Do, chiamato anche "couché opaco"," può avere una brutta reputazione, ma questa tonalità tinteggiata dalle acque reflue ha in realtà una missione importante. Tra l'intero arcobaleno, gli esperti hanno scelto la tonalità verde-marrone per scoraggiare il fumo. E uno sguardo a questo campione ti convincerà delle sue capacità di rompere le abitudini. Non è per i deboli di cuore, ma eccolo qui:

Disgustoso, vero? Nel 2012, il governo australiano ha assunto un'agenzia di ricerca

GfK per guidare il nuovo design della confezione per tutti i prodotti del tabacco. Ma invece del consueto obiettivo dell'azienda di marketing, hanno dovuto realizzare l'opposto. Ogni cartone doveva apparire come sgradevole possibile.

Ci sono voluti tre mesi, sette studi e più di 1000 fumatori regolari, ma i ricercatori hanno finalmente determinato il colore più offensivo da stampare insieme a nuovi avvertimenti grafici sulla salute. Anche in corsa? Verde lime, bianco, beige, grigio scuro e senape. Il marrone scuro è arrivato al secondo posto, ma le sue sfumature ricche (e cioccolatose!) Sembravano troppo appetitose, simili alle associazioni "di classe" dell'oliva media.

Dopo aver trovato un chiaro vincitore (o perdente, in questo caso), il governo ha prima annunciato la tonalità come "verde oliva". Ma dopo una lettera urgente dall'Australian Olive Association, hanno cambiato il soprannome "scuro marrone scuro" - nessun rancore, olive?

Grazie all'Australia e alla svolta colorata di GfK, anche altri governi stanno adottando l'ombra. Irlanda, il Regno Unito, e Francia di recente hanno approvato le leggi sul "imballaggio semplice", con prototipi che presentano la stessa identica tonalità. Forse il couché opaco potrebbe avere una reputazione migliore per tutte le vite che potrebbe aiutare a salvare.

[h/t Metro Regno Unito

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