Vogliamo ufficialmente trasferirci nel nuovissimo negozio di Serena & Lily

Serena & Lily apre oggi il suo dodicesimo negozio, a Palm Beach, e, molto semplicemente, voglio trasferirmici. Se stai pensando, "sicuramente il marchio di riferimento per lo stile preppy e costiero deve già avere un negozio nella capitale mondiale dello stile preppy e costiero", non sei solo. "La gente ci chiedeva da anni quando saremmo venuti a Palm Beach", afferma An Barz, responsabile del negozio di design dell'azienda. "E si trattava solo di trovare la posizione perfetta. Questo è."

È facile capire perché. Il nuovo negozio si trova in una posizione privilegiata d'angolo, diviso in diverse stanze che espongono le cose preferite di Serena e Lily e le cose preferite di Palm Beach.

"Quando pensi a Palm Beach pensi al rattan, pensi al lino, pensi al legno lavato dal sole, e questo è... anche noi, quindi siamo perfetti per Palm Beach", spiega il chief design officer di Serena & Lily, Kirsty Williams. "Ci siamo ispirati alla vecchia Palm Beach per questo negozio, e ci sono accenni a tutto ciò". La facciata dell'edificio, a gradini camino e colonne interne riflettono il passato Déco della città, mentre un pavimento in terrazzo intarsiato di ottone strizza l'occhio al glamour degli anni '60 e anni '70.

Naturalmente, entra in gioco anche l'amore condiviso dalla città e dal marchio per il rattan: "Questa è la prima volta che realizziamo un'intera area per celebrare il nostro materiale preferito", dice Williams della stanza in rattan del negozio, che mette in mostra pezzi nel materiale che non verranno lanciati altrove fino a più tardi questo anno. "Amiamo la trama del rattan e lo amiamo anche perché è sostenibile", spiega Williams. "Siamo in grado di supportare intere comunità in Indonesia perché lavoriamo molto lì. E questo è importante per noi come marchio." Due sedie dondolanti in rattan al centro del negozio creano un'atmosfera giocosa.

Mentre la tavolozza principale del negozio è blu, bianco e il colore naturale del rattan, non sarebbe Palm Beach senza un po' di rosa e verde (dopotutto questa è la città che ha dato i natali a Lilly Pulitzer). Serena & Lily aggiunge un tocco di freschezza alla combinazione di colori con un rosa polveroso e un verde salvia scuro, che compaiono ovunque sugli accessori. "Non vogliamo mai fare qualcosa che si adatti a una posizione ma che non si adatti al marchio", spiega Williams.

Altri articoli esclusivi per la location includono cuscini ricamati con palme e una carta da parati con ananas, oltre a parete della galleria di dipinti colorati dell'artista Kate Schelter che riflettono la piacevole vita di Palm Beach à la Slim Aronne.

Come tutte le sedi di Serena & Lily, questa ha uno studio di design, dove i clienti possono vedere campioni di finiture, stili di testiera e campioni di tessuto, molti dei quali prestazione, un'altra area in cui l'ethos del marchio si allinea perfettamente con questa nuova location. "I tessuti performanti sono così grandi in Florida", dice Barz. "E sono così noi", aggiunge Williams. "Vogliamo sentirci sofisticati ma disponibili."

Segui House Beautiful su Instagram.

Questo contenuto viene creato e gestito da una terza parte e importato in questa pagina per aiutare gli utenti a fornire i propri indirizzi e-mail. Potresti trovare maggiori informazioni su questo e altri contenuti simili su piano.io.