Come dovrebbero essere le pubblicità di Natale di quest'anno? Nuovi risultati del sondaggio
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annunci di Natale sono di solito uno dei momenti salienti della stagione festiva, tradizionalmente caratterizzati da accoglienti case familiari piene di regali (e lo strano strappalacrime) per farci venire voglia di shopping natalizio.
Dai supermercati come Sainsbury's, Tesco e Aldi, a rivenditori famosi come John Lewis, Argo e Amazon, le campagne pubblicitarie dominano gran parte di novembre e social media, mentre la nazione si prepara per il festoso conto alla rovescia.
Quest'anno, tuttavia, la vita è stata molto diversa a causa della pandemia globale di coronavirus e, secondo un nuovo sondaggio, la maggior parte di noi vogliono che ciò si rifletta nelle pubblicità e chiedono che i lavoratori in prima linea che hanno lavorato instancabilmente durante la crisi siano celebre.
Un sondaggio di 2.000 persone condotto da ChannelMum.com, rivela che il 55% degli acquirenti desidera che le pubblicità riconoscano il COVID-19, mentre il 46% chiede il "blocco degli eroi da includere, invece delle pubblicità preferite in precedenza con regali, fuochi ruggenti e pupazzi di neve o slitte.
Mike HewittGetty Images
Inoltre, il 45% desidera che i marchi dicano agli spettatori cosa hanno fatto per aiutare gli altri nel 2020, ad esempio offrendo orari di shopping dedicati o sconti NHS.
Un quinto degli adulti ha persino chiesto di includere un aiuto pratico negli annunci, come informazioni sulle fasce orarie di consegna festive o aiuto per il distanziamento sociale durante i frenetici periodi di shopping natalizio.
È inoltre emerso che, rispetto allo scorso anno, c'è stato un aumento del 60% dei consumatori che vogliono vedere "vere famiglie" nelle pubblicità natalizie, con meno di un quarto che desidera vedere le pubblicità in evidenza celebrità.
Tesco
Aldi
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Siobhan Freegard da ChannelMum.com, commenta: ''E' la stagione per essere diversa. Il 2020 è stato un anno come nessun altro, quindi quest'anno gli annunci festivi devono riflettere le lotte e i sacrifici che le famiglie hanno fatto.
"L'annuncio festivo annuale è la vetrina di un marchio sul mondo, quindi è un momento di speranza e sostegno, non di cliché stanchi".
Cosa vogliono gli inglesi da una pubblicità di Natale nel 2020:
- Promette che i negozi doneranno in beneficenza in contanti per le pubblicità natalizie: 66 per cento
- Che supporto stanno offrendo i negozi agli acquirenti in difficoltà – 56%
- Famiglie vere – 53 per cento
- Informazioni sulla riduzione dei prezzi per Natale – 48 per cento
- Personale del negozio che ha lavorato durante il blocco – 46%
- L'etica del marchio e il lavoro di beneficenza – 45 per cento
- Informazioni sui prodotti che stanno vendendo – 41 per cento
- Aiuto con gli intervalli di consegna di Natale / Natali "regola del sei" – 17%
Argos
Nel sondaggio, il 44% afferma che i marchi che spendono milioni in annunci festivi quest'anno non sono al passo con società – con due terzi che chiedono ai rivenditori di dare una fetta dei loro enormi budget pubblicitari natalizi a beneficenza. I dati ufficiali mostrano che gli inserzionisti in genere spendono 6,8 miliardi di sterline per gli annunci pubblicitari festivi.
Un quinto ritiene che molti rivenditori continueranno a pubblicare annunci insensibili, inclusi annunci pubblicitari che mostrano incontri che violano il "regola del sei", e uno su sei passerebbe persino a spendere i propri soldi con un inserzionista che ha ricevuto lo spot di Natale Giusto.
Nonostante gli acquirenti desiderino annunci diversi quest'anno, lo studio ha anche mostrato che il 78% lo è aspettando con impazienza gli annunci di Natale - con uno su cinque che dice questo perché simboleggiano la fine del 2020.
Molto
Siobhan Freegard ha aggiunto: "Il Natale è un momento per dare e per pensare agli altri - e mai più che nel Natale COVID del 2020. La fine della licenza, i profondi tagli di posti di lavoro in arrivo e le continue paure sul virus significano che gli acquirenti stanno lottando emotivamente e finanziariamente.
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