Sears היסטוריה של ספר המשאלות

עבור דורות של אמריקאים, הגעתו של ספר המשאלות של סירס הייתה קסומה כמעט כמו חַג הַמוֹלָד את עצמו. עשרות שנים לפני שקמעונאים גדולים כמו אמזון היו קיימים, ילדים ומבוגרים כאחד הלכו על פני מאות עמודים מלאים בצעצועים, בגדים, עיצוב הבית, גאדג'טים ומגמות אחרות באותה תקופה, מקיפים את כל מה שהם קיוו לראות עטוף מתחת לעץ בחג המולד בוקר.

באמת, זה היה תירוץ - הזמנה יותר נכון - לחלום. כמו השם נרמז, ספר המשאלות של סירס, הידוע גם בשם "ספר המשאלות", עורר השראה לאנשים יומיומיים לאחל למשהו גדול יותר, בהיר וטוב יותר בחיי היומיום שלהם. כמה חולמים בהקיץ על בתיהם העתידיים, ייעודי דף מלא במכשירי קנמור, ערכות חרסינה של Blue Willow וכיסויי מיטה. אחרים שיחקו כאילו הם מתבוננים בחולצת העתק של ג'ו נאמאט או תחתוני פעמון לבנים à la קדחת ליל שבת. רבים כמו ג'ייסון ליב, מייסד WishBookWeb, אתר המוקדש לקטלוגים וינטאג ', התהפך ישירות למדור הצעצועים בן 100 העמודים בגב הספר. "אנחנו לוקחים את זה כמובן מאליו עכשיו, אבל זה באמת שינה את העולם בזמנו שיש לנו כל כך הרבה מוצרים שונים, ששוויהם 600 עמודים, בהישג ידנו", הוא נזכר.

למעשה, ספר חג המולד של סירס, שיצא לראשונה בשנת 1933, היה רק ​​בן לוויה לקטלוג החצי-שנתי הפופולרי של החברה, בדרך כלל קראו לו "הספר הגדול". ארבעים שנה לאחר ש- Sears, Roebuck, and Company נוסדה בשנת 1893, החליטה חברת הזמנת הדואר להרחיב את הקטלוג שלה על ידי פרסום ספר חג המולד הראשון אי פעם כדרך להביא את מגוון הסחורות הרחב של החברה היישר אל הבתים האמריקאים במהלך עונת החגים. זה היה טבעי ש- Sears תרחיב את עסקי הקטלוג שלה מכיוון שמגוון המוצרים של החברה המשיך להתרבות, במיוחד מכיוון שהזמנת הדואר הייתה חלק מסיפור המוצא של המותג. (מייסד החברה ריצ'רד וורן סירס החל למכור שעוני זהב כעסק צד בשנת 1886, ופרסם את קטלוג הזמנת הדואר הראשון שלו בשנת 1888.)

ספר חג המולד הראשון של סירס, שהדגיש בובות של "מיס צמות", קופסאות שוקולד במשקל חמישה פאונד וקנריות של שירה חיה, היה 78 עמודים בלבד. כאשר שמו שונה לספר המשאלות של סירס בשנת 1968, הוא עלה ל -608 עמודים, והעניק לקונים מבחר רחב של אפשרויות מתנה לכל הגילאים, תחומי העניין והתקציב. בשנת 1992, ספר המשאלות של סירס הגיע לשיא של כל הזמנים של 834 עמודים לפני שירד ל -150 עמודים במהלך שנותיו האחרונות.

לפני קניות באינטרנט הייתה אפשרות-או אפילו מחשבה-Sears התמקד בהקל על אנשים עסוקים ותקציביים קונים לקנות הכל ברשימת חג המולד של אהוב, לא משנה כמה רחוק הם חיו מפיזי חנות. היו ארבע דרכים שונות לבצע רכישות, כפי שמתואר באינדקס הקטלוג: בטלפון, בדואר, על ידי ביקור במכירת הקטלוג משרד או סוחר מכירות מורשה של Sears, ובעזרת איש מכירות במחלקת המכירות של קטלוג חנויות קמעונאיות בסירס המקומית חנויות.

כדי להפוך את המוצרים שלהם לנגישים יותר למשפחות מהמעמד הבינוני והנמוך, הבטיחה סירס להציע את המחירים הנמוכים ביותר האפשריים, אפילו לתת לקונים "שביעות רצון מובטחת או הכסף שלך בחזרה." כאשר קמעונאים גדולים כמו וולמארט, קמארט וטארגט נכנסו למקום בשנות ה -60, סירס פיתח את מנטליות ראשונה ללקוח על ידי השקת תוכניות תשלום וכרטיס האשראי Discover Card, שאפשרו לקונים "לרכוש עד 200 $ למינימום חודשי תשלום בסך 10 $ בלבד ".

הרעיון של כרטיסי אשראי לחנות ושירות משלוח במתנה הוא מובן מאליו בשנת 2019, אבל זה היה מהפכני באותה תקופה. "סירס הייתה האמזונס בימיהם, או שאני צריך לומר שאמזון היא הסירס של היום", מעיר ליב. "הם אולי לא היו הראשונים ליישם קמעונאות בהזמנת דואר, אבל הם היו מגמת הטרנדים שגרמו להשראת ג'יי סי פני ו- FAO שוורץ ללכת בעקבותיהם".

במובנים רבים, ספר המשאלות של סירס היה קפסולת זמן מודפסת, ששימשה "מראה של זמננו, להקליט להיסטוריונים עתידיים את הרצונות, ההרגלים, המנהגים ואופן החיים של היום ", כפי שתואר על ידי ה Sears News Graphic. דפדף לדף כלשהו בקטלוג נתון כדי לקבל הצצה כיצד היו חיי היומיום של משפחות רבות מהמעמד הבינוני באמריקה באותה תקופה. שנותיו הראשונות של הקטלוג עקבו אחר השפל הגדול, מה שמסביר מדוע בובת "אני כל כך גאה בתלבושת הפרווה שלי" הייתה 95 ¢, אך פורסמה כ"שווה בקלות $ 1.50 עד $ 2 ב " גיליון 1937 - סמל של תקווה למשפחות שעדיין מתאוששות מהכאבים הכלכליים של העשור הקודם. שנות החמישים הבטיח זמנים בהירים יותר עם דפים מלאים בתלבושות של רוי רוג'רס, מכונות תפירה של קנמור ו"הכין-זה-שלג "בפחית תרסיס.

התחושה החמה והמטושטשת שרבים השתוקקו אליה הורגשה בכל פינה בארצות הברית ברגע שפנקס המשאלות הגיע לפתחה. במהלך 78 השנים האחרונות, סירס מדווחת כי "עשרות מיליונים" הפכו את הקטלוג לחלק ממסורת החגים השנתית שלהם. הדוגמנית והשחקנית שלי האק הייתה אחת מהמיליונים שזיהו - והרגישו - את ההשפעה העצומה שלה.

רק חמש שנים לפני שהיא קיבלה את תפקיד טיפאני המלאכיות של צארלי, הדוגמנית, בת ה -27, עשתה לעצמה צווארון גולף אקרילי בסריגה של 7 דולר ומכנסיים משובצים ב -15 דולר. היא, כמו דוגמניות צעירות רבות אחרות באותה תקופה, קיוותה שהפריסה בקטלוג מ -1974 תקבל בברכה הזדמנויות קריירה חדשות - אחרי הכל, היא ידעה שמיליוני אנשים יראו את פניה. "הייתה לי חווה בצפון ניו יורק במהלך שנות השבעים והשמונים, וספר המשאלות של סירס היה מרכיב מכריע לחג של כולם", היא אומרת. בעוד זיכרונות הדוגמנות שלה כוללים "הרבה מלית פלסטיק והצמדת מאחור", היא לא יכולה שלא להסתכל אחורה על הקטלוגים בחיבה - בדיוק כמו כולנו.

בעוד ליבג "גדל במשק הבית של ג'יי.סי פני על סמך קרבת החנות בלבד", הוא נזכר בבלאגן של התרגשות. שהגיע כל אחר הצהריים בסוף אוגוסט כשהמתין לדואר שיתקרב לדלת הכניסה שלו עם ספר משאלות פנימה יד.

והוא לא היחיד. מתי שאלנו משק בית טוב קוראים כדי לשקף את זכרונות ספר המשאלות החביבים של סירס, 180 איש הגיבו ברגשות דומים לאלה של ליב.

קוֹרֵא קלאודיה ג'יי. בוהלר-בירקנמאייר זוכרת את הקרבות שניהלו עם אחיה ואחותה "כדי להיות הראשונה שראתה את כל הצעצועים הגדולים בפנים". פט וולפ נזכרת שחיכתה בשקיקה לבואו מכיוון שהמשמעות הייתה שהיו מאות הזדמנויות לאוסף בובות הנייר ההולכות ונוספות שלה.

שאל מישהו שגדל בשנים שבין 1933 ל -2011, וייתכן שתגלה שזיכרונותיהם הטובים ביותר מהקטלוג לא באמת היו על צעצועים כלל. עבור ילדים רבים, זה היה רגע מוקיר משותף עם אחים, הורים וסבים. "[היינו מבלים] ליל חג ההודיה המקיף את כל מה שרצינו ומציג את דודותינו, דודינו, סבינו וסבתנו וכל מבוגר אחר שנגמר," מריה דניס חולקת.

עבור ההורים, זה היה רגע של שלום בתקופת החגים הכאוטית אחרת: "[אני זוכר] כשצפינו בילדינו שעוברים בקטלוג ומציינים מה הם רוצים ומה יש להם. אני עדיין יכול לשמוע את הבן שלי אומר 'I habba dat' כשהיה בן שנתיים, " איילין בילמן נזכרת.

רבים, כולל הקורא ליז זרמנו, יכולים לאתר מתנות ספציפיות, לחבר אותן עם אנשים שונים בחייהם שאיבדו במהלך השנים. "[אני זוכר] הקיף את כל מה שרציתי אבל בידיעה עמוק בפנים ההורים שלי לעולם לא יכלו לרכוש דבר כזה. התברכתי שהם אכן קנו לי מה שהם יכולים. אני כל כך מתגעגע להורים שלי " היא כותבת.

לאחר שהופסק ה"ספר הגדול "החצי שנתי בשנת 1993, אמריקאים הסתמכו על ספר המשאלות של סירס להשראה במתנות ומעבר להן. הרגש הזה הוא הסיבה לכך שאנשים מסוימים עדיין מקבלים עיניים דומעות מהזכרתו. "זו הפכה לאבן בוחן בנוסטלגיה", מסביר ליב. "אפילו בשבילי זה לא היה קשור לספציפי מלחמת הכוכבים דמות שרציתי; זה היה בערך מה שאמא שלי הייתה מוכנה לעשות למען אחי ושלי ".

במשך מספר דורות, ספר המשאלות של סירס ממשיך להזכיר תקופות פשוטות ותמימות יותר. "מעולם לא קיבלנו [הרבה] צעצועים כמו ילדים היום, כך שזה היה למעשה ספר המשאלות שעלינו הילדים נלחם, לאחל", אומר הקורא דברה טונה. גם אם ילדים ידעו שהוריהם לא יכולים להרשות לעצמם ערכת רכבות חשמליות של טונקה ווינבגו או ליונל, הם עדיין הרגישו שהם נאלצים לחלום. כמו גיליון 1969 מתוך ספר המשאלות שצוין, קטלוג סירס היה "המקום שבו רעיונות דמיוניים הופכים למציאות". עבור רבים, הרעיון הזה עדיין נכון.

למרות שספר המשאלות של סירס הפסיק את פרסום בשנת 2011, סירס חזר הוא חזר לשנה בשנת 2017 - אם כי גרסה חדשה וקצרה יותר. אך עדיין נראה כי ימי "ספר השמחה של 600 עמודים" חלפו לתמיד. בשנת 2019, הפעילות האיטית והמקיפה של מעגל וחלום הוחלפה בגלילה, לחיצה ויצירת רשימות משאלות של אמזון. המורשת, עם זאת, חיה עם כל דף שהופך, כל סיפור משותף, כל הקטלוג מופיע ב- eBay, וכל בובה עברה מדור לדור. אבל בדיוק כפי שספר המשאלות של סירס לימד את רבים מאיתנו כבר אז, אין שום רע לפגוע בבלתי אפשרי.