מהו Shabby Chic?

רייצ'ל אשוול לא יצאה להטביע פילוסופיה עיצובית חדשה, שלא לדבר על לבנות את אחד המותגים הכי זמזומים של שנות ה -90. למעשה, כשהשיקה את המותג בשנת 1989, הסיבה שלה לפתיחת חנות תפאורה בסנטה מוניקה, קליפורניה, הייתה די טובה מעשי: היה לה פעוט ויילוד בבית, והיא נזקקה לעבודה שתעניק לה את הגמישות להתמקד אוֹתָם.

"רק דמיינתי חנות קטנה ושקטה", אומרת רייצ'ל. המעצבת עבדה כסטייליסטית לפרסומות, אבל היא תמיד נמשכה לדמיון מחדש ממצא בשוק הפשפשים- אמה מכרה בובות עתיקות ואביה עסק בספרים ישנים - אז היא החילה את התשוקה הזו על החנות שלה, שאבי שיק, מכירת עיצוב וינטאג 'וריהוט מחופה. היא הדגישה מגוון פריטים בשלב מוקדם, החל מנורות שולחן "זולות ועליזות" ועד לנברשות נוצצות.

"אני אוהבת את הצירוף הזה שיש לי בית צנוע, אולי קוטג 'קטן, אבל לתת לו את הזוהר המנצנץ הזה", מסבירה רייצ'ל בחנות שלה. באותו זמן, התמהיל הגבוה-נמוך הזה לא היה כל כך נפוץ-אבל הוא עלה באש. "האמת, תוך שלושה שבועות מרגע פתיחת החנות, זה היה כמו, 'וואו, זה - זה הולך להיות שונה לגמרי'. הייתי צריך להבין איך להתמודד עם זה ".

חלומה של רחל על חיים שקטים התחדש במהרה, הוחלף בחלום גדול יותר: "השראה לנשים להקים בית שמרגיש כמו ממש קן בשבילם. "היא יצאה לעבודה, עיצבה את המוצרים שלה ויצרה מותג שהתעלה על מכסים או יחידה אחת. חלון ראווה. כעת, כשהחברה מלאת 30 השנה, שאבי שיק קיבלה חיים משל עצמה. מאפיין שמשנה חיים

המופע של אופרה ווינפרי כדי להשיב את החברה שלה לאחר פשיטת הרגל בתקופת המיתון, רייצ'ל עברה את השיאים והנמוכים ביותר-והיא בונה בשקט עסק שנועד לעמוד במבחן הזמן.

התחלות צנועות

אפשר לסכם את האסתטיקה של Shabby Chic בפשטות - "יופי, נוחות, תפקוד" - וזו כנראה הסיבה שבגללה זה הופך לזיהוי כל כך קל. שלוש המילים האלה משמשות ככוכב הצפוני של רייצ'ל, כך שכל מיזם חדש נשאר נאמן לדנ"א של המותג, בין אם זה כיסא או גלשן. (וכן, עכשיו אתה יכול לקנות א גלשן שאבי שיק—זה, יחד עם קו תכשיטים יפים, הוא חלק מסדרת שיתופי פעולה לחגוג את המותג 30 שנה.) אפילו השם עצמו מעורר דימוי ועוזר לאנשים להבין מיד את תראה.

"כשהתחלתי את Shabby Chic לראשונה, הייתי ביישנית למדי, והצבע היחיד שיכולתי להתחייב אליו היה לבן", מודה רייצ'ל. "כשהרגשתי יותר נוח, נכנסתי לפסטלים. עכשיו אני עוסק בצבעים מעושנים יותר, עדיין בתוך תחושת הנצח והבציר, וזה הרחב את השוק שלנו ".

המותג נודע בזכות סימני היכר מסוימים, כולם מבוצעים בצורה מאוד ספציפית: מצעים לבנים שחוקים, סלסולים לא מושלמים לחלוטין, הדפסים פרחוניים עדינים. הכל קצת בוטל, מעוצב כך שתוכל להרגיש בבית עם היצירות שלה - עודד להתרווח ולהישאר זמן מה.

"אני לא מתכוונת לגהץ בעולם של שאבי שיק", אומרת רייצ'ל. היא מעדיפה דברים קצת מקומטים ולא פרימים; הם מזמינים יותר כך.

ככזה, העיצובים של רייצ'ל העניקו לאנשים את החופש להירגע וליהנות מבתיהם. אין זה פלא שהיא פיתחה במהרה כת בעקבות שכללה את ג'ניפר לופז ואופרה ווינפרי.

אפקט אופרה

למרות שאבי שיק המריא מיד באזור סנטה מוניקה, רק בסוף שנות ה -90 נכנס המותג לדרג תהילה חדש: דוחף תכונה ב- המופע של אופרה ווינפרי. בעידן שלפני המשפיעים, שלחה רייצ'ל למנחת תוכניות השיחה סט גליונות חולצה שלה-משלה יצירה, שנועדה להפוך את המיטה שלך לנעימה לא פחות מהטי שבלב האהוב עליך - וכך היה איל התקשורת מָכוּר. "מאז שמצאתי סדינים של חולצות, השינה לא הייתה אותו דבר בשבילי... שום דבר לא גרם לי להרגיש טוב יותר", אמרה אופרה, על פי קורנט הארטפורדהארכיון של. התגובה הייתה מהממת.

"הטלפונים שלי ממש נשברו. לא היה לי מושג שהתוכנית שלה תשפיע על העסק שלי ככה. לא היה לי מלאי כדי לעמוד בקצב הביקוש ", אומר המעצב.

כמעט בן לילה, המצעים של שאבי שיק הפכו פופולריים כמו הריהוט שלה. המותג גדל בהתמדה, פתח חנויות קמעונאיות חדשות והשיק קו בחברת Target בשנת 2004, Simply Shabby Chic (שנמשך עד היום). מה שהתחיל כהשקעה של 60 אלף דולר הפך לאימפריה מלאה, וההכנסות שלה הגיעו ל -20 מיליון דולר. אבל עם הצמיחה המתפוצצת באה התפוצצות העסק שלה.

יותר מדי, מוקדם מדי

עד 2006 המותג משגשג בכל האמצעים, והלחץ היה לנצל כל רגע. רייצ'ל שיתפה פעולה עם חברת השקעות, ויחד הם תכננו לזנק מחמש חנויות ל -50. ואז הגיע המיתון.

"השילוב בין פתיחת יותר מדי חנויות מהר מדי והלוגיסטיקה - המורכבת מהכלכלה - גרמו לכך שבשנת 2008 כמעט הכל נעלם", היא אומרת. "זה היה מאוד קשה ומשפיל מאוד. בשלב זה לא הייתי מוכן להיפרד מהמותג שלי ".

בתחילת 2009 הגישה החברה בקשה לפשיטת רגל. "הייתה קבוצה של נשים שנכנסו לחנות של סנטה מוניקה והיו לובשות לבן, כאילו הן מתאבלות", אומרת רייצ'ל. (מטבע הדברים, הם עשו זאת בצבע השאבי שיק המובהק ביותר.)

כל החנויות נסגרו, וחברה - Brand Sense Partners - קנתה את הזכויות על Shabby Chic. רחל נחושה שלא לאבד את החברה שלה, ורישיון קיבלה את הזכות להפעיל את חנויות הקמעונאות שלה, ופתחה מחדש את חנות סנטה מוניקה מאוחר יותר באותה שנה.

"פשוט בניתי, לאט לאט", היא אומרת. "לא כל החלטה שקיבלתי הייתה הנכונה. זה מעליב, במיוחד כשאתה כל כך מזדהה עם מה שאתה עושה ".

עד 2013, היא החזירה לעצמה את הבעלות המלאה על עולם השאבי שיק. ותוך כדי כך היא למדה לקח מרכזי: "היו קצת יותר בטוחים במעיים שלי, לעומת ויתור על כוחי למישהו אחר", אומרת רייצ'ל. הצמיחה הייתה איטית יותר, אך מכוונת יותר, והאסתטיקה של Shabby Chic מושחלת בזהירות בכל ניסיון חדש. יש את הדרך Shabby Chic לסדר פרחים, לסדר מיטה - ואם אתה רוצה להתמלא KonMari ולאמץ מינימליזם, יש אפילו דרך Shabby Chic לעשות את זה.

"עדיין תוכל לקבל נברשת פשוטה מאוד, ספה פשוטה מאוד, אבל אז רק דבר שקט של פרחים וסתם שטיח שקט - זה לא צריך להכיל את כל העומס שאני לפעמים אוהב, אבל זה עדיין יכול להיות מינימלי ", רייצ'ל מציע. "אני שומר על סדרי העדיפויות של החתימה שלי ונותן לשרשור הזה לעבור את השינויים תוך כדי תנועה. אם אני מרפה לזה אז זה לא עובד בכלל ".

דבר אחד בטוח: רייצ'ל מחויבת, בכל מחיר, לראות את המותג שלה פורח.

עקוב אחר בית יפה ב אינסטגרם.