נטלי מאנימה של ביני בהתאמה אישית על היותה עסק בבעלות שחורה

בתחילת השנה החליטה נטלי מנימה, בת 34, לקחת צעד אחורה מעבודתה כ פסיכותרפיסטית התנהגותית קוגניטיבית והתחייבה להקדיש יותר זמן כמנהלת קריאייטיב של מותג כלי הבית האקלקטי הגדל שלה, ביני בהזמנה אישית, המציעה כלי בית הדפסים אפריקאים מודרניים מאהילים ועד כריות.כמו עסקים רבים אחרים בבעלות שחורה בשבועות האחרונים, נטלי ראתה עלייה במכירות ב- Binny בהזמנה אישית, שכן המדיה החברתית הוצפה בפוסטים על תמיכה בעסקים בקהילה השחורה. עבור נטלי, התגים, הלייקים והשיתופים מתורגמים למכירות - וזה היה מונומנטלי.

---

'לא התחלתי מתוך כוונה לפתוח עסק, זו אף פעם לא הייתה התוכנית. עבדתי כמטפל CBT ב- NHS-זו עבודה די תובענית ולא ממש היו לי תחביבים מחוץ לעבודה אז החלטתי שמבחינת איזון בין עבודה לחיים אני צריך לרכוש תחביב. משהו שתמיד רציתי לעשות הוא ללמוד לתפור, אז התחלתי לקחת שיעורי תפירה בערב אחרי העבודה פעם בשבוע. למרות שזה היה קורס אופנה, השתמשתי בכישורי התפירה שלי כדי להכין דברים לבית שלי.

החברים והמשפחה שלי מאוד אהבו את מה שהכנתי וניסו לעודד אותי לפתוח חנות Etsy

ולך לכמה ירידי מלאכה. בתחילה, לא ממש התלהבתי מהרעיון אבל חשבתי לעצמי, איזה נזק הוא יכול לגרום. אז עשיתי את זה. קיבלתי מכירה אחת או שתיים בחודש, זה היה כלום, אבל כשקניתי מכירות, היה נחמד לדעת שמישהו אחר אוהב את מה שעשיתי.

הוא פשוט גדל באופן אורגני מאז וזה היה בשנת 2013. לפני כשלוש שנים קיבלתי מכירות קבועות וחשבתי שאולי יש לזה רגליים ואני צריך להתחיל לקחת את זה יותר ברצינות ולהתייחס לזה כאל עסק, ולכן השקעתי בו צילום.

בינואר השנה החלטתי שאני הולך לנסות את זה במשך שנה במשרה מלאה ולראות איך יצא. מעולם לא לקחתי מזה משכורת אז פשוט הייתי משקיע כל מה שעשיתי בחזרה בקניית הבדים והצילום ודברים כאלה. זה התחייבות שהתחייבתי אבל בהחלט לא ראיתי את זה מגיע, אז אני חושב שאפשר לומר עכשיו בהגינות שזה משרה מלאה.

התאמה אישית מדברת בעד עצמה - אני עדיין עושה בהזמנה אישית אבל כנראה קצת פחות עכשיו, אבל בהתחלה זה היה מאוד בהתאמה אישית. ביני הוא למעשה מחזה על אחד משמותי האמצעיים. המשפחה של אמא שלי היא במקור מגאנה ויש לי שם גנאי שהוא Obenewa, ואמא שלי בפרט תמיד נהגה לקצר אותו לביני, כך שזה כמו כינוי.

בסוף 2015 הצטיידתי בספרייה הבריטית כשהיתה להם תערוכה של מערב אפריקה במשך כחצי שנה. אני חושב שמתוך כל המותגים בחנות הכי מכרתי והם המשיכו לחזור אלי כדי לבצע מלאי. לא ציפיתי לזה. זה היה מקסים ואימות אני מניח שהוא יכול למכור, והוא יכול למכור להרבה אנשים שונים מהרבות שונות.

אני על ג'אמי, מדריך של עסקים בבעלות שחורה ואני נמצא שם שנים. כשהתחילה תנועת Black Lives Matter, אנשים גילו את האתר ואז מצאו מותגים לקידום פוסטים ברשתות החברתיות.

בדיוק קיבלתי את זרם העוקבים והמכירות העצום הזה ולקח לי בערך ארבעה -חמישה ימים להבין שהפוסטים האלה הפכו לוויראליים. כנראה צברתי 12,000 עוקבים נוספים באינסטגרם, ומבחינתי, היו לי מכירות בשווי של שישה חודשים תוך כשבועיים. אני לא מתלונן אבל זה היה קצת מטורף.

זה אימות אמיתי בשבילי מכיוון שניסיתי בעבר להיכנס לקמעונאות ונאמר לי ש'שבט לא נמצא ב רגע 'שאם אתה מכיר את ההיסטוריה של ההדפסים האפריקאים, הם מיוצרים בהולנד כך שהם למעשה מיוצרים באירופה הכי הרבה חֵלֶק. ראיתי כל כך הרבה מותגים עם אותם שילובי צבעים, לפעמים אפילו דפוסים ממש דומים, והם מתקבלים אבל איכשהו אני אוטומטית נדחף לסוג של קטגוריה שבטית.

ביני בהתאמה אישית אינו שונה מכל כך הרבה דברים אחרים שכבר רואים שם בחוץ. אני יודע שהבדים שלי הם הדפסים אפריקאים, אבל בסופו של יום הם רק צבעים עזים וזה יכול לפנות לקהל רחב באמת. אני חושב שלפעמים אתה פשוט מקבל יונים. אני אפילו לא חושב שזה נעשה בכוונה, אבל זה הוא בוצע.

אני מקווה להמשיך ולבנות ולצמוח ואני מקווה שאנשים יהיו בעלי ראש פתוח יותר, לא רק כל עוד היא מגמתית, אלא באופן קבוע יותר, ולהבין שיש עוד עבודה. לא כולם יסתדרו, וזה בסדר, אבל אני רק רוצה לראות אכיפה אמיתית לביצוע שינוי. הייתי שונא שזה יהיה לטווח קצר - אז זה פשוט לא מרגיש מאוד כנה.

אני גר ב בנייה חדשה דירה עם שני חדרי שינה בלונדון עם בעלי ובתנו בת השנתיים. ברוב החדרים שמרתי על הקירות לבנים ואז לכל חדר יש קיר ייחודי. הכנתי שבלונה המבוססת על תבנית בד הבוץ, ובחדר השינה, הסלון שלי ושל הבת שלי חדר שינה השתמשתי באותו סטנסיל אך בצבעים שונים כקיר מבטא, ולאחר מכן אבזר אותו עם כמה שלי מוצרים. זו תחושה בהשראת אפרו כאן אבל היא גם לבנה למדי עם נגיעה של סקנדי בו זמנית. אני הולך להמציא מילה ולקרוא לזה אפרו סקנדי!

סגר גרם לי להעריך את הבית שלי הרבה יותר. אני חושב שחלק מהאנשים חיים בתנאים ממש צפופים. יש לי שתי מרפסות אבל אין לי גינה, אבל אני ממש ממש אסיר תודה על מִרפֶּסֶת. מעולם לא השתמשתי בו הרבה לפני כן אבל ביליתי שם הרבה יותר זמן מאשר אי פעם. הבת שלי בת השנתיים אוהבת בחיק הטבע ובתחילת הנעילה כשיכולת לצאת רק פעם ביום שהיה ממש קשה. קניתי שטיח דשא וכיסיתי בזה את שתי המרפסות שלי וקניתי כריות חוץ מדי - ניסיתי לעשות לה כמה שיותר כיף.

ניסיתי להשתמש במרחבים שלא השתמשנו בהם בעבר ולהשתמש בדברים בדרכים חדשות. יש לנו את הבת שלנו ושנינו עובד מהבית, כך שהרבה ללהטט ולהשתמש בחדרים בדרכים שאולי לא היו לנו בעבר. זה היה שיעור לכולנו בבית על האופן שבו אנו משתמשים במרחב שלנו ונהנים ממנו.'

לחנות האוסף המלאה של Binny המלאה באמצעות האתר bespokebinny.com. אתה יכול גם חנות דרך Etsy. עקוב אחר נטלי באינסטגרם @Bespokebinny ופייסבוק ב Bespokebinny

כמו המאמר הזה? הירשם לניוזלטר שלנו כדי לקבל עוד מאמרים כאלו מועברים ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך.

הירשם