시어스 위시 북 히스토리

여러 세대에 걸쳐 미국인들에게 Sears Wish Book의 도착은 크리스마스 그 자체. Amazon과 같은 주요 온라인 소매업체가 존재하기 수십 년 전에 어린이와 성인 모두 장난감으로 가득 찬 수백 페이지를 훑어보았습니다. 의복, 가정 장식, 가제트 및 당시의 기타 경향, 크리스마스에 나무 아래에 싸여 보고 싶었던 모든 것에 동그라미를 쳤습니다. 아침.

사실, 그것은 꿈을 꾸기 위한 핑계, 초대라기 보다는 핑계였습니다. 이름에서 알 수 있듯 Sears Wish Book, 일명 "소원의 책"은 평범한 사람들이 일상에서 더 크고, 더 밝고, 더 나은 것을 원하도록 영감을 주었습니다. 어떤 사람들은 미래의 집을 꿈꾸며 Kenmore 가전 제품, Blue Willow 도자기 세트 및 마틀라세 침대보로 가득 찬 페이지를 표시했습니다. 다른 사람들은 Joe Namath의 복제 저지 또는 흰색 벨 하의를 멍하니 바라보며 가장했습니다. 토요일 밤의 열기. 많은 사람들이 위시북웹, 빈티지 카탈로그 전용 사이트인 이 책의 뒷면에 있는 100페이지짜리 장난감 섹션으로 바로 이동했습니다. "지금은 당연하게 여기지만 당시에는 600페이지 분량의 다양한 제품을 손끝에서 사용할 수 있다는 사실이 당시에는 정말 세계를 변화시켰습니다."라고 그는 회상합니다.

사실, 1933년에 처음 출시된 Sears Christmas Book은 회사의 이미 인기 있는 반기 카탈로그의 동반자에 불과했습니다. "빅북"이라고 합니다. Sears, Roebuck, and Company가 1893년에 설립된 지 40년 후, 통신 판매 회사는 카탈로그를 확장하기로 결정했습니다. 기간 동안 회사의 다양한 상품을 미국 가정으로 바로 가져올 수 있는 방법으로 최초의 크리스마스 책을 출판함으로써 제공합니다. 휴가 시즌. 특히 우편 주문이 브랜드의 기원 이야기의 일부였기 때문에 회사의 제품 구색이 계속해서 증가함에 따라 Sears가 카탈로그 사업을 확장하는 것은 지극히 자연스러운 일이었습니다. (회사 설립자

Richard Warren Sears는 금 시계 판매를 시작했습니다. 1886년에 부업으로, 1888년에 첫 번째 우편 주문 카탈로그를 출판했습니다.)

"Miss Pigtails" 인형, 5파운드 초콜릿 상자, 라이브 노래 카나리아를 강조한 첫 Sears Christmas Book은 단 78페이지에 불과했습니다. 1968년에 Sears Wish Book으로 이름이 바뀌었을 때 608페이지로 부풀려져 쇼핑객들에게 모든 연령대, 관심사 및 예산에 맞는 광범위한 선물 옵션을 제공했습니다. 1992년 Sears Wish Book은 834페이지라는 사상 최고치를 기록했지만 마지막 해에는 150페이지로 떨어졌습니다.

전에 온라인 쇼핑 Sears는 바쁘고 예산에 민감한 사람들이 쉽게 사용할 수 있도록 하는 데 중점을 두었습니다. 쇼핑객은 물리적 거리에서 얼마나 멀리 떨어져 있든 사랑하는 사람의 크리스마스 목록에 있는 모든 것을 구매합니다. 가게. 카탈로그 색인에 설명된 대로 구매 방법은 전화, 우편, 카탈로그 판매 방문 등 4가지 방법이 있습니다. 사무실 또는 Sears 공인 판매점, 그리고 지역 Sears의 Retail Store Catalog Sales Department에서 판매원의 도움을 받아 백화점.

중산층 및 저소득층 가족이 제품에 더 쉽게 접근할 수 있도록 Sears는 가능한 한 가장 저렴한 가격을 제공하겠다고 약속했습니다. "만족 보장 또는 환불." Walmart, Kmart, Target과 같은 주요 소매업체가 1960년대에 시장에 진입했을 때 Sears는 지불 계획 및 디스커버 카드 신용 카드 출시를 통한 고객 우선 정신 "최소 월 $200까지 구매 가능" $10만 지불하면 됩니다."

매장 신용 카드 및 선물 배송 서비스의 개념은 2019년에 주어진 개념이지만 당시에는 혁신적이었습니다. "Sears는 그 시대의 Amazon이었습니다. 아니면 Amazon이 오늘날의 Sears라고 해야 할까요?"라고 Liebeg는 말합니다. "그들은 우편 주문 소매를 구현한 최초의 사람들은 아니지만 J.C. Penney와 FAO Schwarz가 이를 따르도록 영감을 준 트렌드세터였습니다."

여러 면에서 Sears Wish Book은 인쇄된 타임캡슐로 "우리 시대의 거울, 미래의 역사가를 위해 오늘날의 욕망, 습관, 관습 및 생활 방식을 기록" NS 시어스 뉴스 그래픽. 주어진 카탈로그의 아무 페이지로나 넘기면 당시 미국의 많은 중산층 가정의 일상 생활이 어땠는지 엿볼 수 있습니다. 카탈로그의 초기 몇 년은 대공황이 뒤이어 "나는 내 털복숭이 의상이 너무 자랑스러워" 인형이 95센트였으나 2011년에는 "1.50~2달러의 가치가 있는" 것으로 광고된 이유를 설명합니다. 1937년호 — 지난 10년 동안의 경제적 고통에서 여전히 회복 중인 가족을 위한 희망의 상징. 1950년대 Roy Rogers 의상, Kenmore 재봉틀, 에어로졸 캔의 "Make-It-Snow"로 가득 찬 페이지로 더 밝은 시간을 약속했습니다.

위시북이 문을 두드리는 순간, 많은 이들이 그토록 갈망하던 포근하고 포근한 느낌이 미국 곳곳에서 느껴졌다. 78년 동안 Sears는 "수천만 명"이 카탈로그를 연례 휴가 전통의 일부로 만들었다고 보고합니다. 모델이자 배우인 Shelley Hack은 그 엄청난 영향을 인식하고 느꼈던 수백만 명 중 한 명입니다.

그녀가 Tiffany의 역할을 시작하기 불과 5년 전 찰리의 천사들, 27세의 그는 7달러 늑골 니트 아크릴 터틀넥과 15달러 플레어 체크 무늬 바지를 모델링했습니다. 그녀는 당시 다른 많은 젊은 모델들과 마찬가지로 1974년 카탈로그 보급이 새로운 직업 기회를 환영하기를 희망했습니다. 결국 그녀는 수백만 명의 사람들이 그녀의 얼굴을 볼 것이라는 것을 알고 있었습니다. "나는 1970년대와 1980년대에 북부 뉴욕에 농장을 가지고 있었고 Sears Wish Book은 모든 사람들의 휴가에 중요한 요소였습니다."라고 그녀는 말합니다. 모델링에 대한 그녀의 기억에는 "많은 플라스틱을 채우고 뒷면에 ​​고정"이 포함되지만, 그녀는 다른 우리와 마찬가지로 즐겁게 카탈로그를 뒤돌아볼 수밖에 없습니다.

Liebeg는 "가게 근접성에 기반한 J.C. Penney 가정에서 자랐습니다."라고 그는 흥분의 돌진을 회상합니다. 8월 말 매일 오후, 우편배달부가 위시북을 들고 집 앞까지 오기를 기다리며 찾아온 그 편지. 손.

그리고 그는 유일한 사람이 아닙니다. 언제 우리는 물었다 좋은 하우스키핑 독자들 Sears Wish Book의 가장 소중한 추억을 회상하기 위해 180명의 사람들이 Liebeg와 비슷한 감정으로 응답했습니다.

리더 클라우디아 J. 뷸러-비르켄마이어 그녀는 "안에 있는 모든 멋진 장난감을 처음으로 보기 위해" 형제 자매와 싸운 것을 기억합니다. 팻 월프 그녀의 신진 종이 인형 컬렉션에 수백 가지의 기회가 있음을 의미했기 때문에 도착을 간절히 기다렸다고 회상합니다.

1933년에서 2011년 사이에 자란 사람에게 물어보면 카탈로그에 대한 가장 좋은 추억이 장난감에 관한 것이 아니었음을 알 수 있습니다. 많은 아이들에게 그것은 형제자매, 부모, 조부모와 공유하는 소중한 순간이었습니다. "[우리는] 추수감사절 밤 우리가 원하는 모든 것을 돌고 이모, 삼촌, 조부모 및 끝난 다른 성인을 보여주었습니다." 마리아 데니스 주식.

부모들에게는 혼란스러운 휴가철 동안 평화로운 순간이었습니다. "[나는 기억한다] 우리 아이들이 그들이 원하는 것과 가지고 있는 것을 지적하는 카탈로그를 살펴보는 것을 지켜보았다. 아들이 2살 때 'I habba dat'라고 말하는 소리가 아직도 들린다"고 말했다. Eileen Billman은 회상합니다..

독자 Liz Zermeno를 비롯한 많은 사람들이 특정 선물을 정확히 찾아내어 수년 동안 잃어버린 삶의 다른 사람들과 연결합니다. "[기억] 내가 원하는 모든 것을 빙빙 돌았지만 우리 부모님은 그것을 살 여유가 없다는 것을 깊이 알고 있었습니다. 그들이 나에게 그들이 할 수 있는 것을 사줘서 나는 축복받았다. 부모님 너무 보고싶다" 그녀는 쓴다.

반기별 "Big Book"이 1993년에 단종되자 미국인들은 선물 등의 영감을 얻기 위해 Sears Wish Book에 의존했습니다. 바로 이 감정이 일부 사람들이 여전히 그 언급에 눈물을 흘리는 이유입니다. "그것은 향수의 시금석이 되었습니다."라고 Liebeg는 설명합니다. "나도 구체적인 문제가 아니었다. 스타 워즈 내가 원했던 그림; 어머니가 저와 동생을 위해 기꺼이 해주신 일이었습니다."

여러 세대에 걸쳐 Sears Wish Book은 더 단순하고 순수했던 시대를 계속해서 상기시켜 줍니다. "오늘날 아이들처럼 [많은] 장난감을 가진 적이 없었기 때문에 실제로 우리 아이들이 소원을 빌며 싸우는 것은 위시 북이었습니다."라고 독자는 말합니다. 데브라 툰. 부모가 Tonka Winnebago 또는 Lionel Electric Train Set를 살 수 없다는 것을 아이들이 알면서도 여전히 꿈을 꾸어야 한다고 느꼈습니다. 좋아요 1969년호 The Wish Book의 Sears 카탈로그는 "상상력 있는 아이디어가 현실이 되는 곳"이라고 언급했습니다. 많은 사람들에게 이 아이디어는 여전히 유효합니다.

Sears Wish Book은 2011년 출판을 중단했지만 Sears는 다시 돌아왔습니다. 2017년에 다시 1년 — 비록 재구성된 짧은 버전이지만. 그러나 여전히 '600쪽의 기쁨의 책'의 시대는 지나간 것 같습니다. 2019년에는 빙글빙글 돌고 꿈꾸는 느리고 모든 것을 포괄하는 활동이 스크롤, 클릭 및 Amazon 희망 목록 생성으로 대체되었습니다. 그러나 유산은 페이지를 넘길 때마다, 모든 이야기를 공유할 때마다, eBay에 나열된 카탈로그, 그리고 모든 인형은 한 세대에서 다음 세대로 넘어갔습니다. 그러나 Sears Wish Book이 옛날 우리에게 많은 것을 가르쳐 주었듯이 불가능한 것을 바라는 것이 나쁠 것은 없습니다.