샤비 시크란?

Rachel Ashwell은 90년대에 가장 화제가 된 브랜드 중 하나를 구축하는 것은 고사하고 새로운 디자인 철학을 만들려고 하지 않았습니다. 사실 그녀가 1989년 브랜드를 런칭했을 때 캘리포니아 산타모니카에 데코샵을 오픈한 이유는 꽤 컸습니다. 실용적: 그녀는 집에 유아와 신생아가 있었고 집중할 수 있는 유연성을 제공하는 직업이 필요했습니다. 그들을.

Rachel은 "방금 작고 조용한 가게를 구상했습니다. 디자이너는 광고에서 스타일리스트로 일하고 있었지만 항상 새로운 상상에 끌렸습니다. 벼룩시장 발견-엄마는 골동품 인형을 팔고 아빠는 오래된 책을 장사 - 그래서 그녀는 그 열정을 그녀의 가게에 적용했습니다. 초라한 시크, 빈티지 장식 및 슬립 커버 가구 판매. 그녀는 "싸고 밝은" 테이블 램프에서 빛나는 샹들리에에 이르기까지 초기에 다양한 품목을 강조했습니다.

Rachel은 매장을 둘러보며 설명합니다. 그 당시 고-저 믹스는 그다지 흔하지 않았지만 들불처럼 번졌습니다. "솔직히 가게를 연 지 3주 만에 '와, 이거, 완전 다를 텐데.' 싶었다. 어떻게 처리해야 할지 고민해야 했다."

조용한 삶에 대한 Rachel의 꿈은 곧 깨졌고 더 큰 꿈으로 대체되었습니다. 그들에게 정말 좋은 보금자리입니다." 그녀는 일을 하게 되었고, 자신만의 제품을 디자인하고, 슬립커버나 싱글을 초월한 브랜드를 만들었습니다. 가게 앞. 이제 회사가 올해 30살이 되면서 Shabby Chic은 독자적인 삶을 시작했습니다. 인생을 바꾸는 기능부터 오프라 윈프리 쇼 Rachel은 경기 침체기에 파산한 후 회사를 되찾기 위해 최고점과 최저점을 모두 헤쳐 왔으며 시간의 시험을 견딜 수 있도록 설계된 비즈니스를 조용히 구축하고 있습니다.

겸손한 시작

Shabby Chic의 미학은 "아름다움, 편안함, 기능"으로 아주 간단하게 요약될 수 있습니다. 이것이 아마도 그것이 쉽게 알아볼 수 있게 된 이유일 것입니다. 이 세 단어는 Rachel의 북쪽 별 역할을 하므로 모든 새로운 벤처는 그것이 의자든 서핑 보드든 브랜드의 DNA에 충실합니다. (그리고 예, 이제 구입할 수 있습니다.

샤비 시크 서핑보드—그것은 파인 주얼리 라인과 함께 브랜드의 가치를 기념하기 위한 일련의 협업의 일부입니다. 30주년.) 이름만으로도 이미지를 떠올리게 하여 사람들이 즉시 이해할 수 있도록 도와줍니다. 바라보다.

Rachel은 "처음 Shabby Chic을 시작했을 때 나는 수줍음이 많았고 내가 할 수 있는 유일한 색은 흰색이었습니다."라고 인정합니다. “편안해지면서 파스텔에 빠졌어요. 이제 저는 시간이 흘러도 변치 않는 빈티지한 느낌을 유지하면서 더 스모키한 색상에 빠져들었고, 이는 우리 시장을 확장시켰습니다.”

이 브랜드는 마모된 흰색 리넨, 완벽하게 불완전한 주름 장식, 섬세한 꽃무늬 프린트 등 매우 특정한 방식으로 실행된 특정 특징으로 유명해졌습니다. 그녀의 작품과 함께 집과 같은 편안함을 느낄 수 있도록 모든 것이 약간 취소되었습니다.

Rachel은 "나는 Shabby Chic의 세계에서 다림질을 좋아하지 않습니다. 그녀는 화려한 것보다 약간 구겨진 것을 선호합니다. 그들은 그런 식으로 더 초대합니다.

따라서 Rachel의 디자인은 사람들에게 집에서 휴식을 취하고 즐길 수 있는 자유를 주었습니다. 그녀가 곧 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez)와 오프라 윈프리(Oprah Winfrey) 같은 컬트 추종자들을 발전시킨 것은 놀라운 일이 아닙니다.

오프라 효과

Shabby Chic은 산타모니카 지역에서 즉시 인기를 얻었지만 90년대 후반이 되어서야 브랜드가 새로운 명성을 얻었습니다. 오프라 윈프리 쇼. 인플루언서 이전 시대에 Rachel은 토크쇼 진행자에게 자신의 T-셔츠 시트 세트를 보냈습니다. 당신의 침대를 당신이 가장 좋아하는 티셔츠처럼 포근하게 만들도록 설계된 창조물 – 그리고 미디어 거물은 푹. 오프라는 "티셔츠 시트를 찾은 이후로 잠을 자는 것이 예전 같지 않았다. 기분이 나아지는 것은 없었다"고 말했다. 하트포드 쿠란트의 아카이브. 반응은 압도적이었습니다.

“내 전화기는 말 그대로 고장났습니다. 그녀의 쇼가 내 비즈니스에 그렇게 영향을 줄 줄은 몰랐습니다. 수요를 따라갈 재고가 없었습니다.”라고 디자이너는 말합니다.

거의 하룻밤 사이에 Shabby Chic의 침구는 가구만큼 인기를 얻었습니다. 브랜드는 꾸준히 성장하여 2004년 새로운 소매점을 열고 Target에서 Simply Shabby Chic 라인을 출시했습니다(현재까지 계속되고 있음). 60,000달러의 투자로 시작한 것이 수익이 2,000만 달러에 달하는 본격적인 제국으로 바뀌었습니다. 그러나 폭발적인 성장과 함께 그녀의 사업은 붕괴되었습니다.

너무 많이, 너무 빨리

2006년까지 브랜드는 모든 면에서 번창했고 매 순간을 활용해야 한다는 압박이 있었습니다. 레이첼은 투자회사와 손잡고 5개 매장에서 50개 매장으로 함께 도약할 계획이었다. 그리고 경기 침체가 닥쳤습니다.

그녀는 "너무 많은 매장을 너무 빨리 열고 물류와 경제 상황이 결합되어 2008년에는 거의 모든 것이 사라졌습니다."라고 말합니다. "매우 힘들고 겸손했습니다. 나는 그 시점에서 내 브랜드와 작별할 준비가 되지 않았습니다."

2009년 초까지 회사는 파산 신청을 했습니다. Rachel은 "Santa Monica 매장에 와서 슬퍼하는 것처럼 흰색 옷을 입는 여성 그룹이 있었습니다."라고 말합니다. (당연히 그들은 가장 본질적으로 Shabby Chic 색상으로 그렇게했습니다.)

모든 매장이 문을 닫았고 Brand Sense Partners라는 회사가 Shabby Chic에 대한 권리를 샀습니다. 회사를 잃지 않기로 결심한 Rachel은 소매점 운영 권한을 부여하여 그해 말에 산타모니카 매장을 다시 열었습니다.

그녀는 "나는 단지 조금씩 건설했을 뿐"이라고 말했다. "내가 내린 모든 결정이 옳은 것은 아닙니다. 특히 자신이 하는 일과 자신을 너무 많이 동일시할 때 겸손해집니다."

2013년까지 그녀는 Shabby Chic 세계의 완전한 소유권을 되찾았습니다. 그리고 그 과정에서 그녀는 중요한 교훈을 배웠습니다. "다른 사람에게 내 권력을 양도하는 대신 내 직감에 좀 더 자신감을 가지세요."라고 Rachel은 말합니다. 성장은 더 느리지만 더 신중하며 Shabby Chic 미학은 모든 새로운 노력을 통해 신중하게 연결됩니다. 꽃을 정리하고 침대를 만드는 Shabby Chic 방법이 있습니다. 콘마리 그리고 미니멀리즘을 받아들이면 Shabby Chic 방식도 있습니다.

"당신은 여전히 ​​아주 단순한 샹들리에와 아주 단순한 소파를 가질 수 있지만, 그 다음에는 그저 조용한 꽃과 조용한 깔개 - 내가 가끔 좋아하는 모든 어수선함을 가질 필요는 없지만 여전히 최소화할 수 있습니다." Rachel 제안. "나는 내 서명 우선 순위를 유지하고 변경 사항이 진행됨에 따라 해당 스레드가 진행되도록 합니다. 놔두면 전혀 소용없어요."

한 가지 확실한 것은 Rachel은 어떤 대가를 치르더라도 자신의 브랜드가 번창하는 것을 보기 위해 최선을 다한다는 것입니다.

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